Piattaforme Ad Tech e il loro ruolo nel settore della pubblicità digitale

La tecnologia di marketing oggi offre enormi opportunità per pubblicizzare qualsiasi prodotto o marchio. Con pochi clic, puoi impostare campagne pubblicitarie digitali che possono portarti clienti e entrate, aumentare l'efficacia della spesa pubblicitaria e così via. Il numero di soluzioni e strumenti avanzati per svolgere queste attività è in costante aumento.

Le campagne pubblicitarie non sono più possibili senza un software speciale. Probabilmente hai sentito il termine "tecnologia pubblicitaria", che ha combinato una varietà di diversi tipi di strumenti digitali per la gestione delle campagne pubblicitarie e l'analisi dei dati. Il nostro articolo riguarda cos'è l'industria della tecnologia pubblicitaria e come funziona nella pubblicità programmatica.

Cos'è la tecnologia pubblicitaria

Ad tech è un termine generico che include tutti i tipi di strumenti e piattaforme software per impostare e mostrare annunci a potenziali clienti. Utilizzando la tecnologia pubblicitaria, gli inserzionisti raccolgono enormi quantità di dati sul pubblico, definiscono in modo più accurato il pubblico di destinazione, impostano parametri di targeting, ottimizzano la spesa pubblicitaria e valutano il ritorno sull'investimento della campagna pubblicitaria.

Sulla base delle informazioni sui consumatori, la tecnologia pubblicitaria consente agli inserzionisti di personalizzare le comunicazioni pubblicitarie, mostrando annunci al pubblico interessato nel momento in cui è più ricettivo alla pubblicità programmatica.

Perché abbiamo bisogno della tecnologia pubblicitaria nella pubblicità digitale?

Per rispondere a questa domanda, è necessario ricordare un momento in cui i messaggi pubblicitari venivano mostrati al maggior numero possibile di utenti nei canali più estremi. Questa strategia di marketing digitale può essere efficace in alcuni casi: ad esempio, per aumentare la consapevolezza del marchio, per introdurre nuovi prodotti, ecc. Tuttavia, questo approccio è tutt'altro che perfetto.

La pubblicità programmatica progettata per un vasto pubblico non sarà sempre sufficientemente rilevante per ogni singolo consumatore. In questa situazione, è difficile trovare un approccio personalizzato ai clienti, mostrare il messaggio al momento giusto (o nel posto giusto) e stabilire un legame reale con loro. Di conseguenza, l'efficacia di tale pubblicità digitale è bassa a un costo elevato.

Ma con la tecnologia pubblicitaria, gli annunci vengono sempre consegnati al pubblico più pertinente al momento giusto, sulla risorsa giusta e nel contesto più appropriato.

Con la tecnologia pubblicitaria, gli inserzionisti risparmiano tempo e denaro, editori e sviluppatori di app hanno l'opportunità di monetizzare le proprie risorse digitali e gli utenti ottengono le offerte più utili e pertinenti.

Strumenti di tecnologia pubblicitaria

Molte tecnologie pubblicitarie vengono utilizzate per supportare iniziative pubblicitarie.

Ecco alcuni dei più popolari

Piattaforma lato fornitura (SSP)

Una piattaforma lato offerta è un software per la vendita di spazi pubblicitari. Aiuta i siti a monetizzare efficacemente il pubblico e ottimizzare le impressioni degli annunci. Con questa piattaforma, gli editori possono inserire il loro spazio pubblicitario disponibile su vari scambi di annunci, DSP e altre reti. Non appena lo scambio di annunci riceve una nuova offerta dal proprietario del sito, la piattaforma lato domanda (DSP) la acquista come marchio.

Ciò tiene conto di criteri di selezione prestabiliti. Ad esempio, esattamente dove verrà mostrato l'annuncio sulla pagina e chi lo vedrà. Il punto del processo è che il maggior numero possibile di marchi vedrà l'offerta dal sito. Per acquistare impressioni su quel sito, il marchio partecipa a un'asta denominata offerta in tempo reale (RTB). In questo modo, il proprietario del sito può scegliere chi apparirà sul proprio sito, a quale prezzo e in quale posizione.

Negli ultimi anni, gli SSP sono diventati molto sofisticati nella visualizzazione di segmenti di pubblico, richieste degli inserzionisti e analisi delle prestazioni delle campagne. Per gli editori, queste informazioni sono molto preziose perché consentono loro di costruire la loro strategia di contenuto nel modo più redditizio.

Migliori SSP per il 2022-2023:

1. SmartyAds SSP;
2. OpenX;
3. PubMatic;
4. Gestore annunci Google;
5. Sovrano;
6. Scambio di indici;
7. SpotX;
8. tisane;
9. Vistar Media.

