Come creare una strategia di marketing TikTok di successo nel 2023

Indipendentemente dal successo dei tuoi sforzi di marketing, arriva il momento di rivedere e perfezionare la tua strategia per il futuro. Naturalmente, il nuovo anno è il momento perfetto per fare il punto su cosa ha funzionato, cosa no e cosa aspettarsi per il futuro.

In particolare, TikTok, con le sue tendenze, algoritmi e funzionalità che sembrano cambiare in un batter d'occhio, richiede un'attenzione particolare. Nonostante la sua reputazione di essere una piattaforma difficile da padroneggiare, avere una solida strategia di marketing su TikTok può aiutarti a vedere i risultati che desideri.

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Per aiutarti a creare una strategia TikTok di successo per la tua azienda, stiamo coprendo quattro tendenze da seguire e quattro best practice da continuare nel 2023. Andiamo.

Anticipa la concorrenza sfruttando queste 4 tendenze di TikTok

Trend n. 1: più contenuti locali

Alla fine di agosto 2022, è emersa la notizia che TikTok stava testando un feed "Nelle vicinanze" nel sud-est asiatico, che consentiva agli utenti di passare ai video pubblicati da creatori e aziende nell'area circostante.

La (potenziale) nuova funzionalità indica la crescente priorità di TikTok per i contenuti locali, con il gigante dei social media che la vede come un'opportunità per offrire valore aggiunto alla sua comunità. Immagina di poter trovare ristoranti locali di tendenza, eventi e altro semplicemente scorrendo sul tuo feed TikTok locale.

Se questa nuova funzionalità decolla, potrebbe cambiare il modo in cui le persone scoprono le offerte locali, con gli utenti che si allontanano da marchi come Yelp o Maps nella loro ricerca. Per i brand, questo è un buon momento per iniziare a pensare a modi per incorporare elementi locali nei tuoi video TikTok, sia attraverso l'uso di tag di geolocalizzazione o creando video rivolti a un pubblico locale.

Trend n. 2: TikTok come motore di ricerca

Con una pletora di contenuti utili, TikTok è diventato un concorrente di ricerca, soprattutto tra le giovani generazioni. Un rapporto della NBC ha rilevato che il 40% dei Gen Zer preferisce utilizzare TikTok o Instagram rispetto a Ricerca Google o Google Maps.

Alla luce di ciò, la piattaforma video ha lanciato un aggiornamento in cui le frasi chiave all'interno dei commenti potrebbero diventare pulsanti ricercabili. In sostanza, questo ha reso facile per gli utenti cercare argomenti in base ai video che stavano guardando. Per l'esempio seguente, "Body Butter Recipe" è apparso come un pulsante ricercabile su TikTok indirizzando la migliore soluzione di burro per il corpo per la pelle secca.

Nel tempo, ci aspettiamo che la piattaforma continui a implementare funzionalità che rafforzino il suo ruolo di motore di ricerca alternativo. Questa è una grande opportunità per iniziare a incorporare le pratiche SEO tradizionali nella strategia TikTok del tuo marchio. Effettuando ricerche per parole chiave e creando TikTok in linea con le ricerche del tuo pubblico, puoi aumentare le possibilità del tuo marchio di essere scoperto.

Trend n. 3: i micro-influencer continuano a dominare

Non c'è dubbio che TikTok si sia consolidato come una delle più grandi piattaforme di social media in circolazione. Nel 2021, infatti, ha superato Facebook e Google diventando il sito web più visitato. Nel raggiungere la cima, però, l'eccessiva saturazione diventa inevitabilmente un problema.

Man mano che sempre più creatori si riversano sull'app, sarà più difficile accumulare l'enorme seguito ottenuto dai primi utenti. I mega-influencer che hanno trovato fama su TikTok come Charli D'Amelio (148,9 milioni di follower al momento della stesura) e Khabane Lame (152 milioni di follower) dovrebbero essere un evento raro andando avanti con l'aumentare della concorrenza.

Invece, i micro-influencer - o gli influencer con un seguito più piccolo ma spesso più impegnato - domineranno lo spazio. I micro-influencer sembrano già essere il tipo preferito di creatori tra le giovani generazioni, che apprezzano le figure concrete e riconoscibili rispetto ai mega-influencer che possono sembrare intoccabili.

