Sette consigli utili per ridurre la frequenza di rimbalzo

Quando si cerca di portare persone al tuo blog, sito web aziendale, pagina di contenuti o qualsiasi altra via di mezzo, la frequenza di rimbalzo è un concetto essenziale da comprendere. Con l'evoluzione della tecnologia, l'ottimizzazione dei motori di ricerca e tutti coloro che la utilizzano sono diventati sempre più competitivi. Il mondo online sta diventando proprio questo: un universo a parte!

Il contenuto che carichi è importante tanto quanto i tuoi metodi per attirare gli occhi per vederlo effettivamente. Potresti avere il contenuto più innovativo sul tuo sito web, ma se nessuno sta succedendo su di esso, allora qual è il punto? È qui che la frequenza di rimbalzo svolge un ruolo abbastanza importante nel successo del tuo marchio o della tua attività.

Ti starai chiedendo cos'è la frequenza di rimbalzo e perché è così importante. Se questa è una domanda nella tua mente, stai già facendo passi avanti verso il miglioramento. Continua a leggere per saperne di più su suggerimenti e trucchi per ridurre la frequenza di rimbalzo in modo che i tuoi contenuti non passino mai inosservati.

Che cos'è la frequenza di rimbalzo?

La frequenza di rimbalzo è definita come la percentuale di visitatori di un sito Web che decidono di abbandonare il sito dopo aver visualizzato una sola pagina. È sicuro affermare che come creatore di siti Web o contenuti, l'obiettivo è una frequenza di rimbalzo bassa. Sebbene sia un termine di analisi, il concetto di frequenza di rimbalzo è qualcosa di cui dovresti essere molto consapevole.

La relazione tra frequenza di rimbalzo e SEO è un po' complicata. Se il tuo obiettivo è migliorare le circostanze dell'ottimizzazione dei motori di ricerca, potrebbe essere difficile trovare una risposta chiara quando si tratta di frequenza di rimbalzo e dei suoi effetti.

Google, ad esempio, non utilizza la frequenza di rimbalzo come segnale di ranking. Non ci sono molte prove che Google abbia una sorta di segnale di coinvolgimento per la SEO a cui il pubblico non ha accesso, motivo per cui è difficile determinare se la frequenza di rimbalzo sia un'indicazione della SEO.

Questo è il motivo per cui la maggior parte delle persone vede la frequenza di rimbalzo come un segnale proxy per la soddisfazione e il coinvolgimento dei propri spettatori. Molti sono solo grati di poter misurare accuratamente l'impegno giornaliero, mensile e annuale in modo così efficace.

La frequenza di rimbalzo può costringerti a prendere decisioni proattive sulla presenza digitale della tua azienda piuttosto che aspettare che le cose vadano storte per risolverle. La frequenza di rimbalzo fornisce informazioni dirette su ciò che qualcuno sta facendo clic e apprezzando i tuoi contenuti e prodotti.

Consente inoltre di capire se le tue campagne di marketing funzionano correttamente o se devono essere adattate per adattarsi alla clientela e al pubblico di destinazione. Quando la tua azienda o il tuo marchio stanno cercando di sfondare in un mercato altamente competitivo, informazioni come questa possono fare la differenza tra affondare o nuotare.

Perché la frequenza di rimbalzo è importante

La frequenza di rimbalzo può misurare molte cose e fornire informazioni cruciali sull'analisi e sul marketing del tuo marchio o della tua attività. Indipendentemente dal fatto che i tuoi numeri siano in calo o che tu stia cercando di apportare miglioramenti, la frequenza di rimbalzo può indicarti le parti più irrilevanti e rilevanti del tuo sito web.

Se trovi un'elevata frequenza di rimbalzo sulla tua home page, questa è una chiara indicazione che le persone non sono abbastanza interessate da esplorare altre parti del tuo sito web. Vedono la home page e scattano immediatamente senza dare a nient'altro una possibilità.

Informazioni come questa sono essenziali se vuoi soddisfare in modo efficace il tuo pubblico di destinazione e i nuovi clienti. Se trovi che nella pagina di invito all'azione le persone stanno facendo clic via, questo ti farà sapere che qualcosa deve cambiare per mantenerli coinvolti. Tutto ciò è fondamentale quando si cerca di rafforzare la reputazione online della propria attività.

