L'industria automobilistica è un enorme motore dell'economia globale, che include trilioni di fatturato finanziario, miliardi di profitti e milioni di opportunità di lavoro.

Riesci a immaginare che le entrate del segmento manifatturiero stesso abbiano raggiunto $ 2,86 trilioni nel 2021 e si prevede che crescano fino a $ 2,95 trilioni nel 2022? Tuttavia, l'industria automobilistica non consiste solo nella produzione di veicoli, include anche materiali di consumo, pneumatici, elettronica, oli, parti soggette a usura, accessori, ecc. Abbiamo preso la nicchia di pneumatici dell'industria automobilistica per un indagine dettagliata, anche se discutiamo di tutto in ordine.

Panoramica dell'industria automobilistica globale

Indubbiamente, l'industria automobilistica è la principale forza trainante delle tendenze di nicchia degli pneumatici. Ecco perché è fondamentale visualizzare le condizioni del segmento dei veicoli per un'analisi più approfondita.

Dimensioni, struttura e prospettiva del segmento dei veicoli

Attualmente, l'industria manifatturiera automobilistica globale è stimata a $ 2,95 trilioni, una cifra enorme rispetto ad altri segmenti dell'economia mondiale. La pandemia di Coronavirus ha avuto un notevole effetto negativo sulla sfera perché il valore è sceso da $ 3 trilioni nel 2019 a $ 2,71 trilioni nel 2020. Nel 2023, il mercato dovrebbe superare i risultati pre-pandemia, il che offre grandi prospettive per i partecipanti al settore automobilistico.

Entrate globali dell'industria manifatturiera automobilistica tra il 2019 e il 2022 (in trilioni di dollari USA)

Fonte: Statista

La capacità produttiva recupera lentamente rispetto ai criteri finanziari. Secondo lo Statist Research Department , il numero di autovetture vendute in tutto il mondo raggiungerà i 71 milioni di unità nel 2023, quando i produttori producevano fino a 75 milioni di unità prima del Coronavirus.

Osservando la struttura del prodotto, le autovetture detengono una quota maggiore nelle vendite di autoveicoli, pari al 68,2%. Per quanto riguarda i veicoli commerciali, i produttori hanno prodotto 26,29 milioni di unità nel 2021. Le vendite complessive di autoveicoli sono aumentate del 5% in tutto il mondo dal 2020 al 2021.

Numero di autovetture vendute nel mondo dal 2010 al 2022, con una previsione per il 2023 (in milioni di unità)

Fonte: Statista

La struttura dei produttori globali è cambiata anche nel mercato automobilistico. I marchi cinesi hanno aumentato la loro quota di mercato, arrivando a 21,24 milioni di unità prodotte nel 2021. Inoltre, rispetto al Giappone, che occupa la seconda posizione della classifica, il Paese ha prodotto solo 6,62 milioni di veicoli, quasi quattro volte meno che in Cina.

Produzione di autovetture in paesi selezionati nel 2021 (in milioni di unità)

Fonte: Statista

Aumento del mercato dei veicoli elettrici

Un numero crescente di automobili elettriche circola sulle strade. Sempre più clienti scelgono auto a carburanti alternativi per la loro sostenibilità ambientale ed efficienza finanziaria. In tal modo, il numero di veicoli elettrici in uso nel mondo è cresciuto da 1,9 milioni nel 2015 a 16,5 milioni nel 2021.

Osservando la struttura del mercato delle auto elettriche per tipologia, la maggior parte dei consumatori sceglie auto a batteria, anche se continuano a crescere le vendite di ibride plug-in . L'Europa è il più grande consumatore di veicoli elettrici, contando 1,39 milioni di unità nel 2020. La Cina ha quasi lo stesso veicolo elettrico in uso, vale a dire 1,33 milioni. Le auto con motore elettrico sono popolari anche negli Stati Uniti, Corea del Sud, Canada e Giappone poiché questi mercati hanno la maggior quantità di automobili plug-in.

Numero stimato di veicoli elettrici in uso nel mondo tra il 2016 e il 2021, per tipo (in migliaia)

Fonte: Statista

Attualmente, la quota di mercato dei veicoli a motore elettrico nella struttura complessiva è del 3%. Tuttavia, si stima che raggiungerà il 28% entro la fine del 2030. Bloomberg NEF afferma che le auto elettriche cattureranno la quota maggiore del settore, vale a dire il 58% entro la fine del 2040. Quindi, vediamo enormi opportunità nella nicchia.

