I migliori marchi di alcolici dal rapporto 2019 sul settore dei social media

Cheers, Slainte, Salut e Prost: è ora di alzare un bicchiere di social media marketing per alcolici ad alta gradazione!

Abbiamo raccolto i nostri marchi e campagne di alcolici preferiti per un rapporto infernale o per un motivo infernale per migliorare il nostro gioco dell'happy hour in ufficio. Questo rapporto presenta i migliori marchi di vino, birra e liquori su Facebook, Instagram e Twitter. Abbiamo anche incluso tonnellate di esempi attuabili che il tuo marchio può iniziare a utilizzare immediatamente per un maggiore coinvolgimento sui social media.

Siamo stati ispirati dai tanti fantastici marchi di alcolici presenti nel nostro rapporto 2019 sui benchmark del settore dei social media e volevamo dare un'occhiata più da vicino a ciò che ha reso questi marchi alcolici così famosi sui social. Ecco un'anteprima delle statistiche social che troverai in questo rapporto:

I marchi di alcolici pubblicano meno spesso su Instagram ma vedono il maggior coinvolgimento su quel canale.

Ecco il tl;dr:

• Tasso medio di coinvolgimento nell'alcol per Facebook: 0,14%
• Tasso medio di coinvolgimento nell'alcol per Instagram: 1,53%
• Tasso medio di coinvolgimento nell'alcol per Twitter: 0,08%

Facciamo il punto su queste statistiche e beviamo, ehm, reportage.

Le migliori marche di alcolici su Facebook

Le metriche chiave

Come abbiamo riscontrato nel nostro rapporto 2019 sui benchmark del settore dei social media, i marchi di alcolici possono aspettarsi un tasso di coinvolgimento medio dello 0,14% su Facebook. Il coinvolgimento mediano dell'alcol su questo canale è rimasto leggermente indietro con un tasso di coinvolgimento medio dello 0,13%, quindi brindiamo ai marchi di alcolici che si sono comportati in testa al gruppo.

I marchi di alcolici pubblicano 0,48 post al giorno su Facebook e possono aspettarsi un tasso di coinvolgimento medio/post dello 0,14%

Il 20% più ricco dei marchi di alcolici ha visto più di 3 volte il coinvolgimento medio su questo canale allo 0,36%. L'aumento gioca un ruolo in ogni settore, ma questi marchi non sono saliti in cima solo con $$: questi marchi alcolici con le migliori prestazioni hanno visto un coinvolgimento dello 0,25% quando si esclude l'aumento. Il verdetto? Il potenziamento è importante, ma i contenuti coinvolgenti e di alta qualità sono più importanti.

Il miglior interprete di Facebook: The Dalmore

Questo mega fan di tutto ciò che riguarda il whisky è stato entusiasta di vedere l'impegno su Facebook della distilleria di whisky Highland Scotch The Dalmore quest'anno grazie a post di alto valore strategico che hanno davvero risuonato con i loro follower.

Le principali statistiche di Facebook di Dalmore includevano molti fan della pagina e un numero più riservato di post.

I Dalmore hanno pubblicato solo 60 volte l'anno scorso, o circa una volta alla settimana, ma hanno sfruttato al massimo ogni post con descrizioni ponderate del loro prodotto e molte nuove versioni per far impazzire i loro fan.

Un buon colpo glamour di whisky ha davvero risuonato con i fan di The Dalmore.

Tutti i migliori post su Facebook di The Dalmore presentavano scatti di bellezza del prodotto e la chiave del loro successo era concentrarsi davvero sul whisky: in un sondaggio su dozzine dei loro post principali, non abbiamo visto quasi nessuna persona in evidenza. Come puoi vedere nei commenti qui sotto, fan e follower si scatenano per questo tipo di post. È chiaro che The Dalmore sa cosa funziona e conserva la sua energia sociale pubblicando post di dinamite meno spesso invece di far funzionare la macchina di Facebook 24 ore al giorno.

I fan sono andati perdutamente per questa nuova versione e hanno pubblicato molti commenti sulla loro eccitazione.

I fan di The Dalmore sono anche accaniti seguaci delle nuove uscite, che era un tema comune che abbiamo visto in molti marchi di alcolici di successo. Il post qui sotto combina una nuova versione con le parole del fidato Master Distiller Richard Paterson per un post di grande successo con un tasso di coinvolgimento del 7,62%.