La frequenza di rimbalzo è importante perché ti indica come la tua clientela e i potenziali nuovi clienti si sentono riguardo ai tuoi contenuti. Senza dirtelo direttamente, ti stanno facendo sapere dove stai superando le loro aspettative rispetto a dove potresti essere carente.

Come ridurre la frequenza di rimbalzo

Fortunatamente, ci sono alcuni suggerimenti e trucchi che puoi utilizzare per ridurre la frequenza di rimbalzo e riportare il tuo sito dove vuoi che sia. È importante notare, tuttavia, che l'intenzione di ridurre la frequenza di rimbalzo è una mentalità reattiva che può causare una confusione di priorità. La frequenza di rimbalzo, dopo tutto, è solo un semplice numero. Osservando le statistiche e le analisi del tuo sito web, la tua priorità principale dovrebbe essere la comunicazione accurata ed efficace del tuo prodotto o della tua attività.

Il tuo obiettivo dovrebbe essere quello di migliorare e aumentare il coinvolgimento per aumentare la soddisfazione dei visitatori del tuo sito web. Mantenere uno spazio di testa come questo può servirti in modo proattivo quando crei il tuo sito Web e crei i tuoi contenuti. Ciò spingerà la tua azienda o il tuo marchio nel panorama digitale nel modo in cui speri che accada.

Invece di considerare modi specifici per ridurre la frequenza di rimbalzo, prova a guardarlo dal punto di vista del miglioramento del tuo sito in modo che i visitatori vorranno dedicarci più tempo nel momento in cui navigano verso di esso. Ecco alcuni suggerimenti e trucchi che ti serviranno a lungo termine quando si tratta di ridurre la frequenza di rimbalzo.

1. Dai un'occhiata alla velocità delle tue pagine

Se l'obiettivo è rendere gli utenti più felici con il tuo sito web, c'è una cosa su cui puoi contare che fungerà sempre da indicatore di una frequenza di rimbalzo alta o bassa: la velocità delle tue pagine. Se sei mai stato su una pagina che impiega troppo tempo a caricarsi, sai esattamente cosa comportano le pagine lente.

Ti viene garantita una frequenza di rimbalzo inferiore se la velocità della tua pagina è elevata. Questo perché più persone potranno accedere ai tuoi contenuti se non stanno aspettando che vengano caricati. Inoltre, manterrà l'attenzione delle persone sul tuo sito. È anche dimostrato che la velocità è considerata un fattore di ranking di Google.

Migliorando la velocità del tuo sito web, molto probabilmente sperimenterai un effetto a valle sulle più ampie implicazioni SEO. Non solo manterrai l'attenzione dei tuoi visitatori, ma, a lungo termine, anche il tuo posizionamento SEO potrebbe migliorare.

Può sembrare qualcosa che esula dalle tue conoscenze, ma migliorare la velocità del tuo sito web si riduce ad alcune caratteristiche chiave. Dopo aver migliorato la velocità, non sorprenderti se la frequenza di rimbalzo si riduce drasticamente.

2. Consegna agli spettatori

Quando le persone cercano qualcosa online, in genere cercano una risposta o un'informazione specifica che, si spera, tu possa fornire loro. Dopo aver affinato la velocità della tua pagina, è importante criticare il contenuto che fornisci attraverso gli occhi di un potenziale cliente.

Se qualcuno cerca "Apple MacBook", vuoi classificare "Apple MacBook" ma senza conoscere l'intento della persona che cerca, è un po' difficile farlo. Se puoi soddisfare ampiamente l'intenzione di un visitatore sul tuo sito Web o tramite un collegamento ipertestuale, la frequenza di rimbalzo e il coinvolgimento parleranno da soli.

Puoi farlo eseguendo un'analisi competitiva approfondita. Questo è quando vedi ciò che è già classificato in questi termini specifici, il tuo termine di ricerca ideale, e quindi analizzi tutti i risultati del ranking per vedere cosa funziona che soddisfa l'intento del cliente. Devi offrire contenuti e informazioni simili ai primi 10 risultati della classifica per abbinarli.