I giocatori più forti nel settore automobilistico

Anche se la rivalità dell'industria automobilistica è in rapida crescita, ha un elenco di concorrenti eccezionali che detengono la quota di mercato maggiore. Toyota Motors è un leader assoluto nel segmento delle autovetture con oltre il 10% della struttura di mercato. Seguono Volkswagen e Honda che detengono rispettivamente il 6,4% e il 5,3% della quota di mercato. La classifica dei migliori marchi automobilistici comprende anche Ford, Hyundai, Nissan, Chevrolet, Kia, Mercedes e BMW.

Quota di mercato automobilistico globale nel 2021, per marchio

Fonte: Statista

Per quanto riguarda il mercato dei veicoli elettrici, un forte leader nel segmento è Tesla con il 17% della struttura mondiale. Il produttore cinese BYD è il seguace che detiene il 13% della quota di mercato. Considerando il fatto che la maggior parte delle aziende affermate ha lanciato modelli di auto con motore elettrico, costituiscono anche una notevole concorrenza per i leader di mercato. In tal modo le vendite di BMW, Volkswagen, Nisan, Kia, Huinai, Renault e Chery variano dal 5% al ​​3% del valore complessivo. Con la crescente popolarità delle automobili a batteria e plug-in, la rivalità nella nicchia dovrebbe diventare più intensa.

Mercato dei servizi automobilistici post-vendita

Il mercato globale dei ricambi auto è un elemento importante del segmento automobilistico, la cui dimensione raggiunge i 378,4 miliardi di dollari. Avendo prospettive di crescita vantaggiose, la nicchia dovrebbe rafforzarsi del 4% entro il 2027. I pneumatici detengono la quota maggiore delle spese nel mercato dei ricambi auto. I consumatori spendono anche in batterie, parti dei freni, filtri, parti della carrozzeria, illuminazione e componenti elettronici, nonché ruote. Nel mercato europeo, i pneumatici sono stimati al 9,1% dell'intero mercato dei ricambi auto. Quindi, esaminiamo il mercato globale dei pneumatici in modo più dettagliato.

Mercato globale dei ricambi auto

Mercato mondiale dei pneumatici

Dimensione, struttura e prospettiva del segmento di pneumatici

Le dimensioni del mercato globale dei pneumatici per autoveicoli stanno migliorando la stabilità. A differenza delle vendite e della produzione di automobili, la tendenza alla crescita del mercato dei pneumatici non è stata influenzata dalla pandemia di Coronavirus. In tal modo, la dimensione del segmento è cresciuta da $ 112,16 miliardi nel 2019 a $ 121,29 miliardi nel 2021. Grandi notizie per produttori e distributori di pneumatici! Secondo il dipartimento di ricerca di Statista , la nicchia degli pneumatici salirà a 154,4 miliardi di dollari entro il 2027. I partecipanti al settore devono affrontare prospettive di crescita vantaggiose.

Dimensione del mercato globale degli pneumatici per autoveicoli dal 2019 al 2027 (in miliardi di dollari USA)

Fonte: Statista

I pneumatici per autovetture sono il prodotto più popolare nel segmento, che rappresenta il 46% della struttura del mercato mondiale. I veicoli commerciali leggeri e gli autocarri detengono rispettivamente il 19% e il 13% della quota di mercato. Trattori agricoli, moto e scooter, veicoli da costruzione e da miniera, nonché veicoli industriali rappresentano meno del 10% delle vendite complessive.

Driver della crescita del mercato degli pneumatici

Indubbiamente, la crescita stabile e notevole del segmento dei pneumatici nell'industria automobilistica è un notevole vantaggio per i suoi partecipanti. Tuttavia, è anche fondamentale capire quali fattori influenzano tale progresso. Abbiamo sviluppato un elenco di potenti driver dei mercati dei pneumatici:

• Produzione di veicoli in crescita

Considerando il fatto che la produzione mondiale di veicoli stimata è passata da 58 milioni di pezzi nel 2000 a quasi 80 milioni di veicoli nel 2022, anche la domanda di pneumatici è in costante aumento.