I fan di The Dalmore si sono lanciati per questa nuova versione.

(NdR: scrivere questa sezione mi fa venire voglia di uscire e comprare una bottiglia di scotch.)

Top performer di Facebook: Garage Project

Lascia perdere tutto per metterti in fila quando il tuo birrificio preferito pubblica una nuova birra? Unisciti al club di migliaia di Kiwi entusiasti che mettono lo "zelo" in Nuova Zelanda su questo microbirrificio locale e sui loro pub. Garage Project ha registrato un tasso di coinvolgimento medio dello 0,97%, che è quasi 7 volte la media del settore dello 0,14%.

Il segreto del loro successo? Come tanti altri marchi di alcolici quest'anno, è stato tutto incentrato sulle nuove versioni.

Questa nuova versione di Garage Project ha avuto un tasso di coinvolgimento dell'11,6%.

L'esercito di fan devoti di Garage Project controlla regolarmente i loro feed di Facebook per nuove informazioni sulle uscite del loro birrificio preferito, il che porta a un coinvolgimento fantastico come nel post sopra. (Cioccolato+birra: a chi non piacerebbe?)

Questa versione ha davvero entusiasmato i fan (e un secchione della grammatica).

Tutto il coinvolgimento creato è uguale? Dipende dal tuo algoritmo. Il coinvolgimento su Facebook di Garage Project brilla davvero quando vai oltre i Mi piace per dare un'occhiata ai commenti. Fan dopo fan possono essere trovati taggando amici che potrebbero seguire o meno questo marchio di alcolici, che espande esponenzialmente l'impronta di Garage Project da questo post dicendo a Facebook che c'è un sacco di domanda per i loro contenuti. Sai che stai facendo qualcosa di giusto quando generi questo tipo di coinvolgimento senza organizzare un concorso in cui incoraggi i tuoi fan a taggare un amico.

Questo birrificio rilascia molte versioni ogni anno e un coinvolgimento molto superiore alla media in molti dei loro post in questo senso. Hanno chiaramente scoperto che queste varie versioni in edizione limitata funzionano per i loro fan e hanno strutturato la loro strategia di produzione della birra e sui social media attorno a questo approccio.

Top performer di Facebook: Sierra Nevada Brewing

Quando il grande incendio di campo ha devastato la California la scorsa estate, il birrificio locale Sierra Nevada Brewing aveva due scelte: operazioni di serranda per concentrarsi sulla ricostruzione o continuare a produrre birra mentre trovava un modo per riunire la comunità davanti alla birra. Per fortuna sia per la comunità locale che per gli appassionati di birra in tutto il mondo, Sierra Nevada Brewing ha scelto quest'ultima e ha creato la Resilience IPA. Sierra Nevada ha sfruttato lo slancio di questa miscela speciale per raccogliere fondi per i vigili del fuoco e le famiglie colpite dall'incendio e ha incassato $ 100.000 per iniziare le cose.

Il Resilience IPA e il Resilience Fund della Sierra Nevada hanno galvanizzato la loro comunità online e IRL.

Come puoi vedere dal tasso di coinvolgimento del 25,3% in questo post sull'IPA per la resilienza della Sierra Nevada, la Sierra Nevada ha colpito nel segno in termini di supporto alla propria comunità. Perché un semplice post sulla birra ha funzionato così bene durante una crisi? Analizziamo il loro successo:

1. Abbinare il loro prodotto all'azione: se Sierra Nevada avesse schiaffeggiato il Camp Fire su una bottiglia e avesse iniziato a venderlo, sarebbe stato percepito come un tentativo di guadagnare qualche soldo da una tragedia nazionale. Invece, hanno lanciato un appello all'azione e $ 100.000 dei propri soldi dietro la loro birra ed hanno entusiasmato la loro comunità con un modo tangibile per aiutare.
2. Appello nazionale: la Sierra Nevada ha preso un evento locale e ha contribuito a elevarlo al livello nazionale condividendo la ricetta per la loro birra e chiedendo ai birrifici locali di tutto il paese di produrre la propria versione, con i proventi a beneficio del Fondo per la resilienza. Sierra Nevada ha utilizzato il suo status di birrificio nazionale per eccitare altri produttori di birra e fan della birra in tutto il paese e, di conseguenza, ha raccolto oltre 15 milioni di dollari per sostenere gli sforzi di ripristino di Camp Fire.
3. Pubblica in anticipo, pubblica spesso: 6 dei 7 post più importanti su Facebook della Sierra Nevada l'anno scorso riguardavano l'IPA della resilienza e non erano timidi nel legare la loro birra ai loro soccorsi, che hanno chiaramente risuonato con i fan.

