25 migliori marchi di marketing dei contenuti

Mentre alcuni marchi si stanno solo bagnando i piedi quando si tratta di marketing dei contenuti, altri utilizzano i contenuti da anni e hanno dimostrato di esserne maestri. Dai un'occhiata ad alcuni dei migliori marchi di content marketing e guarda quali idee puoi prendere in prestito una pagina dal loro playbook.

25 migliori marchi di marketing dei contenuti

American Express

American Express ha una delle migliori configurazioni di marketing dei contenuti video che troverai. L'OPEN Forum del marchio fornisce assistenza ai proprietari di piccole imprese ea chiunque altro desideri saperne di più su banche, prestiti o finanze. Ogni video sul forum è rivolto ai clienti e contiene una libreria di contenuti incredibilmente ampia che potrebbe rispondere praticamente a qualsiasi domanda un cliente potrebbe avere.

OPEN Forum è fiorente dal 2007 e Amex ha rafforzato quell'innovazione con molte altre forme di marketing dei contenuti in cui continua a eccellere. Il marchio invia approfondimenti e aggiornamenti direttamente alle caselle di posta dei follower con la sua newsletter, Business Class: The Brief.

Shopify

Conosci i seguenti termini: hardlines, soft consumables, e-tailer? È probabile che tu debba rispolverare queste cose, per ampliare la tua conoscenza dell'e-commerce e soprattutto se sei un piccolo imprenditore.

Shopify semplifica l'apprendimento dei termini che compongono il panorama dell'e-commerce in evoluzione, con la sua Enciclopedia aziendale e Glossario aziendale dei termini . È semplicemente un database di termini che è importante sapere quando si tratta di utilizzare Shopify per vendere i tuoi prodotti. Shopify è uno dei maggiori innovatori nell'e-commerce in questi giorni, collaborando con Instagram per fornire acquisti diretti dai social media.

Patagonia

Patagonia è il leader indiscusso nel content marketing quando si parla di sostenibilità e trasparenza. Il marchio si posiziona come leader nel risparmio di risorse naturali come gli oceani e la vita marina.

Patagonia ha anche lanciato la sua linea di prodotti alimentari, chiamata Patagonia Provisions , che promuove l'educazione sui cambiamenti climatici e sui problemi climatici. Vai alla scheda Attivismo sul sito Web di Patagonia per trovare un'abbondanza di contenuti che mostrano l'impegno del marchio nel migliorare l'ambiente, inclusa un'imposta terrestre dell'1% autoimposta su tutte le entrate del marchio.

ASOS

Molte innovazioni vengono apportate nel marketing dei contenuti nello spazio della moda, soprattutto vista l'ascesa di popolarità di Instagram e come piattaforma di e-commerce. ASOS, un marchio che consente alle piccole imprese di trovare un vasto pubblico per vendere i propri prodotti, è uno dei marchi più innovativi quando si tratta di marketing con contenuti generati dagli utenti. Il marchio utilizza l'hashtag #AsSeenOnAsos per modificare i post degli utenti su Instagram.

Spotify

Intorno a novembre o dicembre di ogni anno, non puoi perdere quasi tutti i tuoi follower che condividono il loro "Spotify Wrapped", mostrando le loro statistiche di ascolto e raccontando gli artisti che hanno amato e scoperto nell'ultimo anno. La funzione "Wrapped" di Spotify è uno dei pezzi di marketing dei contenuti più intelligenti degli ultimi anni. Non puoi fare a meno di guardare indietro alla musica e ai podcast che hanno definito il tuo anno e Spotify offre modi semplici per condividerli sui social media.

Airbnb

Airbnb è stato uno dei marchi più innovativi per ispirare le persone a viaggiare nel paese e persino nel mondo, e l'uso dei contenuti da parte dell'azienda sul suo sito Web mostra perché è così efficace nel portare le persone fuori dalle loro città ed esplorare.

