Le 10 migliori piattaforme pubblicitarie di ricerca

La pubblicità online assume molte forme. Puoi fare pubblicità sul tuo blog, sito Web, account di social media oppure puoi rivolgerti all'acquisto di media e acquistare spot pubblicitari ovunque tu voglia. Gli acquirenti di media hanno anche infinite possibilità quando si tratta di scegliere i formati degli annunci. Tuttavia, coloro che prendono sul serio il loro prodotto spesso si rivolgono alle soluzioni più brand-friendly, ovvero le piattaforme di search advertising.

L'industria del marketing di affiliazione comprende molte attività attorno al concetto di promozione di prodotti o servizi di altre persone. A seconda delle risorse a tua disposizione, sei libero di scegliere i prodotti e le piattaforme più adatti a te. Ma in questo articolo, vogliamo parlare nello specifico delle piattaforme avanzate raggiunte da agenzie e acquirenti di media solitari con budget seri e notevole esperienza.

Diamo un'occhiata alle 10 migliori piattaforme pubblicitarie di ricerca per avere una panoramica del mercato di ricerca e apprendere le opzioni per far crescere la tua attività.

Che cos'è la pubblicità associata alla ricerca?

La pubblicità di ricerca è fondamentalmente un tipo di pubblicità in cui gli annunci vengono visualizzati tra i risultati dei motori di ricerca . Se una persona digita una query di ricerca, la piattaforma abbinerà quella query con un annuncio correlato. La pubblicità di ricerca a pagamento è anche chiamata marketing di ricerca o marketing sui motori di ricerca e di solito funziona in base al costo per clic (CPC).

Per chi è meglio la pubblicità associata alla ricerca?

Gli annunci di ricerca non sono il miglior formato di annunci per gli affiliati di marketing principianti senza precedenti esperienze nel settore e quelli con budget ridotti. Se stai pensando di pubblicizzare offerte di pagamento più basse da verticali come Lotterie, Leadgen o Download, la pubblicità associata alla ricerca non fa per te.

Gli annunci della rete di ricerca sono ideali per marchi, agenzie e acquirenti di media specializzati in offerte di alta qualità (di solito con pagamenti elevati). Questi appartengono spesso al verticale dell'e-commerce. Gli annunci di bassa qualità che portano a siti Web di bassa qualità vengono spesso filtrati, quindi anche se superi la concorrenza, non puoi comunque pubblicizzare tutto ciò che desideri poiché le piattaforme di ricerca di solito utilizzano meccanismi aggiuntivi (come il ranking degli annunci di Google) per determinare quali risultati meritano da mostrare al pubblico.

Tutti i motori di ricerca hanno annunci?

In generale, sì. La stragrande maggioranza dei motori di ricerca ha annunci. Anche le soluzioni orientate alla privacy come DuckDuckGo hanno pubblicità nonostante non raccolgano informazioni private sui suoi utenti. Sulla base della sola parola chiave, gli annunci possono essere abbinati con precisione e visualizzati sopra i risultati di ricerca organici. Non tutti i motori di ricerca, tuttavia, offrono le proprie piattaforme pubblicitarie e annunci di ricerca/visualizzazione, quindi potrebbe essere necessario utilizzare una soluzione di performance marketing esterna.

Pubblicità sui motori di ricerca (SEA) e ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO)

Prima di passare alle migliori piattaforme di search advertising, è importante capire la differenza tra tre termini di marketing di base relativi ai motori di ricerca.

★ La pubblicità sui motori di ricerca (SEA) si riferisce all'acquisto di spazio pubblicitario tra i risultati dei motori di ricerca. SEA ha opzioni di targeting, gli annunci sono chiaramente contrassegnati come annunci ed è fondamentalmente solo un altro tipo di pubblicità che richiede monitoraggio, raccolta di dati e ottimizzazione. I tuoi sforzi possono essere misurati.

