8 Metriche TikTok che i marketer devono sapere

L'algoritmo di TikTok può essere sfuggente, ma le tue metriche TikTok non devono esserlo.

Avere una visione chiara delle prestazioni e del successo del tuo marchio su TikTok inizia con il monitoraggio e l'analisi delle giuste metriche TikTok, quelle che vanno oltre il conteggio dei follower, i Mi piace e i commenti.

Quando le tue analisi di TikTok vengono misurate attraverso la lente del coinvolgimento e del contesto competitivo, queste metriche possono aiutarti a guidare la tua strategia facendoti sapere cosa sta funzionando bene, chi sta guardando i tuoi video e quanta copertura ha il tuo marchio.

Se sei pronto a perfezionare la tua strategia TikTok e aumentare le possibilità del tuo marchio di raggiungere il FYP, ecco otto metriche TikTok che i marketer dei social media devono conoscere e come misurarle.

8 Metriche TikTok che i marketer devono sapere

Sebbene ci siano molte metriche TikTok disponibili nell'app, queste sono quelle che vale la pena monitorare se vuoi comprendere meglio e migliorare il coinvolgimento del tuo marchio.

Tasso di coinvolgimento per visualizzazione

Il tasso di coinvolgimento per visualizzazione è il numero medio di coinvolgimenti per visualizzazione.

Su una piattaforma con una portata incredibile, la misurazione del tasso di coinvolgimento in base alla visualizzazione può fornire informazioni approfondite sul rendimento dei tuoi contenuti sia con i follower che con gli utenti che li scoprono sulla pagina For You.

Contando il numero di volte in cui uno spettatore ha apprezzato, commentato o condiviso il tuo video e dividendolo per il numero totale di visualizzazioni, puoi misurare quanto fosse interessante il tuo contenuto. Se il tuo video non è di alta qualità, stimolante o addirittura controverso, sarà meno probabile che gli spettatori interagiscano con esso e quindi guadagnerai un tasso di coinvolgimento inferiore per visualizzazione. Se il tuo video ha attirato l'attenzione, è più probabile che gli spettatori facciano un ulteriore passo di coinvolgimento prima di passare al video successivo.

Secondo il nostro TikTok Benchmark Report 2022, il marchio medio su TikTok guadagna un tasso di coinvolgimento in base alla visualizzazione del 5,8%. Il tasso di coinvolgimento tende anche ad aumentare per gli account con più follower, ma non lasciarti scoraggiare se il tuo marchio ha un numero di follower inferiore.

Tasso di coinvolgimento per follower

Se hai letto uno dei nostri numerosi rapporti sui benchmark del settore, allora sai che il tasso di coinvolgimento per follower è la nostra metrica di riferimento per misurare il coinvolgimento.

Su TikTok, il tasso di coinvolgimento per follower è il numero medio di impegni per follower in base al video. Quindi, perché questa metrica di TikTok deve essere monitorata dai marketer?

È facile prendere il totale del coinvolgimento al valore nominale quando si confrontano le tue metriche con la concorrenza. Ma per valutare davvero se i tuoi contenuti stanno funzionando bene o meno, è importante comprendere il coinvolgimento in relazione alle dimensioni del tuo pubblico ed è qui che entra in gioco questa metrica. Diamo un'occhiata a un paio di video di marchi di bellezza per vedere questa metrica di TikTok in azione.

Il video qui sotto di Kylie Cosmetics ha ricevuto 33 milioni di visualizzazioni e ha avuto un coinvolgimento totale di 3,11 milioni. Il marchio ha 2,3 milioni di follower sulla piattaforma e il tasso di coinvolgimento per follower per questo video è del 135%, ben al di sopra della media del 4,1% per tutti i marchi su TikTok, secondo il nostro recente rapporto.

Ora diamo un'occhiata a un video di Beautycounter per confrontare. Il video qui sotto ha ricevuto 2,2 milioni di visualizzazioni e ha raccolto un totale di 109.000 impegni. Inoltre, il pubblico di Beautycounter è molto più piccolo di quello di Kylie Cosmetics con 28.000 follower.

Tuttavia, il tasso di coinvolgimento dei follower per questo video è del 390%, più del doppio del tasso del video di Kylie Cosmetics.

Se confronti il ​​numero di coinvolgimenti totali, tre milioni suonano molto meglio di 109.000. Ma una volta prese in considerazione le dimensioni del pubblico, il video di Beautycounter ha chiaramente ottenuto risultati molto migliori rispetto a quello di Kylie Cosmetics. Questo è solo un esempio del motivo per cui questa metrica è essenziale per la tua strategia TikTok.

Totale impegno

L'engagement totale è una metrica piuttosto semplice: è il numero totale di interazioni su un video. Le interazioni includono Mi piace, commenti e condivisioni.

Di queste interazioni, i commenti e le condivisioni forniranno le informazioni più approfondite sul rendimento dei tuoi video con utenti e follower.

Un numero elevato di commenti o condivisioni su un video potrebbe indicare che i tuoi contenuti sono entrati in risonanza con il tuo pubblico e hanno suscitato abbastanza emozioni, sia che si tratti di intrattenimento, entusiasmo o informazione, da consentire loro di commentare e far sapere agli altri.