Puoi anche scegliere di collegarti a qualsiasi contenuto correlato. Posizionare articoli, collegamenti e informazioni correlati sul tuo sito Web in modo che siano in un posto più visibile potrebbe semplicemente impedire ai tuoi spettatori di cercare altrove. In questo modo, il loro intento è soddisfatto e hai una frequenza di rimbalzo inferiore. È una vittoria per tutti!

3. Usa CTA ponderati

CTA sta per call-to-action, che è uno degli aspetti di un sito Web che può creare o distruggere la tua campagna di marketing. Un invito all'azione è essenzialmente ciò che desideri che uno spettatore o un visitatore del sito Web faccia all'atterraggio sulla tua pagina. Questo può essere la compilazione di un sondaggio, l'acquisto di un prodotto o anche solo la navigazione in una pagina diversa.

Un errore comune che le persone commettono quando includono un CTA sul proprio sito Web è non utilizzare le risorse disponibili. Il modo migliore per migliorare le tue CTA è includere la tua parola chiave di posizionamento all'interno dell'invito all'azione stesso. Per prima cosa, scopri per cosa si classificano le tue pagine e poi inserisci le parole chiave migliori nella CTA.

In questo modo, dici psicologicamente al cliente che si è imbattuto in ciò che stava cercando. Invece di avere una pagina sui rapporti di credito utilizzando un CTA che dice semplicemente "Aggiungi al carrello", prova un CTA che è più specifico e utilizza parole chiave come "Ottieni il mio rapporto di credito".

Anche se non sembra molto, questo può migliorare drasticamente il coinvolgimento del tuo sito web. Migliorando il coinvolgimento, abbasserai anche la frequenza di rimbalzo.

4. Usa la scrittura a piramide invertita

Che lo sappiano o meno, qualcuno che visita un sito web cerca di essere coinvolto, qualunque cosa accada. Questo coinvolgimento può arrivare in molti modi diversi, ma è stata dimostrata una strategia per mantenere il coinvolgimento.

Quando includi la scrittura sul tuo sito Web, in genere sono informazioni necessarie per chiunque stia scorrendo il tuo sito. Questo può essere pericoloso, però. Se non hai esperienza con le strategie di scrittura che mantengono il coinvolgimento, la tua scrittura potrebbe annoiare un cliente lontano dal tuo sito web.

La scrittura a piramide invertita è stata introdotta dal Dr. Pete Meyers come metodo per coinvolgere i lettori nei tuoi contenuti. Ciò significa che vuoi agganciarli presto e portarli lentamente nei tuoi contenuti. Il metodo nel copywriting e nella scrittura dei contenuti è stato ispirato dal giornalismo.

Per eseguire la strategia della piramide invertita, tutto ciò che devi fare è iniziare con una risposta rapida e diretta al punto. Questo li attira a causa del presupposto che tu abbia tutte le risposte che stanno cercando. Successivamente, puoi elaborare ed espandere i dettagli. Questa strategia ha dimostrato di catturare e mantenere l'attenzione del lettore. È probabile che la frequenza di rimbalzo si riduca quando si utilizza questo metodo.

5. Semplificare il processo

La ricerca sul sito a volte può essere un mal di testa, portando le persone a rinunciare del tutto al processo se non sono immediatamente soddisfatte dai risultati forniti. Se una persona non ha trovato ciò che sta cercando sul tuo sito, molto probabilmente reindirizzerà all'affidabile e onnisciente Google. Quindi, per ridurre la frequenza di rimbalzo, semplifica la ricerca di una soluzione di ricerca rispetto all'utilizzo di Google.

In questo modo, dai ai visitatori un motivo in più per rimanere sul tuo sito Web invece di tornare su Google dove possono garantire un'eventuale risposta. Se invece scelgono di cercare le loro risposte sul tuo sito web, questa è una chiara indicazione che il tuo coinvolgimento è migliorato.

Tutto quello che devi fare è rendere tutto abbastanza semplice. Ad esempio, rendendo la ricerca sul sito ovvia per i tuoi clienti, saranno soddisfatti della facilità della loro esperienza. Ciò è particolarmente vero se il tuo sito Web è ricco di risorse e le persone credono di poter trovare esattamente ciò che stanno cercando sul tuo sito Web.

