TikTok vs YouTube: quale è meglio per il tuo business?

Pubblicato: 2022-12-01

C'è un certo fascino nei contenuti video. Se prodotto e commercializzato correttamente, la digeribilità di questo mezzo incolla gli spettatori allo schermo. Per non parlare della possibilità di viralità insita nei video di breve durata. Quindi, con le due più grandi piattaforme video del mondo in lizza per l'attenzione dei consumatori, quale è più adatta per le aziende : TikTok o YouTube?

YouTube è la seconda più grande piattaforma di social media e motore di ricerca al mondo, profondamente radicata nella nostra psiche digitale come Google e Facebook. 1 Ma è impossibile trascurare il brusio intorno a TikTok, il cui volume ha raggiunto decibel quasi assordanti negli ultimi anni.

In definitiva, alcuni marchi potrebbero decidere di utilizzare entrambi. Ma è importante che le aziende comprendano ciascuna piattaforma prima di scegliere dove investire i propri sforzi e denaro nel marketing video.

Questa guida sul dibattito tra TikTok e YouTube può aiutare i brand a trovare gli approfondimenti di cui hanno bisogno per prendere una decisione informata.

Considera i dati demografici del pubblico di destinazione

Nonostante l'appeal elettrico di TikTok, YouTube domina ancora in termini di popolarità. Secondo gli ultimi numeri, la piattaforma video ha 2,2 miliardi di utenti medi mensili in tutto il mondo, più del doppio del miliardo (non meno squallido) di TikTok. 2

Per dirla diversamente, è molto probabile che un pubblico di destinazione si rivolga a YouTube almeno una parte del tempo. Tuttavia, decidere quale piattaforma di condivisione video dovrebbe ricevere la maggior parte del tempo e delle risorse di un'azienda dipende dal pubblico unico di cui gode ciascuna piattaforma.

Il pubblico di YouTube

Dimentica il mito secondo cui YouTube attrae esclusivamente Boomers e Gen Xers mentre tutti i ragazzi fantastici impazziscono su TikTok. L'enorme pubblico di YouTube abbraccia generazioni. Su base giornaliera, ecco chi compone gli utenti di YouTube: 3

  • 81% – da 18 a 25 anni
  • 71% – 26-35 anni
  • 67% – 36-45 anni
  • 66% – 46-55 anni
  • 58% – 56+ anni

Inoltre, i visitatori sono quasi divisi a metà quando si tratta di genere: gli uomini costituiscono il 53% della base di YouTube, mentre le donne rappresentano il 46%.

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Il pubblico di TikTok

Chiedi a un adolescente cosa sta facendo sul telefono e nove volte su 10 risponderà a TikTok senza alzare un occhio dal dispositivo. Il cliché esiste per un motivo: l'app più scaricata al mondo attira l'attenzione di circa la metà dei consumatori della Gen Z. 4 In particolare:

  • Il 62% degli utenti di TikTok ha un'età compresa tra i 10 e i 29 anni
  • Il 22% della base di TikTok ha meno di 18 anni
  • Il 57% degli utenti di TikTok sono donne, mentre il 43% sono uomini

Perché TikTok richiede l'attenzione dei giovani? Una sola parola: Unicità.

TikTok funziona come una tela virtuale per i creatori. All'interno di questa cornice, i suoi brevi video grezzi e non raffinati prodotti da una vasta gamma di persone giocano nel nostro crescente desiderio di inclusione e autenticità.

È anche super vario. I visitatori possono ricevere una ricetta e un tutorial con la stessa facilità con cui possono assaporare un numero di ballo bizzarro. Infine, i giovani tra i 18 ei 24 anni costituiscono la componente più consistente dei contribuenti. E sappiamo tutti che i giovani guardano ai loro coetanei per qualsiasi cosa, dal nuovo gergo alle tendenze del trucco.

Questo significa che il gigante dei social media è totalmente governato dalle giovani generazioni?

Difficilmente.

Sebbene la piattaforma di condivisione video non esista da quando YouTube, può comunque attrarre un pubblico oltre la fascia demografica più giovane. Le persone di età compresa tra i 40 e i 49 anni costituiscono il 20,3% della base di TikTok e questo pubblico potrebbe solo crescere con il passare del tempo. Dopotutto, YouTube, lanciato per la prima volta nel 2005, ha 12 anni su TikTok.

