I 9 modi migliori per migliorare il punteggio di qualità della tua campagna PPC

PPC o Pay per click possono essere uno dei modi più efficaci per aumentare la consapevolezza del tuo marchio, indirizzare il traffico in entrata al tuo sito Web e generare lead per la tua attività, se sai come utilizzarlo correttamente. Tuttavia, molte persone si trovano a lottare con le loro prestazioni PPC e finiscono per perdere molti soldi nel processo a causa delle basse percentuali di clic e dell'alto costo per clic.

Sai già che devi pubblicare annunci pay-per-click per fare soldi online, ma non sei del tutto sicuro di come migliorare le prestazioni del tuo PPC e ottenere il massimo dal tuo denaro. Ecco dove entra in gioco questo articolo! Questi 10 suggerimenti ti aiuteranno immensamente quando si tratta di pubblicità PPC e sono particolarmente efficaci se usati insieme. Segui queste idee e guarda quanto migliora la tua spesa pubblicitaria!

1) Dai più titoli ai tuoi annunci

I titoli sono tutto quando si tratta della percentuale di clic di un annuncio della rete di ricerca. Dopotutto, un utente di Internet ha solo quattro secondi circa per guardare il tuo annuncio, decidere se è pertinente o meno e quindi fare clic su di esso. Per essere sicuro che ognuno di quei preziosi secondi sia ben speso, assicurati che il tuo annuncio includa un titolo avvincente: non hai tempo per titoli SEO mediocri negli annunci di ricerca! In effetti, l'aggiunta di più di un titolo può migliorare significativamente le percentuali di clic complessive offrendo agli utenti più opzioni al momento di decidere quale collegamento vogliono seguire. Ad esempio, se vedi molte persone che fanno clic sul tuo secondo titolo anziché sul primo, prova a testare anche il terzo e il quarto titolo.

2) Ottimizza per parole chiave a coda lunga

Le parole chiave a coda lunga in genere hanno una percentuale di clic più elevata e costano meno per clic rispetto ai termini brevi. Assicurati che i tuoi annunci siano impostati per parole chiave a coda lunga in modo da poter ottenere più clic e risparmiare denaro. Inoltre, assicurati di utilizzare gruppi di annunci appropriati con annunci e pagine di destinazione diversi che parlano a personaggi specifici. Ad esempio, se vendi regali per gli amanti dei gatti, una buona segmentazione sarebbe gatti giocattolo rispetto a giocattoli con erba gatta e vestiti da gattino. Modificare la tua lingua non solo rende più facile per i ricercatori trovare esattamente ciò che vogliono, ma aiuta anche a ridurre i clic sprecati assicurandoti che i tuoi annunci colpiscano le persone che cercano ciò che hai invece di ciò che pensano di fare.

3) Non concentrarti sul volume, concentrati sulla qualità

Con una campagna pay-per-click, vediamo spesso inserzionisti concentrarsi sul volume. Vogliono sempre più clic, pensando che sia ciò che guida i risultati. In alcuni casi hanno ragione, ma come regola generale, quando si tratta di lead generation, la qualità batte la quantità. Dopotutto, puoi ottenere 100 clic da 100 persone diverse in un giorno o 10 clic da 10 persone durante un intero mese. Quale scenario genererà più conversioni? Non sorprende che la maggior parte dei marketer preferisca avere solo 10 lead ben qualificati piuttosto che 100 lead non così qualificati.

4) Scegli come target i clienti anziché le località

Può sembrare ovvio, ma molti imprenditori commettono un errore fondamentale quando si tratta di impostare le loro prime campagne: si concentrano sulle località di destinazione. Il problema con il targeting basato sulla posizione è che non stai raggiungendo i clienti in quelle aree, ma stai raggiungendo potenziali clienti. Il modo migliore per iniziare a migliorare le prestazioni del tuo PPC è stabilire le persone dei clienti e iniziare gli sforzi SEO locali intorno a loro prima di utilizzare parole chiave basate sulla posizione.

Buona lettura : migliora gli annunci PPC con l'estensione sitelink: una guida completa

5) Scrivi un testo dell'annuncio che entusiasmi i clienti

Se la tua attività si rivolge a qualsiasi tipo di nicchia, probabilmente hai sentito parlare di parole chiave. Queste sono le parole che i clienti digitano nei motori di ricerca come Google, Bing e Yahoo per trovare aziende simili alla tua. Quando la tua azienda appare come un annuncio a pagamento insieme ai risultati di ricerca per le parole chiave che ti interessano (l'inserzionista), si parla di pubblicità pay-per-click o PPC. Hai bisogno di pochissime attrezzature o risorse oltre la tua conoscenza di quali termini molto probabilmente riceveranno clic dai clienti interessati. Assicurati che il testo dell'annuncio sia scritto in modo tale da catturare l'attenzione dei clienti e attirarli abbastanza da consentire loro di fare clic.