Questa è una buona notizia per i marchi che desiderano incorporare il marketing degli influencer nella loro strategia TikTok. I micro-influencer tendono ad essere più convenienti dei mega-influencer, rendendoli ottimi partner per i marchi con budget limitati. Inoltre, con una comunità affiatata di follower, i micro-influencer sono bravissimi a fornire il tipo di coinvolgimento significativo che i marchi desiderano. Se eseguita correttamente, una strategia di micro-influencer marketing può essere l'approccio di cui il tuo marchio ha bisogno per mettersi di fronte a un pubblico altamente coinvolto, aumentare la credibilità e costruire una base di clienti fedeli.

Trend n. 4: aumento della domanda di annunci TikTok

Poiché la base di utenti di TikTok continua ad espandersi, è un gioco da ragazzi che i marchi si siano precipitati sull'app come canale pubblicitario. Secondo Insider Intelligence, le entrate pubblicitarie nette di TikTok cresceranno in modo significativo nei prossimi anni, con una spesa pubblicitaria che dovrebbe più che raddoppiare dal 2022 al 2024.

Naturalmente, con l'aumentare della domanda di annunci TikTok, possiamo ragionevolmente prevedere che anche i prezzi degli annunci aumenteranno. Se esiti a saltare sul treno pubblicitario di TikTok, considera la possibilità che aspettare troppo a lungo possa comportare costi più elevati. Anticipa la riluttante concorrenza sfruttando subito le opportunità pubblicitarie.

Fortunatamente, la creazione di annunci TikTok non è così complicata come gli annunci su altre piattaforme. Gli annunci che funzionano meglio sulla piattaforma video sono quelli che assomigliano a qualsiasi altro TikTok. Si integrano perfettamente nell'esperienza di visualizzazione degli utenti piuttosto che risaltare come annunci prodotti professionalmente.

Se la tua pagina ha già TikTok popolari, quei video sono ottimi contendenti per gli annunci. Un'altra tattica popolare è fare in modo che gli influencer creino post sponsorizzati che abbiano ancora l'aspetto di un TikTok organico. Anche il riutilizzo dei contenuti generati dagli utenti (UGC) è molto efficace, con i video UGC di TikTok che spesso superano altri formati di annunci nel attirare l'attenzione sui dispositivi mobili.

Rafforza la tua strategia TikTok mantenendo queste 4 best practice

Best practice n. 1: target di pubblico di nicchia

Come sa qualsiasi marketer, identificare e indirizzare un pubblico specifico è la chiave per qualsiasi strategia di successo. Ciò è particolarmente vero per TikTok. Perché? Grazie alla sua pagina For You altamente personalizzata e curata. In un'app in cui tutti si aspettano che il loro feed rifletta i loro gusti individuali unici, è il contenuto di nicchia, non generico, che prospera.

Andando avanti, vorrai continuare ad avere in mente un pubblico di nicchia mentre produci i tuoi video. Allo stesso tempo, non limitarti a un solo tipo di spettatore. Poiché l'algoritmo è progettato per fornire automaticamente TikTok pertinenti agli utenti, i marchi e i creatori hanno maggiore flessibilità nella scelta del pubblico a cui vorrebbero rivolgersi.

Ad esempio, se sei un'azienda alimentare vegana, non devi creare TikTok solo per vegani affermati. Puoi anche rivolgerti a chi è curioso dello stile di vita o anche a chinon èstrettamente vegano ma apprezza i prodotti vegani per i benefici per la salute.

Con l'algoritmo al lavoro, puoi aspettarti che ogni TikTok che pubblichi raggiunga il pubblico previsto. Finché i tuoi segmenti di pubblico si completano a vicenda e i tuoi video sono on-brand, questo approccio può essere un modo estremamente efficace per la tua azienda di raggiungere più persone.

Best practice n. 2: tenere il passo con le tendenze di TikTok

In questi giorni, è difficile nominare una piattaforma di social media veloce come TikTok. Sembra che ogni settimana ci siano una manciata di nuove tendenze che prendono il sopravvento sull'app. Perdi solo pochi giorni su TikTok e potresti ritrovarti totalmente perso per le battute e le storie a cui tutti fanno riferimento!

Nel 2023, stare al passo con le ultime tendenze dovrebbe continuare ad essere una priorità. Ogni tendenza, che potrebbe essere un audio virale, un filtro, una sfida e così via, è un'opportunità per essere su un palcoscenico più grande dove sarai visto e interagirai con un sacco di persone. Partecipare a una tendenza non solo può fare miracoli per l'esposizione e la consapevolezza del marchio, ma mostra anche una comprensione della sottocultura di TikTok e affascina gli utenti con il tuo marchio.

