Le migliori tecniche SEO: l'approccio di un esperto

"Quali sono i tuoi strumenti SEO preferiti?"

Esistono numerosi strumenti di monitoraggio che vanno e vengono, ma nulla si avvicina davvero a Google Analytics e Google Search Console.

" Il futuro della SEO è qui: comprensione e marketing verso un pubblico specifico e definito attraverso i motori di ricerca ."

Ciò che continua ad affliggere i marketer della ricerca è l'adesione a problemi del vecchio pensiero: "I contenuti sono troppo difficili da creare". "I collegamenti sono troppo difficili da costruire organicamente." Questo tipo di concentrazione ti rende cieco davanti a cose più importanti.

I tre elementi essenziali di un SEO efficace sono una comunicazione efficace, informazioni utili e backlink di alta qualità.

Detto questo, per noi è molto importante prendere alcuni solidi consigli dagli esperti nel campo del marketing digitale. Semplicemente perché sono stati lì e l'hanno fatto. Possono aiutarci a capire meglio la SEO e il marketing su Internet e guidarci dritto.

La nostra intervista di oggi è con un esperto SEO: Meet Stuart Brandwood.

Stuart proveniva principalmente da un background di programmazione e database, ma aveva svolto molto servizio e supporto clienti. Quando è entrato per la prima volta nell'agenzia di marketing digitale, Hit Search, l'azienda era molto più piccola di quanto non lo sia ora, quindi si è limitato a dare una mano con le campagne. Quella è diventata una parte più importante del suo lavoro quotidiano fino a quando non è diventato praticamente quello che ha fatto.

Condividendo alcune delle sue strategie SEO, è davvero un onore ospitare Stuart Brandwood nella nostra serie di interviste agli esperti dell'agenzia.

1. Quale ritieni sia il compito più importante che svolgi quotidianamente? Come mai?

Mi occupo solo dei siti web dei nostri clienti. Gran parte di ciò che facciamo è monitorare e reagire ai segnali che riceviamo da Google e ai controlli sanitari che eseguiamo per risolvere eventuali problemi prima che portino a una notevole perdita di visibilità o conversioni.

2. Quali risorse o influencer segui per rimanere all'avanguardia nel mondo della SEO?

Ci sono un buon insieme di risorse su cui teniamo d'occhio; da forum e podcast, a comunicati stampa degli sviluppatori di Google. Controlliamo anche cosa dicono le persone su Twitter, utilizziamo davvero un'ampia varietà di risorse.

3. Come sopravvivi alla relazione di amore-odio di Google con i backlink?

Penso che dobbiamo considerare la crociata di Google contro i link builder come una cosa positiva. I nostri clienti hanno l'entusiasmo di fare marketing reale e genuino. Se stiamo facendo PR mirate, quelli che cercano scorciatoie sono quelli che perderanno nel lungo periodo. È difficile, però. Siamo arrivati ​​sulla scia di alcune campagne di link building "vecchia scuola" e abbiamo davvero dovuto lavorare sodo per mostrare perché il nostro approccio, sebbene molto più a combustione lenta, è migliore e più sostenibile.

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4. Quali sono i tuoi strumenti SEO preferiti e perché?

Ci sono una varietà di strumenti di monitoraggio che vanno e vengono, ma niente si avvicina davvero a Google Analytics e Google Search Console per capire veramente come stanno andando i siti online.

Se aggiungi strumenti CRO come VWO, Clicktale e Optimizely, puoi aprire un nuovo mondo di approfondimenti per aumentare il ritorno sull'investimento di un cliente.

5. Come pensi si evolverà la SEO nei prossimi anni?

Si sta già evolvendo in puro marketing online. PR, social e contenuti in loco, tutti insieme per aumentare la visibilità complessiva. Tuttavia, il lato tecnico SEO delle cose sarà sempre una parte importante. Non c'è sostituto per quel secondo paio di occhi dedicati a guardare l'indicizzazione e la visibilità sottostanti del sito.

6. Qual è il tuo metodo preferito per creare link al tuo sito?

Scopri chi è il tuo pubblico di destinazione; capire a cosa sono interessati, identificare chi ascoltano e creare semplicemente qualcosa che vorranno leggere. Sii solo una parte impegnata e utile della comunità.

7. Condividi con noi il tuo più grande risultato SEO e come l'hai fatto. Per quali parole chiave competitive ti sei posizionato in alto e quali tecniche hai utilizzato?

Abbiamo suggerito un'importante espansione dei contenuti per un aeroporto nazionale e abbiamo lavorato per mesi per ottenere guide di viaggio di alta qualità per ciascuna delle loro destinazioni. Sulla base del contenuto scritto su misura, ci siamo rivolti a blogger di viaggio e blogger nelle varie destinazioni per contribuire e promuovere il contenuto. A causa della nazione transitoria dell'industria dei viaggi, abbiamo dovuto essere agili e reattivi ogni volta che una delle loro compagnie aeree cambia i loro piani di volo. Questa sezione ha assicurato che fossero visibili in tutta la nicchia "Voli per..." e "Voli economici...", e poiché è così importante, molte persone che conosco usano le pagine.

Dal punto di vista tecnico, nel corso degli anni abbiamo apportato importanti modifiche strutturali ad alcuni dei nostri siti più trafficati e quando si ottiene ciò senza alcuna perdita di visibilità, è un risultato importante. Di recente abbiamo spostato uno dei nostri siti più grandi in un dominio completamente diverso e sostanzialmente abbiamo mantenuto tutte le sue classifiche nella nicchia delle riparazioni auto.

8. Quale pensi sia il tuo più grande successo professionale?

Davvero difficile, penso che dovrei individuare le campagne di beneficenza a cui ho lavorato nel corso degli anni. Sono stati di alto profilo e hanno coinvolto molti crossover dai media tradizionali, ma garantire che la sfera online contribuisca alla loro raccolta fondi a volte è l'ultima cosa a cui la gente pensa. Abbiamo aiutato musei, ospedali e operatori sanitari a ottenere il massimo dall'online complimentandosi con ciò che fanno ogni giorno.

9. Qual è il miglior consiglio SEO che dai ai tuoi clienti e al nostro pubblico?

Tante volte i proprietari di siti Web hanno così familiarità con la loro attività e il loro sito, che vedono tutto da quel punto di vista. Presumono che tutti abbiano la stessa comprensione approfondita e impegno per il sito. È una cosa semplice, ma pensare come un visitatore per la prima volta che deve ancora scegliere il tuo sito è una tale rivelazione.

Oggi abbiamo avuto modo di conoscere alcuni importanti indizi e metodi che possono aiutare a migliorare il posizionamento di un motore di ricerca di un sito Web da Stuart Brandwood. Andando avanti ci sono molti altri specialisti con cui vogliamo chattare. Riprenderemo la nostra discussione con un altro esperto nel nostro prossimo post.

Fino ad allora, buon marketing!!