Tendenze TikTok 2020

L'app video in formato breve TikTok ha ottenuto guadagni impressionanti nel 2019, diventando popolare tra il pubblico più giovane. Mentre alcuni marchi guardano con cautela da bordo campo, altri marchi hanno deciso di immergersi ed esplorare ciò che l'app ha da offrire. In entrambi i casi, gli esperti di marketing tengono d'occhio le ultime direzioni in cui TikTok si sta muovendo per scoprire nuove opportunità. Ecco alcune tendenze che abbiamo notato nel 2020 e perché dovrebbero essere importanti per te.

Ancora più crescita

Alla fine di aprile 2020, la società di analisi Sensor Tower ha riferito che TikTok aveva superato i 2 miliardi di download globali. La piattaforma è riuscita a generare più download in un solo trimestre rispetto a qualsiasi altra app. I blocchi di COVID-19 sembrano aver avuto un effetto sulla rapida crescita di TikTok. Sempre più consumatori si rivolgono alle piattaforme di social media per l'intrattenimento e un senso di connessione.

Questa crescita dovrebbe servire da luce verde per i marchi e gli esperti di marketing che hanno esitato a provare l'app da soli. Ma è anche importante considerare quali dati demografici si stanno spostando nella scena di TikTok. Sensor Tower suggerisce che la maggior parte dei nuovi download di app provengono da India, Cina e Stati Uniti, in quest'ordine. Questa è una buona notizia per i marchi che servono quei paesi. Se la tua azienda serve solo gli Stati Uniti, ci sono ancora molte ragioni per utilizzare TikTok per gli sforzi di sensibilizzazione.

Negli Stati Uniti, non solo più persone usano TikTok, ma trascorrono anche più tempo sull'app, riferisce eMarketer. E, sebbene l'app abbia un pubblico che distorce principalmente i più giovani, c'è stato un grande aumento degli utenti che vanno dai 13 ai 35 anni. In altre parole, se il tuo marchio si sta concentrando sui membri o sui millennial della Generazione Z americana, TikTok può essere un elemento prezioso dei tuoi sforzi di marketing.

Più opportunità per artisti e marchi

TikTok ha sempre posto l'accento sulla musica, infatti era originariamente conosciuto come musical.ly. Alcune canzoni devono anche parte della loro fama alla piattaforma. Considera la canzone "Old Town Road" di Lil Nas X, che è diventata virale sulla piattaforma di condivisione video. I meme di TikTok hanno anche aiutato a riportare alla ribalta le canzoni più vecchie, come la canzone di Mariah Carey del 2003 "Obsessed". Nel 2020, la piattaforma sta sperimentando eventi in live streaming che consentono agli artisti musicali e ai loro fan di connettersi in un modo intimo e autentico.

Tutto ciò significa che i marchi e gli influencer basati sulla musica hanno il potenziale per prosperare su TikTok. Tuttavia, anche i marchi e gli influencer non musicali possono trarre vantaggio accoppiando i loro contenuti con la prossima canzone di successo virale. Non è sempre facile prevedere quali meme o canzoni prenderanno piede in seguito, ma controlla regolarmente la sezione "Tendenze" di TikTok per le idee.

Non sentire il bisogno di fare un video per ogni singola tendenza che arriva. In effetti, ciò potrebbe sembrare non autentico o eccessivo. Tuttavia, se una canzone o un meme di tendenza si adatta bene all'identità del tuo marchio, cogli l'opportunità di unirti alla mania e creare contenuti pertinenti. Se una sfida virale incorpora un oggetto di scena, crea la tua versione che prevede il posizionamento di un prodotto. Oppure collabora con un influencer per creare una sfida e un hashtag completamente nuovi che attirino l'attenzione sul tuo marchio.

Enfasi sul live streaming

Come accennato in precedenza, TikTok sta utilizzando eventi in live streaming per colmare il divario tra artisti e fan. Gli appassionati di musica non sono gli unici a utilizzare i live streaming sulla piattaforma. Anche celebrità ed entità che vanno da Tyra Banks all'Organizzazione Mondiale della Sanità si connettono regolarmente con il pubblico tramite streaming video.

Dovrai avere almeno 1.000 follower per utilizzare le funzioni di streaming live di TikTok. Quindi questa potrebbe non essere un'opzione per i nuovi marchi che sperano di creare un pubblico da zero. Se il tuo marchio ha già una forte presenza su altre piattaforme di social media, potresti riuscire a superare la soglia dei 1.000 follower abbastanza rapidamente su TikTok. Ricorda solo di annunciare il tuo passaggio a TikTok sui tuoi altri account e fornire un collegamento che il tuo pubblico dovrà seguire.

Per coinvolgere completamente il tuo pubblico con un live streaming, considera le seguenti strategie:

• Offri ai follower un tour dal vivo della sede del tuo marchio. Questo può essere particolarmente divertente per il tuo pubblico se hai un ambiente di lavoro eccentrico e molte personalità vivaci nella stanza. Non hai un quartier generale fantastico? Lavora con quello che hai e cerca di incorporare umorismo reale e autentico.
• Organizza una sessione di domande e risposte in cui il tuo pubblico può porre domande. Anche se la conversazione va in un territorio non serio, questo è un ottimo modo per il tuo pubblico di conoscere te e il tuo marchio.

Che tu stia trasmettendo in live streaming o caricando contenuti preregistrati, non provare troppo i tuoi video. Gli utenti di TikTok apprezzano l'autenticità.

Contenuti che passano ad altre piattaforme

I video di TikTok non rimangono solo sulla piattaforma; hanno l'abitudine di apparire su altre piattaforme di social media, inclusi Instagram e Twitter. Puoi anche trovare compilation di video TikTok su YouTube. Usa questo potenziale di contenuti incrociati a tuo vantaggio ogni volta che puoi, in quanto può aiutare a indirizzare il traffico verso il tuo account TikTok.

Tuttavia, non è sempre saggio riutilizzare i contenuti di altre piattaforme di social media e utilizzarli su TikTok. Il tono o il formato del contenuto originale potrebbe non funzionare correttamente sull'app di condivisione video. Ad Age arriva al punto di evitare di riproporre completamente i contenuti di altre piattaforme. Invece, usa solo contenuti nativi di TikTok e cerca di abbinare la natura casual e giocosa dell'app.

Nuovi influencer

TikTok offre un formato unico e molti strumenti con cui le menti creative possono sperimentare. La maggior parte di questi utenti sono persone comuni, non celebrità o personalità famose. E se per caso supportano già il tuo marchio, potrebbero diventare preziosi micro o nano-influencer che diffondono la voce sui tuoi prodotti e servizi. Nonostante le dimensioni ridotte del loro pubblico, questi influencer hanno un elevato coinvolgimento con i follower.

Oltre agli influencer alle prime armi che creano pubblico su TikTok, anche altre celebrità si stanno spostando sulla piattaforma. Troverai volti famosi come Dwayne "The Rock" Johnson e Megan Thee Stallion che condividono contenuti sull'app. Naturalmente, non tutti i marchi hanno la fortuna di lavorare con le superstar. Ma mentre le celebrità passano all'app, puoi aspettarti che anche la popolarità di TikTok aumenti.

Pensare oltre le tendenze

I marketer che vogliono fare un tuffo su TikTok dovranno fare di più che tenersi al passo con le ultime tendenze. È essenziale collaborare con influencer che sanno come creare video virali sull'app. Gli influencer più giovani possono anche fornire al tuo marchio un feedback onesto sui tuoi messaggi. Il tuo ultimo video è davvero divertente? O è probabile che sembri "di formaggio" o addirittura offensivo?