9 suggerimenti per la produzione di creatività pubblicitarie virali TikTok

A meno che tu non abbia vissuto sotto una roccia (e probabilmente hanno comunque TikTok lì sotto), saprai del potere del gigante dei social media, TikTok. Pieno di video di balli divertenti, commenti social e sketch comici, TikTok dovrebbe avere 1,8 miliardi di utenti entro la fine del 2022.

Ma questa popolare piattaforma di social media non è solo un luogo in cui i creatori di contenuti possono condividere le loro ultime novità. È un posto eccellente per pubblicizzare il tuo prodotto o servizio. Ognuno di questi 1,8 miliardi di utenti è un potenziale cliente a cui puoi rivolgerti.

La parte migliore? Sfruttando il potere della creazione di contenuti, puoi creare un annuncio che non sembra nemmeno un annuncio pubblicitario .

Il problema è che gli utenti di TikTok si annoiano rapidamente. Quando ci sono infiniti video disponibili da guardare, perché dovrebbero sprecare i loro preziosi 30 secondi a guardare i tuoi invece di passare a quello successivo?

Devi creare qualcosa di unico e memorabile che coinvolga gli utenti abbastanza a lungo da continuare a guardare e li faccia desiderare di acquistare ciò che stai vendendo.

Ecco come.

1. Approfitta delle tendenze di TikTok

Le notizie viaggiano veloci su TikTok. La piattaforma di condivisione video è piena di tendenze, che si tratti di un nuovo tipo di editing, di sincronizzare le labbra degli utenti su una particolare clip audio o di tentare una routine di ballo creata da un altro utente su una canzone popolare.

Una volta che una tendenza prende piede, molti utenti cercheranno il brano, il suono o la routine di ballo associati. Questa è la tua occasione per brillare. Gli utenti avranno maggiori possibilità di trovare il tuo annuncio se utilizzi una tendenza popolare per venderlo, ed è anche un naturale inizio di conversazione.

Per cavalcare sulla scia delle tendenze emergenti, monitorare gli argomenti di tendenza e impostare la produzione per tempi di consegna rapidi. TikTok si muove così velocemente che non ha senso saltare su una tendenza con due settimane di ritardo. A quel punto, la tendenza (e la tua campagna) avranno perso slancio.

Hai bisogno di un modo per tenere sotto controllo le tendenze senza essere incollato all'app TikTok 24 ore su 24, 7 giorni su 7? Fai un giro con TrendTok. TrendTok è un'app che utilizza la potenza dell'IA per aiutarti a rimanere aggiornato su ciò che è di tendenza ed evitare di rimanere indietro rispetto alla concorrenza.

Fonte: apps.apple.com

2. Conosci il tuo pubblico (e i tuoi concorrenti)

Un errore comune commesso dai marketer è la creazione di contenuti che li attirino. Quando crei contenuti, chiediti: "al mio pubblico di destinazione piacerebbe questo?" invece di "mi piace questo?". Basa i tuoi contenuti sulle loro preferenze, non sulle tue.

Quasi la metà degli utenti di TikTok ha tra i 18 e i 24 anni, quindi tieni presente che stai facendo marketing a una fascia demografica più giovane rispetto a piattaforme come Facebook e crea di conseguenza. La generazione Z ha una soglia di attenzione digitale notoriamente breve, quindi se ti rivolgi a questa fascia demografica, mantieni i tuoi contenuti brevi e piacevoli.

Anche la ricerca sui concorrenti è importante. Tieni sotto controllo ciò che i tuoi concorrenti stanno creando e guarda cosa funziona e cosa no, in base al loro coinvolgimento.

Se vedi temi comuni che attraversano i contenuti dei tuoi concorrenti, guarda come puoi adottarli con la tua versione unica.

3. Mantieni la copia concisa

Se gli utenti volessero leggere un breve saggio sulla storia della tua azienda, guarderebbero i blog, non TikTok. Su TikTok, il tempo è essenziale e hai solo pochi secondi per coinvolgere il tuo pubblico di destinazione e impedire loro di passare al video successivo.

La copia che crei su TikTok deve lavorare sodo. La chiave per un video TikTok di successo è mantenere la tua copia concisa e al punto.

Se riesci a dire qualcosa con tre parole invece di cinque, usa tre.

Con il boom dell'uso dei video su tutte le piattaforme (pensa a Instagram Reels e YouTube Shorts), gli utenti sono sempre più alla ricerca di contenuti visivi. A differenza degli slogan accattivanti e del marketing basato su blog, TikTok è un'app di narrazione. Porta gli utenti in viaggio con un video che cattura la loro immaginazione.

4. Usa il Creative Center a tuo vantaggio

Fonte: tiktok.com

A differenza di altre piattaforme di social media, TikTok non nasconde i suoi annunci con le migliori prestazioni. In effetti, puoi accedervi facilmente dal Creative Center di TikTok.

Il Creative Center suddivide gli annunci per settore, così puoi cercare attività all'interno del tuo settore e vedere le tendenze, le trame e gli stili di modifica su cui stanno saltando.

Anche se cercare ispirazione è fantastico, a nessuno piace un imitatore. Assicurati di prendere idee da altre aziende e di dare loro il tuo tocco personale per differenziare la tua offerta.

