5 tendenze da copiare dai migliori marchi di bellezza su TikTok
Pubblicato: 2023-04-20Se vuoi imparare un trucco semplice per il trucco o trarre ispirazione per la tua routine di cura della pelle, rivolgiti ai marchi di bellezza su TikTok.
L'hashtag #beauty di TikTok ha oltre 173 miliardi di visualizzazioni e conta mentre #SkinCareTikTok ha oltre tre miliardi. Cosa significa questo per i marketer della bellezza? TikTok è una miniera d'oro per le idee di contenuto ed è la piattaforma di social media su cui stare se vuoi raggiungere un pubblico molto coinvolto.
Per scoprire cosa stanno facendo i migliori marchi di bellezza su TikTok per distinguersi sulla piattaforma, ci siamo rivolti al nostro Rapporto sui 100 migliori marchi di bellezza sui social media per identificare i 10 migliori marchi e capire quali tendenze usano per far crescere il loro pubblico e generare tassi di coinvolgimento impressionanti.
I 10 migliori marchi di bellezza su TikTok
Per il nostro report sui 100 migliori marchi di bellezza sui social media, abbiamo intervistato 100 marchi di bellezza su Facebook, Instagram, Twitter e TikTok. Ecco i 10 migliori marchi di bellezza su TikTok:
- Cosmetici Kylie
- Bellezza rara
- Fenty Beauty
- TINTA VIVA
- LANEIGE
- Bella bellezza
- Huda bellezza
- Gioventù
- Milani
- Sol de Janeiro
I marchi di bellezza su TikTok hanno ottenuto un tasso di coinvolgimento del 2,94% per visualizzazione. Questi marchi con le migliori prestazioni hanno anche pubblicato circa 2,7 video a settimana, ovvero circa a giorni alterni.
Vuoi sapere cosa hanno fatto questi marchi leader del settore per arrivare in cima alla classifica? Analizziamo le tendenze che abbiamo identificato dai video di maggior successo condivisi da questi marchi di bellezza.
5 tendenze dai migliori marchi di bellezza su TikTok
I migliori marchi per la cura della pelle, la cura del corpo e il trucco hanno trovato tutti il loro passo su TikTok quest'anno. Che si tratti di sfruttare gli hashtag di tendenza o di mostrare volti familiari, questi marchi si sono affidati a tattiche altamente coinvolgenti per aumentare il loro seguito, raggiungere un nuovo pubblico o migliorare la consapevolezza del marchio. Ecco cinque tendenze da copiare dai marchi di bellezza più performanti su TikTok.
1. Tendenza TikTok: fondatori famosi
Sebbene non tutti i marchi di bellezza possano vantare un famoso fondatore, alcuni dei marchi di bellezza più performanti su TikTok ottengono il maggior successo quando mettono in luce la celebrità dietro il marchio.
Un esempio di questa tendenza viene da Rare Beauty. Fondato da Selena Gomez, i video TikTok più coinvolgenti del marchio di trucco pulito presentano il suo famoso fondatore. Con 58 milioni di follower su TikTok, Gomez ha creato un vasto pubblico sulla piattaforma, quindi ha senso che il marchio di bellezza sfrutti la sua fama e la sua presenza attiva per promuovere in modo incrociato i contenuti di Rare Beauty.
Il video più performante del marchio è una clip di sei secondi di Gomez che utilizza un suono di tendenza per condividere che è a Parigi. Sebbene semplice nell'esecuzione, il breve video ha avuto un enorme impatto sul marchio. Questo singolo video ha generato quasi 10 milioni di visualizzazioni e ha ricevuto un tasso di coinvolgimento da parte dei follower del 141%. Ha anche generato un tasso di coinvolgimento per visualizzazione del 12,3%, che è quattro volte superiore al tasso medio per i marchi di bellezza su TikTok.
Un altro marchio di bellezza guidato da celebrità che lo uccide su TikTok è Fenty Beauty. Fondata dalla poliedrica Rihanna, Fenty Beauty ha 1,5 milioni di follower su TikTok e ha un tasso di coinvolgimento medio per visualizzazione del 9,37%, che è tre volte superiore al tasso medio di tutti i marchi di bellezza.