Piattaforma lato domanda (DSP)

Questo è il lato opposto. Attraverso le piattaforme lato domanda, le agenzie pubblicitarie e gli inserzionisti acquistano display (inventario pubblicitario), ottimizzano i posizionamenti degli annunci e analizzano e gestiscono le campagne pubblicitarie. Una piattaforma lato domanda è un modo automatizzato per acquistare spazio pubblicitario.

Con le piattaforme lato domanda, l'acquisto di media è molto più facile per gli inserzionisti; possono acquistare spazio pubblicitario da diversi siti e proprietari di media.

Solo gli utenti che soddisfano le esigenze del marchio vengono offerti per l'acquisto di annunci. Vengono presi in considerazione i precedenti interessi online, la geolocalizzazione o altre opzioni importanti per il marchio.

I proprietari dei siti, a loro volta, inviano le loro offerte all'SSP. Successivamente, la richiesta viene inviata ad Ad Exchange, che seleziona l'opzione migliore per un particolare inserzionista. E poi, la piattaforma lato domanda analizza tutte le possibilità e offre le migliori.

Le offerte per i display sono determinate da offerte in tempo reale in millisecondi.

I migliori DSP per il 2022-2023:

1. SmartyAds DSP;
2. Display e video 360 (DV360);
3. Amazon DSP;
4. MediaMath;
5. OneView;
6. Xandr Investi;
7. Yahoo! Tecnologia pubblicitaria;
8. Ritmo Uno.

Sportello commerciale dell'agenzia (ATD)

Agency Trading Desk è un insieme di servizi forniti dalle agenzie pubblicitarie. ATD è necessario per pianificare, acquistare e gestire la pubblicità su varie piattaforme. In qualche modo, è una versione mini del DSP, poiché svolge una piccola parte delle sue funzioni.

Questa soluzione è adatta per gli inserzionisti che non sono pronti a investire in un DSP o ad espandere i propri team di vendita. Tuttavia, tieni presente che le capacità dell'ATD sono gravemente limitate rispetto alle piattaforme lato domanda e non possono fornire inventario pubblicitario della massima qualità.

Piattaforma dati clienti (CDP)

La Customer Data Platform (CDP) è una parte del software che combina i dati di più strumenti per creare un database clienti centralizzato che contiene i dati su tutti i punti di contatto e le interazioni con il tuo prodotto o servizio. Le piattaforme di dati dei clienti possono quindi essere segmentate in un numero pressoché infinito di modi per creare campagne di marketing più personalizzate.

Migliore piattaforma di dati dei clienti per il 2022-2023:

1. addetto ai lavori;
2. Bloomreach;
3. Klaviyo;
4. Segmento;
5. Emarsy.

Scambi di annunci

Uno scambio di annunci è un mercato virtuale in cui gli inserzionisti si incontrano con gli editori di siti Web per acquistare spazi pubblicitari. Spesso tale comunicazione si basa su aste in tempo reale. I formati pubblicitari possono variare da banner per desktop ad annunci per dispositivi mobili.

Piattaforme di trading digitale che raccolgono l'offerta della piattaforma lato offerta (SSP) degli editori e la domanda della piattaforma lato domanda (DSP) degli inserzionisti per le impressioni degli annunci. L'acquisto e la vendita di media avvengono in aste in tempo reale utilizzando la tecnologia RTB (real-time bidding).

Non appena un utente entra nel sito, viene organizzata un'asta sulla piattaforma di scambio di annunci. La piattaforma dell'acquirente esegue un'analisi istantanea delle interazioni precedenti, degli interessi di quel visitatore del sito e delle offerte per la visualizzazione. L'entità e l'adeguatezza dell'offerta si basano sulla rilevanza delle caratteristiche del visitatore del sito.

Scambi di annunci privati

Uno scambio di annunci privato o mercato privato (PMP) è un sistema chiuso in cui l'editore controlla l'intero processo.

L'editore può decidere quali acquirenti possono fare offerte e quali saranno il prezzo iniziale e le condizioni di offerta. Ogni scambio di annunci privato è gestito dall'editore, che può invitare ogni acquirente.

In tale scambio, l'editore può autorizzare determinati acquirenti o agenzie di media a fare offerte e può anche negare a tutti gli offerenti esterni l'accesso ai propri dati di visualizzazione. I mercati privati ​​facilitano accordi diretti tra marchi e piattaforme pubblicitarie, cosa impossibile con scambi di annunci aperti.

I migliori scambi di annunci per il 2022-2023:

1. SmartyAds come Ad Exchange;
2. OpenX come scambio di annunci;
3. Progetto Rubicone;
4. PubMatic come Ad Exchange;
5. MoPub come scambio di annunci;
6. Scambio di indici;
7. Smaato;
8. Google AdX.

Reti pubblicitarie

Una rete pubblicitaria è un complesso di piattaforme pubblicitarie, unite da un unico sistema di posizionamento pubblicitario.

