Le 7 migliori previsioni per la monetizzazione degli editori nel 2015

Questo post è stato aggiornato di recente il 23 settembre 2019

Il 2014 è stato un anno importante per tutti gli attori della pubblicità digitale: inserzionisti, agenzie pubblicitarie, reti pubblicitarie ed editori. Abbiamo visto diversi formati di annunci crescere notevolmente l'anno precedente, portando a nuove tendenze nella pubblicità digitale, nonché a una maggiore redditività per gli editori. In questo nuovo anno del 2015, concentriamoci su alcune delle nostre migliori previsioni sui prossimi schemi di monetizzazione dei publisher a cui prestare attenzione.

1) La pubblicità nativa prenderà una grossa fetta dalla torta della pubblicità display

Il quarto trimestre del 2014 è stato probabilmente il più grande trimestre che la pubblicità nativa abbia mai visto più volte. Una volta iniziato il trimestre, i lettori di annunci nativi hanno colpito gli editori con una furia insaziabile. Anche loro sono venuti tutti in una volta. Erano dotati di molte campagne pubblicitarie di grandi marchi e alcuni avevano quelli che sembravano budget quasi illimitati con pagamenti elevati.

Le creatività non erano così interessanti come fanno pensare gli editori, ma erano molto più coinvolgenti dei normali annunci display. Ciò è stato dimostrato dai loro risultati di coinvolgimento. I CTR superiori all'1% non erano rari e gli RPM erano alle stelle. Gli annunci erano molto integrati e questo ha contribuito notevolmente all'elevato CTR.

Sarà interessante vedere se i giocatori nativi continueranno a mantenere posizionamenti altamente integrati che ottengono di conseguenza una percentuale potenzialmente elevata di clic accidentali e frequenze di rimbalzo. In ogni caso, il rendimento degli annunci nativi è stato ottimo nel quarto trimestre del 2014 e gli editori inizieranno a prenderne davvero atto nel 2015.

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Dipenderà dall'impegno dell'inserzionista nei confronti della pubblicità nativa, se gli annunci nativi nel loro insieme hanno gambe. La nostra scommessa è che lo faccia. La capacità di inserire annunci altamente integrati che ottengono un elevato coinvolgimento e di solito portano a pubblicità white label è come rompere gli inserzionisti di marchi troppo grandi.

La pubblicità nativa oggi non è così coinvolgente o interessante come viene venduta, ma man mano che la crema sale ai vertici, le creatività miglioreranno e la tecnologia di targeting verrà utilizzata correttamente, riteniamo che questi annunci prenderanno gran parte del torta totale di pubblicità online.

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2) I veri lettori di annunci nativi altamente mirati/contestuali domineranno e il resto morirà lentamente

Man mano che gli editori e gli inserzionisti iniziano ad aprire gli occhi sui grandi risultati iniziali della pubblicità nativa, lo faranno anche i nuovi operatori storici. Le nuove reti pubblicitarie native inonderanno il mercato con grandi promesse e offerte di basso valore alla ricerca di profitti lampo. Ciò accelererà se un grande giocatore come Google, Microsoft o Yahoo acquista una rete pubblicitaria nativa.

Come con qualsiasi nuovo mercato, nel tempo ridurrà il proprio peso e le reti pubblicitarie native flash-in-the-pan moriranno e le principali reti pubblicitarie native che effettivamente creano valore nel mercato innoveranno e domineranno. In questo momento il targeting è piuttosto rudimentale e non è stata introdotta troppa innovazione nelle creatività degli annunci nativi.

I nuovi incumbent innoveranno una migliore tecnologia di targeting, nuovi tipi di creatività intelligenti e troveranno nuove sezioni per inserire annunci nativi che si adatteranno come un guanto. Tuttavia, siamo ancora nella fase del selvaggio West per l'industria pubblicitaria nativa. Ci saranno molte più reti pubblicitarie native contenenti spam rispetto alle reti pubblicitarie native a valore aggiunto. Fai attenzione alle reti con cui scegli di pubblicare le tue campagne pubblicitarie native.

