11 consigli SEO attuabili per i video degli esperti di YouTube

1,7 miliardi di persone visitano YouTube ogni mese, con il 92% degli utenti di Internet che guarda almeno una forma di contenuto video ogni settimana. Con così tante persone sulla piattaforma, anche attirare l'attenzione dello 0,0001% dei suoi utenti renderebbe redditizia la maggior parte delle aziende.

Ma non sei solo su YouTube. La tua concorrenza sa della sua portata e probabilmente la utilizzerà a un certo punto, probabilmente la usa già.

Devi seguire questi suggerimenti SEO per i video utilizzabili e supportati da esperti per aiutarti a superare i video della concorrenza nei motori di ricerca.

1. Argomenti target con potenziale SEO

Le parole chiave ad alto volume possono avere risultati di ricerca con milioni di visualizzazioni. Sebbene il targeting di queste parole chiave e l'acquisizione di una parte di questi spettatori sia allettante, le tue possibilità di classificarti per queste parole chiave sono scarse con un canale piccolo.

Jim Costa è il capo produttore di un'agenzia pubblicitaria che realizza spot televisivi, radiofonici e sui social media per clienti aziendali. Esamina i risultati della ricerca per trovare argomenti a concorrenza veramente bassa, il che porta a un aumento delle visualizzazioni sia a breve che a lungo termine.

Usa gli strumenti di ricerca delle parole chiave di YouTube come vidIQ per trovare argomenti con un volume di ricerca ragionevole ma con una bassa concorrenza. Per Costa, questo significa parole chiave con da 1.000 a 25.000 visualizzazioni mensili e in cui i video esistenti non hanno molte visualizzazioni, diciamo meno di 100.000. Una volta che hai le migliori parole chiave, puoi realizzare video mirati direttamente al pubblico che vuoi attirare senza dover lottare per le visualizzazioni.

2. Promuovi il tuo canale con comunicati stampa

Puoi proporre post di blog con video incorporati a siti di notizie per aumentare il conteggio delle visualizzazioni dei video. Il conteggio delle visualizzazioni più alto indica a YouTube che vale la pena condividere il tuo video. Lo scalatore Sea Stack Iain Miller utilizza i comunicati stampa per la consapevolezza del marchio. Grazie ai suoi sforzi, ha raggiunto centinaia di migliaia di persone.

Secondo Miller, il primo passo per i video degni di nota è modificarli in una lunghezza adeguata. La maggior parte dei suoi video dura meno di due minuti. La breve durata aiuta gli agenti di pubbliche relazioni a vedere rapidamente il suo video e a decidere se è degno di nota.

Scrivi un'e-mail per presentare il tuo comunicato stampa. "I punti chiave di un comunicato stampa sono il titolo dell'oggetto dell'e-mail e un collegamento al filmato nella prima frase", afferma Miller. Etichetta la riga dell'oggetto dell'e-mail come "Comunicato stampa: titolo della storia". Uno studio su oltre un milione di righe dell'argomento dei comunicati stampa ha rilevato che gli agenti di pubbliche relazioni hanno maggiori probabilità di presentare proposte in aperto.

Includi un link al tuo video nella prima riga, in modo che anche gli agenti PR che chiudono la tua email guardino il tuo video. Dovresti anche includere una o due GIF e immagini in tutto il corpo dell'e-mail: aggiungine più di due e la tua e-mail impiegherà più tempo per caricarsi e apparire contorta.

Dopo che i tuoi video avranno guadagnato popolarità, dice Miller, agenzie come Newsflare e Caters si offriranno di promuovere le tue riprese. Iain dà sempre il permesso, ma chiede sempre un collegamento al suo sito.

3. Includi i tag della concorrenza nella descrizione del video

I tag di YouTube aiutano il suo algoritmo a comprendere l'argomento del tuo video. Taggare il tuo video con gli stessi tag del tuo concorrente dirà a YouTube che i video sono correlati. I video correlati prendono di mira le stesse persone, il che significa che prenderai una parte dei loro spettatori.

Scarica vidIQ e cerca i video della concorrenza su un argomento che prevedi di registrare a breve. Quindi, controlla il lato destro dello schermo per la casella delle statistiche di vidIQ per trovare i tag dei tuoi concorrenti. Avranno un numero blu accanto a loro, quindi sono facili da riconoscere.

Tim Vasquez, ottimizzatore video di Dickey's Barbecue Pit, utilizza questo suggerimento per superare i concorrenti su Ricerca Google e YouTube. Consiglia di scrivere una descrizione del video che includa queste parole chiave. "Non ho inserito le mie parole chiave nella casella dei tag per un paio d'anni", afferma Vasquez, "e non ha minimamente influenzato le mie classifiche". Tuttavia, aggiungendoli alla descrizione, ha superato i concorrenti con milioni di visualizzazioni, nonostante gestisca un canale più piccolo.

4. Usa una miniatura diversa per ogni piattaforma

Caratteri, immagini, posizionamento grafico e colori influenzano le prestazioni di una miniatura. Puoi progettare una miniatura per ogni piattaforma di social media in cui pubblicherai un video per trovare quello che genera il maggior numero di clic.

