Le migliori organizzazioni non profit su TikTok e cosa puoi imparare da loro

Le organizzazioni non profit e TikTok sono una coppia perfetta. Le organizzazioni no-profit lavorano duramente per avere un impatto positivo, sostenere le proprie comunità e sostenere la propria missione, mentre la generazione Z, il pubblico più numeroso su TikTok, è nota per utilizzare i social media come piattaforma per l'attivismo.

Ci sono centinaia di organizzazioni no-profit su TikTok che hanno avuto successo nel sensibilizzare la propria causa e nel generare coinvolgimento della comunità. E abbiamo analizzato queste organizzazioni nel nostro primo rapporto di benchmark per le organizzazioni non profit per identificare le strategie che le principali ONG stanno utilizzando per avere successo sulla piattaforma.

Se la tua organizzazione no profit non è ancora su TikTok – o forse lo sei, ma i tuoi contenuti non sono ancora decollati – prendi ispirazione da ciò che alcune delle organizzazioni no profit più performanti su TikTok stanno facendo proprio sul canale social.

Le migliori organizzazioni non profit su TikTok

Le organizzazioni non profit su TikTok stanno seguendo best practice simili con cui la maggior parte dei settori ha avuto successo: attingere a suoni di tendenza, divertirsi e creare video casuali e meno prodotti. Per quanto riguarda il coinvolgimento, le organizzazioni non profit hanno ottenuto un tasso di coinvolgimento medio del 4,37%, leggermente inferiore alla media di tutto il settore del 5,69% ricavata dal nostro Social Media Industry Benchmark Report del 2023.

Anche le organizzazioni non profit pubblicano su TikTok un po’ meno spesso rispetto ad altri settori. Il numero medio di video pubblicati ogni settimana è stato di 0,5, che equivale a circa due volte al mese. La maggior parte delle organizzazioni non profit con le migliori performance pubblicano più spesso della media, suggerendo che c'è spazio per aumentare il coinvolgimento se si dispone del tempo e delle risorse per diventare più attivi sulla piattaforma dei social media.

Tenendo presente queste statistiche di riferimento, queste sono le migliori organizzazioni no profit su TikTok. Tutte queste organizzazioni no-profit hanno guadagnato un tasso di coinvolgimento superiore alla media su TikTok.

1. Amnesty International
2. Consiglio per la difesa delle risorse naturali
3. Progetto Innocenza
4. Joffrey Ballet
5. ACLU
6. Internazionale per la conservazione dei pipistrelli
7. Croce Rossa americana
8. Società nazionale per la sindrome di Down
9. Istituto per la Giustizia
10. rappresentarci
11. Consiglio di amministrazione del college

Vedi la classifica completa delle organizzazioni non profit sui social.

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5 strategie delle migliori organizzazioni no-profit su TikTok

Se stai cercando l'ispirazione TikTok per la tua organizzazione no profit, diamo un'occhiata ad alcune delle strategie vincenti che le organizzazioni no profit con le migliori prestazioni su TikTok utilizzano per aumentare le visualizzazioni, generare coinvolgimento e aumentare la consapevolezza delle loro organizzazioni.

1. Mix di contenuti alti e bassi: National Resources Defense Council

Una delle organizzazioni no-profit più performanti su TikTok è il National Resources Defense Council, o NRDC. Con circa 54.000 follower, NRDC ha un pubblico più piccolo rispetto alle altre principali organizzazioni no-profit su TikTok. Tuttavia, l’organizzazione si è guadagnata il primo posto in termini di tasso di coinvolgimento per visualizzazione. L'NRDC aveva un tasso di coinvolgimento medio del 28,7%, che è oltre sei volte superiore al tasso medio delle organizzazioni non profit.

NRDC è un'organizzazione no-profit ambientale che lavora per combattere il cambiamento climatico, proteggere la fauna selvatica e sostenere la salute pubblica e l'uguaglianza. Per comunicare questo messaggio, l'organizzazione no-profit condivide principalmente brevi video esplicativi che fanno luce sugli eventi attuali, sui termini ambientali e sulle diverse organizzazioni comunitarie in tutto il mondo. Sebbene questi argomenti non siano certamente motivi da prendere alla leggera, l’organizzazione no-profit ha ritagliato uno spazio su TikTok per condividere le informazioni in modo comprensibile e informativo.