• Aumento del tasso di incidenti automobilistici in tutto il mondo

Secondo l' OMS , circa 1,3 milioni di persone muoiono ogni anno a causa di incidenti stradali. I veicoli non sicuri sono in cima alla lista di tali terrificanti statistiche. Ecco perché i proprietari di auto diventano sempre più attenti all'aspetto di un cambio gomme tempestivo.

• Norme relative alla sicurezza dei veicoli

Non solo gli automobilisti sono alla ricerca di possibilità per ridurre gli incidenti stradali, ma anche le organizzazioni internazionali ei governi sono preoccupati per la questione e implementano ulteriori normative sulla qualità e la manutenzione degli pneumatici. Di conseguenza, stimola le vendite nel segmento.

Principali produttori di pneumatici

Il mercato globale dei pneumatici è saturo di una vasta gamma di produttori provenienti da diversi paesi del mondo. I principali leader del mercato sono il produttore giapponese Bridgestone e Michelin dalla Francia. Inoltre, Continental AG dalla Germania e il marchio statunitense Goodyear sono anche attori forti che detengono una quota di mercato considerevole. Allo stesso tempo, l'elenco dei principali produttori di pneumatici comprende Hankook Tire (Corea del Sud), Pirelli CSpA (Italia), Toyo Tire Corporation (Giappone), Kumho Tire (Corea del Sud), Giti Tire (Singapore), Maxxis International (Taiwan ) e Nexen Tire Corporation (Corea del Sud). Anche se la rivalità del settore è piuttosto intensa, ha ancora basse barriere all'ingresso nel mercato che creano ulteriori opportunità per nuove aziende nel mercato.

I maggiori produttori mondiali di pneumatici nell'anno fiscale 2020, sulla base delle entrate relative agli pneumatici (in miliardi di dollari USA)

Fonte: Statista

Analisi dei clienti del mercato dei pneumatici

I clienti applicano un approccio attento al processo di scelta di pneumatici e ricambi auto. Secondo il sondaggio, il prezzo è il principale fattore decisionale per i clienti che scelgono gli pneumatici. Inoltre, considerano anche l'anno di produzione e il paese di origine, anch'essi essenziali per i proprietari di auto. La marca, le caratteristiche del prodotto, le dimensioni e il tipo di pneumatici sono nell'elenco dei fattori decisionali per l'acquisto di pneumatici.

Fattori chiave per la decisione sull'acquisto di pneumatici

Abbiamo anche esaminato gli aspetti che i venditori di pneumatici devono considerare per massimizzare le loro vendite. Poiché la maggior parte dei clienti preferisce acquistare pneumatici online, è fondamentale conoscere la disponibilità e il prezzo degli pneumatici indicati sul sito Web per rendere il processo di acquisto online il più semplice possibile. Inoltre, considerando che l'80% dei clienti acquista pneumatici per 1 e/o 2 auto, è necessario che i negozi offrano un'ampia scelta di marche, misure di pneumatici e la consulenza di professionisti. Anche i servizi aggiuntivi di permuta, garanzia e consegna gratuita diventerebbero notevoli vantaggi nella scelta del distributore di pneumatici. Quindi, prendi in considerazione i fattori sviluppati nella scelta di un venditore per ottenere vantaggi competitivi sul mercato.

Fattori chiave nella scelta di un venditore di pneumatici

Canali di distribuzione nel settore dei pneumatici

La struttura distributiva dell'industria mondiale dei pneumatici ha una tendenza importante: il valore dei canali online sta diventando sempre più notevole. Uno dei fattori scatenanti di tale condizione è diventata la pandemia globale che ha stimolato l'e-commerce. Guardando più nel dettaglio la distribuzione online, negli Stati Uniti, carparts.com è il negozio online con

le vendite nette di eCommerce più elevate, con un fatturato di 559 milioni di dollari nel 2021, seguite da advanceautoparts.com con 401 milioni di dollari. Il terzo posto è occupato da carid.com con 353 milioni di dollari di entrate.

