Come scrivere tag del titolo che Google non cambierà

Nell'agosto 2021, Google ha lanciato un aggiornamento per cambiare il modo in cui alcuni tag del titolo vengono generati all'interno delle pagine dei risultati dei motori di ricerca.

È stato confermato che questa modifica interessa circa il 13% delle pagine Web che non hanno titoli di pagina o ciò che Google considera un titolo di pagina Web scadente.

Google utilizzava per generare titoli per queste pagine in base alla query di ricerca degli utenti. Tuttavia, il nuovo sistema sembra applicare un tag statico del titolo della pagina Web alla pagina generale.

Questo è un passaggio dall'essere guidato dinamicamente dalla query di ricerca dell'utente all'essere statico basato sul contenuto della pagina.

Che tu pensi che sia un bene o un male, il modo migliore per evitare che Google controlli del tutto i titoli delle tue pagine web è farlo bene la prima volta.

Perché non dai un'occhiata al nostro video di questo post del blog, in alternativa, continua a leggere per scoprire come scrivere tag del titolo che Google non cambierà!

Quali sono i titoli delle pagine web nel mondo della SEO?

Indipendentemente dal fatto che tu ti riferisca a loro come titoli di pagine web, tag del titolo o ora conosciuti come link del titolo, questi sono i link blu cliccabili che vedrai nella pagina dei risultati di un motore di ricerca.

I tag del titolo sono uno dei segnali principali che le persone utilizzano per determinare la pertinenza di una pagina web rispetto alla query di ricerca, quindi una buona ottimizzazione del tag del titolo è fondamentale.

Oltre a questo, vengono utilizzati anche per scopi di navigazione quando si desidera fare clic su di essi e visitare quella pagina web.

Perché dovresti avere dei buoni tag del titolo di una pagina web?

I titoli delle pagine sono molto importanti per la SEO.

Sono fondamentali per aiutare gli utenti a decidere quale pagina Web visitare durante la ricerca di un argomento particolare.

Un titolo di pagina accattivante aiuta il sito Web a distinguersi dagli altri in classifica nei risultati di ricerca, il che significa che sono vitali per incoraggiare più click through.

È comunemente dibattuto se la percentuale di clic sia in realtà un segnale di ranking primario, ma quello che sappiamo è che una percentuale di clic elevata segnala un'esperienza utente positiva.

E l'esperienza utente è sicuramente un fattore di ranking.

Oltre alla frequenza di clic, la frequenza di rimbalzo e il tempo di permanenza sono tutti utilizzati da RankBrain di Google, un componente dell'algoritmo principale di Google, per classificare i siti Web per ciascun termine di ricerca.

Se il tuo tag title riassume accuratamente il contenuto, è più probabile che i tuoi utenti rimangano, il che supporta ancora una volta un'esperienza utente positiva.

Con questo nuovo aggiornamento, Google vuole rendere i titoli delle pagine più accurati per l'utente che riflettano meglio il contenuto della pagina anziché la query di ricerca.

Problemi comuni con i tag del titolo e perché Google potrebbe cambiarli

La cosa migliore di questo aggiornamento è che Google ora ci ha fornito una guida sui problemi comuni con i collegamenti ai titoli delle pagine Web e sui motivi per cui il motore di ricerca potrebbe cambiarli.

Google ci dice che prima dell'aggiornamento, il motore di ricerca avrebbe cambiato circa il 20% dei tag del titolo della pagina.

Ma ora solo il 13% sarà interessato.

Questo perché stanno adottando un approccio più mirato alla modifica dei link del titolo, cercando di modificare solo quelli in cui l'elemento del titolo potrebbe non descrivere il contenuto come potrebbe.

Google elenca questi come i motivi per cui il link del titolo nei risultati di ricerca potrebbe differire dall'elemento del titolo.

• In primo luogo, i tag del titolo sono incompleti, il che significa che sono semivuoti o mancano completamente qualsiasi tipo di testo descrittivo.
• Il tag title non è stato aggiornato per riflettere un aggiornamento al contenuto principale. Questa discrepanza potrebbe esistere su qualcosa come una pagina di vendita del Black Friday che utilizza lo stesso URL anno dopo anno.
• L'elemento title non riflette accuratamente il contenuto principale.
• C'è un testo standard ripetuto negli elementi del titolo per un sottoinsieme di pagine all'interno di un sito. Ciò significa che il testo viene ripetuto per più titoli creando quindi tag title duplicati. L'esempio utilizzato da Google è un forum con pagine separate per diverse stagioni dello stesso programma TV. Laddove l'identificatore univoco, in questo caso il numero della stagione, viene omesso dall'elemento del titolo, Google può rilevare il numero della stagione corretto come incluso nella pagina web e modificare il titolo di conseguenza.

Se il titolo della tua pagina contiene uno di questi problemi, Google genererà un nuovo testo per il link del titolo della pagina.

