Ottimizzazione della ricerca vocale: una guida aggiornata e completa

Aggiornato 2022

Google Voice Search e la ricerca vocale hanno cambiato il modo in cui le persone interagiscono con i motori di ricerca. Negli ultimi anni, siamo stati in grado di monitorare completamente come si è evoluta questa forma di ricerca e come ottimizzare al meglio i siti Web in risposta a come viene utilizzata e in che modo gli algoritmi danno la priorità ai risultati di ricerca.

Le ricerche vocali ora comprendono il 20% delle ricerche online negli Stati Uniti e i risultati di queste ricerche spesso portano a vendite. Questa tecnologia unica offre ai proprietari di siti Web una nuova opportunità di ottimizzare i propri siti per aumentare il traffico dei motori di ricerca.

Questo articolo aiuterà a ottimizzare la ricerca vocale attraverso una migliore comprensione di come le persone utilizzano questo formato di ricerca.

Che cos'è l'ottimizzazione del motore vocale?

L'ottimizzazione del motore vocale o l'ottimizzazione della ricerca vocale è il processo di perfezionamento strategico del tuo sito Web per apparire nei risultati di ricerca per le persone che parlano con un motore di ricerca vocale. Molte delle tecniche per l'ottimizzazione della ricerca vocale sono simili alla SEO tradizionale ma modificate per adattarsi alle abitudini dei ricercatori vocali e agli algoritmi dei motori di ricerca vocale.

Come la ricerca vocale ha cambiato la natura della ricerca

Quando si tratta di come le persone utilizzano Google e altri motori di ricerca, una cosa è chiara: la ricerca vocale è qui per restare. Negli ultimi anni, sempre più americani e ricercatori all'estero hanno utilizzato la ricerca vocale e si prevede che questi numeri continueranno ad aumentare.

L'adozione della ricerca vocale è in parte dovuta agli altoparlanti intelligenti domestici, alle app di guida a mani libere migliorate e alla migliore tecnologia di riconoscimento da voce a testo.

Tendenze 2022 nella ricerca vocale

Secondo Inside Radio , la proprietà di altoparlanti intelligenti sta crescendo più rapidamente di qualsiasi altra adozione di tecnologia intelligente. Ecco uno sguardo alle statistiche:

• Dal 2018, il numero di persone che possiedono uno smart speaker è raddoppiato.
• A partire dal 2021, il 33% della popolazione statunitense possiede uno smart speaker.
• Il 49% degli americani che lavora da casa possiede uno smart speaker.
• Alexa di Amazon supera di gran lunga i dispositivi altoparlanti Google Home e Apple

Quante persone usano la ricerca vocale

Comprendiamo che la proprietà di altoparlanti intelligenti e quante persone utilizzano questi dispositivi e i loro smartphone per cercare in Internet sono due cose diverse. Ma i numeri si sommano ancora a un enorme aumento delle persone che effettuano ricerche tramite Ricerca vocale. Ecco le statistiche:

• Quasi il 50% di tutti i consumatori utilizza la ricerca vocale per ricercare i propri potenziali acquisti.
• Nel 2018 sono stati effettuati acquisti tramite voce per oltre 2 miliardi di dollari . Gli esperti di BusinessWire prevedono che questa cifra aumenterà da 30 a 40 miliardi di dollari nel 2024.
• L'11% degli acquirenti online ha utilizzato Amazon Alexa per effettuare un acquisto nel 2020.

Quali fattori aggiuntivi stanno influenzando le tendenze della ricerca vocale?

Nel 2020 le abitudini dei consumatori sono radicalmente cambiate. La pandemia di COVID-19 ha costretto i consumatori a cambiare il modo in cui fanno acquisti . Molti americani, anche quelli con competenze tecnologiche limitate, hanno iniziato a ordinare la consegna di generi alimentari e hanno accelerato i loro viaggi nei negozi con opzioni di ritiro in negozio. Altri hanno iniziato a fare acquisti in modo più strategico creando liste per ridurre il tempo trascorso nei negozi.

