Aziende pubblicitarie OTT: dove mettere la tua pubblicità digitale?

Più la pubblicità digitale avanza, più gli acquirenti di media si rendono conto che l'utilizzo delle piattaforme di social media non è sufficiente.

Per questo motivo, le notizie di marketing traboccano di nuovi formati pubblicitari come annunci audio digitali o annunci in-game e gli acquirenti di contenuti multimediali si stanno affrettando a provarli per vedere quanto influenzeranno le entrate dei loro marchi.

Un formato e un canale pubblicitario importante e relativamente nuovo è OTT, o Over The Top.

Cos'è l'OTT?

OTT (Over The Top) è la TV o il video trasmesso in streaming direttamente su Internet. Gli utenti non devono pagare per i tradizionali servizi di TV via cavo o satellitare per accedere ai contenuti OTT.

Questi contenuti possono essere guardati su vari dispositivi: tablet, telefoni, laptop, PC, TV, ecc. I video OTT vengono trasmessi in streaming o disponibili on demand.

Esempi di servizi OTT:

Netflix, Hulu e Amazon Prime. Anche molti media, reti e società di acquisto di media, come Disney+ e Peacock della NBC, stanno lanciando i propri servizi OTT.

Tuttavia, non confondere OTT con un'altra tendenza popolare nello sviluppo della TV: CTV (TV connessa). La TV connessa deve disporre di un dispositivo per lo streaming del video o del programma. Esploriamolo un po' più da vicino.

Maggiori informazioni sulla pubblicità e sul marketing della TV connessa qui.

In cosa differiscono OTT, CTV e TV lineare?

OTT sopra le righe

OTT è un servizio collaterale di trasmissioni televisive e contenuti video (solitamente in diretta o su richiesta) offerto dai provider di servizi Internet.

TV connessa CTV

CTV o Connected TV è un dispositivo connesso a Internet che il cliente utilizza per guardare la TV e i video online: una Smart TV, una console di gioco, ecc. Tali dispositivi TV connessi vengono utilizzati per visualizzare annunci di Connected TV.

In parole semplici, un dispositivo Connected TV può trasmettere contenuti OTT, ma Connected TV non è la stessa cosa di OTT.

Dispositivi TV connessi e contenuti OTT

Televisione lineare

La TV lineare è una televisione classica con un palinsesto di programmi trasmessi su canali specifici. Per guardare la TV lineare, è necessario utilizzare un'antenna o pagare per una connessione TV via cavo/satellitare.

Circa 200 milioni di persone negli Stati Uniti utilizzano servizi di streaming supportati da pubblicità.

L'America è il secondo più grande mercato AVOD dopo l'India, dove più di mezzo miliardo di utenti guardano contenuti video gratuitamente grazie alla pubblicità CTV e OTT.

Le differenze tra OTT, CTV e TV lineare

E qualche altro numero

8 utenti del servizio AVOD su 10 pagano anche per le piattaforme SVOD e 7 su 10 utilizzano la pay TV.

Aspetta, aspetta, cos'è AVOD, SVOD, ecc.?

Vi spaventeremmo troppo se vi dicessimo che ci sono anche TVOD e MVPD? Speriamo di no, perché promettiamo che ve lo spiegheremo subito!

Video transazionali su richiesta (TVOD)

Sta lavorando su un sistema Pay-per-view. Il pagamento viene effettuato per contenuti specifici, ad esempio un film. Alcuni esempi sono iTunes, Google Play, Vudu e Vimeo.

Video pubblicitario su richiesta (AVOD)

Puoi guardare i video gratuitamente, ma dovrai anche guardare i messaggi pubblicitari. Le risorse con contenuti in streaming gratuiti utilizzano integrazioni pubblicitarie integrate.

È un enorme parco giochi per attività pubblicitarie e di marketing, in cui l'acquisto di media digitali può essere impostato automaticamente (grazie alla tecnologia programmatica).

Con questo, le aziende possono personalizzare annunci e spot pubblicitari per diversi segmenti di pubblico.

YouTube, Twitch, TubiTV, Hulu, Pluto e Crackle utilizzano questo principio.

Abbonamento Video On Demand (SVOD)

L'utente può evitare di guardare i messaggi pubblicitari se paga per questa opzione. L'accesso privilegiato è concesso a coloro che non vogliono guardare gli annunci.

Ecco come funzionano i servizi di streaming Netflix, Disney Plus, Hulu Plus, Amazon Prime Video.

