Lezioni dai 5 principali settori su Instagram

I social media marketer di tutto il mondo vogliono sapere: chi sta andando bene su Instagram nel 2023?

Nel nostro rapporto sui benchmark del settore dei social media del 2023, abbiamo scoperto che i marchi di tutti i settori stanno riscuotendo successo con determinati tipi di post (guardandoti, Reels) e comprovate best practice di Instagram (ciao, hashtag). Ma ci sono alcuni settori che si sono distinti tra gli altri sulla piattaforma dei social media.

Analizziamo quali settori utilizzano maggiormente Instagram e come stanno riscuotendo successo sulla piattaforma nel 2023.

Impegno su Instagram nel 2023: una panoramica

Non c'è modo di addolcirlo: i tassi di coinvolgimento organico di Instagram sono diminuiti di circa il 30% quest'anno rispetto allo scorso. Sebbene questa non sia una notizia edificante, la frequenza di pubblicazione è rimasta la stessa, il che dimostra che i marchi continuano a farsi vedere per i loro follower sul canale. Ecco il tasso di coinvolgimento medio e la frequenza di pubblicazione su Instagram nel 2023:

• Tasso di coinvolgimento medio su Instagram: 0,47%
• Frequenza media dei post su Instagram: 4,6 post a settimana

Per quanto riguarda i contenuti, Instagram sta passando ai video. Se hai tenuto il passo con i nostri rapporti negli ultimi anni, allora sai che i caroselli sono stati il ​​tipo di post più coinvolgente su Instagram. Quest'anno, tuttavia, Reels ha avuto la meglio. I video in formato breve hanno preso il sopravvento sui feed e i marchi ne stanno vedendo i vantaggi. Se devi ancora entrare in Reels, ora è il momento di sfruttare la loro popolarità per aumentare il tuo coinvolgimento.

Mentre questi numeri fanno luce su come i marchi di tutti i settori se la stanno cavando su Instagram, ogni settore è diverso. Una volta che hai una panoramica dello stato generale del coinvolgimento di Instagram, è utile analizzare le prestazioni del tuo settore in modo da poter avere una prospettiva su quale sia la norma per marchi come il tuo e confrontare accuratamente le tue prestazioni con la concorrenza.

Per darti un'idea di quali settori stanno attualmente vedendo il maggior coinvolgimento su Instagram, ecco i principali settori che utilizzano Instagram e cosa stanno facendo per generare post di successo.

I 5 principali settori che utilizzano Instagram

Top settore su Instagram: Higher Ed

Le scuole e le università non mancano mai di ottenere i punteggi migliori sui canali dei social media. Su Instagram, Higher Ed supera gli altri con un tasso di coinvolgimento medio del 2,58%, che è oltre 5 volte superiore al coinvolgimento medio nei vari settori. Le scuole pubblicano un po' meno spesso su Instagram rispetto ad altri settori con una frequenza media di pubblicazione di 3,9 post a settimana. L'asporto? A volte di più non è sempre meglio, specialmente quando sai cosa funziona per il tuo pubblico di destinazione.

• Tasso di coinvolgimento medio per Higher Ed: 2,58%
• Frequenza mediana dei post per l'istruzione superiore: 3,9 post a settimana

Un'università che si distingue su Instagram e aiuta l'industria dell'istruzione superiore ad avere prestazioni superiori alle altre è l'Accademia navale degli Stati Uniti.

Uno dei post più performanti della scuola è un Reel che porta gli spettatori dietro le quinte delle tradizioni della scuola mentre accoglie una nuova classe di studenti. Questo post ha ricevuto un enorme tasso di coinvolgimento da parte dei follower del 35,1%, lanciandolo molto al di sopra del tasso medio per scuole e università. Ha anche ottenuto prestazioni 10 volte migliori rispetto al post medio della scuola e ha generato oltre un milione di impressioni, dimostrando la potenza di Reels sulla piattaforma.

Non solo segue la tendenza dei video, ma questo post è anche in linea con il tipo di contenuti con cui le scuole e le università trovano successo, indipendentemente dal formato: post scolastici. Se diamo uno sguardo agli argomenti popolari nella sfera sociale dell'istruzione superiore, possiamo vedere argomenti come "primo giorno" e "2026" (che si riferisce alla nuova classe di laurea come menziona sopra l'USNA) sono usati frequentemente e molto coinvolgenti.

Se vuoi migliorare il coinvolgimento di Instagram della tua scuola, abbraccia la vita del college. Condividi tutto, dalle entusiasmanti vittorie sportive agli straordinari scatti del campus ai risultati degli studenti e non aver paura di sperimentare un mix di tipi di post che hanno dimostrato di funzionare bene: Reels e caroselli.