Fenty Beauty condivide regolarmente video del suo fondatore utilizzando diversi prodotti della linea di trucco e spiegando alcune delle ispirazioni o dei processi mentali alla base dello sviluppo. Mentre il potere da star di Rihanna attira indubbiamente la tua attenzione, i video servono anche a fornire una dimostrazione visiva di come i tuoi prodotti possono essere utilizzati nella vita reale.
Il video qui sotto - una breve clip di Rihanna che descrive la sua tonalità di rossetto preferita e dimostra come applicarlo - ha generato oltre cinque milioni di visualizzazioni e ha ricevuto un tasso di coinvolgimento per visualizzazione del 12,1%, che è poco più di quattro volte superiore alla mediana per la bellezza brand su TikTok.
Anche se il tuo marchio non è fondato da una pop star globale, ciò non significa che non puoi sfruttare il potere delle star per i tuoi contenuti. Tieni d'occhio le opportunità di UGC (contenuti generati dagli utenti), soprattutto se noti che il tuo prodotto viene utilizzato da una celebrità, un noto truccatore o un influencer.
LIVE TINTED dimostra come farlo con successo. Il marchio di bellezza pulita ha ricondiviso un video di @misskrissym, un influencer del trucco con 420.000 follower su TikTok. Nel video originale, l'influencer condivide un trucco per indossare una fascia per tenere i capelli lontani dal viso quando si esegue la routine della pelle o del trucco. Il bonus è la fascia utilizzata per dimostrare che l'hack è di LIVE TINTED.
Il video ricondiviso è finito per essere uno dei video TikTok con le migliori prestazioni tra tutti i 10 migliori marchi di bellezza che abbiamo analizzato. Meno di un minuto, il video hack di bellezza ha generato ben 16,4 milioni di visualizzazioni, ha ricevuto un tasso di coinvolgimento per visualizzazione dell'11,1% e un tasso di coinvolgimento per follower del 5,74%.
Non solo è stato un ottimo esempio di ascolto e monitoraggio sui social, ma mostra anche quanto possano essere potenti i contenuti degli influencer. Se non hai una celebrità da condividere sul tuo feed, rivolgiti agli influencer di bellezza per generare clamore e coinvolgimento attorno al tuo marchio. A volte gli influencer hanno la stessa influenza, se non di più, delle celebrità.
Indipendentemente dal tuo approccio, i volti familiari vengono riconosciuti e coinvolti su TikTok, quindi tienilo a mente quando crei video che desideri ottenere un maggiore coinvolgimento.
2. Tendenza TikTok: interagisci con i tuoi follower
La natura informale di TikTok porta molti utenti e marchi a conversare tra loro. Oltre ad essere attivi nella sezione dei commenti, i marchi di bellezza possono anche utilizzare le risposte come un'opportunità per creare più contenuti.
Rispondere ai commenti con un video è un'efficace funzionalità di TikTok che ti aiuta a coinvolgere nuovamente i tuoi follower mostrando che stai ascoltando i loro commenti e ricollegandoli alla conversazione. Puoi farlo rimanendo aggiornato sulle domande frequenti o sulle richieste entusiastiche dei tuoi follower e rispondendo loro con un video.
Per un esempio di questa tendenza in azione, guarda Youthforia. In risposta a un follower che chiedeva quando un determinato prodotto sarà di nuovo disponibile, il marchio di trucco pulito ha risposto condividendo la storia dietro il prodotto in questione. Il video ha generato un tasso di coinvolgimento per follower del 122% e un tasso di coinvolgimento per visualizzazione del 12,5%, che è oltre quattro volte superiore al tasso medio per i marchi di bellezza su TikTok.
Il marchio per la cura del corpo Sol de Janeiro ha sfruttato questa tendenza in modo simile, scegliendo di utilizzare la funzione di risposta per annunciare un nuovo prodotto. Questo video ha ricevuto un tasso di coinvolgimento per visualizzazione del 12,4%, che è poco più di quattro volte migliore della media dei marchi di bellezza su TikTok.
Interagire con i tuoi follower in questo modo aiuta a rafforzare la relazione tra loro e il tuo brand. Non solo mostra che stai prendendo in considerazione il loro feedback e le loro domande, ma vedere il loro commento essere l'ispirazione per un video fa sentire i follower come se stessero contribuendo ai tuoi contenuti.