★ L'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) si riferisce alle attività che il proprietario di un sito Web può intraprendere per migliorare la posizione del sito Web tra le pagine dei risultati dei motori di ricerca. Non è facile misurare immediatamente le prestazioni delle variabili modificate e alcune modifiche vengono apportate fuori sede quindi, in generale, la SEO è completamente separata dalla SEA.

… vs. marketing sui motori di ricerca (SEM)

Il marketing sui motori di ricerca (SEM) è un'attività pubblicitaria relativa ai motori di ricerca. Include la pubblicità sui motori di ricerca ma anche l'ottimizzazione dei motori di ricerca. Per i proprietari di siti web, è fondamentale impegnarsi nella SEO, per aumentare la visibilità della tua pagina e anche nella SEA per aumentare la portata del tuo marchio.

10 migliori piattaforme pubblicitarie di ricerca

Ora sulla parte importante. Sebbene il mercato della ricerca sia dominato da un unico fornitore, ci sono molte piattaforme pubblicitarie di ricerca che vale la pena dare un'occhiata. Ecco una panoramica completa dei leader di mercato e delle alternative interessanti per il settore degli annunci di ricerca.

Nuovi annunci di ricerca programmatici

NewProgrammatic è forse la posizione più interessante dell'elenco. E cosa distingue i loro annunci di ricerca dalla massa? Hanno molti editori e questi editori includono app per tastiera e motori di ricerca di nicchia. A parte l'inventario unico, il loro vantaggio è che gli annunci vengono attivati ​​prima che avvenga la ricerca.

NewProgrammatic come piattaforma self-service offre due formati di annunci di ricerca: Completamento automatico della ricerca e Riquadri . Quando un utente digita una query nella barra di ricerca, la rete pubblicitaria attiva un annuncio che completa automaticamente la query con un suggerimento URL pertinente o visualizza un annuncio sotto forma di riquadro annuncio sotto la barra di ricerca.

La rete pubblicitaria NewProgrammatic è adatta sia per i proprietari di attività commerciali che per gli acquirenti di media che promuovono offerte di marketing di affiliazione sicure per il marchio. Il processo è molto semplice: una volta completato il processo di verifica, puoi iniziare a eseguire campagne PPC basate sul targeting per parole chiave. Semplice e diretto al punto, proprio come i loro annunci.

Annunci di ricerca Apple

Gli annunci di ricerca di Apple sono unici in quanto consentono solo di pubblicizzare le app incluse nell'inventario dell'App Store. Sebbene riteniamo che meritino pienamente di avere il loro posto nell'elenco qui, tieni presente che, a meno che tu non sia il proprietario di un'app, gli annunci di ricerca di Apple potrebbero non essere qualcosa che puoi utilizzare.

La piattaforma pubblicitaria mobile di Apple offre un solo formato dell'annuncio, sebbene tu abbia la possibilità di scegliere come visualizzare il tuo annuncio, che si tratti di testo normale con un'icona o di una varietà di schermate e illustrazioni di app. Inoltre, la piattaforma è abbastanza nuova ma già ben consolidata, con Lifewire che riporta che:

Il Google Play Store genera più del doppio dei download dell'Apple App Store, ma l'App Store guadagna circa il doppio del Google Play Store.

Il più grande vantaggio di Apple Search Ads, tuttavia, è il fatto che la maggior parte delle persone visita il negozio con l'intento di acquistare o scaricare un'applicazione. Se stai cercando qualcosa, lo stai facendo su Google ma se stai cercando un'app che puoi ottenere subito, allora visiti l'App Store. Quindi, se indirizzi bene i tuoi annunci utilizzando tutti i tipi di parole chiave pertinenti, puoi raggiungere un pubblico molto mirato.

Annunci Google

Il nome più ovvio in questo elenco – Google Ads , precedentemente noto come Google AdWords – domina il mercato pubblicitario ed è il fornitore di annunci di ricerca più popolare. Secondo eMarketer, Google rappresenta un'enorme quota del 56,8% di tutte le entrate pubblicitarie della ricerca negli Stati Uniti nel 2021. Google è anche un motore di ricerca che detiene oltre il 92% della quota di mercato dei motori di ricerca.