Principali negozi online nel segmento Ricambi auto e pneumatici negli Stati Uniti nel 2021, per fatturato netto dell'e-commerce (in milioni di dollari USA)

Fonte: Statista

Il livello delle entrate dei distributori online britannici è inferiore. Ad esempio, nonostante sia un leader di mercato assoluto, eurocarparts.com ha generato entrate per $ 163 milioni nel 2021. Allo stesso tempo, autodoc.co.uk e carparts4less.co.uk hanno rispettivamente $ 61 milioni e $ 51 milioni di entrate. Tuttavia, il potere dei canali online sta aumentando nei mercati dei pneumatici in diversi paesi.

Principali negozi online nel segmento Ricambi auto e pneumatici nel Regno Unito nel 2021, per fatturato netto dell'e-commerce (in milioni di dollari USA)

Fonte: Statista

I migliori canali di traffico da applicare per le marche di pneumatici

Una campagna di marketing digitale correttamente implementata è uno dei principali fattori di successo per i negozi online di pneumatici. Quindi, diamo un'occhiata a quali canali di traffico funzionano meglio sul mercato. Il canale diretto è il più grande ed efficace, che cattura il 67,3% della struttura complessiva. Significa che i clienti nel mercato globale dei pneumatici hanno una notevole consapevolezza del marchio e sono fedeli a determinati produttori. È probabile che digitino l'URL per visitare direttamente il sito. Ecco perché le aziende devono investire nello sviluppo della brand awareness e della fidelizzazione dei clienti.

Canali di traffico del mercato globale degli pneumatici

Gli annunci display e i referral possiedono quasi il 13% ciascuno. Le loro notevoli quote nella struttura devono essere considerate quando si sviluppano campagne di marketing digitale. Allo stesso tempo, le opportunità di crescita per i partecipanti al mercato dei pneumatici sono i canali di posta elettronica e social marketing.

Avendo lavorato con numerose aziende dei segmenti automobilistici, componenti automobilistici e pneumatici, Promodo ha dimostrato che tutti i canali di traffico e gli strumenti di marketing funzionano bene per gli attori del mercato. Ad esempio, abbiamo mantenuto l'analisi di mercato, la ricerca qualitativa e la ricerca quantitativa, nonché sviluppato il posizionamento, il marchio e la strategia multimediale per il negozio online di pneumatici e cerchi per auto Infoshina . Abbiamo migliorato le vendite e le entrate dell'e-commerce di ricambi auto per il marchio Exist , utilizzando un canale di marketing di fidelizzazione. Se anche tu vuoi ottenere risultati impressionanti dalla campagna di marketing digitale, rivolgiti ai nostri professionisti .

Tendenze 2023 nel segmento degli pneumatici

Le misure di pneumatici di grandi dimensioni sono molto richieste

Le vendite di pneumatici da 17 pollici e più grandi crescono più velocemente rispetto ad altri tipi di pneumatici. Si prevede che il rapporto degli pneumatici con un diametro elevato crescerà continuamente nella prospettiva a medio e lungo termine.

I pneumatici airless sono una tendenza in crescita

La domanda dei produttori di pneumatici airless aumenta con la crescita della popolarità dei veicoli elettrici. Attualmente, il mercato dei pneumatici radiali airless è di 32 milioni di dollari. Si prevede che il valore globale del segmento aumenterà di oltre il 10% entro il 2030.

Innovazione di pneumatici intelligenti

Bridgestone ha introdotto il concetto di pneumatici intelligenti progettati per rendere la guida più sicura. Questo pneumatico invia informazioni all'auto, grazie a un sensore nella parete interna. Il produttore afferma che la tecnologia verrà lanciata senza aumentare significativamente il prezzo del prodotto. La nicchia dei pneumatici intelligenti dovrebbe aumentare di oltre il 75% entro il 2030, il che crea notevoli opportunità per i produttori del mercato dei pneumatici.

Il mercato degli pneumatici e dei sensori intelligenti è pieno di opportunità

Si prevede che i produttori di apparecchiature originali (OEM) rappresenteranno quasi il 40%

del mercato globale dei pneumatici e dei sensori intelligenti per autoveicoli nel 2024, che è una quantità considerevole. Si prevede che questo mercato aumenterà da $ 47 miliardi nel 2018 a $ 77,5 miliardi nel 2024. Non perdere l'occasione di aumentare il segmento.

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