7 suggerimenti di progettazione per padroneggiare la tua strategia TikTok nel 2022

A volte nel mondo del branding si sottovalutano alcune strategie e nuove piattaforme. E questo è del tutto comprensibile perché, nel mondo di oggi, le cose continuano a cambiare ogni giorno.

Soprattutto sul fronte digitale. Per molte aziende, TikTok era una di queste piattaforme che all'inizio era facile da ignorare.

Quella che molti pensavano fosse un'app di sincronizzazione labiale per la Generazione Z e i Millennials è diventata una risorsa di marketing. La piattaforma ha lavorato molto duramente per garantire che diventassero la scelta di ogni azienda per la creazione del marchio, la promozione e l'acquisizione di clienti.

Anche se è un'app che risale al 2014, TikTok si è rinominato da Music.ly nel 2017. E il rebranding è stato un successo. La pandemia e l'esplosione delle tecniche di marketing digitale in quel periodo sono diventate una delle ragioni principali della popolarità della piattaforma.

Ma per i marchi tradizionali e le piccole imprese, TikTok sembra ancora una sfida e può essere difficile capire cosa creare qui.

Bene, se stai cercando di lavorare sulla tua strategia TikTok - o per avviarne una - ti abbiamo coperto.

Questo blog del team di Kimp copre il valore del marketing di TikTok e tutti i suggerimenti di progettazione necessari per padroneggiare la piattaforma.

Quindi, senza ulteriori indugi, tuffiamoci.

Perché hai bisogno di una strategia TikTok nel 2022?

Qual è la tua prima impressione quando apri TikTok e scorri verso il basso? L'opinione popolare è che sia molto casual e non enfatizzi sui feed curati come fanno i rulli di Instagram. Anche se ora ci sono molte piattaforme video in forma abbreviata, TikTok è accreditato di aver reso popolare questo tipo di contenuto. Tutto è iniziato qui e la piattaforma si distingue ancora da tutti i nuovi ragazzi dell'isolato. O gli imitatori per quella materia.

Questo è esattamente il motivo per cui devi investire in una strategia TikTok in modo che i tuoi contenuti soddisfino le esigenze del pubblico su questa piattaforma.

Ma TikTok può davvero rivelarsi utile per la tua attività? Non si tratta solo di sfide di ballo e filtri strani? No, onestamente è una piattaforma che una volta che un marchio ci prova, non tornerà mai più indietro.

Allora cosa c'è di così speciale?

Ampia base di utenti

TikTok è la piattaforma più veloce per raggiungere un miliardo di utenti attivi mensili, rispetto a Facebook, Instagram, Twitter e Snapchat. Attualmente è la terza piattaforma di social media più grande dietro Facebook e Instagram. E questo è notevole poiché la piattaforma ha solo circa 6 anni rispetto alla presenza decennale dell'altra app.

E anche la base di utenti di TikTok è abbastanza attiva. Il contenuto qui ottiene un miliardo di visualizzazioni al giorno distribuite in 155 paesi. Questa piattaforma può potenziare da sola le tue campagne di marketing video.

La parte migliore è ottenere un pubblico diversificato con questa piattaforma. Dalla Cina, dagli Stati Uniti, dall'Australia, dalla Malesia, dall'Arabia Saudita e dagli Emirati Arabi Uniti, puoi esporre il tuo marchio a qualsiasi fascia demografica desideri.

Bassa concorrenza

Di solito, numeri come questi sono un'arma a doppio taglio. È fantastico che la piattaforma dei social media stia ottenendo così tante visualizzazioni, ma ciò significa che i marchi più grandi la stanno già sfruttando. Tuttavia, il caso di TikTok è abbastanza diverso. La piattaforma è ancora molto basata sui creatori e molti marchi devono ancora avere un impatto qui.

Infatti, meno del 50% dei grandi marchi è presente su TikTok. Poiché la piattaforma è molto diversa da tutto ciò che hanno visto fino ad ora, l'adattamento richiede del tempo. Ma hey, fare il pivot è difficile per loro, ma per una piccola impresa non lo è. E questo è il tuo vantaggio.

Quindi, indipendentemente dalla tua nicchia e dal tuo settore, puoi avere un impatto su questa app con una strategia TikTok.

Popolare con la Gen Z

A meno che tu non sia una piccola impresa con un social media marketer di 20 anni, sarai d'accordo sul fatto che attrarre e connettersi con la Generazione Z è un compito difficile. Sono un gruppo demografico unico e i loro gusti sono piuttosto diversi. Non credono nei modelli di marketing tradizionali e hai bisogno di una salsa segreta per attirare la loro attenzione.

