I 5 migliori marchi di bellezza su Instagram e dove brillano

Dicono che la bellezza è negli occhi di chi guarda, e ci sono sicuramente molti marchi di bellezza da vedere su Instagram. Ma come si stanno accumulando questi marchi?

Rival IQ ha creato il rapporto Top 100 Beauty Brands on Social Media per confrontare l'andamento dei migliori e più grandi marchi di bellezza sulle principali piattaforme di social media. Abbiamo intervistato 100 marchi di bellezza tra il 1° gennaio 2022 e il 31 dicembre 2022 e abbiamo utilizzato una formula ponderata per generare una classifica complessiva del coinvolgimento per ciascuna azienda.

Abbiamo notato alcune tendenze interessanti su Instagram. I marchi K-beauty come LANEIGE e Kaja Beauty sono entrati nella top five dopo non essere entrati nella top 10 l'anno scorso, dimostrando un aumento dello stile K-beauty incentrato sulla cura della pelle. Nel frattempo, Rare Beauty di Selena Gomez è salito fino ad assicurarsi il secondo posto più alto della lista.

Quindi, come hanno fatto queste aziende a raggiungere la vetta? Immergiamoci in ciò che questi marchi di bellezza fanno meglio su Instagram.

Cosa fanno meglio i 5 migliori marchi di bellezza su Instagram

1. Huda bellezza

Migliore in: inserirsi nella conversazione online

Huda Beauty registra un tasso di coinvolgimento medio del 2,08%, quasi 11 volte il tasso di coinvolgimento medio di tutti i nostri 100 migliori marchi di bellezza su Instagram. Delle 251 volte pubblicate dal brand nel 2022, 154 erano Reels. Molto spesso, questi rulli commentano e duplicano le tendenze e gli hack di bellezza popolari. La fondatrice di Huda Beauty, Huda Kattan, recita in molti di questi video. Tagga i creatori di tendenze originali, che sono spesso popolari influencer di bellezza, il che può aiutare a attirare l'attenzione dei fan degli influencer sui post di Huda Beauty.

In uno di questi post, che è arrivato tra i primi 10 post di Huda Beauty per tasso di coinvolgimento, Huda fornisce un commento su un video di un altro creatore di bellezza che prova un "trucco" per usare il correttore per sollevare gli zigomi. Huda quindi prova lei stessa l'hack per mostrarne gli effetti su di lei. Il video ha ricevuto un tasso di coinvolgimento del 7,05%, oltre 37 volte il tasso di coinvolgimento medio dei marchi di bellezza su Instagram.

Riutilizzare i contenuti di altri creatori è un modo utile per creare più contenuti per i tuoi account sui social media. L'utilizzo di contenuti generati dagli utenti (UGC) impedisce a Huda di dover creare contenuti da zero, facendo risparmiare tempo e denaro al marchio. Ma Huda fa un ulteriore passo avanti. Huda usa l'hashtag "IB", che significa "ispirato da", su questi tipi di post. È generalmente considerata una buona forma dare credito ai creatori originali, quindi si sta costruendo una reputazione positiva seguendo questa etichetta.

Ma sta anche aumentando il proprio coinvolgimento facendo in modo che questi famosi creatori vedano che sta usando i loro contenuti. I loro fan vedranno che il loro influencer preferito è stato taggato e l'influencer potrebbe decidere di ricondividere il contenuto che Huda ha creato con i loro post sui propri account di social media.

2. Bellezza rara

Il migliore in: Punti salienti del prodotto

Rare Beauty si classifica come il marchio di punta su tutte le piattaforme di social media nello spazio della bellezza. Sono al primo posto sia su Facebook che su Twitter, ma in realtà sono al secondo posto su Instagram e TikTok. Con un tasso di coinvolgimento dell'1,03%, quasi 5,5 volte il tasso di coinvolgimento medio di tutti i principali marchi di bellezza su Instagram, Rare Beauty ha effettivamente registrato un successo piuttosto raro nel settore della bellezza.

Come Huda Beauty, Rare Beauty usa il suo famoso fondatore per creare coinvolgimento. Ma Rare va oltre e ha la fondatrice Selena Gomez che modella i suoi prodotti per molti dei post di Instagram del marchio. Huda Beauty si concentra spesso su Huda, la persona, piuttosto che su Huda, il marchio, con la personalità della fondatrice Huda al centro dell'attenzione per i numerosi Reels del suo marchio. Rare si concentra più sui prodotti del marchio che sulla personalità del suo fondatore.