"Lavoriamo sodo per pubblicare foto e video di alta qualità sui social, ma Resilience consisteva nel far uscire le informazioni il più rapidamente possibile", afferma Robin Gregory, Content Manager di Sierra Nevada.

Incrociamo le dita sul fatto che la Sierra Nevada non sarà mai più nella posizione di dover rilasciare una birra come questa. Alla luce di questo successo anomalo, gli esperti di marketing potrebbero chiedersi se il successo della Sierra Nevada sia una tantum. Spoiler: no.

Anche senza la Resilience IPA, Sierra Nevada sapeva come dare ai propri fan ciò che vogliono su Facebook. Il devoto fan della Sierra Nevada Chad Hinton ha passato anni a pubblicare richieste per riportare la sua birra preferita, Flipside Red IPA. Ha pubblicato 140 commenti in due anni incessanti su quasi tutti i nuovi post di rilascio e la Sierra Nevada gli ha finalmente dato ciò che voleva. Hanno creato un rapido video che profila la profondità dei suoi desideri con i suoi commenti stampati e attaccati ai bollitori e alle scatole usati per preparare la birra insieme a una semplice didascalia: "Chad Hinton, questo è per te".

Chad Hinton, un rabbioso fan della Sierra Nevada, ha realizzato il suo desiderio quando il birrificio ha riportato il Flipside Red IPA dopo la sua campagna impegnata.

Questo video è un esempio straordinario di ciò che un'attenta gestione della community e un po' di nastro adesivo possono fare per un marchio. Invece di essere infastidito da questo poster ostinato, il team sociale della Sierra Nevada ha pensato in modo creativo a come servire uno dei loro fan più impegnati e schietti attraverso le vendite e i social.

Questo post ha registrato un tasso di coinvolgimento dell'1,94% e ha chiaramente risuonato con i fan ben oltre il Ciad. (Speriamo che abbia acquistato alcune custodie.)

Le migliori marche di alcolici su Instagram

Le metriche chiave di Instagram

Se hai prestato attenzione al coinvolgimento sui social media, non sorprenderà che il coinvolgimento di Instagram circoli su Facebook e Twitter per i marchi di alcolici.

I marchi di alcolici pubblicano 0,43 volte al giorno su Instagram e possono aspettarsi un tasso di coinvolgimento medio/post dell'1,53%.

Il tasso di coinvolgimento medio per i marchi di birra, vino e liquori è stato dell'1,53%. I marchi nel 20° percentile di coinvolgimento più alto hanno registrato un tasso di coinvolgimento del 2,85%, ovvero circa 1,8 volte la media. Il marchio alcolico medio ha pubblicato 2-3 volte a settimana su Instagram e il 20% più attivo dei marchi ha pubblicato 6 o più volte a settimana.

Top performer di Instagram: Blue Chair Bay Rum

Hai mai sentito parlare della superstar della musica country Kenny Chesney? Se sei un secchione di scacchi (l'abbiamo appena inventato), non sarà una sorpresa per te apprendere che è passato dalla campagna al rum. Blue Chair Bay Rum è una rockstar sia sugli scaffali che sui canali social, con un tasso di coinvolgimento medio del 2,41% per post, o quasi il doppio della media del settore.

Blue Chair Bay Rum ha uno stile Instagram e si attiene a esso.

Noti qualche schema nei loro post principali? Il successo di Blue Chair Bay Rum su Instagram quest'anno è derivato dalla ricerca di una formula che funziona (in questo caso, Kenny Chesney+acqua+con in mano una bottiglia di rum) e dal rispetto di essa. 4 dei primi 10 post di Instagram per i marchi di alcolici in generale presentavano Kenny Chesney. Quella posizione dominante non si può assolutamente dire per nessuno degli altri marchi presenti in questo rapporto. Questo successo non deriva da un'agenzia pubblicitaria costosa o da un design dinamite: i post come quello qui sotto presentano una copia semplice e una "creatività" senza sforzo e hanno comunque coinvolto un enorme 17,2% di follower.

