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Il dominio di Google su Internet è indiscusso, giusto?

Google.com è il dominio web più visitato dal 2010 e Ricerca Google rappresenta attualmente quasi il 93% del mercato globale dei motori di ricerca mobili. L'azienda tecnologica possiede anche molti dei migliori servizi Internet del mondo, tra cui YouTube, Gmail e Google Maps.

Tuttavia, il regno di Google come motore di ricerca di riferimento potrebbe volgere al termine.

Cloudflare ha recentemente rivelato che TikTok ha superato Google come sito Web più visitato nel 2021. L'app di condivisione video è diventata il social network in più rapida crescita di tutti i tempi e ora vanta oltre 1 miliardo di utenti attivi mensili in tutto il mondo.

Ma come può un'app nota per i video di adolescenti che ballano detronizzare un gigante della tecnologia da trilioni di dollari? La risposta sta nel modo in cui i consumatori, in particolare gli utenti della Generazione Z, cercano le informazioni.

TikTok come motore di ricerca

Per la maggior parte delle persone, Google è Internet: oltre il 53% di tutto il traffico Internet inizia con una ricerca su Google, secondo un rapporto di ricerca organica di BrightEdge. Se un utente va online, è probabile che abbia iniziato su Google.

Negli ultimi due anni, tuttavia, gli utenti della Generazione Z utilizzano sempre più TikTok per cercare di tutto, dai vestiti ai consigli sui ristoranti, invece di "cercare su Google" le query di ricerca.

TikTok è persino diventato una fonte di notizie in rapida crescita. Secondo un sondaggio nel Regno Unito condotto da Ofcom, il 28% degli adolescenti si affida a TikTok per le ultime notizie.

La minaccia TikTok per le attività principali di Google non è passata inosservata. Prabhakar Raghavan, SVP di Google, che sovrintende alla Ricerca Google, ha riconosciuto i cambiamenti comportamentali alla conferenza Brainstorm Tech di Fortune.

"Nei nostri studi, qualcosa come quasi il 40% dei giovani, quando cercano un posto per il pranzo, non vanno su Google Maps o Cerca", ha detto Raghavan. "Vanno su TikTok o Instagram." I numeri si basavano sul sondaggio interno di Google sugli utenti statunitensi tra i 18 ei 24 anni.

Ha anche aggiunto che gli utenti Internet più giovani tendono a scoprire informazioni attraverso contenuti coinvolgenti, piuttosto che parole chiave SEO tradizionali o informazioni testuali.

Contrariamente alla credenza popolare, TikTok è più di un'app per condividere meme e video di danza. Secondo Statista, alcuni dei contenuti più popolari su TikTok includono fitness, lavori di ristrutturazione della casa e fai da te, bellezza, cucina e hack di vita, categorie che sono state a lungo dominate da Google.

La piattaforma per l'apprendimento della Generazione Z

Sebbene molte persone abbiano liquidato TikTok come piattaforma per le tendenze virali, è stato magistrale nel posizionarsi come piattaforma per la scoperta e l'apprendimento.

Quindi, in che modo TikTok è diventato una piattaforma di apprendimento così popolare?

TikTok è progettato per consentire agli esperti in materia di condividere informazioni preziose e trovare un pubblico facilmente. Ciò ha dato vita a migliaia di micro-comunità, ognuna dedicata a un argomento specifico come il marketing digitale, la salute sessuale o il giardinaggio.

Gli utenti apprezzano anche l'accesso diretto ai creatori di contenuti, che spesso dispensano consigli specifici, rispondono a domande e rispondono ai singoli commenti. I migliori creatori della piattaforma hanno creato comunità incentrate sul loro marchio, ottenendo una migliore visibilità nell'algoritmo.

Alcuni esperti di istruzione hanno pubblicizzato il potenziale di TikTok come strumento di insegnamento e coinvolgimento. Uno studio di Harvard ha dimostrato che le strategie di apprendimento attivo hanno migliorato i risultati di apprendimento tra gli studenti.

A differenza dell'istruzione tradizionale, che favorisce la standardizzazione, l'apprendimento di TikTok coinvolge attivamente l'aspetto creativo e sociale dell'istruzione. I creatori si impegnano molto per rendere i loro video educativi divertenti e coinvolgenti e i loro follower guardano i loro contenuti per scelta, suscitati da un genuino interesse per l'argomento e non da voti o test.

Cosa significa la ricerca di TikTok per i marketer digitali

Il passaggio a video in formato abbreviato per il consumo di informazioni ha implicazioni reali per chiunque lavori nel marketing digitale. Gli utenti della Generazione Z diventeranno presto il gruppo di consumatori più grande e potente e i marchi che vogliono conquistare questo mercato dovranno fare appello alle loro aspettative digitali.