Una rete pubblicitaria è un termine neutrale rispetto ai media, sebbene sia spesso usato per riferirsi a una "rete pubblicitaria online". Ciò che distingue le reti pubblicitarie online dalle reti pubblicitarie tradizionali è che la pubblicità online viene fornita al pubblico tramite un server pubblicitario. L'inserimento di annunci attraverso un nucleo centrale offre all'imprenditore una varietà di metodi di targeting, monitoraggio e reporting del pubblico che le alternative ai media tradizionali non hanno.

Le reti pubblicitarie funzionano con gli editori su Internet. Tale rete può aiutare coloro che hanno risorse o piattaforme pubblicitarie non sfruttate e coloro che vogliono monetizzare le loro offerte. Le reti pubblicitarie quindi aggregano queste risorse, le impacchettano e le vendono agli inserzionisti.

Le reti pubblicitarie possono essere di vario tipo: orizzontali, verticali e premium. Ora ti parleremo un po' di tutti loro.

Orizzontale

Tali reti pubblicitarie funzionano con molti editori e la soglia di accesso è piuttosto bassa, quindi è molto facile per un editore entrarci.

Tuttavia, tali reti funzionano principalmente sul modello CPC, il che significa che il pagamento verrà effettuato solo se l'utente fa clic sull'annuncio. Tali reti sono utili per campagne pubblicitarie con un budget limitato, ma dovresti tenere presente che il loro targeting non è dei più precisi.

Verticale

Le reti pubblicitarie verticali sono configurate per il targeting di nicchia di alta precisione, quindi è più probabile che portino conversioni, ma tieni presente che tali reti pubblicitarie potrebbero rifiutarsi di collaborare con piattaforme che non rientrano in una determinata nicchia tematica.

Premium

Come suggerisce il nome, le reti premium sono un gradino sopra il resto perché funzionano solo con editori premium come The Times o Huffington Post. È difficile entrare a far parte di tali reti, ma la qualità del servizio corrisponderà.

Le migliori reti pubblicitarie per il 2022-2023:

1. Google Adsense;
2. Amazon;
3. AdRoll;
4. Adsterra;
5. Dianomi;
6. Server pubblicitario Epom;
7. Realtà di base.

Ad server

Ad server è una piattaforma tecnologica basata sul Web e un software per il posizionamento diretto di annunci sui siti Web.

L'Ad server fornisce la traduzione del materiale pubblicitario al sito dell'editore, calcola il numero di impressioni, clic e altri elementi dell'ecosistema RTB e dispone di strumenti per l'ottimizzazione delle campagne pubblicitarie.

Ad server per editori e inserzionisti

Esistono diversi ad server per editori e inserzionisti, ma funzionano secondo lo stesso principio: memorizzano e ordinano i dati da una parte o dall'altra.

Gli editori utilizzano gli ad server per controllare le proprie risorse, organizzare il posizionamento degli annunci, ottimizzare la pubblicazione degli annunci e fornire statistiche. E gli inserzionisti li utilizzano per controllare le loro creatività e lo stato di avanzamento delle loro campagne pubblicitarie.

Self-service e servizio gestito

È semplice, il server self-service che puoi controllare da solo e ha più funzioni e impostazioni. Tuttavia, richiede un investimento significativo nelle risorse umane. Il servizio gestito ti consente di delegare questo lavoro agli outsourcer e dimenticare questo problema.

Server locali e remoti

L'ad server può essere locale o remoto. Un ad server locale è fisicamente accessibile a te. Di solito, i servizi locali sono di proprietà degli editori. Oltre ai server locali, ci sono anche server remoti e puoi utilizzare le capacità di un tale ad server acquistando l'accesso remoto ad esso. Di solito, i server remoti forniscono diversi webmaster e funzionano in modo indipendente.

I migliori ad server per il 2022-2023:

1. Kevel (precedentemente Adzerk);
2. DoubleClick for Publishers (DFP) (ora Google Ad Manager);
3. OpenX;
4. Broad Street.

Obiettivi della tecnologia pubblicitaria

La tecnologia pubblicitaria si basa sull'analisi del pubblico target, sulla gestione degli annunci e sulla pubblicazione degli annunci e l'obiettivo principale è aumentare l'efficacia dei canali di pubblicità programmatica.

La tecnologia pubblicitaria è progettata per:

• aiutare gli inserzionisti e le agenzie di media pubblicitaria a creare, personalizzare, misurare e gestire le campagne pubblicitarie, ottenendo il massimo ritorno sull'investimento;
• aiutare gli editori (proprietari di spazi pubblicitari digitali) a vendere le impressioni al prezzo più favorevole;
• semplificare il processo di incontro tra domanda degli inserzionisti e offerta degli editori nelle reti pubblicitarie.