Tutto ciò di cui hai bisogno per il successo sui social media è una foto di Kenny Chesney vicino all'oceano con in mano il tuo prodotto. Semplice, vero?

Se il tuo marchio non ha accesso a Kenny Chesney o alle spiagge incontaminate, non preoccuparti. Il successo di Blue Chair Bay Rum con questa particolare strategia è un buon promemoria per i marchi per cercare modelli su ciò che risuona con i follower e fare di più. Analizza i tuoi post guardando sia i tuoi contenuti che la creatività per individuare questi schemi e non aver paura di sperimentare finché non trovi ciò che funziona.

Top performer di Instagram: Trillium Brewing Company

Trillium è un birrificio con sede nel Massachusetts con una certa credibilità di strada grazie a tutti i tipi di premi di birra in soli sei anni di attività. Questi birrai hanno alcune strategie Instagram davvero di successo nella tramoggia, quindi analizziamo il loro successo.

Trillium ottiene un ottimo coinvolgimento su Instagram anche con la più alta frequenza di pubblicazione nel panorama.

Come possiamo vedere sopra, Trillium sta aumentando costantemente il coinvolgimento su Instagram, pubblicando il doppio delle volte rispetto al marchio medio di alcolici. Altro non è sempre di più su Instagram, ma Trillium fornisce un ottimo esempio di un marchio che sfrutta lo slancio.

Cosa li tiene a pubblicare così frequentemente? Come molte altre strategie di marketing degli alcolici in questo studio, Trillium è incentrato sulle uscite stagionali in piccoli lotti per mantenere i fan interessati online e in fila al supermercato nella speranza di segnare la loro prossima birra in edizione limitata.

I seguaci di Trillium si sono scatenati per questa collaborazione con J Wakefield Brewing.

I nuovi post di rilascio di Trillium brillano davvero quando menzionano collaborazioni con altri produttori di birra o professionisti del settore. Questo post su una collaborazione con J Wakefield Brewing, con sede a Miami, ha attirato i follower con la possibilità di afferrare una Vanilla Truffle Imperial Stout e ha ottenuto un tasso di coinvolgimento del 6,54%, più di 3 volte la media di Trillium.

È interessante notare che questo impegno è arrivato in due momenti diversi: molti commenti e Mi piace si sono verificati quando Trillium ha pubblicato per la prima volta la nuova versione, ma questo post ha avuto un'altra vita quando i fan della birra stavano cercando di scambiare un'opportunità per assaggiarla dopo che l'uscita è stata venduta fuori.

I fan della birra tornano su questo post di Instagram per avere la possibilità di scambiare birre in tutto il paese.

Questi post di rilascio fungono da incontro di scambio virtuale per i fanatici della birra in cerca di (ISO) il rilascio o che cercano di scambiare ("FT" significa "per il commercio") per un assaggio. Trillium ha trovato un modo per incoraggiare i fan a trascorrere molto tempo sui loro post su Instagram, il che si traduce in un coinvolgimento costantemente elevato sui loro post. Cosa chiedere di più (oltre a una bottiglia di Vanilla Truffle Imperial Stout, ovviamente)?

Questa strategia di pubblicazione ad alta frequenza/alto coinvolgimento è il sogno di ogni marchio, alcol o altro. Trillium offre un alto valore ai follower nei loro post su Instagram posizionando i social media come il luogo in cui mettere le mani sulle loro pubblicazioni più speciali. I loro post rappresentano anche una comunità online attiva per gli amanti della birra con cui parlare e scambiare birra per creare un elevato coinvolgimento nella pubblicazione nel tempo. Tutto questo successo sociale arriva durante un anno che avrebbe potuto essere davvero negativo per Trillium dopo aver affrontato critiche sulle loro pratiche lavorative.

Top performer di Instagram: Fernet-Branca

Fernet-Branca è un liquore italiano con un profilo aromatico che non è per i deboli di cuore. Non tutti sono fan di questo amaro amaro (compresa la nostra barista residente/Digital Marketing Manager Christina), ma come vedrai durante il loro successo sui social media, i fan di Fernet-Branca sono irriducibili.