Il video qui sotto segue un approccio simile utilizzando un suono di tendenza per affrontare un argomento serio. Questo video è stato il post con le migliori prestazioni tra tutte le principali organizzazioni no profit su TikTok per il periodo di tempo che abbiamo analizzato. Il video ha generato un tasso di coinvolgimento per visualizzazione del 32,7%, che è oltre sette volte migliore del tasso medio per le organizzazioni non profit su TikTok.

L'organizzazione no profit ha sfruttato lo slancio derivante da questo video per continuare la campagna per la stessa causa. Come possiamo vedere di seguito, NRDC ha condiviso un aggiornamento sulla propria campagna circa una settimana dopo il video meme, e questo ha generato un tasso di coinvolgimento per visualizzazione del 31,1%. Ha inoltre ricevuto oltre un milione di visualizzazioni, quasi il doppio del numero di visualizzazioni del video di tendenza.

La cosa interessante di questi due video è che hanno sperimentato approcci diversi per affrontare lo stesso argomento: il primo è una versione più divertente e il secondo una dichiarazione seria. NRDC sostiene la necessità di mantenere un punto di vista forte e di sfruttare le tendenze di TikTok quando è rilevante.

Affinché tutto questo funzioni per la tua organizzazione no profit, sperimenta un mix di contenuti divertenti, di basso impatto e video più prodotti per vedere cosa colpisce il tuo pubblico. Divertente e divertente funziona sempre bene su TikTok, quindi, se ha senso, usa un suono di tendenza di tanto in tanto per attirare più persone.

2. Attingi alle tendenze e alle community di TikTok: Bat Conservation International

Benvenuti su #BatTok. Innumerevoli micro comunità Internet hanno origine su TikTok e Bat Conservation International ha attinto a una di queste. BCI utilizza TikTok per attingere a quella community di nicchia ma impegnata che è #BatTok (l'hashtag ha attualmente oltre 22 milioni di visualizzazioni) per condividere informazioni sui suoi sforzi.

L'organizzazione no-profit per la tutela dei pipistrelli include hashtag come #BatTok e #fyp in quasi tutti i suoi video, il che può essere uno dei motivi per cui sta riscuotendo successo su TikTok in termini di coinvolgimento. Anche con un pubblico più ristretto rispetto alla maggior parte delle organizzazioni non profit da noi analizzate, BCI ha un tasso di coinvolgimento superiore alla media, sia per follower che per visualizzazione. L'organizzazione no-profit ha un tasso di coinvolgimento medio del 16,1%, che è oltre tre volte migliore rispetto alla media delle organizzazioni non-profit su TikTok.

Uno dei video più performanti dell'organizzazione no profit ha generato un tasso di coinvolgimento in termini di visualizzazione del 21,2%, che è quasi cinque volte superiore al tasso medio delle organizzazioni no profit su TikTok. Questo video ha anche ottenuto un aumento del tasso di coinvolgimento quasi 80 volte superiore alla media di video simili dell'organizzazione no profit.

Il breve video presentava una clip di un pipistrello con audio di tendenza in sottofondo perfettamente sincronizzato con i movimenti del pipistrello. Si è trattato di un video a basso impegno e ad alto impatto, che è una delle migliori strategie da utilizzare su TikTok e quella a cui BCI si appoggia per la maggior parte dei suoi video.

Il cibo da asporto? Se ritieni che la missione della tua organizzazione no-profit sia troppo di nicchia per avere risonanza con un vasto pubblico su TikTok, ripensaci. C'è una comunità per ogni interesse sulla piattaforma. E se non c'è, puoi sempre suscitare interesse creando tu stesso buzz sull'argomento. La chiave è rimanere aggiornati sui suoni e sugli hashtag di tendenza in modo da poter creare contenuti reattivi e ampliare la tua portata sulla piattaforma.