Tutti questi cambiamenti sono stati semplificati dalla tecnologia di ricerca vocale.

Anche i Search Giants, come Google, stanno investendo molto nelle capacità di ricerca vocale, appoggiandosi all'elaborazione del linguaggio naturale e agli algoritmi di deep learning (come BERT ). Man mano che le risposte alla ricerca vocale migliorano, gli utenti fanno sempre più affidamento sullo strumento per la ricerca a mani libere mentre guidano, cucinano e altro ancora.

Chi utilizza e chi non utilizza la ricerca vocale?

Capire chi sta utilizzando la ricerca vocale è fondamentale per indirizzare correttamente il tuo pubblico di mercato. Se sei in una nicchia di utilizzatori primari, probabilmente vorrai dare la priorità all'ottimizzazione dei tuoi contenuti per la ricerca vocale.

Come la maggior parte delle tendenze nell'adozione della tecnologia, non tutti i dati demografici utilizzano la ricerca vocale alla stessa velocità. A differenza di molte tendenze nell'innovazione tecnologica, il gruppo demografico più giovane non è l'utente più accanito della ricerca vocale. Chi è? Secondo PWC :

• Il 65% delle persone tra i 25 e i 49 anni usa molto la ricerca vocale
• Il 59% dei giovani tra i 18 e i 24 anni usa molto la ricerca vocale
• Il 57% delle persone sopra i 49 anni usa molto la ricerca vocale

La ricerca vocale è importante quando si tratta di indirizzare il traffico web?

Sì. Non ottimizzare per la ricerca vocale è come correre una gara con i sandali: ti metteresti in una posizione di svantaggio. Come mai? È probabile che i tuoi concorrenti stiano ottimizzando per la ricerca vocale. E se non lo sono, hai un forte vantaggio competitivo.

Come ottimizzare per la ricerca vocale

Quando si tratta di ottimizzare per la ricerca vocale (VSEO), si applicano molti degli stessi principi della SEO e molti no. Sapere dove e come modificare il tuo approccio è la chiave per il successo della SERP della ricerca vocale.

1. Ottimizza per Bing oltre a Google

Quando si tratta di ricerca tradizionale, Google continua a essere il campione in carica. Tuttavia, quando si tratta di ricerca vocale, la maggior parte delle persone che utilizzano uno smart speaker domestico utilizza Alexa e Alexa utilizza Bing. Idealmente, tieni presente che la maggior parte delle ricerche vocali su smartphone si basa ancora su Google. Tuttavia, l'ottimizzazione per Bing può darti un vantaggio più competitivo nel regno della ricerca vocale.

Come ottimizzare per Bing

Come Google, Bing offre ai proprietari di siti una gamma di strumenti di analisi gratuiti . Controllare spesso i tuoi numeri e analizzare i modelli di traffico organico ti fornirà informazioni inestimabili su come posizionarti su Bing.

Inoltre, molte best practice SEO si applicano ancora quando si adattano i contenuti per Bing. Bing tende a favorire domini con longevità, siti che hanno più backlink dai social media e interfacce user-friendly.

2. Target parole chiave e domande conversazionali

Qualcosa di unico accade quando una persona inizia a interagire con un'interfaccia di ricerca vocale. Usano modelli di discorso colloquiale, incluso l'uso di domande complete e frasi naturali invece di termini di ricerca troncati.

Mentre le query di ricerca organiche tradizionali di solito sono costituite da frasi come "ristoranti di cucina tailandese a Seattle", le query di ricerca vocale sono in genere domande complete. Ad esempio, è più probabile che un ricercatore vocale cerchi "Qual è il miglior ristorante di cucina tailandese a Seattle?"