Google Ads offre una varietà di formati di annunci (video, illustrati, adattabili, promozione di app, shopping di prodotti e annunci di sola chiamata), ma ci concentreremo esclusivamente sugli annunci di ricerca di testo. Tra le caratteristiche più importanti della piattaforma c'è il fatto che ha una portata globale. Con Google Ads, non puoi rimanere senza traffico e puoi scegliere di essere il più ampio o specifico che desideri.

E come funzionano gli annunci della rete di ricerca di Google?

Usano un sistema di aste al secondo prezzo che consente agli inserzionisti che vincono l'asta di offerta di pagare quanto basta per superare la concorrenza piuttosto che l'offerta completa che ha vinto il concorso.

Inoltre, il ranking dell'annuncio decide quali annunci meritano di essere visualizzati. È un algoritmo simile a quello utilizzato per eseguire la scansione delle pagine a fini SEO, ma questa volta controlla la qualità dell'annuncio. Sì, in Google Ads non è sufficiente vincere un'asta di offerta, il tuo annuncio deve anche essere un elemento prezioso e pertinente tra i siti Web popolari che popolano la SERP.

Bing Ads di Microsoft Advertising

Microsoft Advertising è una rete pubblicitaria pay-per-click che consente di visualizzare annunci sul motore di ricerca chiamato Bing. Bing occupa il secondo posto dopo Google nel mercato globale dei motori di ricerca con una quota di circa il 2,7%. Anche se non sembra molto, non dimentichiamo che questa piccola percentuale rappresenta oltre 1 miliardo di visite ogni mese.

Bing ha anche una quota di mercato del 36,96% tra gli utenti di console statunitensi. Inoltre, è disponibile in 105 lingue e 238 paesi. Quindi, nonostante la sua popolarità scadente, Bing è un'eccellente piattaforma di ricerca con molto potenziale. Funziona in modo simile a Google Ads, quindi mostra gli annunci sopra i risultati del motore di ricerca. Esistono opzioni di targeting più granulari e alcune fonti affermano che i tassi di conversione sono effettivamente più elevati con Bing e lo stesso budget può anche farti ottenere risultati migliori con loro.

Naturalmente, le campagne pubblicitarie di Bing dovrebbero essere adattate a un pubblico più anziano con redditi più elevati poiché questa è la base di utenti principale di quel motore di ricerca.

Annunci Baidu

Baidu Ads è una piattaforma pubblicitaria PPC proprio come Google Ads ma con una differenza cruciale: è cinese. Se stai pensando alla pubblicità in Cina, Baidu (百度) ha la quota di mercato dei motori di ricerca più alta in quella località, pari a circa il 79%.

La rete pubblicitaria Baidu PPC funziona come qualsiasi altra rete pubblicitaria. Gli annunci di ricerca a pagamento vengono visualizzati nella parte superiore della SERP. Inoltre, puoi utilizzare il pianificatore di parole chiave di Baidu, la segmentazione del pubblico e persino il loro generatore di pagine di destinazione trascina e rilascia. La rete pubblicitaria offre la propria soluzione di monitoraggio e analisi, ma puoi anche utilizzare la tua soluzione esterna preferita. Se la sicurezza del marchio è per te la massima priorità, puoi pagare un extra per impedire ad altri di fare offerte per le parole chiave del tuo marchio.

Sebbene Baidu sia nel complesso un'eccellente rete di annunci di ricerca, è limitata al mercato cinese e configurare il tuo account non è un processo facile. Esistono anche alcune restrizioni che ti impediscono di utilizzare determinate parole chiave come Migliore, No. 1 o Esclusivo .