Jeff Moriarty di Moriarty's Gem Atcrea miniature ad alte prestazioni e poi le trasforma nelle immagini di copertina dei suoi video di YouTube. Dopo aver cambiato la sua miniatura di YouTube in quella con le prestazioni più elevate, vede più visualizzazioni e follower e quindi ha una classifica più facile con i nuovi video.

Usa Canva, Photoshop o altri software di progettazione per creare versioni diverse della tua miniatura. Modifica il carattere tipografico, la posizione del testo, i colori, le immagini o la grafica. Quindi, imposta una miniatura diversa per ciascuna piattaforma in cui pubblicherai il tuo video e tieni traccia della percentuale di clic e del tempo trascorso a visualizzare per ciascuna di esse utilizzando il software analitico della piattaforma.

Dopo una settimana, utilizza la miniatura con il rendimento più elevato sul tuo canale YouTube per aumentare la percentuale di clic e le visualizzazioni. Quando queste due metriche migliorano, YouTube mostrerà i tuoi video ad altre persone e aumenterà le tue classifiche.

"Quando abbiamo testato e trovato la miniatura vincente per il nostro video", afferma Moriarty, "l'abbiamo usata per tutti i nostri post sul blog, post organici sui social media e YouTube. Ora è uno dei nostri video più visti con oltre 6.000.000 di visualizzazioni".

5. Ottimizza prima il tuo video per il tuo pubblico

Quando pubblichi il tuo video, usa una miniatura e un titolo con parole e immagini che il tuo pubblico capirebbe. Questa configurazione aumenta le visualizzazioni del tuo video dall'inizio perché il video suonerà intrigante per il tuo pubblico.

Una volta raggiunto il plateau, cambia il tuo titolo con uno più orientato alla SEO. Dal momento che hai visualizzazioni e credibilità, è più probabile che i non follower trovino e facciano clic sui tuoi video.

Randy Rektor, il produttore di contenuti senior di Voices, ha utilizzato questa strategia per far crescere il canale YouTube dell'azienda da 9.000 a 21.000 iscritti.

Crea una miniatura e un titolo del video che motivano i follower a fare clic. "Un buon esempio", dice Rektor, "sarebbe 'Questo ______ ha QUASI tutto quello che ho chiesto' con una miniatura che mostra un punto interrogativo o un pezzo di puzzle mancante". Il titolo non include parole chiave specifiche sui contenuti del video ma genera curiosità per il tuo pubblico. Una volta visualizzato l'altopiano, cambia il titolo in qualcosa come "Il nuovo _____—Tutorial per principianti" per fare appello all'algoritmo.

Secondo Rektor, i nuovi video ricevono più visualizzazioni immediatamente con questa tecnica, superando in genere i vecchi video di Voices. Dice anche che si classificano molto in alto quando scambiano il titolo per essere più orientati alla SEO.

6. Aggiungi le parole chiave di destinazione nel nome del file video

Aggiungi le tue parole chiave di destinazione nel nome del tuo file video, in modo che l'algoritmo di YouTube capisca meglio chi stai prendendo di mira. Secondo Cesar Valencia, che ha oltre 10 anni di esperienza nella produzione di video su YouTube, nove video su 10 che non seguono questo suggerimento si classificano più in basso o hanno prestazioni inferiori rispetto a quelli che lo hanno fatto.

Scegli una parola chiave utilizzando vidIQ, Ahrefs, TubeBuddy o altri strumenti di ricerca per parole chiave di YouTube. Questi strumenti ti forniranno informazioni sulla concorrenza e sul volume della parola chiave.

A differenza di quando scegli la parola chiave da targetizzare con il tuo video, scegli parole chiave ad alto volume indipendentemente dalla concorrenza. L'algoritmo metterà in relazione il tuo video con queste parole chiave, anche se il tuo canale non è abbastanza grande per posizionarsi tra i primi risultati di ricerca della parola chiave. Una volta trovate le parole chiave ad alto volume, aggiungile al tuo video e ai nomi dei file di anteprima.

7. Studia il tuo pubblico di destinazione per aiutare l'algoritmo a classificare i tuoi video

Scegli come target argomenti correlati ai punti deboli, ai desideri o alle esigenze del tuo pubblico, anche se gli strumenti di ricerca delle parole chiave affermano che questi argomenti non hanno un valore SEO promettente. L'algoritmo di YouTube mostrerà il tuo video a meno persone se l'argomento è troppo specifico. Ma la specificità del video significa che la maggior parte degli spettatori proverrà da persone allineate con il cliente ideale della tua attività.

Russ Knopf possiede un canale YouTube sull'investimento in dividendi. Per un recente video, ha scoperto che le persone non sapevano se avrebbero dovuto acquistare o vendere azioni AT&T dopo un taglio dei dividendi. Quindi, ha creato un video che spiega perché ne ha acquistati di più. Questo è uno dei suoi video migliori perché le persone che non lo conoscevano, non apprezzavano o non si fidavano di lui avrebbero un razionale interesse personale per fare clic e scoprire la sua decisione.