Dato che YouTube raggiunge una gamma più ampia di utenti su base giornaliera e mensile, potrebbe sembrare un gioco da ragazzi per le esigenze di marketing di un marchio nel dilemma TikTok vs YouTube, a meno che il loro pubblico di destinazione non abbia meno di 40 anni. non sono l'unico fattore da considerare, tuttavia.

Pesare l'impegno

Al momento di decidere quale piattaforma di social media utilizzare, i marchi possono confrontare uno degli aspetti più importanti dei video di TikTok rispetto ai contenuti video di YouTube. YouTube potrebbe vantare più del doppio del numero di utenti di TikTok, ma il coinvolgimento ha una mano nel modo in cui le aziende possono influenzare i consumatori tramite i video.

Secondo Broadband Search, gli YouTuber trascorrono in media 19 minuti al giorno sul sito rispetto ai 32 minuti che gli utenti trascorrono su TikTok al giorno. 5 Questo potrebbe essere uno dei tanti motivi per cui il 37% dei marketer ha riferito che avrebbe amplificato la propria pubblicità su TikTok. 6 È vero, nel complesso ci sono meno utenti di TikTok, ma rimangono più a lungo sul sito, il che offre maggiori possibilità di fare colpo con loro.

Valuta i contenuti creativi

Quando si tratta di video di lungo formato, regna YouTube.

Dalle lezioni di vinyasa di 75 minuti alle dissezioni di un argomento di due ore, YouTube ha davvero tutto. Per non parlare dei cortometraggi di YouTube introdotti di recente. E se parte della strategia di marketing di un marchio prevede la presenza di video di lungo formato, questa è la strada da percorrere. I contenuti video possono variare da:

  • Un video “About Us” che racconta la storia del brand
  • Un'introduzione a un nuovo membro chiave del team
  • How-to e tutorial
  • Domande e risposte
  • Uno sguardo dietro le quinte della cultura aziendale
  • Podcast dal vivo
  • Lezioni e corsi
  • L'introduzione di un nuovo prodotto o servizio

Ma cosa succede se un'azienda può esprimere il proprio messaggio in un breve lasso di tempo e il suo contenuto sarà breve, divertente e incisivo? In qualità di sovrano dei video di breve durata, TikTok potrebbe essere un'opzione più saggia. E mentre i video su questa piattaforma erano estremamente brevi (TikTok aveva un limite di tempo di 15 secondi al suo rilascio nel 2017), da allora hanno esteso il limite a tre minuti.

Questi video di dimensioni ridotte stanno esplodendo e sono considerati l'onda del futuro, spingendo persino YouTube a introdurre YouTube Shorts. L'estensione di TikTok a tre minuti offre anche agli esperti di marketing più libertà creativa rispetto al passato.

Valuta i tipi di annunci

TikTok e YouTube non sono solo veicoli per il marketing degli influencer e per mostrare video della cultura, dei prodotti e dei servizi di un'azienda . Sono anche, ovviamente, uno spazio naturale per gli annunci. Quindi , per i brand che pensano di lanciare un annuncio video, ecco come si confrontano i due:

TikTok per le imprese

TikTok for Business è stato lanciato nel 2021 per aiutare i marchi a creare consapevolezza. Gli esperti di marketing hanno diversi modi per utilizzare gli annunci TikTok :

  • Annunci TopView
  • Annunci InFeed
  • Acquisizioni di marchi
  • Hashtag di marca
  • Effetti di marca

TikTok segue una metrica di costo per miglio (CPM) o costo per ogni 1.000 visualizzazioni. Poiché gli annunci TikTok partono da $ 10 CPM, questa può essere una misura conveniente e può essere particolarmente allettante per le piccole imprese che si stanno appena bagnando i piedi. (Per valutare meglio dove dovrebbero iniziare con TikTok for Business, i marchi hanno sempre la possibilità di lavorare con una delle migliori agenzie TikTok. )

Per coloro che vogliono imparare a utilizzare TikTok per il business, può essere abbastanza semplice da seguire ed estremamente vantaggioso per la loro strategia di marketing.