Airbnb ha lanciato Airbnb Neighborhoods per aiutare i potenziali viaggiatori a valutare i pro e i contro di particolari quartieri in ogni città in cui possono soggiornare in un Airbnb. La pagina Quartieri ti dice esattamente cosa aspettarti, quindi un viaggio può essere fatto per scopi specifici o per esplorare una nuova area in cui qualcuno non è mai stato prima.

Airbnb potenzia anche i suoi contenuti con foto mozzafiato di tutte le sue destinazioni, scattate da fotografi professionisti. Fornisce anche una rivista cartacea per la navigazione nelle sedi degli host di Airbnb o sugli scaffali delle riviste. La rivista racconta storie di persone in luoghi in tutto il mondo e articola la missione del marchio di Airbnb.

Doritos

Doritos è stata a lungo all'avanguardia dei contenuti e della pubblicità generati dagli utenti, con molti importanti annunci del Super Bowl e campagne umoristiche che caratterizzano la personalità del marchio di chip.

Vale la pena prestare particolare attenzione all'uso dei meme da parte del marchio per commercializzare i suoi prodotti. Doritos ha svelato un nuovo nome per i suoi creatori di meme: "Legion of Creators" o "Legion of the Bold". Le persone possono iscriversi al sito web di Legion of Creators per creare i propri contenuti Doritos. I premi in denaro sono in serbo se Doritos utilizza il tuo meme per il suo marketing o i social media.

GE

General Electric, un conglomerato multinazionale nato nel 1892, è sicuramente l'azienda più antica di questo elenco. GE si è evoluta con i tempi, avviando un'operazione di content marketing che deve essere ammirata da aziende grandi e piccole.

GE fornisce contenuti giornalieri con una rivista basata sul Web chiamata GE Reports e la propria newsletter settimanale chiamata GE Brief. Su Instagram, GE ha avviato un hashtag, #GEInstaWalk in cui GE e i suoi clienti attraversano e visitano le strutture. La tendenza ha generato 3.000 nuovi follower per GE.

IBM

IBM è stato uno dei principali attori nell'invenzione di Internet e continua a essere all'avanguardia nel modo in cui le informazioni vengono condivise o accessibili. IBM fornisce molte informazioni sui suoi prodotti e su qualsiasi argomento correlato al suo lavoro, con un blog, forum ed eventi relativi alla programmazione e allo sviluppo di software.

Ben & Jerry's

L'amato marchio di gelati, Ben & Jerry's, è emerso come un'azienda leader nel parlare di questioni sociali nel 2020, quando l'uccisione di George Floyd ha acceso proteste e conversazioni sui rapporti razziali negli Stati Uniti.

È stato ampiamente coperto dai media che Ben & Jerry's ha lavorato per portare azione e istruzione sulla supremazia bianca, sui diritti di voto e . Il marchio ha avviato anche una serie di podcast su questi argomenti, in particolare "Who We Are: A Chronicle of Racism in America" ​​in collaborazione con Vox Media. Questo è un esempio significativo di eccellente content marketing da parte di un marchio che cerca di essere un leader nella giustizia razziale.

Fedex

I podcast sono una delle forme emergenti di media più popolari e i podcast del marchio stanno cambiando la conversazione sul content marketing. FedEx produce un podcast chiamato "Making It Work", in cui gli imprenditori "dicono le cose come stanno" ogni settimana. Il podcast sta per entrare nella sua terza stagione e si concentra sul racconto delle storie di piccoli imprenditori e imprenditori in tutto il paese.

LinkedIn

LinkedIn ha forgiato un'identità unica come piattaforma di social media, inserendo connessioni professionali per saperne di più sulle carriere, i settori e le idee che li fanno funzionare. Qualsiasi utente su LinkedIn che pubblica un saggio ponderato o un post di blog coinvolgente può aspettarsi di essere connesso con professionisti in tutto il paese o persino nel mondo. LinkedIn mostra come i contenuti possono facilitare la crescita professionale. LinkedIn ha anche aggiunto alcune funzionalità innovative di recente, tra cui Creator Mode per influencer e LinkedIn Video Ads .