Annunci Yandex

Yandex Ads è un'altra rete di annunci PPC localizzata. Yandex ha una quota di mercato del 43% quando si tratta di motori di ricerca in Russia. Sebbene Google abbia la maggioranza, Yandex ha quasi 85 milioni di utenti mensili attivi . Per quanto riguarda le reti pubblicitarie PPC, questo non dovrebbe essere trascurato.

La controparte russa di Google continua a crescere e raggiunge ogni anno entrate pubblicitarie annuali più elevate. La pubblicità Yandex è una delle reti pubblicitarie che fornisce una varietà di formati pubblicitari come banner pubblicitari, annunci video, annunci per app mobili, annunci dinamici, annunci di testo e illustrati e, soprattutto, annunci di ricerca. Le opzioni di targeting si basano sulla tecnologia di apprendimento automatico di Yandex e qualsiasi soluzione antifrode farà in modo che i tuoi soldi vadano solo verso clic reali.

Sebbene Yandex funzioni come un normale motore di ricerca, è anche la più grande azienda tecnologica in Russia. Visualizzando gli annunci tramite Yandex, raggiungi il pubblico principale russo in un modo più preciso rispetto a Google. Inoltre, dal 2017 gli utenti Android russi hanno la possibilità di scegliere il proprio motore di ricerca predefinito da Google e Yandex. In breve, se hai in mente un pubblico russo, scegli Yandex Ads.

Yahoo Ads di Bing Ads

Yahoo fa parte del ramo pubblicitario di Microsoft e i risultati di ricerca di Yahoo sono in realtà alimentati da Bing. Allora perché è elencato separatamente? Perché Bing non controlla quali risultati appaiono sulle SERP.

Sebbene la rete pubblicitaria di Yahoo sia ora servita tramite Bing Ads, merita comunque una menzione a parte. In realtà, l'inventario di ricerca di Yahoo è ora disponibile tramite la piattaforma Bing insieme ad AOL e ad altre proprietà di ricerca di proprietà di Verizon. La buona notizia è che l'accesso all'inventario di Yahoo tramite la piattaforma Bing Ads dovrebbe portare a un aumento dei clic dal 10 al 15% negli Stati Uniti

Inoltre, le opzioni di targeting per Yahoo Ads saranno ora supportate dall'Audience Intelligence Graph di Microsoft, il che significa solo un targeting del pubblico più accurato e lead di qualità più elevati per la tua attività.

Annunci DuckDuckGo

DuckDuckGo è un motore di ricerca indipendente che mette la privacy al primo posto. Davvero. Non viene registrato alcun comportamento degli utenti o cronologia delle ricerche, eppure questa è ancora un'opzione eccellente per pubblicare annunci di ricerca. La pubblicità di DuckDuckGo è gestita da una piattaforma PPC che utilizza il targeting per parole chiave per offrire annunci pertinenti ai propri utenti.

Se vuoi raggiungere persone esperte di tecnologia, la pubblicità su DuckDuckGo è la soluzione migliore. Il motore di ricerca in rapida crescita è più popolare negli Stati Uniti e ha raggiunto un numero di 90 milioni di query al giorno a settembre 2021. Se vuoi fare pubblicità su DuckDuckGo, devi registrarti con Bing Ads e, sfortunatamente, non hai un'opzione semplice per escludere altre proprietà pubblicitarie Microsoft dalla rotazione. Bene, a meno che tu non usi questo hack speciale.

Tieni presente che DuckDuckGo è ancora nella fase di crescita. Con la crescente popolarità delle soluzioni orientate alla privacy, è l'unico motore di ricerca che garantisce la privacy e un posto unico per annunci sicuri per il marchio che raggiungono il pubblico giusto al momento giusto. Provalo mentre la concorrenza è bassa!

Annunci YouTube

Anche se la prima cosa che viene in mente quando dici che gli annunci di YouTube sono gli annunci video, YouTube ha molto di più da offrire in termini di pubblicità. E non stiamo parlando solo di overlay e banner in-video. In realtà stiamo parlando di annunci di ricerca. Dopotutto, YouTube è in realtà anche un motore di ricerca.