Come ottimizzare per domande e frasi conversazionali

Quando selezioni le parole chiave, ti consigliamo di modificare leggermente il tuo approccio. Fare così:

1. Presta particolare attenzione alla sezione Domande del tuo strumento di assistente ai contenuti SEO.
2. Eseguire la propria ricerca utilizzando i motori di ricerca. Le funzionalità "Le persone chiedono anche" di Google o Bing possono darti una visione approfondita delle domande relative alle query di ricerca che le persone utilizzano per trovare il tuo sito web.

Un esempio della funzione People Also Ask di Google:

Un esempio della funzione People Also Ask di Bing:

3. Scegli come target parole chiave a coda lunga che imitano i modelli di conversazione meglio delle parole chiave a coda corta. Ad esempio, scegliere come target "scarpe che supportano l'arco plantare alto" piuttosto che "scarpe che supportano l'arco plantare" probabilmente genererà più traffico di ricerca vocale.

Per trovare parole chiave a coda lunga, utilizza l'elenco dei termini di query di ricerca a completamento automatico o dei termini suggeriti dello strumento Ricerca per parole chiave. Scegli i termini di ricerca con più di 3 parole.

4. Crea una FAQ per catturare più domande. Le domande frequenti non solo forniscono risposte a ciò che gli utenti vogliono sapere, ma rappresentano anche una grande opportunità per te di utilizzare lo schema e includere più domande nei tuoi contenuti. Ricorda di utilizzare lo schema delle FAQ quando lo fai.

3. Mantieni concise le risposte alle query di ricerca comuni

Oltre alle domande mirate e alle parole chiave a coda lunga, fornire una risposta diretta, concisa e chiara a queste domande aumenta le probabilità che la tua pagina appaia nelle SERP vocali. In media, le risposte audio della ricerca vocale sono di 29 parole . Ciò significa che dovresti cercare di mantenere le tue risposte tra le 15 e le 50 parole.

4. Concentrati sull'ottimizzazione per la posizione numero 1 nella SERP

Per le tradizionali ricerche su Internet, l'arrivo nei primi 10 risultati di ricerca è ottimo perché gli utenti possono facilmente scorrere verso il basso per esplorare le loro opzioni. Tuttavia, poiché i risultati della ricerca vocale vengono presentati per primi dopo essere stati riletti dall'assistente virtuale, idealmente desideri che la tua pagina sia il risultato migliore.

Il 75% delle volte Google estrarrà la sua risposta da una delle pagine che appare nei primi 3 risultati SERP.

Mentre gli assistenti virtuali leggeranno solo la risposta presentata nella pagina nella posizione uno delle SERP, alcuni utenti mobili hanno la possibilità di scorrere, ma raramente scorrono oltre la posizione 3.

Come ottimizzare per la posizione n. 1 nelle ricerche vocali

Il modo più semplice per essere un contendente per la prima posizione nella SERP è ottenere un posto come snippet in primo piano. Per fare ciò, si desidera utilizzare il markup dello schema .

Il markup dello schema aiuta gli algoritmi di Google (e altri motori di ricerca) a organizzare meglio il tipo di contenuto che la tua pagina offre nel suo indice. Le informazioni nello schema consentono a Google di utilizzare i tuoi contenuti per popolare i rich snippet. Schema.org è un'ottima risorsa per trovare il markup migliore per i tuoi contenuti.

SearchAtlas Schema Creator consente inoltre agli utenti di creare schemi senza la necessità di avere familiarità con i linguaggi di markup.

Uno dei maggiori vantaggi dello schema è che ti consente di indirizzare gli utenti di dispositivi mobili che spesso utilizzano le ricerche vocali per individuare e scoprire le attività commerciali. Lo schema indica al motore di ricerca dove si trova la tua attività, rendendola rilevabile per le ricerche di attività commerciali locali, poiché sono rilevanti dal punto di vista geospaziale.

5. Assicurati che il tuo sito sia ottimizzato per i dispositivi mobili

Se devi ancora ottimizzare il tuo sito per la SEO mobile, fallo diventare una priorità. Non solo più traffico di ricerca proviene da ricerche da dispositivi mobili, ma la maggior parte delle ricerche vocali viene eseguita su smartphone.