I post principali di Rare per il 2022 sono principalmente lanci di prodotti, punti salienti per prodotti già usciti e post taggati #rareroutine, in cui Gomez mostra un intero trucco e tagga i prodotti del marchio. Il loro miglior post per tasso di coinvolgimento per il 2022 ha annunciato il nuovo evidenziatore e pennello Positive Light Silky Touch. Questo post carosello presenta Gomez nella prima foto, con indosso una delle tonalità del nuovo prodotto.

Questo post dimostra anche un'altra tendenza che Rare Beauty fa bene. Una tendenza in crescita che abbiamo visto nel nostro rapporto sui social media dei marchi di bellezza è che i marchi di bellezza stanno lavorando per una maggiore inclusività nel loro settore. I clienti chiedono gamme di tonalità più ampie e molti marchi stanno ascoltando. Rare Beauty è uno di questi marchi.

Questo evidenziatore è disponibile in quattro tonalità, che funzionano per molti diversi tipi di pelle. Per evidenziare questo illuminante, Rare Beauty ha chiesto a quattro modelle di sfoggiare il prodotto insieme a Gomez. Una donna aveva la pelle molto scura, un'altra pelle moderatamente scura, la terza pelle scura leggermente più chiara e l'ultima pelle più chiara. Utilizzando modelli con aspetti diversi, i fan e i follower possono immaginare meglio come potrebbero apparire queste sfumature su se stesse. Questo post ha avuto un tasso di coinvolgimento del 12,9%, quasi 68 volte il tasso di coinvolgimento medio dei marchi di bellezza su Instagram.

3. Più lucido

Il migliore a: omaggi

Un'altra tendenza che abbiamo visto nel nostro rapporto sui marchi di bellezza è stata che gli omaggi rimangono il modo migliore per raccogliere coinvolgimento. Sebbene abbiamo visto che il coinvolgimento sugli omaggi è leggermente diminuito nel 2022 nel nostro rapporto sui benchmark del settore dei social media del 2023, il nostro rapporto sui marchi di bellezza ha dimostrato che il coinvolgimento su questa tendenza è ancora alto in questo spazio. Abbiamo utilizzato la nostra funzione di codifica dei post per taggare e analizzare i post del concorso e abbiamo scoperto che quasi tutti i marchi analizzati avevano pubblicato almeno un post omaggio su Instagram nel 2022.

Glossier, come Rare Beauty, fa bene con i punti salienti del prodotto. In particolare, fanno bene a mettere in risalto le collezioni realizzate da celebrità, come la loro famosa collezione Olivia Rodrigo. Ma i migliori post del marchio per l'anno sono stati gli omaggi.

Tuttavia, legare i punti salienti dei loro prodotti ai loro omaggi è la specialità di Glossier. La collezione di Rodrigo è fortemente ispirata alla lavanda. Per tutto l'anno che ha preceduto il lancio della collezione, Glossier ha iniziato a lanciare numerosi prodotti alla lavanda e a mostrarli sul proprio Instagram. Sebbene Glossier non abbia lanciato la collezione Rodrigo fino a ottobre, il marchio stava creando clamore fin da aprile.

Il miglior post dell'anno di Glossier per tasso di coinvolgimento è stato un omaggio che mostrava tali articoli color lavanda. L'omaggio ha anche dimostrato che non hai necessariamente bisogno di prodotti di valore estremamente elevato affinché un concorso generi coinvolgimento. Il post spiegava in dettaglio che i vincitori avrebbero ricevuto un balsamo per le labbra alla lavanda, calzini e una felpa con cappuccio. Ha ricevuto un tasso di coinvolgimento del 7,2%, quasi 38 volte il tasso di coinvolgimento medio dei marchi di bellezza su Instagram.

4. LANEIGE

Migliore in: Partnership tra celebrità

L'attrice Syndey Sweeney ha avuto un 2022 particolarmente buono. È stata nominata per il suo primo Emmy Award, due volte. L'attrice ha ricevuto le nomination per i suoi ruoli secondari in entrambi i successi acclamati dalla critica “Euphoria” e “The White Lotus”. Chiunque stia prestando attenzione al suo successo sa che la sua stella è molto in ascesa. E LANEIGE sta chiaramente prestando attenzione, poiché l'hanno nominata la loro nuova portavoce.