3. Inizia la conversazione: Progetto Innocenza

Con quasi 80.000 follower e un tasso di coinvolgimento medio del 17,5%, Innocence Project è un'altra organizzazione no-profit che ha avuto successo su TikTok. L’organizzazione per la giustizia penale lavora per liberare persone innocenti, prevenire condanne errate e, in definitiva, rendere il sistema di giustizia penale più equo. Su TikTok condividono le storie delle persone con cui lavorano, informazioni sui meccanismi interni e le ingiustizie del sistema di giustizia penale e aggiornamenti positivi sui clienti che hanno aiutato a liberare.

L'organizzazione no-profit fa affidamento sulla comunità per firmare petizioni e spargere la voce sui casi su cui sta lavorando, quindi ha senso sfruttare l'enorme portata di TikTok per comunicare quel messaggio. Per una delle loro campagne lo scorso anno, il Progetto Innocence ha creato un hashtag dedicato per generare consapevolezza e aumentare il coinvolgimento attorno a un caso particolare. L'hashtag originale, #savemelissalucio, è stato visto quasi tre milioni di volte su TikTok ed è stato utilizzato in tre dei video più coinvolgenti di Innocence Project.

Oltre a creare un hashtag dedicato, l'organizzazione no-profit ha incoraggiato direttamente i suoi follower a duettare, condividere e unire il video qui sotto per contribuire a diffondere il suo messaggio urgente - e ha chiaramente funzionato. Il video ha generato un tasso di coinvolgimento del 22% per visualizzazione e un tasso di coinvolgimento del 62,5% per follower. Ancora più importante, tuttavia, il video è stato condiviso oltre 3.000 volte.

Il progetto Innocence dimostra come avviare una conversazione e incoraggiare il coinvolgimento per aumentare la tua portata. La chiave è utilizzare CTA chiari, comunicare un senso di urgenza (quando ha senso) e aumentare la consapevolezza attraverso uno storytelling originale.

4. Rimani aggiornato e coerente: ACLU

L'ACLU, o American Civil Liberties Union, è una ONG consolidata che lotta per i diritti umani dagli anni '20. L’organizzazione si occupa di questioni importanti a livello nazionale, quindi ha senso essere attiva su TikTok dove può raggiungere quante più persone possibile, soprattutto un pubblico più giovane. ACLU ha circa 144.000 follower e genera un tasso di coinvolgimento medio del 13,7%, che è poco più di tre volte superiore alla media delle organizzazioni non profit su TikTok.

Una cosa che distingue l'ACLU dal resto delle organizzazioni non profit analizzate è la frequenza di pubblicazione. L’organizzazione no profit condivide circa due video a settimana, ovvero circa tre volte di più della media delle organizzazioni no profit su TikTok.

L'ACLU è anche pronta a reagire agli eventi o ai movimenti attuali e condivide regolarmente video esplicativi in ​​modo che i suoi seguaci possano capire meglio cosa c'è in gioco e come essere coinvolti. La maggior parte dei video dell'organizzazione utilizza anche un suono di tendenza, che è un tema comune tra le principali organizzazioni no profit sui social media.

Il video più coinvolgente di ACLU ha avuto quasi un milione di visualizzazioni, ha generato un tasso di coinvolgimento per follower del 132% e un tasso di coinvolgimento per visualizzazione del 16%, che è oltre tre volte superiore al tasso medio per le organizzazioni non profit su TikTok.

Rimanere aggiornati sugli eventi attuali*e* sui suoni di tendenza richiede un ascolto sociale attivo in modo da poter non solo reagire rapidamente ma anche creare un video pertinente che risponda a ciò che il tuo pubblico vuole vedere.L'ACLU ha chiaramente investito tempo e risorse per rimanere coinvolto nelle conversazioni in corso. Le tendenze di TikTok si muovono velocemente, ma non è necessario avere una grande squadra o un budget elevato per stare al passo. Utilizza uno strumento di ascolto sociale per assicurarti di essere sempre aggiornato su ciò che accade nel tuo settore. E se hai un account Rival IQ, puoi anche utilizzare il nostro strumento di analisi per identificare argomenti di tendenza e hashtag utilizzati dai tuoi concorrenti, così non sarai mai l'ultimo a sapere di cosa parlano tutti.