Oh, i tuoi fan non si tatuano il tuo logo?

Fernet-Branca ha pubblicato 148 volte su Instagram lo scorso anno e ha ottenuto un coinvolgimento medio killer del 2,44%, molto al di sopra della media Instagram dell'industria dell'alcol dell'1,53%. Proprio come la loro famosa ricetta segreta di 27 ingredienti, il successo di Fernet-Branca è venuto da una varietà di strategie e stili invece di pochi post di successo.

L'anno scorso i post #TBT hanno ottenuto buoni risultati per Fernet-Branca.

Molti marchi usano #TBT per ricordare ai fan tempi più semplici o solo come scusa per postare il giovedì, ma Fernet-Branca ha davvero imparato l'arte di rilanciarlo. I post sopra presentano scatti che hanno più di 100 anni e i fan di Fernet-Branca hanno girato per loro. Il primo posto sopra è stato il post più performante di Fernet-Branca tutto l'anno, segnando un tasso di coinvolgimento dell'8,69%, che è più di 7 volte la media del settore dell'alcol. Saluti ! Il marchio ha pubblicato su #TBT 22 volte l'anno scorso, o quasi ogni due settimane, e ha goduto di un coinvolgimento costantemente elevato su questi post.

Un altro ingrediente importante del successo sociale di Fernet-Branca è così apparentemente ovvio che non riusciamo a credere di non vederlo più spesso. Il consiglio caldo? Chiedi ai tuoi follower di interagire con i tuoi post.

Cani e Fernet: cosa c'è di più Instagram-ready?

Post come quello adorabile a tema cucciolo sopra chiedono ai follower di andare oltre il doppio tocco per taggare altre maniglie. Fernet-Branca ha pubblicato nove volte l'anno scorso con istruzioni esplicite per taggare un amico, un collega alcolizzato e persino tua suocera e ha goduto di un tasso di coinvolgimento medio del 3,81% su questi post. Questa strategia è semplicissima ma non così comune come si potrebbe pensare e può essere facilmente tradotta in marchi di tutte le forme e dimensioni.

Non sei solo se bere Fernet-Branca ti fa rabbrividire.

Non possiamo lasciar passare il fenomeno #FernetFace senza un piccolo cenno. Chiedere ai fan di pubblicare le loro reazioni all'amarezza di Fernet-Branca è un ottimo generatore di UGC per il marchio e porta a post ad alto coinvolgimento per l'avvio. Ecco i nostri #FernetFaces:

I rivali, uh, adoravano assaggiare Fernet.

Fernet-Branca si affida a prestazioni costanti tutto l'anno piuttosto che a post virali per stare al passo con la concorrenza. Prova alcune di queste strategie Instagram collaudate per il tuo marchio e guarda come se la cavano con i tuoi follower.

Le migliori marche di alcolici su Twitter

Le metriche chiave di Twitter

Quando confronti il ​​tasso di coinvolgimento medio di Twitter dello 0,08% con Facebook (0,14%) e Instagram (1,53%) per i marchi di alcolici, il tuo primo pensiero potrebbe essere quello di fare uno shot o una birra. Noi aspetteremo.

Ora che ti senti un po' meglio grazie al caldo bagliore dell'alcol, ti assicuriamo che non è affatto male. Twitter è un ottimo parco giochi per i marchi di vino, birra e liquori grazie alla costante sperimentazione, alle fantastiche GIF, alle battute sui papà e altro ancora. In effetti, il 20% più ricco dei marchi di alcolici su Twitter ha registrato un tasso di coinvolgimento medio dello 0,20%, che è più di 2,5 volte la media.

I marchi di alcolici hanno registrato una media di 0,46 post al giorno su Twitter e possono aspettarsi un tasso di coinvolgimento medio dello 0,08%.

In generale, abbiamo scoperto che molti dei marchi di alcolici con le migliori prestazioni su Twitter avevano un pubblico più ristretto. Questo piccolo pubblico è il motivo per cui Twitter è un ottimo posto per provare nuove strategie prima di distribuirle alla base di fan più ampia del tuo marchio. Twitter è ottimo anche per connettersi direttamente con i follower, il che è più facile da fare con un numero di follower inferiore. Molti dei migliori marchi di alcolici su Twitter hanno preso sul serio il lavoro di connettersi con i fan su questo canale e hanno avuto un grande impegno da mostrare per i loro sforzi.