Quando migliori l'ottimizzazione per i dispositivi mobili del tuo sito, concentrati su:

• Velocità di caricamento della pagina (soprattutto per i contenuti above the fold)
• Web design reattivo
• Ridurre i turni di layout

Per testare la compatibilità con i dispositivi mobili del tuo sito, puoi utilizzare PageSpeed ​​Insights o lo strumento Lighthouse nel menu Inspection Element.

6. Trasforma le query in azioni

Le azioni di Google sono applet sviluppate dagli utenti che migliorano l'usabilità dell'Assistente Google.

Possono essere qualsiasi cosa, dall'utilizzo di comandi vocali per inviare denaro a un'altra persona a conversazioni complete con l'Assistente.

Mentre gli utenti possono creare azioni da zero, è meglio sfruttare gli elementi già esistenti sul tuo sito Web in modo che le azioni rendano semplicemente i tuoi contenuti più coinvolgenti.

Invece di creare un'azione solo per il gusto di farlo, prova a utilizzare le azioni su Google per trovare le azioni esistenti e il markup che hai già avviato sul tuo sito e lascia che Google faccia il resto. Se hai un post sul blog How-to, ad esempio, e utilizzi i dati strutturati How-to, Google utilizza automaticamente quell'azione per leggere le istruzioni dettagliate.

In questo modo, ottieni il coinvolgimento extra di Google Actions senza dover eseguire passaggi aggiuntivi.

7. Crea contenuti che riflettano il viaggio e l'intento di ricerca del tuo pubblico

Comprendere il tuo pubblico è sempre vitale per il posizionamento. E questo non è diverso quando si tratta di SEO per la ricerca vocale. Conoscere le intenzioni dei tuoi utenti e guidare la tua persona acquirente attraverso la tua canalizzazione di vendita può aiutarti a farti scoprire da una gamma più ampia di ricerche vocali.

Tieni presente che, in media, la maggior parte degli acquirenti legge da 2 a 3 articoli durante la ricerca prima di acquistare un prodotto o prenotare un servizio.

Il tuo sito web dovrebbe avere contenuti per parlare con tutte queste fasi per capitalizzare la ricerca vocale:

• Consapevolezza: l'acquirente si rende conto di avere un problema che richiede una soluzione, come uno schermo del telefono rotto. Es: "Posso riparare uno schermo rotto dell'iPhone?"
• Interesse: l'acquirente ha identificato il problema e sta iniziando a cercare soluzioni. Es: "Posso riparare da solo lo schermo del mio iPhone?"
• Valutazione: l'acquirente sta cercando di confrontare e contrapporre due o più opzioni per una soluzione. Es: "È meglio portare un iPhone rotto all'Apple Store o in un altro luogo di riparazione?"
• Acquisto: domande riguardanti specificamente il processo di acquisto. Es: "Quanto costa riparare un iPhone?"

Esistono tre tipi principali di contenuti di cui il tuo sito web ha bisogno per aiutarti a catturare gli acquirenti in tutte le fasi:

• Contenuto informativo: guide, istruzioni, ecc.
• Contenuti di navigazione: orari dei negozi, indicazioni stradali, servizi, comunicati stampa, informazioni di contatto, ecc.
• Contenuti transazionali: guide approfondite sui prodotti, confronti, storie sui prodotti, video, ecc.

Far funzionare la ricerca vocale di Google per te

Voice Search SEO richiede del lavoro extra e richiede una forte attenzione per entrare negli snippet, ma la buona notizia è che se il tuo sito si classifica per più ricerche vocali, si classificherà anche per snippet e ricerca organica. Inizia la tua ricerca di parole chiave tenendo d'occhio il modo in cui le persone interagiscono con i loro dispositivi di ricerca vocale e concentrati su risposte concise.