Fonte: Tiktok.com

5. Non dimenticare il tuo invito all'azione

Convincere gli utenti a guardare e godersi il tuo annuncio è solo metà della battaglia. È quindi necessario convertirli in clienti paganti.

È fin troppo facile dedicare ore alla creazione di un video divertente che raccoglie tonnellate di coinvolgimento ma nessuna vendita effettiva. Concentrati sull'indirizzamento del video verso il tuo importantissimo Call to Action, sia che tu voglia che gli utenti acquistino i tuoi prodotti o visitino il tuo sito web.

Tieni presente che molti utenti di TikTok passano al video successivo prima di guardarne uno nella sua interezza, quindi evita di inserire il tuo invito all'azione alla fine, o rischi che gli utenti lo perdano.

6. Prova, prova, prova

Quando fai pubblicità su TikTok, preparati a provare vari approcci. La strategia di marketing perfetta è quella che ti adatti man mano che procedi, quindi se i tuoi tentativi iniziali non hanno successo, prova qualcosa di diverso.

Split Test (comunemente noto come test A/B) è uno strumento in TikTok Ads Manager che ti consente di testare due diverse versioni dei tuoi annunci. Puoi vedere quale funziona meglio e utilizzare i risultati per informare le tue future decisioni di marketing.

Puoi testare tre variabili: targeting, offerta e ottimizzazione e creatività .

Ad esempio, supponiamo che tu pensi che una creatività avrà un rendimento migliore dell'altra. Utilizzando lo Split Test di TikTok, puoi mantenere le altre variabili invariate e modificare semplicemente la creatività, quindi stai testando solo un elemento dell'annuncio. Dividerai quindi il tuo pubblico in due gruppi di uguali dimensioni e mostrerai a ciascun gruppo solo uno degli annunci per vedere quale ha il rendimento migliore.

I test A/B non solo ti aiutano a prendere decisioni di marketing migliori, ma ti fanno anche risparmiare denaro. Non dovrai più spendere soldi in video che non coinvolgono gli utenti: solo campagne di successo da ora in poi.

7. Sfrutta il potere delle partnership

Fonte: tiktok.com

Sei mai stato a vedere un film al cinema solo perché c'era il tuo attore preferito? È così che funzionano le collaborazioni con i creatori di TikTok. Gli utenti che seguono questi famosi influencer hanno molte più probabilità di guardare un annuncio per il tuo prodotto se presenta uno dei loro volti preferiti.

I creatori di TikTok sono famosi per un motivo: hanno scoperto cosa funziona e cosa no e l'hanno sfruttato nei loro video. Con molti creatori che vantano milioni di follower sull'app, avere uno di questi volti noti nei tuoi video può esporre il tuo prodotto a una fascia demografica completamente nuova.

Ancora meglio, consenti al creatore di contenuti di elaborare un concetto video che coinvolga il tuo prodotto. Gli utenti risponderanno meglio ai contenuti che sembrano essere stati creati autenticamente dal loro TikToker preferito.

Non sai dove trovare creatori di contenuti con una comprovata esperienza? È qui che entra in gioco il Creator Marketplace di TikTok. Qui puoi trovare creatori che fanno appello al tuo target demografico e collaborare con loro per creare nuovi contenuti.

8. Conversare con i consumatori

I video di TikTok sono meno ammiccanti, spinti e più che parlano direttamente al pubblico. Secondo i dati di TikTok, il 33% degli annunci all'asta con il miglior VTR rompe il quarto muro e parla direttamente agli spettatori.

I TikTok di maggior successo sembrano una conversazione con un vecchio amico , quindi prova un approccio basato sui dialoghi nei tuoi annunci per migliorare le prestazioni. Vale anche la pena mettere mi piace e rispondere ai commenti per un migliore coinvolgimento.

9. Sii divertente

Gli utenti di TikTok non aprono l'app a cui vendere; visitano l'app per divertirsi.

Se riesci a rendere la tua pubblicità il meno possibile simile a una pubblicità tradizionale e più come un video che le persone vorrebbero davvero guardare, hai maggiori possibilità di successo.

Realizzando video con il coinvolgimento al centro, puoi creare un seguito che torna ai tuoi video per il loro valore di intrattenimento mentre viene venduto di nascosto il tuo prodotto o servizio.

A differenza dei tradizionali tipi di marketing, il marketing di TikTok è più giocoso. Aggiungi umorismo ai tuoi annunci per aiutarli a distinguersi dalla massa. Non solo i video divertenti hanno maggiori probabilità di coinvolgere gli utenti, ma avere una trama memorabile rende anche il tuo prodotto più memorabile.

La linea di fondo

La regola fondamentale di TikTok è che devi attirare l'attenzione del tuo pubblico entro i primi secondi per evitare il temuto swipe. La buona notizia è che c'è una vasta gamma di strumenti a tua disposizione per aumentare il tuo coinvolgimento.

Sia che tu collabori con un noto creatore, approfitti delle tendenze o prendi ispirazione dal Creative Center di TikTok, ci sono un sacco di modi per garantire che i tuoi annunci non solo vengano visti, ma in realtà convertano gli utenti in clienti paganti.