I 3 principali settori che utilizzano TikTok per ispirare i tuoi contenuti

Riesci a indovinare chi ha fatto il taglio per le migliori industrie utilizzando TikTok?

Per il nostro Rapporto comparativo del settore dei social media del 2023, abbiamo analizzato oltre 5 milioni di post sui principali canali social per trovare i marchi, i settori e le tendenze principali di cui il pubblico non ne ha mai abbastanza. TikTok, la più recente tra le principali piattaforme social, ha conquistato senza sforzo il primo posto in termini di coinvolgimento, battendo Instagram, Twitter e Facebook messi insieme.

Dato che il pubblico interagisce con i propri brand preferiti più su TikTok che su qualsiasi altra piattaforma, dobbiamo chiederci: chi sono questi brand e quali sono i principali settori su TikTok?

Diamo un'occhiata a cosa stanno facendo le principali industrie di TikTok e come puoi utilizzare le loro strategie per coinvolgere meglio il tuo pubblico.

Chiave metrica

Prima di approfondire, trattiamo alcuni dettagli critici del nostro TikTok Benchmark Report 2023, che è, tra l'altro, pieno di utilissimi approfondimenti sulle prestazioni suddivisi per settore in modo da poter capire esattamente come si sta comportando il tuo marchio rispetto ai benchmark della concorrenza quello che conta di più.

Se hai bisogno di un ripasso sul gergo importante, puoi leggere le metriche e la terminologia di TikTok.

Ora alcuni spunti dalla nostra analisi TikTok:

• Il tasso di coinvolgimento medio dei follower su TikTok è del 5,69%, superiore a quello di Facebook, Instagram e Twitter messi insieme.
• I brand pubblicano in media 1-2 video TikTok a settimana.
• I brand pubblicano TikTok meno frequentemente rispetto ad altri canali di social media.

Senza ulteriori indugi, ecco i principali settori su TikTok.

I principali settori che utilizzano TikTok

Principale settore su TikTok n. 1: istruzione superiore

Prendere l'oro con un tasso di impegno medio del 16,26% è un'istruzione superiore. Nonostante abbia un tasso di coinvolgimento quasi 3 volte superiore alla mediana di tutto il settore, Higher Ed è stato uno dei settori che ha pubblicato meno volte a settimana, dimostrandoci che di più non significa sempre meglio.

Nel Social Media Industry Benchmark Report del 2023, abbiamo anche scoperto che gli hashtag con i tassi di coinvolgimento più alti appartenevano all'istruzione superiore con tag come #College e #Uni. Ce n'erano anche alcuni legati ad eventi speciali come #Graduation e #CollegeMoveIn.

Sembra che i follower apprezzino i contenuti relativi alle esperienze quotidiane tanto quanto le occasioni speciali.

PS Se avete notato che una di queste cose non è come le altre, ricordiamo che il 2022 è stato l’anno del “corn kid” virale sui canali social.

Tendenza vincente su Higher Ed TikTok: un assaggio della vita del campus

Celebrare i momenti nel campus è stato un grande evento su TikTok quest'anno. Le scuole hanno pubblicato post sulla vita quotidiana degli studenti nel campus, su come si preparano per le giornate di gioco e le lezioni e, in generale, contenuti facilmente riconoscibili per gli studenti.

Ciò che questi TikTok incentrati sulla vita universitaria hanno in comune è un sentimento di autenticità. I post sembrano qualcosa creato dagli studenti per i loro amici. Gli utenti della Generazione Z apprezzano particolarmente questi contenuti improvvisati che si allontanano dai contenuti dei social media perfettamente curati e popolari negli anni passati.

Non potremmo parlare delle scuole che vincono su TikTok senza menzionare la Baylor University, che è stata grande nel pubblicare contenuti riconoscibili.

In un post che ha registrato un tasso di coinvolgimento per visualizzazione del 12,2%, la scuola ha abbinato un suono di tendenza a un video di studenti che parlavano di studiare a casa ma invece si addormentavano. I follower hanno commentato taggando i loro amici e lasciando messaggi come "non è la mia scuola a chiamarmi fuori".

Dovremmo anche ringraziare la Louisiana State University, che quest'anno si è concentrata molto sul coinvolgimento degli studenti nel campus. Il loro feed TikTok è pieno di clip divertenti di studenti in giro per il campus, come quello in cui gli studenti eseguono il popolare #GriddyDance che è stato condiviso oltre 1,26K volte.

Altre tendenze popolari nell'istruzione superiore erano le vittorie sportive, l'inizio dell'anno scolastico e le lauree.

Come renderlo tuo: abbraccia momenti senza filtri.

Se c'è qualcosa che possiamo imparare dall'Higher Ed Tok, è che l'autenticità fa molta strada. Quindi, indipendentemente dal tuo settore, non aver paura di dedicarti ai momenti più sinceri. Apri il sipario per dare ai fan un assaggio di chi è veramente il tuo marchio e invita i tuoi follower a ridere e divertirsi con te.

Miglior settore su TikTok n. 2: squadre sportive

Con il secondo tasso di coinvolgimento TikTok più alto al 9,18%, abbiamo le nostre squadre sportive. Hanno pubblicato circa due volte a settimana, un valore alla pari con la mediana del settore, e hanno riscontrato successo con hashtag incentrati sugli eventi come #Fifa23 e #Preseason.

Tendenza vincente sullo sport TikTok: giocate in evidenza

Non sorprende che gli appassionati di sport puntassero sulle vittorie e sulle giocate indimenticabili che li hanno portati lì quest'anno su TikTok. Un esempio brillante è arrivato dal Leeds United, che ha pubblicato un TikTok in cui mostrava la straordinaria parata del doppio tiro del proprio portiere durante una partita con 15,7 volte più Mi piace, commenti e condivisioni rispetto alla media dei post, segno che la squadra ha colpito i follower. Probabilmente anche l'effetto slow motion non ha fatto male.