LANEIGE ha ricevuto un tasso di coinvolgimento medio del 2,28%, 12 volte il tasso di coinvolgimento medio dei marchi di bellezza su Instagram. I primi due post del marchio hanno contribuito ad aumentare la loro media in modo abbastanza significativo. Entrambi i primi due post per tasso di coinvolgimento hanno ricevuto un tasso 99 volte superiore alla media di LANEIGE. Entrambi i post hanno evidenziato Sweeney.

Con un tasso di coinvolgimento del 344%, oltre 1.810 volte superiore al tasso di coinvolgimento medio dei marchi di bellezza su Instagram, il primo post del marchio ha dimostrato come l'industria della bellezza possa avere successo mettendo in mostra sia le partnership con le celebrità che i punti salienti dei prodotti. Il post stesso era un video di Sweeney durante un servizio fotografico, che mostrava sia la sua personalità divertente che la maschera per dormire con le labbra. La didascalia evidenziava dove trovare il "punto di forza per la cura della pelle" di Sweeney, apparentemente dicendo che l'attrice ha fortemente approvato il prodotto.

Il post ha anche mostrato un'altra tendenza che abbiamo notato nel nostro rapporto sui marchi di bellezza. I filmati dietro le quinte stanno diventando un ottimo modo per aumentare il coinvolgimento su più piattaforme di social media. Questo fatto è particolarmente vero su TikTok, dove i video che menzionano "dietro le quinte" o "BTS" hanno ottenuto risultati quattro volte migliori rispetto alla media dei video TikTok per i marchi di bellezza, secondo il nostro rapporto sui social media dei marchi di bellezza. Ma abbiamo anche scoperto che i contenuti dietro le quinte hanno dato una spinta ai marchi anche su Instagram.

5. Bellezza di Kaja

Il migliore in: usare gli hashtag in modo strategico

K-beauty, che significa bellezza coreana, è in aumento da diversi anni. Questo stile di bellezza mette al primo posto la cura della pelle e l'Occidente ha ampiamente abbracciato le tradizionali pratiche di bellezza della Corea del Sud. Sia LANEIGE che il marchio al quinto posto in questa lista, Kaja Beauty, sono marchi di bellezza K.

Kaja Beauty ha ottenuto un tasso di coinvolgimento del 2,11%, oltre 11 volte il tasso di coinvolgimento medio dei marchi di bellezza su Instagram. Cosa ha fatto risaltare Kaja Beauty sulla piattaforma dei social media? Vale la pena considerare che Kaja Beauty ha avuto un tasso di coinvolgimento notevolmente elevato sui post con hashtag. Il marchio ha ottenuto un enorme 94,9% sui post con hashtag, superiore a qualsiasi altro marchio in questo elenco.

Tutti e cinque i primi cinque post del marchio per tasso di coinvolgimento utilizzavano hashtag. L'azienda ha utilizzato sia hashtag di marca, come #kajabeauty, sia hashtag più diffusi, come #crueltyfreemakeup e #oddlysatisfying.

Il miglior post di Kaja Beauty per tasso di coinvolgimento si è concentrato su uno sconto del 25% su tutto il sito. Sebbene Instagram raccomandi l'uso da tre a cinque hashtag, sembra che Kaja Beauty abbia avuto successo utilizzando 10 hashtag nei suoi post. Il post ha ricevuto un tasso di coinvolgimento del 76,5%, oltre 400 volte il tasso di coinvolgimento medio per i marchi di bellezza su Instagram. Vale la pena notare che i marchi vedono spesso un aumento del coinvolgimento anche quando pubblicano post sulle vendite, quindi è probabile che la combinazione del post incentrato su una vendita e l'uso degli hashtag sia ciò che ha davvero fatto decollare questo post.

Avvolgendolo

Cosa possiamo togliere dal successo di questi marchi di bellezza? È chiaro che la presa di K-beauty sull'industria della bellezza non andrà da nessuna parte. Né lo è il vantaggio di avere un fondatore o un portavoce di celebrità. Anche gli standby popolari come l'utilizzo di omaggi e hashtag strategici possono avere un grande impatto.

Ma le nuove tendenze stanno anche aumentando il coinvolgimento per i marchi di bellezza, come l'uso di video dietro le quinte che sembrano più schietti e meno raffinati. Per approfondire l'impatto di queste tendenze sull'industria della bellezza, dai un'occhiata al rapporto sui 100 migliori marchi di bellezza sui social media.