Le 3 migliori esclusioni nella gestione PPC

Ultimo aggiornamento il 12 aprile 2020

Abbiamo tutti la visione di avere le migliori campagne pay per click (PPC) in cui abbiamo le migliori parole chiave, il miglior testo pubblicitario, le migliori pagine di destinazione e così via. Ma ciò che a volte trascuriamo all'inizio quando raccogliamo tutti questi "best of" è quali sono le migliori esclusioni da includere nelle nostre campagne. Le esclusioni possono essere alcuni dei pezzi più importanti che aggiungi per creare una campagna AdWords di successo. Solo per questo fatto, esamineremo le prime 3 esclusioni nella gestione PPC.

Esclusioni di parole chiave

Le esclusioni di parole chiave, più comunemente note come "parole chiave a corrispondenza inversa", sono una delle prime 3 esclusioni per una campagna PPC di successo. Senza dubbio, il pezzo principale della ricerca che in genere richiede più tempo, ma è il più importante è la ricerca per parole chiave. Passiamo ore e ore

cercando di trovare il meglio delle migliori parole chiave che potrebbero potenzialmente indirizzare il traffico più mirato e pertinente possibile alle nostre campagne. Ma i gestori PPC più avanzati sanno che insieme alle migliori parole chiave scoperte attraverso la ricerca di parole chiave, dovresti anche raccogliere un elenco di "parole chiave negative". Le parole chiave a corrispondenza inversa sono altamente consigliate quando i tuoi set di parole chiave includono parole chiave a corrispondenza a frase e a corrispondenza generica. Escludendo alcune parole che potrebbero attivare il tuo annuncio in base alla corrispondenza a frase o alle parole chiave a corrispondenza generica che stai utilizzando, puoi risparmiare denaro per clic, impressioni e altre metriche principali irrilevanti che vengono prese in considerazione durante l'ottimizzazione delle tue campagne.

Le parole chiave negative possono essere aggiunte in 3 posizioni principali all'interno del tuo account Google Adwords. Possono essere aggiunti a livello di campagna, il che è ottimo per le campagne e hanno un set di parole chiave più ampio. Un altro punto in cui aggiungere parole chiave a corrispondenza inversa è a livello di gruppo di annunci, che è una buona opzione per escludere parole in insiemi di parole chiave ristretti, ma non è necessario che l'intera campagna abbia l'esclusione. Un'altra area facoltativa per l'aggiunta di parole chiave a corrispondenza inversa è all'interno della parte Libreria condivisa del tuo account AdWords. La Libreria condivisa contiene una scheda chiamata "Parole chiave negative per la campagna". Questa opzione ti consente di aggiungere elementi negativi a un elenco e quindi di assegnare le campagne per le quali desideri che l'elenco venga attivato. Questa opzione è l'ideale per gli account AdWords che contengono molte campagne ma desiderano che tutte le campagne includano un elenco di parole chiave a corrispondenza inversa. Inoltre, le parole chiave a corrispondenza inversa vengono generalmente aggiunte per la rete di ricerca in AdWords, che include anche le campagne Shopping poiché si basano su query di ricerca.

Esclusioni di posizionamento

Le esclusioni di posizionamento vengono utilizzate principalmente per gli account AdWords che eseguono la Rete Display o le campagne di remarketing. Con le campagne display o di remarketing, i tuoi annunci vengono visualizzati su vari siti Web a tema nella rete di siti Web approvata da Google. Sebbene cerchiamo di mostrare i nostri annunci solo su siti a tema che includono il nostro prodotto o servizio, alcune delle nostre impostazioni di campagna non sono sufficienti per bloccare le impressioni indesiderate. Sebbene abbiamo la possibilità di indirizzare determinati siti Web a tema, all'interno della rete di visualizzazione di Google, ci sono alcuni siti Web su cui non vogliamo che i nostri annunci vengano visualizzati. È qui che le esclusioni di posizionamento sono di grande utilità per coloro che hanno bisogno di eliminare domini e URL di siti Web che ritieni siano al di fuori del tuo tema principale. Se trovi attraverso l'esecuzione di alcuni rapporti che mostrano su quali URL o domini sono stati mostrati i tuoi annunci e su cui sono stati cliccati, puoi raccogliere quegli URL o domini e aggiungerli all'elenco dei posizionamenti esclusi.

Le esclusioni di posizionamento in genere vengono aggiunte in due punti, ognuno dei quali ha i suoi vantaggi. Il primo modo per aggiungere le esclusioni è a livello di gruppo di annunci. Quando sei nella visualizzazione del tuo gruppo di annunci, aggiungi determinate impostazioni e filtri per aiutarti a indirizzare più o meno siti web offerti da Google. Sotto il pulsante rosso "+ Targeting", vedrai una serie di impostazioni e opzioni di esclusione disponibili. Scorri verso il basso fino a trovare la scheda "Esclusioni campagna". Una volta che sei nella scheda Esclusioni campagna, hai la possibilità di inserire tutti i tuoi URL di ricerca o domini in cui desideri escludere i tuoi annunci dalla pubblicazione.

L'altra opzione per aggiungere le esclusioni di posizionamento è ancora una volta all'interno della Libreria condivisa. Puoi trovare la Libreria condivisa nella metà inferiore delle schede del menu a sinistra all'interno dell'interfaccia di Google Adwords. Una volta nella libreria condivisa, cerca la scheda "Esclusione posizionamento campagna". Una volta che sei nella scheda di esclusione del posizionamento della campagna, puoi aggiungere il tuo elenco di URL o domini in cui desideri escludere i tuoi annunci dalla pubblicazione. È quindi necessario assegnare le campagne che si desidera siano interessate dall'elenco delle esclusioni di posizionamento della campagna nella libreria condivisa.

Esclusioni di indirizzi IP

Infine, esamineremo le esclusioni di indirizzi IP in AdWords. Sebbene Google Adwords stesso non tenga traccia degli indirizzi IP, ti consente di escludere qualsiasi indirizzo IP che hai raccolto tramite uno strumento di terze parti o un'altra fonte. Gli indirizzi IP possono essere tracciati attraverso varie fonti come compilazioni di moduli, sistemi di chat dal vivo o altri sistemi di tracciamento di terze parti. Qualunque sia la tua fonte per trovare gli indirizzi IP, sappi solo che Google ti consente di escludere coloro che ritieni di voler escludere dalla visualizzazione dei tuoi annunci, come gli IP degli spammer.

L'aggiunta di esclusioni IP può essere eseguita a livello di campagna nelle impostazioni. Una volta che sei nelle impostazioni della tua campagna, scorri verso il basso fino alla fine della pagina e cerca il link "Esclusioni IP". All'interno di questo link puoi aggiungere gli indirizzi IP che hai raccolto e desideri escludere i tuoi annunci dalla pubblicazione. Dopo aver aggiunto gli indirizzi IP che desideri escludere, ricorda di fare clic sulla scheda "Salva" per assicurarti che le modifiche vengano salvate e che l'elenco di esclusione IP venga salvato con i nuovi indirizzi IP.

– Bobby Pena, Responsabile PPC