Cibi integrali

Whole Foods è una delle più grandi catene di alimentari del paese e sa raccontare una grande storia. The Whole Story, una creazione multimediale di Whole Foods, condivide informazioni sulle operazioni, le ricette e la nutrizione di Whole Foods.

Questo marchio ha imparato l'uso di molti canali diversi per portare contenuti ai suoi follower. Questo video che mostra le tecniche di un fornaio e la prospettiva sul suo mestiere racconta una storia in un modo unico, così come questa intervista con due dei dirigenti che sovrintendono ai prodotti per il corpo di Whole Foods.

Taco Bell

Taco Bell ha affinato la sua immagine di uno dei marchi di fast food più divertenti in circolazione. Le pagine Twitter e Instagram del marchio abbracciano la cultura dei meme e il marchio offre un'esperienza divertente ad ogni interazione.

Lil Nas X ha stretto una sorta di partnership con Taco Bell, apparendo in uno spot pubblicitario . Lil Nas X in realtà ha lavorato a Taco Bell da adolescente prima che la sua carriera musicale decollasse, quindi è una giusta combinazione di due entità culturalmente rilevanti.

Zendesk

Aggiungere valore ai tuoi lettori, indipendentemente dal fatto che diventino immediatamente clienti o meno, è una parte essenziale del marketing dei contenuti. Zendesk, una società di software CRM, è una delle migliori organizzazioni di software-as-a-service (SaaS) in questa categoria.

Il blog di Zendesk è una miniera d'oro di importanti risorse e approfondimenti per imprenditori, responsabili della comunicazione o venditori. Il blog include script per chiamate a freddo, articoli che trattano argomenti interessanti nell'area di competenza di Zendesk e utili istruzioni.

Tela

Canva, uno strumento di progettazione grafica, offre incredibili capacità di progettazione a portata di mano di chiunque e il software è così facile da usare che chiunque può sembrare un professionista, indipendentemente dalla familiarità con la progettazione grafica. Poster, infografiche e altre opere d'arte possono essere creati rapidamente con Canva.

Tuttavia, non è tutto ciò che Canva offre. Il sito Web, il canale YouTube e i social media di Canva aiutano i suoi utenti a saperne di più su come infografica, poster o volantini possono essere strumenti per strategie di content marketing. Articoli come " Come sviluppare una strategia di contenuto da zero " consentono agli utenti di saperne di più sulla creazione di contenuti. La particolarità di Canva è che la piattaforma non solo condivide informazioni sul marketing dei contenuti, ma fornisce anche gli strumenti necessari per creare opere d'arte accattivanti.

Canva interagisce anche con i suoi fan sui social media in modi interessanti. Le sfide di design adornano il feed di Instagram con bellissime creazioni generate dagli utenti.

Mela

La campagna di contenuti generati dagli utenti #ShotoniPhone di Apple su Instagram e altri canali social è uno dei modi più creativi per mostrare un prodotto che puoi trovare. Le foto in questo hashtag sono esempi incredibili di fotografia che non richiede molto per creare, al di fuori dell'occhio per una foto fantastica e della creatività per metterla in movimento.

forza vendita

Una piattaforma di comunicazione CRM e servizio clienti, Salesforce è un'azienda in rapida crescita che ha sfruttato la necessità di diventare virtuale durante la pandemia e non ha perso forza mentre continuiamo ad emergere dai giorni del COVID-19.

Salesforce si sta affermando come creatore di contenuti su innovazione aziendale, diversità, inclusione e leadership. Una serie di contenuti video chiamata "Leading Through Change" mette in evidenza le sfide di leadership che i manager di livello superiore devono affrontare e fornisce consigli per superarle. Fornisce inoltre importanti prospettive sull'emancipazione delle donne sul posto di lavoro e sull'innovazione nel mondo degli affari in molti settori diversi.

lento

Slack è probabilmente il nome più importante quando si tratta di comunicazione sul posto di lavoro. Naturalmente, il marketing dei contenuti dell'azienda supporta tale reputazione. I casi di studio, di cui puoi trovare molti sul sito Web di Slack, forniscono chiari esempi di come Slack aiuta il mondo del lavoro a cambiare.