Top industria su Instagram: squadre sportive

Non sorprende che le squadre sportive siano così attive su Instagram, pubblicando più di 15 volte a settimana. I loro post si concentrano su aggiornamenti tempestivi come momenti salienti delle partite, annunci di squadre e qualsiasi altra cosa che mantenga alto il morale dei fan per tutta la stagione. I giocatori possono essere i protagonisti di ogni partita, ma sono i fan a motivare le squadre sportive su Instagram.

• Tasso di coinvolgimento mediano per le squadre sportive: 1,49%
• Frequenza mediana dei post per le squadre sportive: 15,6 post a settimana

Tra le Squadre Sportive che spiccano su Instagram, Buffalo Bills è una delle top performer. Con oltre un milione di follower, la squadra di calcio ha generato un tasso di coinvolgimento per follower del 3,27%, che è il doppio del tasso medio per le squadre sportive. E anche se le squadre sportive pubblicano molto più frequentemente rispetto ad altri settori, Buffalo Bills è andato ben oltre. Il team ha pubblicato circa 24 volte a settimana.

Il post qui sotto è un esempio di ciò che rende i Buffalo Bills un top team su Instagram. Il breve ma potente video mostra uno dei giocatori di Bills che incontra un giovane fan. Un momento commovente come questo sembra più genuino come video che come immagine statica, rendendo Reels una scelta eccellente.

Il video ha chiaramente risuonato anche tra i fan. Questo è stato il post più coinvolgente di Bills su Instagram per il periodo in esame, con un tasso di coinvolgimento del 30,3%, un tasso che è 13 volte migliore rispetto al post medio del team. Inoltre, il video ha generato oltre cinque milioni di impressioni, il che significa che ha raggiunto ben oltre il milione di follower su Instagram del team.

Sebbene le squadre sportive tendano a pubblicare foto o caroselli per lo più, i Reels sono il tipo di post più coinvolgente. Se vuoi prendere appunti dalle squadre sportive e da altri settori con le migliori prestazioni su Instagram, considera di implementare più Reels nella tua strategia social quest'anno.

Top Industry su Instagram: Influencer

Gli influencer sono stati i primi ad adottare Instagram, quindi non sorprende che l'industria degli influencer continui a riscuotere un enorme successo sulla piattaforma. Con un tasso di coinvolgimento medio dello 0,81%, gli Influencer si comportano circa il doppio su Instagram rispetto al settore medio grazie a bobine interattive, caroselli e foto. La frequenza di pubblicazione degli influencer si accumula con il tasso medio in tutti i settori a circa 4 post a settimana.

• Tasso di coinvolgimento mediano per influencer: 0,81%
• Frequenza mediana di pubblicazione per influencer: 4,1 post a settimana

Gli influencer hanno successo quando costruiscono il loro marchio attorno a una nicchia, che si tratti di cibo, bellezza o fitness. Ma questo non vuol dire che non puoi avere più nicchie per raggiungere un pubblico più ampio. Prendi Raye Boyce, per esempio. Conosciuta come @itsmyrayeraye su Instagram, Boyce ha accresciuto il suo seguito come vlogger di bellezza e da allora si è espansa in contenuti di moda, stile di vita e vita da mamma.

Il suo contenuto che condivide uno sguardo alla sua vita di mamma si comporta particolarmente bene con il suo pubblico. Il post del carosello sopra ha generato un tasso di coinvolgimento del 2,53%, che è poco più di 3 volte superiore al tasso di coinvolgimento medio per Influencer su Instagram e quasi 6 volte migliore del suo post medio.

La chiave per migliorare il coinvolgimento su Instagram attraverso l'influencer marketing è conoscere il tuo pubblico di destinazione e capire cosa vogliono vedere di più. Uno studio ha scoperto che i motivi principali per cui le persone seguono gli influencer su Instagram sono motivati ​​da autenticità, consumismo, ispirazione creativa e invidia. Fondamentalmente, le persone seguono influencer con cui possono relazionarsi o aspirare ad essere.

Nel caso di Boyce, mentre la bellezza è la sua nicchia principale, i contenuti sulla vita della mamma hanno chiaramente risuonato con il suo pubblico o l'hanno aiutata a raggiungere nuovi follower. Nell'analisi dell'hashtag di Rival IQ di seguito, possiamo vedere che l'hashtag #momlife è un hashtag popolare e coinvolgente per gli influencer, e Boyce lo ha sfruttato.

Settore principale su Instagram: non profit

Le organizzazioni non profit sono un altro dei principali settori che utilizzano Instagram per migliorare le proprie strategie social. Le organizzazioni non profit sono attive su Instagram, pubblicando un po' più della frequenza mediana tra i settori a 5 volte a settimana. Hanno anche un tasso di coinvolgimento medio dello 0,63%, con prestazioni leggermente superiori alla media di tutto il settore.