6) Mantienilo semplice, mantienilo coerente

È facile per gli inserzionisti farsi coinvolgere in tattiche di ottimizzazione fantasiose, ma la maggior parte dei gestori di pay-per-click (PPC) trova il successo in metodi abbastanza semplici. Il primo e più semplice modo per migliorare le prestazioni è garantire che il contenuto della pagina di destinazione sia pertinente, coinvolgente e unico. Usa parole chiave forti che siano sia descrittive del tuo prodotto o servizio che attraggano le persone che lo cercano, non sprecare soldi in termini eccessivamente generici. E assicurati che non ci siano errori di ortografia o problemi tecnici che potrebbero dissuadere un potenziale cliente dal darti la sua attività.

7) Utilizzare parole chiave a corrispondenza inversa per rimuovere i clic indesiderati

Puoi rendere più facile per le persone che cercano la tua attività o i tuoi prodotti trovarti e puoi renderlo più difficile per coloro che non lo sono. Con le parole chiave a corrispondenza inversa, comunichi a Google quali termini di ricerca non sono pertinenti ai tuoi annunci. In questo modo, quando un utente effettua una ricerca con una parola chiave che non corrisponde a quella che hai escluso (ad esempio, parola chiave a corrispondenza inversa), non vedrà il tuo annuncio. Ad esempio, se gestisci un'attività di idraulico a New York City, Philadelphia Plumbers non è probabilmente un termine di ricerca che ti porterebbe molti clienti, a meno che Philadelphia non abbia degli idraulici che vogliono che i loro amici di New York si prendano cura mentre sono in servizio vacanza.

8) Crea pagine di destinazione accattivanti

Indipendentemente dai tuoi obiettivi per la tua pagina di destinazione, vorrai assicurarti che appaia avvincente e sia pertinente alla tua parola chiave. Ottimizza le pagine di destinazione per la conversione: per ottimizzare la tua pagina di destinazione, ti consigliamo di testare A/B diversi aspetti del suo design e copiare per scoprire cosa funziona meglio. Tieni traccia delle analisi regolarmente: monitorando le prestazioni di una varietà di metriche (ad es. conversioni e clic), puoi capire quali modifiche sono necessarie in termini di testo pubblicitario, pagine di destinazione, ecc.

9) Metti alla prova la concorrenza (e te stesso!)

Puoi migliorare le tue prestazioni testando le tue parole chiave rispetto alle campagne dei tuoi concorrenti e modificando la tua campagna su base regolare. Esistono due modi per farlo: eseguire test degli annunci simultanei o modificare un elemento alla volta. Con i test degli annunci simultanei, crei più di una versione di un annuncio che appare nei risultati di ricerca e ne confronta il rendimento mentre competono per i clic degli utenti. Uno dei nostri strumenti preferiti per l'esecuzione di questi tipi di test è lo strumento di test diviso AB di Google AdWords, che consente di testare contemporaneamente fino a cinque annunci (un controllo con quattro varianti) in ciascun gruppo di test.

10) Tieni d'occhio le metriche delle prestazioni

Certo, può essere facile perdersi nell'ottimizzazione del testo pubblicitario o della pagina di destinazione quando si tenta di migliorare le prestazioni PPC. Ma ci sono molte metriche diverse che sono ugualmente importanti per determinare cosa funziona e cosa no, oltre alla percentuale di clic (CTR) e al tasso di conversione. Se desideri risultati migliori, ad esempio, potresti concentrarti sul miglioramento della percentuale di visualizzazione (VTR) o semplicemente prestare attenzione alle offerte per ora. Indipendentemente dalle metriche che scegli, tienile d'occhio tutte!

Conclusione

Se stai lottando con il rendimento delle tue campagne pay-per-click, questi 10 semplici suggerimenti possono aiutarti a vedere un miglioramento immediato. Implementa questi suggerimenti e tornerai in pista in pochissimo tempo! Se incontri ancora difficoltà, puoi contattare la società di gestione PPC o la società di marketing digitale e ti aiuteranno con i loro esperti.