3. Tendenza TikTok: gli omaggi sono oro
Gli omaggi e i concorsi continuano a essere una tattica sociale di riferimento per i marchi di tutti i canali e settori. Quindi non sorprende che gli omaggi aiutino a stimolare il coinvolgimento dei marchi di bellezza su TikTok.
L'impressionante crescita di Sol de Janeiro sulla piattaforma è un esempio di quanto possano essere di grande impatto gli omaggi su TikTok. Nel 2022, il marchio ha condiviso 11 omaggi e ha aumentato il suo seguito di oltre il 750%. Sebbene Sol de Janeiro faccia affidamento anche su altre tendenze per generare coinvolgimento, come contenuti di influencer e UGC, è sicuro affermare che gli omaggi hanno contribuito ad aumentare significativamente le dimensioni del suo pubblico.
Il marchio ha sperimentato diversi formati di omaggi durante tutto l'anno, iniziando chiedendo agli utenti di Stitch le loro risposte a una richiesta da inserire nell'omaggio. Per coloro che devono ancora provare questa funzione, un punto è quando consenti ad altri utenti di utilizzare parte del tuo video nel proprio video. L'utilizzo di questo formato è un modo intelligente per aumentare la portata del tuo omaggio, come ha fatto per Sol de Janeiro. Il video di seguito è stato uno dei precedenti concorsi condivisi dal marchio e ha generato un tasso di coinvolgimento per visualizzazione del 4,97% e ha dato al marchio un aumento del tasso di coinvolgimento che era quasi il doppio rispetto al loro post medio in quel momento.
Poiché il marchio di bellezza ha continuato a coinvolgere gli utenti attraverso concorsi allettanti, ha chiaramente sperimentato diversi formati per vedere cosa avrebbe generato il maggior coinvolgimento e la crescita dei follower su TikTok. Entro la fine dell'anno, Sol de Janeiro aveva aumentato il suo pubblico a oltre 300.000 follower e condiviso omaggi ancora più grandi come quello qui sotto, una partnership con un altro marchio importante, Pura Vida. Questo video ha generato un tasso di coinvolgimento del 22,3% per visualizzazione, sette volte superiore al tasso di coinvolgimento medio dei marchi di bellezza su TikTok.
Analogamente ad altri canali, omaggi e concorsi sono un modo efficace per generare un aumento del coinvolgimento e dei follower su TikTok. La chiave per un omaggio di successo sulla piattaforma è sperimentare le diverse funzionalità che TikTok ha da offrire. Usa la funzione di risposta, un suono di tendenza o persino un punto per vedere cosa cattura maggiormente l'attenzione degli utenti. Puoi anche collaborare con un marchio che si allinea al tuo per raggiungere un nuovo pubblico e aumentare la consapevolezza del tuo marchio su TikTok, soprattutto se hai appena iniziato.
Inizia ad analizzare i social del tuo marchio di prodotti di bellezza con una prova gratuita di Rival IQ.
Ottieni la mia prova gratuita4. Tendenza TikTok: aumentare la rilevabilità attraverso gli hashtag
I beauty brand che riscuotono più successo su TikTok hanno un'altra cosa in comune: sfruttano gli hashtag. Gli hashtag sono un potente strumento di scoperta su TikTok. Non solo aiutano a rendere i tuoi video più ricercabili, ma TikTok organizza anche i video all'interno di hashtag specifici e li suggerisce agli utenti interessati all'argomento.
La bellezza e la cura della pelle sono argomenti popolari su TikTok. Dalle routine per la cura della pelle ai consigli e trucchi per il trucco, questi argomenti sono una miniera d'oro per i marchi di bellezza che vogliono raggiungere un pubblico coinvolto. Come possiamo vedere in questa analisi degli hashtag per i marchi di bellezza su TikTok, hashtag come #makeup, #skincare e #spf sono popolari. Ma l'hashtag che genera il più alto tasso di coinvolgimento dei follower per i primi 10 marchi di bellezza su TikTok è #lipgloss con un tasso dell'8,33%.
Se sei un social marketer per un marchio di bellezza, è fondamentale essere consapevoli degli hashtag coinvolgenti utilizzati dai tuoi concorrenti. In questo modo, puoi attingere alle stesse conversazioni quando pertinente.