Pertanto, i marchi dovrebbero disporre di un processo semplificato per la creazione di TikTok di tendenza. Spesso c'è solo una piccola finestra di opportunità prima che la tendenza diventi vecchia. Se il tuo team non agisce in fretta o è impantanato dal processo di approvazione, i tuoi sforzi potrebbero rivelarsi infruttuosi. Lo sviluppo di un processo efficiente in termini di tempo farà la differenza nel futuro del tuo marchio su TikTok.

Best practice n. 3: attenersi allo stile dei contenuti di TikTok

Che si tratti di TikTok, Twitter o Instagram, adattarsi allo stile dei contenuti di ciascuna piattaforma di social media è sempre una buona idea. Mentre elabori la tua strategia futura, assicurati di prendere nota degli elementi essenziali richiesti dai contenuti di TikTok.

Ad esempio, invece di essere prodotti eccessivamente, la maggior parte dei video dei creatori di TikTok ha uno stile di ripresa "amatoriale". Non preoccuparti di avere la fotocamera, l'illuminazione, il palcoscenico e così via perfetti. Gli utenti di TikTok hanno abbracciato l'atmosfera casual e riconoscibile che deriva dal semplice tirare fuori il telefono e filmare qualcosa.

Anche essere strategici e intenzionali con le tue descrizioni è importante. Nonostante TikTok abbia aumentato il limite di caratteri delle descrizioni a 2.200 caratteri, i marchi dovrebbero resistere all'impulso di sovraccaricare le descrizioni nella speranza di diventare virali. Invece, attieniti a descrizioni con informazioni significative e parole chiave che possono aiutare il tuo pubblico di destinazione a scoprire o mostrare il tuo post.

Un ultimo suggerimento per la pubblicazione? Usa gli hashtag con parsimonia. Gli hashtag possono migliorare la rilevabilità dei tuoi TikTok, ma usarne troppi può effettivamente funzionare contro di te. Un TikTok pieno di hashtag può sembrare spamming, soprattutto se ne usi di irrilevanti o abusati. Per questo motivo, evita di aggiungere hashtag generici come #fyp o #viral. Sceglierne alcuni pertinenti che riflettano accuratamente i tuoi contenuti sarà molto più efficace.

Best practice n. 4: analizza e confronta le tue prestazioni

Una delle parti più importanti di qualsiasi strategia o campagna di marketing è guardare indietro alle sue prestazioni. Ciò comporta l'analisi di quanto bene hai fatto rispetto ai tuoi sforzi passati e alla concorrenza, nonché l'identificazione di opportunità di miglioramento.

Per analizzare e confrontare le prestazioni di TikTok, puoi fare riferimento all'analisi nativa dell'app. oppure utilizza uno strumento di analisi di terze parti come Rival IQ che semplifica il monitoraggio delle tue metriche insieme a quelle dei tuoi concorrenti. Offriamo anche rapporti testa a testa gratuiti in modo che tu possa vedere esattamente come ti confronti con la concorrenza principale!

Come con qualsiasi piattaforma, ci sono metriche di vanità e metriche utilizzabili. Le metriche di vanità come le visualizzazioni totali o i follower sono ottime a livello superficiale, ma in realtà non ti dicono molto su come il tuo pubblico si sente su di te e se una visualizzazione o un seguito porterà a una conversione.

D'altra parte, le metriche di coinvolgimento come il coinvolgimento totale e il tasso di coinvolgimento, nonché i Mi piace, i commenti, le condivisioni e i salvataggi sono più significativi. Questi ti danno un'idea migliore di quanto siano interessati gli utenti e rivelano se il sentimento dietro ogni interazione è positivo o negativo. Vuoi saperne di più? Dai un'occhiata al nostro blog 8 metriche TikTok che i marketer devono sapere.

Avvolgendolo

Sebbene non esista una strategia valida per tutti, speriamo che questa guida ti aiuti a navigare nel panorama competitivo di TikTok. Ci sono alcune tendenze entusiasmanti in arrivo, quindi incoraggiamo gli appassionati di marketing a dare un'occhiata più da vicino. Per quanto riguarda le migliori pratiche, ti aiuteranno a rimanere aggiornato su ciò che ha funzionato in passato, posizionandoti per creare una strategia di marketing TikTok che ti tenga pronto per ciò che il futuro potrebbe portare.