5. Sfrutta #LearnOnTikTok: Croce Rossa americana

La Croce Rossa ha guadagnato l'oro sia nel numero dei follower che nelle visualizzazioni rispetto a tutte le organizzazioni non profit che abbiamo analizzato, rendendo l'organizzazione una delle migliori organizzazioni no profit sulla piattaforma. La Croce Rossa ha anche un tasso di coinvolgimento medio dell'8,14%, che è quasi il doppio della media delle organizzazioni non profit su TikTok.

Uno dei motivi del successo della Croce Rossa è da attribuire al suo contenuto educativo. Poiché la Croce Rossa si impegna a insegnare competenze salvavita e ad aiutare le persone a prepararsi o a riprendersi dalle emergenze, la maggior parte dei suoi video sono in stile pratico. Spesso contengono suggerimenti rapidi per eventi quotidiani che potrebbero richiedere il primo soccorso, come ad esempio un'emorragia dal naso. Per aumentare la portata dei suoi video, la Croce Rossa include hashtag come #FirstAid e #LearnOnTikTok nel 100% dei suoi video. L'hashtag #LearnOnTikTok è uno degli hashtag più popolari su TikTok con oltre 660 miliardi di visualizzazioni e conteggi e la Croce Rossa sfrutta questa opportunità per ottenere maggiore visibilità sui suoi video.

Il video più performante dell'organizzazione no profit durante il periodo in esame ha generato ben 2,5 milioni di visualizzazioni e ha registrato un tasso di coinvolgimento per visualizzazione del 12,2%, che è quasi tre volte superiore al tasso medio delle organizzazioni no profit su TikTok. Se dai un'occhiata ai tipi di coinvolgimento, puoi vedere che questo utile video, che era una raccolta di errori comuni di primo soccorso, ha generato una buona quantità di commenti e condivisioni, dimostrando che il contenuto è in sintonia con il suo pubblico.

Un’altra cosa che la Croce Rossa fa bene su TikTok è rispondere agli utenti, in particolare con una risposta video. Interagire con i tuoi follower nella sezione commenti è una parte cruciale per mantenere una presenza attiva e coinvolgente ed è anche un ottimo modo per trarre ispirazione per ulteriori idee di contenuto.

Se dai un'occhiata alla sezione dei commenti sotto uno qualsiasi dei video della Croce Rossa, molto probabilmente c'è un video di risposta del team social dell'organizzazione no profit che introduce un altro argomento utile. Nell'esempio seguente, un follower ha lasciato un commento sui tornado su uno dei video dell'organizzazione no profit sui fulmini, che ha aperto la porta a un argomento di sicurezza completamente nuovo che la Croce Rossa potrebbe affrontare.

Questo approccio è vantaggioso per il coinvolgimento in un paio di modi. Per cominciare, leggere i commenti sotto i tuoi video ti consente di sapere cosa sono interessati a vedere di più i tuoi follower. Ciò può ispirare più idee di contenuto in modo da poter creare costantemente video con cui gli utenti TikTok potranno interagire. E in secondo luogo, l'utilizzo delle risposte video riavvia il commentatore originale, il che indica che stai ascoltando ciò che i tuoi follower hanno da dire. Ciò farà sì che il tuo pubblico si senta più coinvolto e, si spera, lo ispiri a partecipare attivamente ai tuoi video TikTok.

Concludendo

Se la tua organizzazione no-profit non è ancora su TikTok, ora è il momento di ampliare il tuo pubblico e sostenere la tua missione sulla piattaforma. Con l'incredibile portata di TikTok, puoi aumentare la notorietà della tua organizzazione e farti conoscere da potenziali volontari, donatori, sostenitori e persone che potrebbero aver bisogno del tuo aiuto.

Prendi spunto dalle strategie che queste principali organizzazioni non profit utilizzano per generare coinvolgimento e raggiungere un vasto pubblico su TikTok. Utilizzando questi benchmark ed essendo disposto a sperimentare le ultime tendenze e i video in formato breve, la tua organizzazione no profit sarà sulla buona strada per vedere il successo di TikTok in pochissimo tempo.

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