Questo caso di studio su come il sistema di trasporto MBTA di Boston utilizza Slack per mantenere il suo status di uno dei sistemi di trasporto più efficienti negli Stati Uniti illustra l'efficacia di Slack. MBTA utilizza Slack dal 2016 allo scopo di condividere nuove idee sulle operazioni del sistema, raccogliere dati e risolvere problemi in modo più semplice.

Oracolo

La serie di video "On The Fly" di Oracle offre contenuti video di piccole dimensioni che contengono ancora abbastanza sostanza per essere memorabili e utilizzabili per i professionisti che li guardano. La prima stagione di questa serie di video era incentrata sulla fornitura di consigli di marketing durante i viaggi, mentre la seconda stagione si è concentrata nuovamente sul marketing durante l'interruzione sulla scia della pandemia. La lunghezza perfetta di questi video, oltre alla diversità di prospettive e consigli, lo rendono un approccio di marketing dei contenuti memorabile.

Chipotle

La personalità del marchio Chipotle ha abbracciato la cultura dei meme e preso di mira millennial e Gen Z per anni. Le limitate voci di menu del ristorante danno al marchio quel tanto che basta con cui lavorare e Chipotle fa molto.

Campagne sui social media come questi video relativi a queso gratuito il lunedì e suggerimenti e trucchi per ottenere il massimo da un ordine Chipotle non solo apportano valore a tutti i follower che guardano, ma racchiudono anche un video divertente che vale la pena condividere con gli amici, insieme a il problema gratuito.

Coca Cola

Coca-Cola è l'azienda di bevande più popolare al mondo, quindi non sorprende che Coca-Cola sia all'avanguardia nel marketing dei contenuti. La campagna pubblicitaria e di contenuti di enorme successo del marchio, "Share A Coke", che presentava i nomi delle persone sulle bottiglie di Coca Cola, è memorabile per la sua creatività.

Ultimamente, Coca-Cola si è tuffata nella realtà aumentata, lanciando un mini-gioco chiamato "Coca-Cola Byte AR Mini-Game". L'acquisto di una bevanda Coca-Cola Zero Sugar Byte consente all'utente di scansionare la lattina e giocare.

GoPro

La missione aziendale di GoPro è "consentire al mondo di catturare e condividere le sue passioni". Bene, GoPro fa la stessa cosa con il proprio content marketing. GoPro crea e condivide contenuti realizzati dai suoi utenti e abbonati.

GoPro gestisce anche un blog chiamato "World of GoPro".

Lyft

Uber ha iniziato il gioco del ride sharing e ha sempre adottato un approccio più diretto. Tuttavia, Lyft cerca di coltivare una comunità e generare un coinvolgimento divertente lungo la strada. Il marchio abbraccia i creatori di TikTok, i meme e altre forme di contenuto spensierate.

Lyft sta anche facendo un grande passo avanti nel "bike-sharing" con un'altra forma di trasporto pubblico. Il contenuto di Lyft attorno a questa nuova funzione suscita l'interesse delle persone e le fa sorridere, ridere o saperne di più.

Gatorade

L'avvento del NIL negli sport universitari ha aperto molte opportunità per i marchi. Gatorade è il principale tra i marchi che hanno fatto mosse notevoli nello spazio. Gatorade ha iniziato a collaborare con studenti-atleti in tutto il paese per creare la Gatorade Social Squad. Studenti-atleti di diversi sport hanno condiviso video in collaborazione con Gatorade.

Gage Ferguson, un giocatore di football dell'Idaho State, è un popolare influencer di TikTok meglio conosciuto come @Dimes. Ferguson è stato uno dei tanti altri atleti a unirsi alla #gatoradesocialsquad e ha contribuito al movimento con i suoi video di lancio e relativi al calcio.

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