Vale la pena notare che i due marchi che presentiamo di seguito hanno due approcci molto diversi a Twitter, ma entrambi stanno riscuotendo un enorme successo. In Twitter in particolare, dove i follower si aspettano di vedere post più frequenti rispetto a Facebook o Instagram, c'è molto spazio per la sperimentazione finché non trovi ciò che risuona davvero per il tuo marchio.

Top performer di Twitter: Buffalo Trace Distillery

Buffalo Trace è una distilleria con sede nel Kentucky che produce bourbon dal 1700 e papà scherza su Twitter dai primi anni 2000. Sono stati i nostri preferiti su questo canale grazie alla forte frequenza di pubblicazione e perché 2/3 del team di marketing fanno battute a papà senza sosta.

Buffalo Trace ha registrato un forte coinvolgimento, schiacciando la frequenza dei post quest'anno.

Il marchio medio nel nostro studio ha pubblicato 219 volte su Twitter nel 2018, o circa una volta a giorni alterni. Buffalo Trace ha avuto una delle frequenze di pubblicazione più alte nel nostro studio con 651 post, o due volte al giorno. Sebbene il loro tasso di coinvolgimento non fosse sufficiente per battere tutti nel panorama, erano comunque ben al di sopra del tasso di coinvolgimento medio del panorama dello 0,06%.

Come abbiamo visto sopra con l'elevata frequenza di pubblicazione di Trillium, postare spesso non è qualcosa di cui aver paura se stai mantenendo il tuo impegno. Buffalo Trace ha individuato chiaramente strategie di pubblicazione che sono sia coinvolgenti che facilmente reiterate, il che li aiuta a rimanere al passo con i clienti pubblicando più spesso rispetto ai loro concorrenti. Come puoi vedere nei primi 10 marchi di Twitter sopra, il principale concorrente di bourbon Knob Creek ha pubblicato solo 25 volte su Twitter l'anno scorso. Buffalo Trace li sta bevendo sottobanco con i suoi 651 tweet.

Le battute sul papà di Buffalo Trace mostrano che conoscono il loro pubblico.

E ora, il momento che tutti stavate aspettando: una celebrazione delle battute sul papà di Buffalo Trace. Il papà residente Seth Bridges ha identificato 31 battute di papà nella top 100 dei tweet più coinvolgenti di Buffalo Trace, suggerendo che Buffalo Trace ha capito cosa vogliono le persone e sono molto preparate a darglielo.

Abbiamo utilizzato la nostra nuova funzione Post Tagging per raccogliere tutte le 31 battute di papà e confrontarle con il coinvolgimento medio dei tweet di Buffalo Trace. Queste battute sciocche hanno visto un coinvolgimento dello 0,37% rispetto alla media dello 0,19% di Buffalo Trace, quasi il doppio! Con queste prestazioni elevate, ha molto senso che Buffalo Trace abbia dedicato così tanto spazio su Twitter a questi meme e foto sciocchi l'anno scorso.

Buffalo Trace ha stilizzato alcune delle battute di papà in verde.

Anche Buffalo Trace ha twittato spesso in questo stile verde: 25 dei loro primi 100 tweet erano così. Queste battute verdi hanno anche davvero risuonato con i follower con un tasso di coinvolgimento dello 0,38%.

La dipendenza di questo marchio di bourbon dai tweet con lo stesso stile è un buon promemoria per i marchi di alcolici per trovare ciò che funziona e attenersi ad esso. Non devi reinventarti costantemente per avere successo sui social.

(Ho superato l'intera sezione con una sola battuta di papà. Sicuramente mi merito un bicchiere di Buffalo Trace?)

Top performer di Twitter: Austin Beerworks

Il birrificio texano Austin Beerworks ha attirato la nostra attenzione per essere davvero genuino su Twitter e, naturalmente, per aver visto come risultato un fantastico coinvolgimento.