Quindi, come funzionano gli annunci di ricerca di YouTube? Bene, in realtà sono annunci di ricerca di Google sotto mentite spoglie. Da quando YouTube è stato incorporato nella rete pubblicitaria dei partner di ricerca per gli annunci Google, gli annunci di Google possono ora essere visualizzati tra i risultati di ricerca video sui dispositivi mobili. Ciò non interferisce in alcun modo con i normali annunci video. Inoltre, sembra portare risultati uguali ai normali annunci Google visualizzati sopra le SERP.

L'importante qui è che YouTube è il secondo motore di ricerca più grande al mondo. Quindi, la piattaforma ha più ricerche mensili di tutti i motori di ricerca sopra menzionati messi insieme. Abilitando la pubblicazione delle tue campagne pubblicitarie della rete di ricerca su YouTube, guadagni potenziali clienti senza il rischio di investire in reti pubblicitarie meno popolari.

Annunci Amazon

Amazon Ads potrebbe essere, sorprendentemente, il più grande concorrente di Google Ads quando si tratta di pubblicità sui motori di ricerca. Gli annunci di ricerca di Amazon utilizzano lo stesso meccanismo per le aste pubblicitarie: l'asta al secondo prezzo. C'è anche qualcosa di simile al sistema Ad Rank, tuttavia, Amazon non è così trasparente su come funziona il sistema.

Simile a Google, il targeting degli annunci di Amazon si basa su parole chiave con i tipi di corrispondenza esatta, a frase e generica. Ma c'è qualcosa che nessun'altra piattaforma di pubblicità digitale ha: il targeting del prodotto. Gli inserzionisti possono scegliere come target non solo i prodotti, ma anche le categorie, interi elenchi di prodotti e persino le valutazioni dei prodotti o il numero di recensioni. Inoltre, i post sponsorizzati possono utilizzare l'opzione di targeting automatico di Amazon che abbinerà i tuoi annunci a risultati di ricerca contestualmente pertinenti.

I post sponsorizzati di Amazon sono nel complesso simili in termini di efficacia agli annunci di Google. Possono essere utilizzati per campagne di sensibilizzazione del marchio e per generare vendite. Inoltre, si concentrano sui clienti che, a differenza di quelli che cercano un prodotto su Google, stanno per scegliere un prodotto ed effettuare un acquisto. Quindi, tienilo a mente e assicurati che i tuoi annunci siano un esempio di pubblicità display al meglio. Ma assicurati anche che il prodotto non deluda.

Conclusione

Ci sono molte piattaforme pubblicitarie in giro. Indipendentemente dal tuo metodo preferito di pubblicità online, puoi trovare qualcosa che potrebbe attrarre te e il tuo pubblico. Il marketing digitale (incluso il marketing di affiliazione) offre tipi di annunci come banner pubblicitari, annunci nativi, annunci display, annunci interattivi, annunci animati, annunci video, annunci PPC da piattaforme pubblicitarie self-service, ma anche annunci LinkedIn, annunci Facebook, annunci Tumblr, Annunci Instagram, annunci Twitter e molti altri.

Se desideri utilizzare gli annunci della rete di ricerca, tuttavia, non devi limitarti a Google Ads. Esistono più piattaforme PPC che ti consentono di pubblicare annunci di ricerca con un buon coinvolgimento degli annunci e una spesa pubblicitaria equilibrata. Le reti pubblicitarie come Bing Ads, Google, NewProgrammatic, YouTube o piattaforme pubblicitarie come DuckDuckGo forniscono tutte pubblicità di ricerca a pagamento. La tua scelta dovrebbe dipendere da qual è il tuo pubblico di destinazione e se stai cercando piattaforme PPC popolari o sottoutilizzate con potenziale.

Se gli annunci della rete di ricerca sono fuori budget, vorresti provare formati di annunci più economici ma efficaci?

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