Distributori di programmi multicanale (MVPD)

Usano il pagamento per lo streaming e la trasmissione di contenuti. Includono servizi di streaming come AT&T Now, Sling e YouTube TV.

La pubblicità video è molto importante per la pubblicità digitale in generale e per molti brand in particolare.

La TV connessa e la pubblicità OTT svolgono un ruolo enorme nello sviluppo della pubblicità video, quindi sarà utile per qualsiasi operatore di marketing conoscere i servizi su cui tale pubblicità può essere collocata.

Cos'è la pubblicità OTT?

La pubblicità OTT può essere abilitata dalla pubblicità programmatica fornita agli spettatori tramite piattaforme online o dispositivi di streaming.

Di solito si tratta di annunci video, ma OTT consente di visualizzare altri tipi di annunci, inclusi annunci audio e interattivi.

Esistono diversi tipi di acquisti pubblicitari OTT:

Pubblicità programmatica

La pubblicità programmatica è rappresentata dall'acquisto automatizzato di media avviato dall'hosting video attraverso piattaforme specializzate. Il metodo presenta evidenti vantaggi in termini di ottimizzazione e targeting.

Il targeting in pubblicità programmatica personalizza le impressioni per utenti diversi, anche se potrebbero guardare lo stesso programma.

In altre parole, la piattaforma considera principalmente gli interessi dell'utente e li utilizza per selezionare la pubblicità televisiva più adatta alla visualizzazione.

In questo modo, i tronchesi non saranno infastiditi guardando gli annunci ma si sposteranno più in basso nella canalizzazione di marketing.

Inoltre, questa tecnologia digitale basata sui dati consente agli inserzionisti di pubblicare annunci in base alla strategia di budget. Le aziende e le imprese possono adeguare le regole di selezione dei media e la distribuzione dei budget di marketing.

Gli spot commerciali OTT possono anche essere ottimizzati per determinati media (a seconda della funzionalità della piattaforma pubblicitaria).

Inoltre, le piattaforme pubblicitarie programmatiche sono utili anche per le aziende perché questa tecnologia digitale dispone di report e analisi in tempo reale.

Acquisto diretto sulla piattaforma

Questo metodo di posizionamento degli annunci OTT comporta l'interazione con il fornitore del dispositivo.

Acquisto diretto dall'editore

Gli inserzionisti che vogliono sapere con certezza dove verranno posizionati i loro annunci normalmente scelgono offerte programmatiche dirette. A differenza delle aste RTB, nei contratti diretti il ​​publisher vende l'inventario pubblicitario direttamente all'inserzionista.

Questo approccio ti consente di scegliere il luogo e l'ora di visualizzazione del materiale pubblicitario e l'opzione di indirizzare il tuo pubblico. Andrebbe tutto bene, ma tali integrazioni sono incredibilmente costose.

I servizi di streaming non devono preoccuparsi di pianificare la rete di trasmissione o la geografia dello spettacolo.

A differenza della televisione, gli spettatori possono accedere a contenuti di lunga durata in qualsiasi momento, purché abbiano accesso a una piattaforma in una determinata regione.

Si prevede che entro il 2027 le entrate per utente derivanti dalla pubblicità OTT supereranno le entrate derivanti dagli abbonamenti in streaming.

La crescita delle entrate pubblicitarie Over The Top per utente

Agenzie pubblicitarie

A volte un'agenzia pubblicitaria o un'azienda aiuta un marchio a creare il proprio servizio pubblicitario OTT.

Ad esempio, l'agenzia pubblicitaria indipendente WorkInProgress ha aiutato Dominos a ottenere ulteriore indipendenza pubblicitaria nella pubblicità OTT.

E Allstate ha creato un intero spot pubblicitario perché, a un certo punto, hanno cambiato la loro agenzia pubblicitaria e, di conseguenza, la loro strategia pubblicitaria televisiva, che è la base del loro marketing.

Un'agenzia di media buying, marketing o pubblicitaria può avere un'enorme influenza sullo sviluppo della pubblicità televisiva, nonché sullo sviluppo di strategie pubblicitarie televisive per determinati marchi.

Vantaggi della Connected TV e della pubblicità OTT

Mirare alla diversità

La TV connessa e la pubblicità OTT possono utilizzare tutti i tipi di targeting, dalla geolocalizzazione alle cronologie delle ricerche, ai film guardati e ai giochi installati. Il targeting dettagliato può aiutare l'azienda a rivolgersi solo al pubblico giusto sulle fonti multimediali appropriate.