Ma le tue probabilità aumentano notevolmente quando avvii un account TikTok. Il 29% degli adolescenti statunitensi o della Generazione Z concorda di preferire TikTok a Facebook, Instagram e Twitter. Costituiscono anche il 47,4% della base di utenti della piattaforma, che è un numero enorme.

Elevati tassi di coinvolgimento

I tassi di coinvolgimento sono una preoccupazione sulle piattaforme di social media legacy come Facebook e Instagram, in particolare con la minaccia incombente della scomparsa dei cookie di terze parti. Ma i tassi di coinvolgimento su TikTok sono sempre stati piuttosto spettacolari. Anche prima dell'inizio della pandemia, il pubblico è passato da 442 minuti di ottobre 2019 a 858 minuti di marzo 2020.

Questo è enorme e molto più dello standard del settore per qualsiasi altra app.

Ampia portata per i contenuti di marca

Potresti pensare che mentre i numeri sono piuttosto coinvolgenti, le persone potrebbero non accogliere con favore i contenuti di marca su questa piattaforma. Stanno cercando contenuti dalle aziende? Si scopre che lo sono. I consumatori su TikTok sono molto interessati a tutorial, guide pratiche, video di narrazione e video divertenti dei marchi.

Tutto ciò che consente loro di connettersi con un'attività al di là degli annunci è ciò che stanno cercando.

7 suggerimenti di progettazione per padroneggiare la tua strategia TikTok nel 2022

TikTok è in continua evoluzione. Nuove tendenze, nuove funzionalità, creatori in erba, influencer superstar: c'è così tanto da sapere che può facilmente sopraffare chiunque. Ma al di là di tutte le statistiche e le analisi, ci sono i video al centro di tutto. Ottieni il contenuto giusto e il pubblico e la piattaforma si occuperanno praticamente di aumentare i tuoi tassi di coinvolgimento.

La cosa da ricordare è che mentre TikTok si sente come ogni altra piattaforma di social media che promuove contenuti di video brevi, è comunque diverso. È abbastanza là fuori, grezzo e non lucidato.

I tuoi clienti qui vogliono vedere te stesso, quindi mentre i video di tendenza sono buoni, i contenuti originali sono abbastanza spesso l'eroe per le campagne di marca.

Quindi, come puoi padroneggiare la creazione di contenuti TikTok; quali sono i consigli di progettazione a cui prestare attenzione?

Continua a scorrere e troverai le risposte che cerchi.

1. Crea contenuto informativo

Educational TikTok o Edutok è piuttosto popolare. Anche i video più popolari provengono da questo segmento su TikTok abbastanza spesso. Come marchio, i contenuti educativi e informativi aiutano sempre. Apporta molto valore al tavolo, quindi è fantastico che funzioni anche su TikTok.

Come marchio, puoi ridurre la barriera tra te e i tuoi consumatori creando contenuti che li aiutino e promuovano indirettamente anche i tuoi prodotti.

Alcune idee di contenuti popolari (a pagamento/organiche) per questa categoria sono:

• Video di istruzioni
• Consigli degli esperti
• Demo di prodotti

In effetti, se ottieni il video giusto, puoi persino far parte della più grande tendenza nel settore della vendita al dettaglio #TikTokmademebuyit.

Ma come fai a farlo bene?

• Cattura l'attenzione del pubblico nei primi dieci secondi stessi
• Inizia con una dichiarazione del problema e poi mostra invece di raccontare come il prodotto lo risolve come parte dei suggerimenti
• Crea una demo di un prodotto narrativo o un video di istruzioni per coinvolgere il pubblico
• Termina con un forte invito all'azione come "acquista qui", "dai un'occhiata al nostro blog" o "guarda il nostro video di YouTube" e così via.

Suggerimento Kimp: le modifiche sono molto importanti in TikTok, così come le transizioni. Questo è ciò che lo separa da un video generico sul tuo sito web. Quindi anche i video di istruzioni incorporano le transizioni per dare un tocco di brio al video. Ad esempio, se si tratta di un video relativo alla configurazione, invece di mostrare la confusione tra i passaggi, puoi utilizzare le transizioni.