3) I dati di prima parte diventeranno più gestibili tramite ad server e più facili da vendere sul mercato

DFP Premium offre alcune fantastiche funzioni di gestione proprietarie che meno dell'1% dei publisher di DFP conosce. Anche gli editori che utilizzano DFP premium non hanno idea di come utilizzarne le funzionalità. Google ha fatto un grande passo avanti per includerlo nella DFP Publisher University. Gli strumenti proprietari di gestione dei dati sono disponibili solo per DFP Premium e non per DFP Small Business.

Questa è la prima volta che vedo DFP Premium avere una funzione utile rispetto a DFP Small Business. Non credo che Google ritirerà le funzionalità di gestione dei dati proprietari da DFP Small Business nei prossimi anni, ma nel frattempo potrebbe valere la pena passare a DFP Premium e *gasp* pagare per il tuo ad server perché le entrate aggiuntive che potrebbe essere realizzato su dati di prima parte può essere piuttosto redditizio.

Altri consulenti di dati entreranno in scena e aiuteranno i publisher a impostare i loro account DFP premium aggregati che utilizzeranno a proprio vantaggio per vendere agli acquirenti interessati per una quota di compartecipazione alle entrate. Questo sarà un grande valore aggiunto per gli editori perché oltre il 99% di loro non lo farebbe da solo.

4) Le configurazioni RTB personalizzate diventeranno più diffuse per i grandi editori

Nel tempo, Ad Exchange e RTB semplificheranno le impostazioni RTB personalizzate per i publisher. Attualmente, la maggior parte dei provider offre configurazioni lunghe che richiedono un discreto livello di risorse per gli sviluppatori per apprendere e implementare correttamente. Le configurazioni possono essere abbastanza complesse anche per DFP quando si esegue per la prima volta. Queste configurazioni diventeranno più automatizzate, le istruzioni miglioreranno (cioè non scritte da uno sviluppatore junior) e anche la latenza degli annunci migliorerà.

Sarà interessante quale giocatore dominerà questa nicchia. La maggior parte si collega agli stessi DSP e agli stessi scambi per indirizzare la domanda verso l'RTB personalizzato/privato, quindi la domanda è piuttosto ridondante tra i player RTB personalizzati. Ma poi c'è Amazon, che si affida completamente a configurazioni RTB personalizzate e gestisce solo la domanda di Amazon.

Anche le offerte in tempo reale personalizzate possono coesistere, ma eseguirne diverse contemporaneamente può diventare piuttosto contorto e l'incubo di un webmaster nell'intestazione di ogni pagina. Più tardi, nel 2015, dovrebbero entrare in scena anche gli RTB personalizzati aggregati, anche se la maggior parte degli attuali RTB personalizzati afferma di prendere di mira il maggior numero di scambi e DSP sotto la luna.

5) Le impostazioni pubblicitarie video pre, mid e post-roll diventeranno semplificate per l'implementazione da parte del tuo editore medio

Al momento, l'implementazione di annunci video pre, mid e/o post-roll è alquanto contorta e ambigua. Questo sarà migliorato da Google. L'impostazione degli annunci video tramite DFP Small Business è possibile, ma molto complicata. Questa funzione diventerà la principale funzione di gestione delle fonti di entrate di DFP Small Business tramite la domanda di annunci video di Google Ad Exchange.

L'inclusione della configurazione degli annunci video nella Publisher University è stato un grande passo in questa direzione. Aspettatevi che i contenuti video unici diventino più mainstream e che una percentuale maggiore di video venga monetizzata man mano che gli editori si rendono conto di quanto siano redditizi e man mano che le configurazioni diventano più semplici.

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6) Facebook rilascerà un'offerta di editore esterno per rivaleggiare con Google AdSense/Ad Exchange

Le persone lo aspettano da molto tempo. È giunto il momento che Google abbia una concorrenza legittima, almeno per quanto riguarda l'editore. Google riduce il motore di targeting catturando l'intento dell'acquirente tramite la ricerca. Gran parte di questo si traduce nella Rete Display di Google tramite il targeting contestuale. Google lo ha fatto così bene e lo ha migliorato ogni anno, costruendo una fiducia senza precedenti da parte degli inserzionisti.