• Tasso di coinvolgimento medio per le organizzazioni non profit: 0,63%
• Frequenza media dei post per le organizzazioni non profit: 5 post a settimana

Dall'acquisizione di storie commoventi alla messa in luce delle persone dietro le organizzazioni, le organizzazioni non profit hanno una varietà di opportunità di contenuti da condividere su Instagram. Per quanto riguarda il formato dei contenuti, le organizzazioni non profit tendono a pubblicare di più le foto, ma i caroselli sono il tipo di post più coinvolgente, seguiti dai Reels. Per ottenere il massimo dai tuoi contenuti, prova a impacchettare le foto che normalmente pubblicheresti in un post carosello per vedere se funziona meglio in quel formato.

Le organizzazioni non profit che desiderano migliorare il coinvolgimento su Instagram possono prendere appunti dalla strategia del Monterey Bay Aquarium. L'acquario con sede in California è noto per i suoi sforzi di conservazione delle lontre marine e dedica molte delle sue risorse al recupero della popolazione locale di lontre marine. Per promuovere il programma Sea Otter, il Monterey Bay Aquarium ha creato la Sea Otter Awareness Week. La campagna social includeva una settimana di contenuti che presentavano adorabili immagini di lontre marine abbinate a fatti divertenti o interessanti.

Il carosello sottostante della loro campagna sulla lontra marina ha generato un tasso di coinvolgimento del 3,75%, che è quasi 6 volte superiore alla media per le organizzazioni non profit e quasi 8 volte migliore della media in tutti i settori.

Ogni organizzazione non profit ha una causa che gli sta a cuore e Instagram è un potente canale per promuoverla. Utilizza tipi di post popolari come caroselli o bobine per catturare l'attenzione dei tuoi follower condividendo immagini accattivanti e inviti all'azione che raccontano una storia relativa alla missione della tua organizzazione.

Settore principale su Instagram: media

I media brand sono un altro settore attivo e coinvolgente che attinge a Instagram per raggiungere nuovi segmenti di pubblico e migliorare la brand awareness. Come le squadre sportive, i media brand pubblicano spesso a causa della natura frenetica dei loro contenuti. I media brand utilizzano Instagram come una pseudo redazione, condividendo storie tempestive e copertura culturale. La frequenza media di pubblicazione per i media brand è di 10 post a settimana e generano un tasso di coinvolgimento medio dello 0,53%.

• Tasso di coinvolgimento mediano per i media: 0,53%
• Frequenza media di pubblicazione per i media: 10 post a settimana

Come abbiamo scoperto nel nostro rapporto sui benchmark del settore, i Reels sono il tipo di post più coinvolgente in tutti i settori. Quindi non sorprende che, insieme ai caroselli, i Reels siano molto coinvolgenti anche per i media brand.

Mentre i marchi multimediali tendono a indirizzare gli utenti di Instagram al "link in bio" per leggere di più sui loro siti Web, questi marchi stanno anche trovando modi creativi per coinvolgere i follower nei loro contenuti. Un esempio di ciò viene da Playbill, un marchio multimediale che copre tutto ciò che riguarda il teatro e Broadway. La risorsa teatrale offre ai suoi follower uno sguardo all'interno degli spettacoli condividendo interviste con attori, immagini di produzioni e persino clip da dietro le quinte come questo Reel qui sotto.

Questo Reel che presentava una prova per il famoso spettacolo delle Rockettes ha generato un tasso di coinvolgimento del 6,36%, che è 12 volte superiore al tasso medio per i marchi dei media e oltre 13 volte migliore della media di tutto il settore.

I media brand hanno molti contenuti da condividere e Instagram Reels offre l'opportunità di essere creativi con il modo in cui i contenuti vengono presentati ai follower.

Avvolgendolo

Se c'è qualcosa che questi principali settori ci stanno mostrando, è che Instagram continua a essere un potente canale per raggiungere i follower e aumentare l'impegno sociale per tutti i settori.

Per migliorare il coinvolgimento su Instagram, resta aggiornato sui benchmark del tuo settore in modo da avere una prospettiva più approfondita su ciò che definisce il successo con marchi simili al tuo. Trova ciò che funziona per il tuo settore o marchio quando si tratta di frequenza di pubblicazione e tipi di post, ma non esitare a provare qualcosa di nuovo come Reels.

Ogni settore è diverso, ma l'unica cosa su cui tutti possono essere d'accordo è che la tua strategia Instagram può e deve evolversi. Con i benchmark e gli approfondimenti giusti, puoi trovare la cadenza, i contenuti e le strategie di coinvolgimento che funzionano meglio per il tuo marchio.