Se i tuoi video ricevono Mi piace ma non molti commenti o condivisioni, vale la pena fare un brainstorming su come incoraggiare risposte e conversazioni per coinvolgere maggiormente i tuoi follower.

Hashtag per video

Hashtag per video è il numero medio di hashtag per video.

Su TikTok, i marchi sembrano essere più intenzionali riguardo all'utilizzo degli hashtag rispetto ad altre piattaforme. Il numero medio di hashtag per video è quattro, secondo il nostro report di benchmark.

Se scegli di utilizzare solo pochi hashtag, sperimenta un mix di tag di nicchia per raggiungere un pubblico specifico e argomenti popolari per aumentare la rilevabilità.

Ad esempio, il video con le migliori prestazioni su TikTok per il team WNBA Seattle Storm includeva cinque hashtag. Gli hashtag erano un mix di tag relativi alla squadra come #TakeCover e #Seattle, ma anche altri più ampi come #SportsTikTok che attualmente ha 4,8 miliardi di visualizzazioni e #Basketball, che ha ben 132 miliardi di visualizzazioni.

Gli hashtag sono uno strumento di rilevabilità. Quando selezioni hashtag popolari, possono aiutarti a portare i tuoi contenuti sul FYP e oltre. Inoltre, gli utenti possono anche cercare un hashtag specifico e vedere tutti i video che hanno utilizzato quell'hashtag, sottolineando ulteriormente l'elemento di rilevabilità.

Tasso di crescita mensile dei follower

Questa metrica è il tasso di crescita mensile medio in un periodo di tempo selezionato.

Mentre il numero totale di follower è sempre una metrica da tenere d'occhio, il tasso di crescita mensile dei follower può aiutarti a capire se i tuoi contenuti raggiungono costantemente il pubblico giusto e hanno risonanza con gli utenti.

Prendi nota di eventuali picchi o cali nel tuo tasso di crescita e cerca di identificare quale potrebbe essere la ragione del cambiamento. Se il tuo tasso di crescita è stagnante, sperimenta una tendenza TikTok per ravvivare i tuoi contenuti tipici e aumentare il numero dei tuoi follower.

Video con menzioni

Questa metrica di TikTok è la percentuale dei video di un brand che includono almeno una menzione di un altro account.

Nel nostro report di benchmark, abbiamo scoperto che i brand menzionano un altro account circa il 14,5% delle volte. Tuttavia, menzionare un altro account nel tuo video può aiutarti ad ampliare la tua copertura portando i tuoi contenuti davanti al pubblico di un altro brand.

È anche un buon modo per coinvolgere e creare una connessione con i tuoi follower. L'Università dell'Iowa ne offre un ottimo esempio nel video qui sotto.

Uno studente dell'Università dell'Iowa ha pubblicato un video che ha generato centinaia di migliaia di visualizzazioni. Naturalmente, questo ha attirato l'attenzione della scuola che lo ha poi ripubblicato sul proprio account e ha menzionato il creatore originale nella didascalia.

Mentre abbiamo scoperto che i marchi tendono a gravitare verso i contenuti originali su TikTok, ci sono molte opportunità per menzionare un altro account se vuoi raggiungere un nuovo pubblico o ripubblicare UGC pertinenti.

Video a settimana

Questa metrica rappresenta il numero medio di video che un brand pubblica a settimana.

Secondo la nostra ricerca, i brand pubblicano meno frequentemente su TikTok che su altre piattaforme, postando circa 1,8 volte a settimana. Ma i marchi più attivi si trovano a realizzare e condividere video almeno cinque volte a settimana.

Per capire meglio quanto spesso dovresti pubblicare, analizza la frequenza di pubblicazione dei tuoi concorrenti. Avere un'idea di come i tuoi video settimanali si confrontano con marchi simili ti fornirà informazioni sull'opportunità di pubblicare più spesso o mantenere la frequenza attuale.

Visualizzazioni per follower

Un'altra metrica di TikTok che i marketer devono tenere traccia sono le visualizzazioni per follower, il numero medio di visualizzazioni per follower in base al video.

Grazie al FYP basato su algoritmi di TikTok, i tuoi video raggiungono ben oltre i tuoi follower. Mentre altre piattaforme si concentrano sul mostrare i tuoi contenuti ai follower esistenti, TikTok offre i tuoi video alle persone che ritiene possano interagire con i tuoi contenuti. Con questa capacità, è importante capire come si comportano i tuoi contenuti tra i follower e gli spettatori che non ti seguono, ed è qui che entra in gioco questa metrica. Visualizzazioni per follower ti aiuta a restringere il numero di visualizzazioni che provengono da persone che ti seguono.

Usiamo questo video di Pixi Beauty come esempio. Possiamo vedere che ha ricevuto circa 92.000 visualizzazioni, come evidenziato nel riquadro blu, e il marchio ha 27.000 follower, come indicato nel riquadro nero.

Utilizzando il nostro calcolo per Visualizzazioni per follower (il numero di visualizzazioni diviso per il numero di follower), possiamo determinare che questo video ha ricevuto circa 3,4 visualizzazioni per follower.

Su una piattaforma video come TikTok, più approfondimenti sulle visualizzazioni puoi ottenere, meglio è.

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