Questo birrificio artigianale con sede ad Austin ha twittato solo 165 volte l'anno scorso (circa una volta ogni tre giorni) e ha avuto un tasso di coinvolgimento medio stellare dello 0,38%. In contrasto con il successo su Twitter di Buffalo Trace sopra come risultato di una o due tattiche di successo, il successo di Austin Beerworks su questo canale è venuto da un'ampia varietà di strategie e stili.

Il favorito locale Austin Beerworks ha affrontato Big Beer in questo tweet sulle sponsorizzazioni di Austin City Limits.

Questa chiamata e risposta tra Austin Beerworks e Karbach Brewing Co. (che è stata acquisita dalla mega-operazione di produzione di birra Anheuser-Busch) è un ottimo esempio dell'impegno del birrificio di Austin per l'autenticità, anche se significa correre un rischio con i fan. Sarebbe facile per un altro birrificio decidere di non accettare la decisione di Austin City Limits di inserire un birrificio tradizionale nel proprio slot di sponsorizzazione del birrificio artigianale. Austin Beerworks ha creduto che i suoi follower fossero rabbiosi per la produzione di birra artigianale come lo sono loro, e la scommessa è stata ripagata con un tasso di coinvolgimento del 3,68% sul tweet, che è 46 volte la media del settore su Twitter.

I follower di Austin Beerworks su Twitter sono stati davvero favorevoli alla loro decisione di conservare l'acqua durante una carenza d'acqua ad Austin.

La città di Austin ha risposto alle catastrofiche inondazioni dovute alla pioggia dello scorso autunno chiedendo ai residenti e alle imprese di Austin di conservare l'acqua il più possibile. Austin Beerworks ha mostrato molta trasparenza sulla decisione di sospendere la produzione mentre l'avviso sull'acqua era in vigore nel tweet sopra. Invece di far arrabbiare i sostenitori che cercano di affogare le loro preoccupazioni per la carenza d'acqua nella birra, il tweet ha galvanizzato la comunità di fan e colleghi birrai con un tasso di coinvolgimento del 2,60%.

La dura decisione di Austin Beerworks di interrompere la produzione ha raccolto un sacco di sostegno dai loro seguaci.

Come puoi vedere in questi commenti, i follower si sono fatti in quattro per mostrare il loro sostegno alla decisione di Austin Beerworks di interrompere la produzione di birra. Ci piace particolarmente l'ultimo tweet sopra, che mostra che questo seguace capisce che i profitti di Austin Beerworks sono influenzati dal fare la cosa giusta. Questo tweet è stato il quinto tweet più performante di Austin Beerworks l'anno scorso, dimostrando ancora una volta che l'onestà e la trasparenza vincono davvero.

Parlando di trasparenza, Austin Beerworks ha condiviso la ricetta segreta per il successo nel marketing dell'alcol con i suoi follower su Twitter.

Vieni ad Austin Beerworks per le birre, rimani per i social media.

Noi Austin Beerworks perché sono tutti incentrati sulla trasparenza, che risuona davvero con i loro clienti. Non ci vuole un'agenzia costosa o un grande investimento creativo per entrare in contatto direttamente con i tuoi fan e il tono colloquiale 1:1 di Twitter è un ottimo punto per provare questa strategia.

Le migliori pratiche dalle nostre campagne di marketing di alcolici preferite

Tutti questi marchi di successo sono pronti a respingere una Red Bull e una vodka per alimentare un'epica sessione sociale? Ti sentiamo. Ecco alcune delle nostre strategie di marketing di alcolici preferite che abbiamo visto dai migliori artisti quest'anno per alcune informazioni in più.

Il nuovo è buono: molti dei marchi di alcolici che sono stati in cima alle nostre liste hanno riscontrato un serio successo nell'annunciare le loro ultime birre e alcolici. Se hai nuove cose che escono regolarmente, non aver paura di trasformare i tuoi canali di social media in una soapbox e scambiare incontri per i tuoi follower per connettersi sul tuo prodotto.

Tieni traccia delle strategie e dei modelli di spot: indipendentemente dal fatto che tu stia utilizzando il post tagging di Rival IQ o un altro modo per classificare i tuoi post, trovare lo stile e i contenuti che funzionano bene per i tuoi follower è fondamentale per il successo di qualsiasi marchio. Molti dei nostri migliori marchi come Buffalo Trace e Blue Chair Bay Rum hanno una strategia che informa la maggior parte dei loro post e porta a un coinvolgimento straordinario.