Tuttavia, ora c'è un nuovo ragazzo nel quartiere. Mentre Facebook sta ottenendo più visualizzazioni di pagina di quante ne sappiano fare, è una società pubblica, quindi non si fermerà solo alla pubblicità interna. C'è un grande mondo di editori là fuori e un sacco di soldi da guadagnare oltre a ciò che offre Google. La maggior parte degli editori coglierebbe al volo l'opportunità di monetizzare il proprio traffico display con un altro giocatore di grande nome.

Google ha i dati sull'intento delle parole chiave e Facebook ha i dati sociali/demografici. Entrambi sono due modi diversi per prevedere la probabilità che un utente acquisterà o interagirà con il prodotto o il brand di un inserzionista. Facebook è molto vicino a poter gestire una rete pubblicitaria display per editori esterni e sfruttare i dati che Facebook ha già seguendo l'esperienza di navigazione di ciascuno dei suoi utenti. Una grande percentuale di editori ha già il widget di Facebook aggiunto alla barra laterale.

Non ci vorrà molto per ottenere tag annuncio mirati a quegli stessi utenti. Questi utenti sono già presi di mira tramite altri DSP, scambi e reti pubblicitarie. Siamo disposti a scommettere che Facebook è pronto a eliminare l'intermediario e offrire un Ad Exchange autonomo per gli editori per monetizzare i loro siti.

7) Google rilascerà molti nuovi flussi di entrate per gli editori che sono stati recentemente popolari

Google ha una buona idea di ciò che Facebook sta tramando e senza dubbio sta facendo piani per conto suo. Google sta anche sentendo la spinta di nuovi flussi di entrate di tendenza come annunci di scoperta di contenuti, annunci nativi e interstitial per dispositivi mobili. Google rilascerà nuovi flussi di entrate disponibili per gli editori.

Lo faranno nel tipico stile di Google. Offri la versione beta ai loro editori premium più grandi e più affidabili per perfezionarla, quindi offrila ad alcuni partner fornitori, quindi lanciala completamente come nuovo tag annuncio per AdSense o integrala automaticamente nella domanda di Ad Exchange.

Google dovrebbe anche preparare alcuni flussi di entrate innovativi che verrebbero rilasciati nel 2015 a condizione che le versioni beta vadano a buon fine. Tieni d'occhio il loro blog per questi nuovi flussi di entrate, o meglio ancora, il nostro blog. Non vendere Google a corto delle loro offerte innovative. Possono essere una grande azienda, ma possono ancora pensare fuori dagli schemi. Tuttavia, impiegano ancora molto tempo per rilasciare questi prodotti. Forse il 2015 è un po' ottimista allora.

In conclusione: Google vs Facebook

La fine del 2015 potrebbe benissimo trasformarsi in una corsa a due tra Google e Facebook. Ciò potrebbe richiedere alcuni anni per trasformarsi in una legittima corsa a due cavalli, anche se poiché Google ha un vantaggio così enorme, tuttavia, gli editori sono pronti a passare a un altro giocatore di grande nome e potrebbero farlo così rapidamente se Facebook può esibirsi.
Tuttavia, alcuni forti lettori di annunci nativi potrebbero violare il pezzo di torta di Google e Facebook. Tuttavia, ogni rete pubblicitaria e il loro cane hanno già o stanno lavorando alla propria offerta di annunci nativi.

Gli attuali grandi player di annunci nativi come Sharethrough dovranno essere diligenti per mantenere il vantaggio nella loro nicchia.
Siamo felici di vedere nuovi giocatori come Facebook entrare nel settore e ci piacerebbe vedere la pubblicità nativa fare bene. MonetizeMore prospera in un mercato competitivo e gli editori sono quelli che ne beneficiano maggiormente. Brindiamo a un 2015 competitivo e innovativo per la monetizzazione degli editori!

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