YouTube per le aziende

La pubblicità su YouTube è standard per i professionisti del marketing, in parte perché YouTube offre alle aziende una discreta flessibilità. Ad esempio, possono optare per un annuncio rapido di 6 secondi all'inizio di un video o un annuncio più lungo nel mezzo di uno. I diversi tipi di annunci offerti da YouTube includono:

  • Annunci sovrapposti
  • Annunci paraurti
  • Annunci ignorabili
  • Annunci non ignorabili
  • Annunci TrueView

A differenza di TikTok, YouTube utilizza il modello pay-per-click, con importi che vanno da $ 0,10 a $ 0,30. Per rimanere nei limiti del budget, gli inserzionisti possono impostare un limite giornaliero con Google, che alimenta gli annunci di YouTube, per evitare shock da adesivo.

TikTok vs YouTube: la linea di fondo

L'enorme numero di spettatori di YouTube può essere una miniera d'oro per i professionisti del marketing. Il formato lungo che consente offre ai marchi un ampio margine di manovra per raggiungere il proprio pubblico . È particolarmente adatto agli operatori di marketing che desiderano mostrare la propria esperienza e le ricerche mirate aiutano a mettere i loro contenuti di fronte a un pubblico pertinente. È anche utilizzato da quasi tutti i dati demografici.

Ciò non significa che sia privo di inconvenienti, tuttavia:

  • A differenza dei video grezzi che hanno reso famoso TikTok, YouTube richiede video di qualità superiore e il prezzo che ne deriva.
  • YouTube è sommerso da 720.000 ore di video caricati sul sito ogni giorno. 7 Distinguersi dalla massa e creare un pubblico può essere difficile per le aziende che sono appena entrate nel sito.

TikTok è una scelta eccezionale per un'azienda B2C il cui pubblico di destinazione include millennial e Gen Z, e potrebbe essere più facile sviluppare un seguito che su YouTube. TikTok ha un ethos molto più casual e la generazione di video per il sito richiede in genere minori costi di produzione.

Anch'esso, tuttavia, ha alcune sfaccettature che potrebbero far riflettere:

  • La brevità dei video di TikTok potrebbe non essere adatta agli obiettivi di marketing video di un'azienda e il suo aspetto rilassato e "fatto in casa" potrebbe essere in contrasto con l' immagine del marchio.
  • Se il pubblico di destinazione di un brand ha più di 40 anni, potrebbe avere minori possibilità di raggiungerlo rispetto a quanto farebbe su YouTube.

Ottieni la guida di cui hai bisogno dai professionisti di Power Digital

Il dibattito tra TikTok e YouTube continuerà probabilmente a scaldarsi mentre TikTok continua ad attrarre un'immensa base di utenti e YouTube fa passi da gigante per assicurarsi che non siano superati dal fratello minore. Quello che un'azienda dovrebbe in definitiva scegliere dipende dal proprio marchio, dai propri obiettivi di marketing e dal proprio pubblico.

Conferma che stai facendo la scelta giusta collaborando con gli esperti di Power Digital . In qualità di azienda di crescita abilitata alla tecnologia e agenzia di marketing digitale , uno dei nostri primi ordini di lavoro quando lavoriamo con un nuovo cliente è valutare la posizione della tua azienda, il tuo pubblico di destinazione e le soluzioni di crescita che ti porteranno i risultati desiderati.

Permettici di valutare le tue domande e decisioni di marketing e fornirti i servizi di cui hai bisogno per aiutare la tua azienda a volare alto.

Fonti:

  1. Diario dei motori di ricerca. I 10 migliori siti e piattaforme di social media 2022. https://www.searchenginejournal.com/social-media/biggest-social-media-sites/#close
  2. Oberlo. 10 statistiche TikTok che devi conoscere nel 2022. https://www.oberlo.com/blog/tiktok-statistics
  3. Informazioni sui media globali. Statistiche YouTube 2022 (utenti per paese + dati demografici) https://www.globalmediainsight.com/blog/youtube-users-statistics/#demographics
  4. Il business delle app. Statistiche sulle entrate e sull'utilizzo di TikTok (2022). https://www.businessofapps.com/data/tik-tok-statistics/
  5. Ricerca a banda larga. Tempo medio giornaliero trascorso sui social media (ultimi dati 2022). https://www.broadbandsearch.net/blog/average-daily-time-on-social-media
  6. Statista. Uso futuro dei social media tra i marketer di tutto il mondo per piattaforma 2022. https://www.statista.com/statistics/258974/future-use-of-social-media-among-marketers-worldwide-by-platform/
  7. Oberlo. 10 statistiche di YouTube. https://www.oberlo.com/blog/youtube-statistics
  8. Meta per le imprese. Il valore del video per i brand. https://www.facebook.com/business/news/value-of-video