Non aver paura di sperimentare: con il marchio medio di alcolici che pubblica circa 10 volte a settimana, non tutti i post devono essere preziosi e perfetti. Non aver paura di provare nuove strategie di marketing sugli alcolici o di dare una svolta al tuo stile e non dimenticare di tenere traccia dei tuoi risultati in modo da poter migliorare i tuoi post nel tempo.

Sii reattivo: marchi come Austin Beerworks hanno riscontrato un enorme successo nell'essere trasparenti e presenti nei loro post. Non avevano bisogno di un'agenzia pubblicitaria per progettare l'aspetto dei loro post sui social media: invece, hanno parlato dal cuore e i follower hanno davvero attinto a questo.

Mantieni i tuoi follower nel canale: perché le foto e i video tendono a funzionare meglio dei link? I canali social premiano sempre i marchi per incoraggiare i fan a rimanere nelle loro app. Questa strategia è particolarmente efficace per i marchi di alcolici, che spesso mettono un cancello della data di nascita sui loro siti Web per tenere fuori i bevitori minorenni. Molti dei migliori post dei marchi di maggior successo hanno incoraggiato DM, Mi piace o condivisioni piuttosto che chiedere ai follower di fare qualche passo in più per visitare i loro siti web.

Metodologia

Abbiamo intervistato 150 marchi di vino, birra e liquori tra il 1 gennaio 2018 e il 31 dicembre 2018 su Facebook, Instagram e Twitter. Abbiamo incluso tutti i marchi di alcolici presenti nel nostro rapporto 2019 sui benchmark del settore dei social media.

Definiamo il coinvolgimento come un'interazione misurabile sui post sui social media, inclusi Mi piace, commenti, preferiti, retweet, condivisioni e reazioni. Il tasso di coinvolgimento è definito come il coinvolgimento totale diviso per la dimensione del pubblico.

Come si comporta il mio marchio di alcolici sui social media?

Abbiamo due modi semplici e gratuiti per confrontare le prestazioni del tuo marchio di alcolici con le migliori marche di vino, birra e liquori presenti in questo studio.

Sfoglia i nostri benchmark dei social media dal vivo per rapporti in tempo reale su ciò che i migliori marchi di alcolici stanno facendo sui social. Esamina i post più importanti, le statistiche chiave, gli hashtag ad alte prestazioni e altro per i marchi di vino, birra e liquori. Puoi anche aggiungere questi benchmark direttamente nel tuo account Rival IQ per un monitoraggio sempre attivo di questi marchi di punta.

Esegui un rapporto testa a testa gratuito su Facebook, Instagram o Twitter per vedere come te la cavi rispetto al tuo principale concorrente. Inserisci i tuoi handle e ti invieremo via email un rapporto personalizzato di facile lettura con molte informazioni utili che puoi utilizzare per stare al passo con la concorrenza.

Perché il benchmarking è importante per i marchi di alcolici

Analisi comparativa di uno strumento fondamentale nella cassetta degli attrezzi di qualsiasi marketer per ottenere una vera comprensione delle prestazioni del tuo marchio sui social.

Man mano che gli algoritmi cambiano e i follower contano flussi e riflussi, il benchmarking segna una linea obiettiva nella sabbia per come stai andando sui social. Il benchmarking significa capire cosa è medio e cosa ci si aspetta per i marchi nel tuo settore e misurare il tuo successo in base a quello, invece di fare affidamento solo sulle tue prestazioni nel tempo.

Perché non puoi valutare il successo solo in base ai Mi piace? Perché la dimensione del pubblico è estremamente importante: 500 Mi piace denotano un coinvolgimento epico con un marchio di alcolici con 1.000 follower, ma è una goccia nel mare per un marchio con 500.000 follower. Concentrandoci sul tasso di coinvolgimento anziché sui totali di coinvolgimento, possiamo tenere conto delle dimensioni del pubblico per vedere chi sta davvero raggiungendo la percentuale più alta di fan e follower con i propri post sui social.

Scopri tutti i 12 settori per avere informazioni dettagliate sulle performance social dei tuoi marchi preferiti.

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