Invece di farli ricorrere a Google, fai del tuo meglio per fungere da risorsa onnisciente da cui non hanno bisogno di fare clic. Questo riduce la frequenza di rimbalzo e mette il tuo sito in vantaggio.

6. Includi foto e video

È stato dimostrato che qualsiasi tipo di media sui siti Web attira l'attenzione degli spettatori più di ogni altra cosa. Che ci piaccia crederci o no, gli esseri umani sono piuttosto facilmente intrattenuti. Includendo un video, immagini e diversi tipi di media, potresti vedere la tua pagina di coinvolgimento più alta mai vista.

Un video può fare ciò che un lungo paragrafo può fare in un lasso di tempo più breve e produrre risultati dieci volte superiori. È più probabile che le persone cerchino un video o un'immagine che spieghi un processo complicato piuttosto che leggerlo direttamente. Anche se questo può essere il caso, è comunque importante confondere i formati.

Se decidi di utilizzare un video, dovresti includere anche le immagini e la trascrizione in modo che i tuoi visitatori abbiano la sensazione di ottenere tutte le informazioni possibili in un unico posto. L'aggiunta di un video o di immagini è un punto di svolta, ma mescolare i media è stata una strategia collaudata per aumentare il coinvolgimento.

Le pagine con contenuti multimediali in genere non sono pagine di rimbalzo. Questo indica quanto sia efficace utilizzare un mix di media sulle tue pagine, ma è importante non esagerare con questa strategia. Mentre vogliamo far sentire il cliente a proprio agio e soddisfatto sul tuo sito web, il sovraccarico di risorse è un modo sicuro per convincerlo a fare clic prima piuttosto che dopo.

7. Non fare più clic di rabbia e clic morti

Ci sono molte parti mobili di un sito Web che possono indurre le persone a stancarsi di un sito e a navigare da qualche altra parte, ma la rabbia e i clic morti sono due degli autori più dannosi. Ti starai chiedendo cosa siano la rabbia e i clic morti. Bene, non sono così spaventosi come pensi, ma sono più comuni di quanto le persone normalmente prendano nota.

I clic di rabbia si riferiscono a quando le persone fanno clic su qualcosa che credono debba essere un pulsante o un collegamento e non funziona. I clic morti sono simili, sia che si tratti di un'immagine, di un testo speciale o di un potenziale CTA su cui il visitatore fa clic e che non li porta da nessuna parte. Se si tratta di un semplice problema tecnico, può sicuramente essere risolto. D'altra parte, se qualcosa sul tuo sito web appare come un pulsante o un collegamento ipertestuale e non lo è, si possono fare più danni che non.

Ogni singolo sito Web ha qualcosa sulla falsariga di clic di rabbia e clic morti. Non solo questo dà ai visitatori false speranze, ma la loro frustrazione per non essere in grado di trovare una risposta diretta dal loro clic potrebbe portarli fuori dalla porta con i loro servizi. Fortunatamente, c'è una soluzione semplice. Aggiustali!

Correggendo i clic morti e di rabbia, è più probabile che le persone facciano clic sugli elementi e sulle funzionalità del tuo sito che funzionano effettivamente. Le persone che navigano sul tuo sito Web si sentiranno più informate e a proprio agio mentre si guardano intorno se le loro ipotesi sono confermate con pulsanti e collegamenti praticabili.

Pensieri finali

La tua domanda su come ridurre la frequenza di rimbalzo non è facilmente risolvibile senza comprendere tutto ciò che è necessario per mantenere affascinati gli spettatori. Una combinazione di contenuti straordinari e una pagina Web perfettamente realizzata non significa molto se nessuno decide di fare clic su di essa. È qui che possono entrare in gioco questi suggerimenti.

La prossima volta che dai un'occhiata alla tua alta frequenza di rimbalzo, considera di passare a una nuova strategia. Può sembrare un compito arduo, ma seguire questi suggerimenti per ridurre la frequenza di rimbalzo potrebbe salvarti da un sacco di delusioni.