I giganti della tecnologia stanno raddoppiando i video in formato breve in risposta a questo cambiamento:

• Google sta spingendo Web Stories, una versione basata sul Web del video in formato abbreviato, sui risultati di ricerca mobili e su Google Discovery.
• I creatori di contenuti di YouTube ora possono creare video in formato breve, chiamati cortometraggi, dai contenuti esistenti nelle loro raccolte.
• Meta ha annunciato che tutti i nuovi video caricati su Instagram saranno condivisi come Reels.

Gli esperti di marketing digitale che liquidano TikTok come piattaforma social per video di danza rischiano di rimanere indietro. L'app si è rivelata un potente strumento che gli utenti hanno utilizzato per apportare cambiamenti economici e culturali:

• Uno sforzo coordinato degli utenti di TikTok ha interrotto i raduni di Donald Trump, lasciando centinaia di posti vuoti nelle sedi, ha affermato The Guardian.
• Un rapporto di Variety ha rivelato che il 75% degli utenti di TikTok scopre nuova musica attraverso l'app, spingendo molti artisti nelle classifiche dei record.
• Sempre più aziende vendono su TikTok, con eventi live di enorme successo che attirano centinaia di milioni di visualizzazioni.

I tuoi prossimi passi come marchio

La popolarità di TikTok presenta molte opportunità di marketing per i marchi di piccole e medie dimensioni, soprattutto per quelli che non hanno fatto il salto da Google e Facebook.

I marchi possono sfruttare l'enorme portata di TikTok in tre aree chiave:

• Contenuto organico
• Influencer marketing
• Annunci a pagamento

Il successo del marketing in TikTok dipende dalla capacità del tuo marchio di produrre contenuti originali e accattivanti. Ma questo non significa che devi iniziare una nuova tendenza per creare consapevolezza; molti marchi prestano molta attenzione alle tendenze attuali e creano contenuti che cavalcano sull'onda dell'attenzione.

Sebbene la creazione di contenuti per TikTok non sia troppo dissimile da Instagram, YouTube o Facebook, è importante che i marchi seguano alcuni principi di base per garantire che i video siano conformi alle aspettative degli utenti. Per cominciare, gli utenti di TikTok apprezzano l'onestà e detestano la finzione (cioè possono vedere attraverso di te), quindi assicurati che i tuoi contenuti provengano da un luogo di trasparenza. Molti creatori di contenuti investono anche in strumenti per rendere i loro contenuti accattivanti, quindi sentiti libero di sperimentare con angoli di ripresa, musica ed effetti visivi.

La vasta community di influencer di TikTok è stata anche un enorme fattore di successo nel marketing per molti marchi. Poiché gli influencer hanno già un punto d'appoggio consolidato sulla piattaforma, i marchi possono sfruttare la loro popolarità per presentare i loro prodotti e servizi a un nuovo pubblico. Vale la pena ricercare chi sono gli influencer emergenti sulla piattaforma, soprattutto se occupi una nicchia specifica.

E attraverso la piattaforma pubblicitaria di TikTok, TikTok for Business, i marchi possono pagare per inserire i propri contenuti nei feed degli utenti senza sembrare fuori posto o sembrare troppo commerciali. Gli annunci TikTok vedono spesso

2,5X ROAS e il CAC è tra i più bassi del settore.

Costruisci la tua strategia TikTok

I team di marketing di molti marchi rimangono orientati alla pubblicità su Google o Meta. I marchi che vogliono esplorare TikTok come piattaforma di marketing devono avere accesso a nuove competenze che consentano loro di navigare nel suo algoritmo unico.

Ad esempio, un marketer della crescita specializzato in TikTok può ottimizzare la tua canalizzazione esistente per la piattaforma per garantire la massima crescita. Possono anche identificare quali opportunità di marketing funzionano meglio per il tuo marchio, sfruttando i dati per trovare strategie trascurate che miglioreranno i tuoi profitti.

I marchi trarranno vantaggio anche dalla collaborazione con un Social Media Manager (e no, non stiamo parlando di uno stagista con un account Facebook) per guidare ulteriormente questa strategia, aiutare con la pubblicazione di cadenze, litigare partner di contenuti e influencer e garantire che il tuo marchio comprende il tuo pubblico sulla piattaforma e crea una community che canti le tue lodi.

TikTok come motore di crescita

È chiaro che i consumatori, specialmente nella coorte della Gen Z, stanno passando da piattaforme legacy come Ricerca Google e YouTube a TikTok.

Il messaggio è semplice: i brand devono seguire le proprie persone. Se TikTok è dove stanno andando i tuoi consumatori, allora è lì che devi essere.

Man mano che TikTok cresce in popolarità, i marchi devono ripensare alle loro strategie di marketing esistenti per mantenere la rilevanza in un mercato sempre più affollato.

Uno dei modi migliori per espandere la tua portata è lavorare con un esperto di marketing di TikTok. Uno stratega dei social media MarketerHire e un marketer della crescita combinati aiuteranno il tuo marchio a commercializzare efficacemente la fascia demografica desiderata e a lasciare un segno in questo spazio sempre più rilevante.

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