Un'altra squadra da tenere d'occhio su TikTok quest'anno è stata la Phoenix Mercury. La squadra pubblicava spesso sulla piattaforma per mostrare i momenti salienti della partita, i filmati dietro le quinte dei giocatori e persino alcune chiacchiere spazzatura in campo.

Il loro miglior post del 2022 ha mostrato uno dei loro giocatori che ha effettuato un tiro da ⅔ campo appena in tempo. Questo TikTok ha ottenuto un tasso di coinvolgimento per visualizzazione del 21,2%, il che è già abbastanza impressionante di per sé, ma ciò che rende davvero questo post straordinario sono le 7,80.000 condivisioni.

Dato che le condivisioni rappresentano il modo più laborioso con cui i follower interagiscono con i post (si pensi allo sforzo richiesto per fermarsi a metà scorrimento per premere "mi piace" invece di condividere con gli amici), i post altamente condivisi mostrano che i brand hanno davvero dato alle persone ciò che volevano.

Come renderlo tuo: celebra le tue vittorie.

Il tuo settore potrebbe non avere home run e schiacciate letterali, ma arrivi dove stiamo andando con questa metafora, giusto?

Portati su TikTok per mostrare le vittorie della tua community, grandi e piccole. Hai qualche traguardo raggiunto di cui vantarti? Hai battuto qualche record aziendale o di settore? I tuoi clienti stanno riscontrando progressi significativi grazie al tuo marchio? Le persone amano far parte di una squadra vincente. Non aver paura di attingere a ciò.

Settore principale su TikTok n. 3: Viaggi

Al terzo posto con il tasso di coinvolgimento più alto, pari al 7,43%, c'è il settore dei viaggi che ha riscontrato un enorme successo con hashtag incentrati sulla posizione come #Thailand, #NYC e #SouthAfrica. Altri hashtag di successo come #Adventure e #Bucketlist sono in linea con il tema generale di Travel TikTok di catturare quei momenti di voglia di viaggiare.

Tendenza vincente su Travel TikTok: Esplorare le destinazioni

Quest’anno su Travel TikTok, i brand hanno utilizzato destinazioni straordinarie per affascinare i follower. Hanno messo in mostra le esperienze culinarie uniche, le avventure emozionanti e le attività imperdibili che rendono unico un luogo. Anche le esperienze in hotel di lusso hanno avuto un grande successo.

SANDALS Resorts si è appoggiato all'amore per l'avventura e il lusso dei suoi follower con TikTok che mostravano deliziose scene tropicali e davano uno sguardo a ciò che i loro resort possono offrire.

In uno dei loro video più performanti, con un coinvolgimento medio di 6,91 volte superiore, vediamo i visitatori esplorare Grenada alla ricerca di incredibili cascate. Attraverso gli altri loro post, abbiamo un assaggio del nuoto con le tartarughe marine alle Barbados e dell'immersione in una piscina cristallina in Giamaica.

Indipendentemente dal luogo o dall'attività, SANDALS mira a creare un'esperienza per i suoi follower incentrata sull'esplorazione, sul piacere e su avventure uniche. I follower sembrano davvero apprezzare questo tipo di esperienza di immersione, anche se dà loro un caso di FOMO.

Un altro modo in cui abbiamo visto i brand di viaggio raggiungere follower quest'anno su TikTok è stato attraverso campagne guidate dai creatori come #30stays300days di Marriott Bonvoy Hotel.

Ogni post della campagna presentava un creatore di viaggi diverso che mostrava destinazioni in tutto il mondo, da Città del Messico a New York a Bali. Hanno portato i follower in siti fantastici e hanno evidenziato tutti i vantaggi di soggiornare in uno degli hotel Marriott. Andare più a fondo nelle destinazioni ha dato i suoi frutti in termini di coinvolgimento e, consegnando il microfono (o il treppiede?) ai creatori, Marriot si è aperto a nuove sacche di follower e ha invitato il pubblico a vedere un lato più personale del marchio.

Come renderlo tuo: crea un'esperienza irresistibile.

I marchi di viaggio che si sono distinti di più su TikTok si sono davvero appoggiati all'idea di creare un'esperienza attorno ai loro servizi. Questi marchi hanno mostrato ai follower che non hanno solo un bel posto dove dormire quando soggiornano nel loro hotel; stanno ottenendo lusso, avventura, esclusività e nuove esperienze culturali.

Pensa a come il tuo marchio può applicare questa lezione e creare un'esperienza unica per i tuoi follower. Puoi anche collaborare con creatori e influencer e dare una scossa al marketing del tuo marchio.

Concludendo

Sebbene l’impegno su Instagram, Twitter e Facebook sia stato tutt’altro che ideale lo scorso anno, TikTok è stato un lato positivo per i professionisti del marketing di tutti i settori. È senza dubbio il posto giusto per i marchi che desiderano connettersi con i follower.

L'istruzione superiore, le squadre sportive e i marchi di viaggio hanno aperto la strada lo scorso anno su TikTok e hanno dimostrato che l'autenticità, la celebrazione delle nostre vittorie e la creazione di esperienze allettanti potrebbero aiutare i marchi di ogni settore a connettersi a un livello più profondo con il loro pubblico.

Ora tocca a te prendere queste lezioni e farle tue. Ci piacerebbe vedere cosa propone il tuo marchio, quindi sentiti libero di condividerlo con noi su Twitter.