Un'alta percentuale di visibilità dell'annuncio

Con la pubblicità digitale mirata, l'utente è ben lungi dal volerla saltare perché più l'annuncio prende piede, maggiore è la sua utilità e, quindi, la percentuale di visibilità.

Opportunità per l'analisi avanzata

Grazie alla personalizzazione dettagliata degli annunci e a ulteriori informazioni, anche l'analisi degli annunci TV connessi e degli annunci OTT è più avanzata.

Gli inserzionisti dispongono di dati sugli utenti e sulle campagne pubblicitarie correnti: la percentuale di visualizzazione dell'annuncio, l'interazione con esso, il numero di salti e le azioni degli utenti dopo aver visualizzato l'annuncio.

Questo, a sua volta, aiuta a valutare l'efficacia degli annunci e a ottimizzarli oggettivamente.

Ora esaminiamo le famose società pubblicitarie OTT.

Le migliori aziende OTT e servizi di streaming

Tutti conoscono Netflix e Roku, ma se stai cercando opzioni alternative (a volte più economiche) per la pubblicità televisiva.

È utile conoscere altri servizi in cui puoi inserire i tuoi annunci video o lanciare una campagna pubblicitaria OTT.

Televisione pavone

Peacock è il nuovo servizio di streaming di NBCUniversal.

Il servizio combina film originali esclusivi, preferiti della NBC, film cult, programmi TV senza copione, eventi dal vivo, notizie, sport e intrattenimento popolare.

È un'ottima opzione per inserire pubblicità e pubblicità OTT per qualsiasi attività commerciale.

Il numero di spettatori attivi al mese: 33 milioni.

TV AT&T

AT&T TV è un servizio TV che offre streaming multicanale utilizzando i set-top box Android TV.

I set-top box vengono affittati agli abbonati se necessario. La pubblicità OTT può essere posizionata per il pubblico di destinazione, motivo per cui molte aziende la utilizzano spesso.

Il numero di spettatori attivi al mese: 17,1 milioni.

Youtube TV

YouTube TV è un servizio di streaming che offre live streaming, video e cloud DVR da oltre 85 reti TV.

Uno dei servizi di streaming più famosi e una comoda piattaforma per la visualizzazione di pubblicità programmatica e il lancio di campagne OTT.

Il numero di utenti attivi al mese: 3 milioni.

ZE5

ZEE5 è una piattaforma OTT online che offre agli spettatori un'offerta di intrattenimento completamente integrata con trasmissioni live e on demand.

Molti visualizzatori consentono alla pubblicità OTT di raggiungere qualsiasi pubblico di destinazione di cui il marchio ha bisogno.

Il numero di utenti attivi al mese: 100 milioni.

TV Ghianda

Acorn TV è un servizio di streaming video in abbonamento statunitense che offre programmi televisivi.

I programmi sono disponibili su una varietà di dispositivi. I programmi disponibili includono Amazon Fire TV, Apple TV e Roku. Un'ottima opzione per inserire pubblicità OTT.

Il numero di utenti attivi al mese: 4 milioni.

AppleTV+

Apple TV+ fornisce un servizio di streaming TV basato su abbonamento, inclusi Apple Originals.

I contenuti di lunga durata disponibili includono serie pluripremiate, drammi avvincenti, documentari innovativi, spettacoli per bambini, commedie e altro ancora.

Il servizio può essere eseguito su molti dispositivi Apple, quindi è una buona opportunità per lanciare una campagna pubblicitaria OTT multicanale.

Il pool di utenti mensili: 33,6 milioni.

Britbox

BritBox è un servizio di abbonamento video digitale online.

Si concentra su serie e film britannici.

Si tratta principalmente di serie e film attuali e passati forniti dalle principali emittenti pubbliche britanniche (BBC, ITV, Channel 4 e Channel 5), nonché spettacoli originali.

È una miniera d'oro per gli inserzionisti che puntano i loro annunci OTT sul mercato britannico e una buona piattaforma pubblicitaria televisiva per molti marchi internazionali.

Il pool di utenti al mese: 2 milioni.

Fubo TV

FuboTV è la piattaforma leader per le trasmissioni sportive in diretta. Molto apprezzato dagli appassionati di sport e dai fan della coppa del mondo.

Il pool di utenti al mese: 1,5 milioni.