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2. Promuovi i tuoi prodotti in modo creativo

I contenuti di intrattenimento vincono anche su TikTok, è l'app per eccellenza per uccidere la noia in tutto il mondo. E se vuoi inserire le promozioni dei tuoi prodotti in un feed di consumatori annoiati e far sì che smettano di scorrere, puoi farlo qui. Ma devi essere un po' volgare al riguardo.

Sappiamo cosa stai pensando. Il pubblico tradizionale di TikTok non è lì per vedere i video dei tuoi prodotti o i video esplicativi. No non lo sono. Ma sono disposti a divertirsi, quindi tutto dipende da come gestisci i messaggi.

• Un video esplicativo del prodotto può essere un video cinematografico con transizioni appariscenti, audio interessante ed effetti video.
• Il tuo tipico video di unboxing può avere uno schermo verde per mostrare in dettaglio le caratteristiche dei prodotti.
• Il video può avere una sezione introduttiva con scarabocchi o animazioni invece del normale formato di apertura.
• Puoi pubblicare trailer di rilascio del prodotto e teaser con hashtag di marca.
• Riutilizza le tue testimonianze come voci fuori campo per promuovere il prodotto.

Un po' di creatività fa molto su TikTok e può essere il motivo per cui guadagni follower e clienti più velocemente che mai.

Suggerimento Kimp: rendi i tuoi video accessibili a tutti i membri del tuo pubblico aggiungendo sottotitoli e sovrapposizioni di testo. In questo modo, chiunque riproduca il video in modalità silenziosa può anche ricevere il messaggio senza errori. Inoltre, non scendere a compromessi sulla qualità ad ogni costo. Anche se la qualità della registrazione è bassa, collabora con un team di progettazione per gestirla durante l'editing e offrire un'esperienza di alta qualità.

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3. Sfrutta le sfide e le tendenze

TikTok è sinonimo di sfide. Come marchio che cerca di aumentare la base del tuo pubblico sull'app, le sfide sono un ottimo punto di partenza. Sebbene i contenuti originali siano importanti, le sfide possono aiutarti a raggiungere più persone.

Inoltre, la piattaforma sta cercando di promuovere le sue funzionalità di duetto e punto e funzionano al meglio nelle sfide e nei contenuti di tendenza. E le sfide di tendenza possono generare un sacco di contenuti generati dagli utenti per il tuo marchio, che è sempre un'ottima caratteristica.

Per questo, assicurati che i video che crei:

• sono facili da remixare e celebrare il tuo marchio. Una demo del prodotto, un valore aggiunto o un trailer a cui gli esperti del tuo settore possono reagire sono solo alcuni esempi.
• utilizzare l'audio attualmente di tendenza sulla piattaforma.
• lavora con gli hashtag di marca che hai in atto.

Le funzionalità di TikTok Duet e Stitch sono molto popolari anche tra il pubblico, quindi usale bene e rendi virali le campagne del tuo marchio.

Le tendenze non sono solo le preferite dai creatori, i numeri che portano le rendono anche le preferite dai professionisti del marketing. “Le tendenze sono sicuramente un must per il marketing. Questo è il modo per rimanere in contatto con i tuoi clienti, per non parlare del loro effetto sulle vendite. È difficile per me dire quale sia la mia tendenza preferita... "I'm Just a Kid" era un suono popolare circa un anno fa, e credo che sia la tendenza più dolce e gentile di sempre. All'epoca abbiamo realizzato alcuni video per i nostri clienti utilizzando quel suono ed è stato fantastico!”, afferma Tim Duncan, CEO di Hi Agency. L'agenzia ha lavorato su oltre 10.000 video, inclusa la creazione di video per grandi marchi come Sephora, Huawei e Yandex.

4. Progetta la tua campagna di Influencer marketing

TikTok è la più grande piattaforma per campagne di influencer marketing, guadagnando rapidamente terreno su altre piattaforme. Quindi, ovviamente, la tua strategia TikTok deve sfruttarla. In effetti, è uno dei modi più garantiti per aumentare i tuoi follower.

Ma come ti distingui nelle tue campagne di influencer marketing? Non importa quanto sia di nicchia l'influencer, può soddisfare più marchi nello stesso dominio.

Ecco perché ti consigliamo di creare uno stile di design con marchio anche per le tue campagne di influencer marketing.

• Inizia con un modello che l'influencer può modificare se necessario, ma senza troppe modifiche in modo che l'identità del tuo marchio risplenda.
• Scegli alcuni colori, preferibilmente i colori del marchio che l'influencer deve presentare nel proprio video.
• Se possibile, crea un mockup tramite storyboard o video animati in modo che sappiano cosa ti aspetti.