Ad esempio, il marchio di bellezza LANEIGE sfrutta il potente hashtag #lipgloss nel video qui sotto che mette in luce uno dei loro balsami per le labbra. Questo video ha generato un tasso di coinvolgimento per follower dell'83,3% e un tasso di coinvolgimento per visualizzazione del 12,8%, che è più di quattro volte superiore al tasso medio per i marchi di bellezza. L'asporto? Rimani aggiornato su quali tipi di argomenti sono di tendenza su TikTok, in modo da poter sfruttare questo slancio per mettere in luce i prodotti pertinenti della tua linea di trucco o cura della pelle.
Un altro marchio di bellezza di spicco che sostiene l'uso degli hashtag su TikTok è LIVE TINTED. Il marchio di bellezza pulita utilizza hashtag in tutti i suoi video TikTok, attingendo a un pubblico di nicchia e conversazioni come #beautyhacks, che ha oltre 27 miliardi di visualizzazioni su TikTok, e #skintokthings, che ha oltre 101 milioni di visualizzazioni. Uno dei maggiori vantaggi dell'utilizzo di hashtag ampiamente visti come questi è che continuano a raggiungere nuovi utenti ancora e ancora.
Se dai un'occhiata ai risultati di ricerca per #skintokthings, puoi vedere che il post più performante di LIVE TINTED che abbiamo menzionato prima è il primo video che gli utenti vedono. Ciò significa che questo video continuerà a generare copertura e coinvolgimento per il marchio mentre gli utenti continuano a esplorare questo hashtag, che è una grande vittoria per LIVE TINTED.
Sia che tu partecipi allo slancio di un hashtag di tendenza o sfrutti il potere di un argomento sempreverde, gli hashtag TikTok sono essenziali per aumentare la portata e la rilevabilità del tuo marchio di bellezza.
5. Tendenza TikTok: portare gli spettatori dietro le quinte
L'hashtag #behindthescenes ha quasi 60 miliardi di visualizzazioni e conta, quindi è sicuro affermare che gli utenti di TikTok amano avere una prospettiva interna sulle cose. Come marchio di bellezza, dare ai tuoi follower uno sguardo all'interno è un ottimo modo per partecipare a questa tendenza.
Puoi farlo condividendo brevi clip di servizi fotografici, momenti con il tuo fondatore o video di sviluppo del prodotto, qualsiasi cosa che mostri uno sguardo meno prodotto alle persone o ai prodotti dietro il marchio.
Prendi questo video di LANEIGE come esempio. Le maschere per le labbra del marchio di bellezza sono le preferite dai fan, quindi ha senso generare ancora più interesse attorno all'amato prodotto dando agli spettatori uno sguardo su come vengono create le foto delle maschere. Questo video dietro le quinte ha ricevuto un tasso di coinvolgimento impressionante per follower del 495%, ha generato oltre cinque milioni di visualizzazioni e ha ricevuto un tasso di coinvolgimento per visualizzazione dell'11,2%.
La natura informale di TikTok significa che anche i momenti casuali possono essere trasformati in contenuti #bts con meno sforzi e risorse rispetto a un contenuto più lungo, ma con lo stesso impegno, se non di più. Per utilizzare questa tendenza, presta attenzione a ciò su cui i tuoi follower sono interessati a saperne di più, acquisisci clip che diano loro uno sguardo dietro le quinte, aggiungi alcuni hashtag e lascia che il tuo video faccia il resto.
Avvolgendolo
Da divertenti scatti di prodotti a video dimostrativi e persino occasionali apparizioni di celebrità, i marchi di bellezza su TikTok hanno molto su cui lavorare. Se vuoi migliorare il coinvolgimento e la portata del tuo marchio sulla piattaforma, approfitta della natura visiva dei tuoi prodotti di bellezza, rimani aggiornato su ciò che i tuoi follower vogliono vedere e non dimenticare di aggiungere hashtag. TikTok è un posto divertente dove stare, quindi se ti stai divertendo con la creazione di contenuti, questo verrà percepito dai tuoi follower. Ricorda solo di analizzare il rendimento dei tuoi video e di modificare la tua strategia finché non sei sulla strada giusta.