Interagisci direttamente con il tuo pubblico per conoscere i loro desideri e bisogni. Chiedi al tuo pubblico di destinazione un colloquio o un sondaggio in cambio di una ricompensa, come una guida che insegna un'abilità che apprezzano o un codice sconto per il tuo prodotto. Puoi anche leggere i commenti di YouTube e i relativi subreddit per vedere cosa sta disturbando i tuoi spettatori ultimamente.

Scrivi un elenco di problemi ricorrenti che il tuo pubblico ha e che puoi risolvere. Quindi, usa le stesse parole, metafore e storie che usa il tuo pubblico per discutere dei problemi durante il tuo video. Aggiungili alla miniatura e al titolo. Sebbene non tutte le persone decifrano subito l'argomento del video, gli spettatori interessati a ciò che offri e conosci saranno entusiasti di guardare il tuo video.

8. Includi le parole per le quali vuoi classificare nel tuo copione

Google utilizza le trascrizioni automatiche per comprendere i contenuti del tuo video. Di conseguenza, l'inclusione della tua parola chiave nel tuo video garantisce che Google la trovi, comprenda l'argomento del tuo video e lo mostri agli spettatori pertinenti.

Travis Johansen, il principale produttore video di Provid Films, include parole chiave nelle sceneggiature che crea per clienti come Best Buy e US Bank. I video si classificano bene grazie a questa piccola azione. Ha offerto un ottimo esempio: se vuoi classificarti per "Miglior azienda manifatturiera del Minnesota", pronuncia quella frase all'inizio del video e poi un paio di volte.

In alternativa, trova una parola chiave che il tuo video menziona molto e aggiungila al tuo titolo. Johansen ha fatto questo trucco per potenziare un video che non funzionava come avrebbe voluto. L'algoritmo ha compreso meglio il video dopo la modifica, ottenendo oltre tre milioni di visualizzazioni.

9. Incorpora video sul tuo sito web

Puoi incorporare video sul tuo sito web per aumentare il tempo che le persone trascorrono su una pagina. Una sessione di pagina più lunga indica a Google che i visitatori del sito Web apprezzano i tuoi contenuti, aumentando il posizionamento del tuo sito nei risultati di ricerca. Più classifiche per il tuo post significano più visualizzazioni per i tuoi video incorporati.

Come parte del suo lavoro di agenzia di marketing, Richard Garvey incorpora i video dei clienti sui loro siti web per sfruttare i visitatori di Google.

Trova i post del blog che discutono di argomenti trattati nei video. Quindi, incorpora questi video nella parte superiore dell'articolo per aumentare la probabilità che i lettori vedano il tuo video. Quando il team di Garvey incorpora i video nei post, di solito vede le visualizzazioni salire alle stelle nel giro di pochi mesi.

10. Aggiungi timestamp ai tuoi video

Google mostra i timestamp del tuo video di YouTube nei risultati di ricerca come "momenti chiave". Ogni momento si classifica per la parola chiave nel nome del timestamp, il che significa che un video può classificarsi per più parole chiave nelle SERP di Google.

Dividi il tuo video in sezioni. Se il titolo del tuo video è "6 modi per cucinare il pollo", ogni metodo di cottura avrà il proprio timestamp. Assicurati di includere parole chiave importanti nei titoli dei timestamp. Dovresti anche includere i timestamp nella descrizione del tuo video per massimizzare la copertura delle tue parole chiave.

David Lynch delinea e ottimizza il canale YouTube di Payette Forward con oltre 900.000 iscritti. L'aggiunta di timestamp ai video è stata una parte fondamentale del successo del canale. Struttura i timestamp come il numero della sezione seguito dal titolo del timestamp con la parola chiave inclusa e termina con l'indicatore dei minuti. Quindi, per l'esempio del pollo, un timestamp sarebbe il seguente: 5. Pollo alla griglia con spezie [7:51]. Questa semplice struttura assicura che i timestamp siano organizzati e includano parole chiave.

11. Raggruppa i video che discutono di argomenti simili in una playlist

YouTube promuove canali che mantengono le persone sulla piattaforma. La funzione di riproduzione automatica delle playlist è perfetta per questo obiettivo, poiché incoraggia il binge-watching. Attraverso le playlist, promuovi altri video agli spettatori che arrivano alla schermata finale, riducendo la loro probabilità di lasciare il sito.

Per creare playlist, accedi a YouTube Studio e vai alla sezione Playlist a sinistra. Fai clic su Nuova playlist e includi una parola chiave per la quale desideri classificare che descriva l'argomento della playlist. Quindi fai clic sulla miniatura della playlist e quindi sui tre punti per aggiungere uno qualsiasi dei tuoi video.

Paul Baterina raggruppa i video in playlist come parte del suo lavoro come COO presso Sleep Advisor. Sleep Advisor ha una sottoserie che esamina i materassi. Dopo aver raggruppato questi video in una playlist, alcuni hanno iniziato a ricevere decine di migliaia di visualizzazioni invece di poche migliaia.

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