Chime, una società di banking online, è un esempio di marchio che ha condotto una campagna di influencer marketing che ha avuto molto successo. Hanno creato il loro suono TikTok originale e un hashtag unico (#ChimeHasYourBack), hanno collaborato con i creatori di TikTok e sono stati premiati con miliardi di visualizzazioni. Esatto, abbiamo detto miliardi.

5. Sfrutta gli annunci In-feed e gli annunci Trueview

A differenza di altre popolari piattaforme di social media, gli spettatori di TikTok non odiano le pubblicità in quanto sono sempre nello stesso formato, quindi non c'è una vera interruzione. Inoltre, un buon contenuto di marca può essere informativo e divertente allo stesso tempo.

La piattaforma consente ai marchi di promuovere i propri contenuti in molti modi, ad esempio tramite annunci, filtri, hashtag e così via.

Di questi, gli annunci sono piuttosto popolari e sono disponibili in due formati: annunci in-feed e annunci con visualizzazione dall'alto.

Gli annunci In-feed sono proprio come li immagini. Sono sotto forma di immagini o video e arrivano al pubblico nello stesso feed degli altri video di TikTok. Quindi, possono semplicemente scorrere verso l'alto senza alcun disagio nell'esperienza se non gli piace l'annuncio.

Puoi anche potenziare i tuoi contenuti esistenti in modo che funzionino come un annuncio attraverso ciò che la piattaforma chiama un annuncio scintilla. Gli annunci carosello sono disponibili anche sulla piattaforma se desideri mostrare uno o più prodotti.

Gli annunci Top View invece si verificano la prima volta che qualcuno avvia una sessione su TikTok e gli utenti non possono saltarli. Si svolgono completamente prima che l'utente possa iniziare a consumare i contenuti.

6. Sfrutta i video meme

Sappiamo che TikTok è una popolare piattaforma di intrattenimento, quindi il fatto che i video divertenti prevalgano su di essa non è uno shock. Ma funzionano per i contenuti brandizzati? Sì, infatti, il 74% della Gen Z e il 72% dei consumatori di età superiore ai 26 anni concordano di voler vedere video divertenti dei marchi.

Quindi c'è il tuo spunto per esplorare meme video, contenuti di tendenza divertenti e video umoristici che coinvolgono il tuo marchio e risuonano con il tuo pubblico.

A volte, l'audio gioca un ruolo importante nel rendere divertente un video. Quindi assicurati che le voci fuori campo funzionino bene o di scegliere una buona colonna sonora che corrisponda al tema del video.

E se non ti viene in mente altro, prova a lavorare con un video animato come vedi sotto.

7. Crea effetti AR con marchio

La caratteristica più importante per i marchi su TikTok deve essere la sua funzione di effetti AR con marchio. Quindi devono far parte della tua strategia TikTok.

I filtri sono molto popolari e sono persino diventati contenuti gamificati su tutte le piattaforme. Sono coinvolgenti, coinvolgenti e nel complesso semplicemente fantastici per la consapevolezza del marchio. E se potessi creare un filtro personalizzato per il tuo marchio che promuova un prodotto, una caratteristica o forse un evento?

Suona fantastico, vero? Beh, avresti ragione a pensarlo.

Un filtro AR di marca può essere enorme per la consapevolezza del marchio e può facilmente essere il tuo biglietto per diventare virale sulla piattaforma. Quindi scegli il design giusto che celebri l'identità del tuo marchio nel modo giusto.

Suggerimento Kimp: L'effetto AR può essere un design di logo, un design di prodotto o anche un design basato su schermo verde che consente a un potenziale cliente di provare un prodotto. Collabora con un team di progettazione che comprende le tue esigenze e può fornire il design giusto.

Crea contenuti TikTok accattivanti con Kimp

I contenuti video sono il formato più efficace nel marketing dei contenuti. E quando hai una piattaforma solo video su misura per le preferenze dei tuoi consumatori, è davvero la cosa migliore per qualsiasi campagna di marketing.

Ma la creazione di video può essere un processo costoso e laborioso. La maggior parte delle piccole imprese inizia scattando con il proprio smartphone o con l'attrezzatura minima di cui dispongono, quindi la qualità ne risente.

Con Kimp Video, puoi gestire tutte le tue esigenze di editing e design video a un canone mensile fisso senza costi aggiuntivi. E se hai bisogno di un team di progettazione grafica, prova un abbonamento illimitato alla progettazione grafica di Kimp Graphics.

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