Video Amazon Prime

Amazon Prime Video è una piattaforma di streaming video Over The Top che consente ai membri di Amazon Prime di guardare film e spettacoli.

È uno dei servizi di streaming video più famosi al mondo, quindi sarà perfetto per i tuoi annunci OTT.

Il pool di utenti al mese: 100 milioni.

HBO Max

Tutti conoscono HBO Max: è un servizio di streaming video in abbonamento.

Il servizio offre una gamma di spettacoli originali, contenuti archiviati dall'azienda e contenuti aggiuntivi concessi in licenza da distributori di terze parti.

Il servizio è relativamente giovane (fondato nel 2020), ma sta ancora guadagnando rapidamente popolarità e il numero di spettatori sta solo crescendo.

Pertanto, è un'ottima piattaforma per la pubblicità OTT.

Il pool di utenti al mese: 37,7 milioni.

Netflix

Solo un eremita che vive nei boschi profondi senza Internet probabilmente non conosce Netflix. Ma ve ne parleremo comunque.

Netflix è il principale servizio di intrattenimento in streaming al mondo, con 207 milioni di abbonati a pagamento in più di 190 paesi.

Il servizio ti consente di guardare serie, documentari e film in un'ampia varietà di generi e lingue. È un'opzione eccellente per inserire pubblicità OTT.

Il pool di utenti al mese: 207,64 milioni.

Hulu

Hulu è un servizio di streaming premium leader che offre spettacoli e film dal vivo e preregistrati, con e senza pubblicità televisiva, dentro e fuori casa.

Sempre più persone stanno abbandonando gli abbonamenti a pagamento a favore di quelli gratuiti, ma con annunci, quindi Hulu sarebbe anche un'ottima opzione per la pubblicità OTT e per la pubblicità CTV.

La base utenti attiva al mese: 39 milioni.

Fondamentale+

Paramount+ è un servizio di streaming video on demand in abbonamento americano di proprietà e gestito da ViacomCBS Streaming.

Il servizio offre film, drammi, notizie, cartoni animati e commedie. Perfetto per mostrare un'ampia varietà di pubblicità OTT.

La base utenti mensile: 20 milioni.

RakutenTV

Rakuten TV è un servizio di TV in streaming video-on-demand (VOD) che offre film e spettacoli che possono essere trasmessi in streaming su più dispositivi.

Il servizio è molto vicino a Netflix, quindi anche la pubblicità OTT sarà molto buona.

La base utenti mensile: 7 milioni.

La piattaforma Rakuten può aiutare qualsiasi azienda a promuovere servizi o beni in modo efficace con le sue piattaforme multimediali: Rakuten Viki, Rakuten Viber e altro ancora.

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Televisore a fionda

Sling TV è un servizio di streaming TV che offre spettacoli video multicanale virtuali, video e servizi Over The Top che possono essere trasmessi in streaming tramite smart TV, lettori multimediali digitali e app.

Un'ottima opzione per inserire pubblicità OTT.

La base utenti mensile: 7 milioni.

Orario dello spettacolo

Showtime è una rete televisiva premium che fornisce ai distributori programmi video multicanale tradizionali e premium tramite Apple TV e Amazon Video Channels.

Offrono contenuti dalla libreria VOD e live streaming del servizio di TV lineare di Showtime.

È uno dei servizi più antichi per fornire contenuti video agli utenti, guadagnandosi giustamente la loro fiducia. Pertanto, è una delle migliori piattaforme per la pubblicità Over The Top.

Il numero di utenti attivi al mese: 27 milioni.

Tubi

Tubi è la più grande app di film e TV in diretta gratuita che offre agli spettatori l'accesso alla più grande libreria di programmi TV e film premium tramite lo streaming su un dispositivo TV connesso.

Andrà bene sia per la pubblicità Over The Top che per la Connected TV.

Il numero di utenti attivi al mese: 33 milioni.

Linea di fondo

Over The Top è un'ottima piattaforma per l'acquisto di media e l'implementazione della tua strategia pubblicitaria digitale, in quanto può far crescere la tua attività.

Oggi le aziende OTT sono numerose, il che consente agli inserzionisti di scegliere i canali e i media di marketing più appropriati per la comunicazione con il pubblico giusto.

Per dotarsi di una piattaforma pubblicitaria di qualità che garantisca la sicurezza del brand, le aziende possono utilizzare piattaforme di marketing automation note come SmartyAds.

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