Come Google genera i link ai titoli delle pagine

Google creerà un tag title alternativo utilizzando le informazioni visibili disponibili su quella pagina web.

Quindi cercherà il testo che gli utenti possono effettivamente vedere e che rappresenta al meglio quel contenuto.

È probabile che ottenga tali informazioni da:

• Il contenuto nell'elemento <title> ovviamente
• Elementi di intestazione, come tag <h1> e <h2>
• Contenuti grandi e importanti grazie all'uso di trattamenti di stile

Altri elementi che potrebbero essere presi in considerazione includono:

• Altro testo contenuto nella pagina
• E infine qualsiasi anchor text utilizzato nella pagina

Cosa significa questo aggiornamento per la tua strategia SEO?

Quindi ora che hai capito cos'è questo aggiornamento e come funziona, probabilmente ti starai chiedendo cosa significhi per la tua strategia SEO complessiva.

Sarai felice di sapere che questo aggiornamento potrebbe non avere un impatto diretto sulle tue classifiche a breve termine.

Questo perché Google esegue ancora la scansione del tag del titolo della pagina come scritto direttamente sulla pagina Web per l'indicizzazione, ovvero il testo all'interno dell'elemento <title>.

Tuttavia, se Google sceglie di modificare i link del titolo, ciò può causare fluttuazioni nelle percentuali di clic, che hanno la capacità di influenzare le tue classifiche nel tempo.

Questo è il motivo per cui è fondamentale ottimizzare i tag del titolo della pagina direttamente sulla pagina Web piuttosto che lasciare che il motore di ricerca li modifichi per te.

I titoli delle pagine ottimizzati sono anche un segnale per Google che il contenuto è di buona qualità e, naturalmente, il contenuto di qualità è un fattore di ranking primario. E ricorda, i titoli verranno modificati da Google solo se non soddisfano questi nuovi criteri. Quindi meglio puoi ottimizzarli, maggiore controllo avrai su come appare il tuo marchio nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca.

Ma come fai a sapere quali titoli di pagina vengono modificati da Google?

Bene, se usi uno strumento come Ahrefs, c'è una funzione nel loro rapporto di verifica del sito che evidenzia dove il titolo della pagina negli elementi del titolo non corrisponde al titolo mostrato nei risultati della ricerca.

Questo ti aiuterà a identificare rapidamente i titoli delle pagine web che potrebbero richiedere la tua attenzione.

Come scrivere buoni tag del titolo di pagina

Con questo in mente, diamo un'occhiata a come scrivere buoni tag del titolo di pagina SEO che hanno meno probabilità di essere alterati da Google.

La documentazione di accompagnamento a questo aggiornamento indica ai SEO esattamente come ottimizzare i link del titolo della pagina e cosa evitare.

Questo è più di quello che Google di solito ci offre quando annuncia un aggiornamento, quindi possiamo ringraziarli per questo!

Nella sezione "SEO Avanzato" di Google Search Central, consigliano ai SEO di:

• Assicurati che ogni pagina del tuo sito abbia il suo titolo univoco specificato nell'elemento <title>.
• Crea tag del titolo distintivi e descrittivi per ogni pagina ed evita frasi abusate. Titoli univoci aiutano gli utenti a distinguere tra le pagine nei risultati di ricerca.
• Le descrizioni devono essere sufficientemente specifiche da spiegare esattamente cosa c'è nella pagina. Ciò significa evitare descrittori standard come "blog FATJOE". Invece useremmo "Agency Academy: SEO gratuito e guide alla creazione di link" che spiega molto meglio il contenuto di quella pagina.
• Ma ti consigliamo di evitare che i tag del titolo vengano troncati o tagliati da Google, mantenendo i tag del titolo concisi e inferiori a 65 caratteri.
• Contrassegna i titoli quando appropriato aggiungendo il nome del sito all'inizio o alla fine del titolo, separato dal resto del testo da due punti, trattino o pipe.
• Evita testi vaghi come "Home" per la home page.
• Come per tutti i SEO, evita il keyword stuffing. Google preferisce i tag del titolo che supportano i propri utenti nel rispondere alle loro query di ricerca e i titoli esagerati e ottimizzati non lo fanno, quindi includi le parole chiave di destinazione con parsimonia.

Sebbene seguire queste best practice non garantisca che Google non modifichi il modo in cui i tuoi titoli vengono visualizzati nella ricerca, limiterà le possibilità e ti assicurerà di controllare quanto più possibile l'esperienza dell'utente.

Una nota a margine divertente! Ci sono stati una serie di problemi iniziali subito dopo il lancio con Google che ha scelto "vicepresidente" nel testo della pagina ufficiale di Whitehouse.gov e ha cambiato il titolo, cosa con cui Twitter si è divertito molto.

Quindi, mentre appianano l'aggiornamento, se rilevi anomalie puoi segnalare qualsiasi feedback al forum dedicato di Google .