Tendenze attuali della tecnologia pubblicitaria per migliorare le tue campagne pubblicitarie

Le tecnologie pubblicitarie sono in continua evoluzione e gli esperti di marketing possono gestire campagne di marketing online che portano i risultati più efficaci. Parliamo delle tendenze ad tech più rilevanti.

Apprendimento automatico e intelligenza artificiale (AI)

È la tecnologia pubblicitaria più popolare negli ultimi anni. Gli algoritmi leggono e analizzano i dati sui consumatori, il che consente la massima messa a punto del targeting e la selezione dei contenuti pubblicitari pertinenti.

L'IA rimane in cima alla lista delle tecnologie che verranno sviluppate nel prossimo futuro. Getintent utilizza una tecnologia predittiva che consente solo impressioni pubblicitarie efficaci; gli algoritmi analizzano i dati e calcolano come l'utente reagirà ad essi.

Un argomento importante per tutti gli inserzionisti è la verifica e anche l'IA può aiutare qui; è in grado di analizzare l'ambiente dei contenuti basato sulla visione artificiale (CHEQ).

Big Data

L'analisi è rilevante in tutte le fasi del funnel di vendita, quindi la maggior parte degli inserzionisti assegna fondi ai Big Data. L'analisi predittiva è particolarmente degna di nota; ti consente di individuare l'azione del pubblico di destinazione nel modo più accurato possibile.

Tuttavia, ora è importante non solo accumulare dati, analizzarli e ricavare approfondimenti sulla comunicazione, ma anche identificare e controllare le fonti di dati su base sempre attiva.

Data la ampiamente discussa disabilitazione dei cookie ormai da diversi anni, l'elaborazione di grandi quantità di dati utilizzando dati di terze parti sta diventando particolarmente rilevante.

Tecnologia vocale

Il contenuto audio digitale sta diventando un attributo comune della vita. Quasi la metà degli utenti di Internet ascolta i podcast. Le piattaforme cercano di sfruttare questa opportunità e offrono opzioni interattive per gli inserzionisti oltre alle soluzioni standard (trailer, playlist, ecc.).

Ad esempio, Google sta testando attivamente la pubblicità audio dinamica. Da più di un anno, gli inserzionisti cercano modi per adattare la SEO ad attivazione vocale per ottimizzare i siti.

Secondo GWI, il 43% degli utenti Internet nel mondo effettua ricerche vocali.

Gamification e interattività

I contenuti di intrattenimento sono molto popolari tra gli utenti, quindi la gamification è diventata la norma in quasi tutti i settori della vita, compresa la pubblicità. Le tecnologie Virtual (VR) e Augmented Reality (AR) stanno trovando la loro strada nei formati pubblicitari classici.

Esistono soluzioni digitali interattive anche in TV (HBB TV, QR-code), che possono dare sia copertura che conversioni. E, a giudicare dalle statistiche, l'interesse per tali strumenti durante la pandemia è solo aumentato.

Natività e contestualità

Gli utenti non vogliono essere distratti dal contenuto a cui sono interessati. Pertanto, le piattaforme offrono agli inserzionisti la possibilità di incorporare in modo nativo gli annunci nel contesto di una pubblicazione o elementi di branding in un video. Si chiama pubblicità nativa.

Con le funzionalità di hyper-targeting, puoi creare effetti pubblicitari nei giochi e sovrapporre banner dinamici agli oggetti: tutto è disponibile tramite l'acquisto di media programmatici. Con la tecnologia pubblicitaria odierna, è persino possibile integrare nativamente gli annunci nei giochi AR/VR.

Automatizzare e personalizzare le creatività

La maggior parte degli esperti di marketing ritiene che una strategia chiave del marchio debba essere personalizzata. Non è redditizio creare manualmente dozzine di varianti di creatività, quindi le piattaforme già oggi offrono soluzioni per la creazione di creatività pubblicitarie dinamiche.

E-commerce ovunque

Ogni quarto utente nel mondo acquista un prodotto o servizio tramite i social network; si è formata un'area separata di e-commerce sociale. Le possibilità pubblicitarie dei social network stanno diventando illimitate: i tag di acquisto, le vendite attraverso le storie e i pulsanti "Acquista" nei post promozionali non sono più rari e le piattaforme aggiornano costantemente i propri account pubblicitari per scopi di e-com.

Conclusione

Le tecnologie pubblicitarie sono il futuro di tutte le tecnologie pubblicitarie, quindi per tutti i marketer senza eccezioni dovrebbero diventare una routine come le statistiche sulla redditività dell'una o dell'altra campagna pubblicitaria.

Le tecnologie pubblicitarie si stanno sviluppando costantemente e molto velocemente ea volte è difficile starci al passo, ma noi e le nostre soluzioni siamo qui per te. Seleziona la tua piattaforma pubblicitaria full-stack su SmartyAds.

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