Le migliori piattaforme SSP da tenere d'occhio nel 2022

Gli editori moderni cercano le migliori piattaforme SSP per vendere lo spazio pubblicitario con il minimo sforzo e il massimo rendimento. Tuttavia, non è così facile scoprire in anticipo se i migliori provider di servizi condivisi forniscono le funzionalità desiderate e cosa rende esattamente ciascuno la scelta migliore.

La soluzione giusta in tal caso sarà una piattaforma lato offerta che aiuti gli editori a massimizzare il valore del loro inventario pubblicitario fornendo al contempo i migliori modi possibili per massimizzare le entrate pubblicitarie.

Quindi, come scegliere le migliori piattaforme dal lato dell'offerta nel 2022? Abbiamo compilato le prime 10 piattaforme SSP per editori e sviluppatori di app con funzionalità all'avanguardia. Leggi, confronta e trai le tue conclusioni, ma prima esaminiamo cos'è SSP e come SSP è integrato nell'ecosistema programmatico.

Quali sono le caratteristiche dei migliori SSP e come funzionano?

La piattaforma lato offerta SSP è un software che aiuta gli editori a vendere lo spazio pubblicitario digitale agli inserzionisti in modalità programmatica. Il compito principale di un SSP è soddisfare i requisiti e le esigenze degli editori e offrire spazio pubblicitario con il massimo profitto possibile.

Quindi, come funzionano le piattaforme SSP? Se a breve, questa tecnologia rende il processo di vendita dei media totalmente automatizzato con algoritmi intelligenti di ML e AI coinvolti in molte attività, dalla determinazione del prezzo per impressione all'ottimizzazione della pubblicazione degli annunci.

In altre parole, tale automatizzazione è alimentata da offerte in tempo reale RTB, il cui compito principale è vendere l'inventario al miglior offerente nell'asta programmatica. Il processo è automatizzato e implica una collaborazione tra la piattaforma lato offerta, piattaforma lato domanda e scambio di annunci. L'intero processo può includere trading desk e scambi di annunci, ma a volte tali piattaforme non sono incluse (a seconda dell'infrastruttura).

In primo luogo, gli editori web e gli sviluppatori di app definiscono i parametri della monetizzazione futura: prezzo iniziale per le impressioni degli annunci (costo minimo), gestione degli annunci (quali dimensioni e formati degli annunci supportare), ecc. Poi nelle aste con offerta in tempo reale (che normalmente si verificano su ad Exchange) vince l'inserzionista che ha offerto l'offerta più alta e la sua impressione dell'annuncio viene pubblicata nell'inventario del publisher.

Leggi di più sull'ecosistema programmatico per scoprire in dettaglio le funzioni di ciascuna piattaforma: trading desk, buy side e sell side.

Perché gli editori hanno bisogno dell'SSP?

• Fa risparmiare tempo: grazie agli SSP delle piattaforme lato offerta, non è necessario cercare partner della domanda e negoziare con loro.
• È automatizzato: con la pubblicità programmatica, il processo di vendita dei media è veloce e automatico.
• I migliori SSP aiutano gli editori a connettersi con molte fonti di domanda in tempo reale e a vendere spazio pubblicitario con il massimo delle entrate.

Man mano che la spesa per la pubblicità display digitale programmatica raggiunge nuove vette, ogni anno sempre più editori si sforzano di entrare a far parte di questo vasto ecosistema.

In che modo gli SSP delle piattaforme lato offerta sono diversi dalle altre piattaforme di tecnologia pubblicitaria, allora? C'è una differenza tra SSP, scambi di annunci e reti pubblicitarie?

Bene, gli editori web e gli sviluppatori di app possono vendere il loro inventario su entrambe le piattaforme: SSP e scambio di annunci in tempo reale. Ad esempio, Google ha diverse piattaforme pubblicitarie per la monetizzazione: Google Ad Manager, AdSense, ad Exchange e AdMob. Google Ad Manager è un'opzione molto popolare in questi giorni. Gli scambi di annunci e le reti pubblicitarie normalmente consentono ai publisher di monetizzare il proprio inventario con la stessa efficienza e automazione di SSP.

Tuttavia, gli SSP hanno comunemente maggiori possibilità di leva per gli editori e opportunità per ottimizzare la monetizzazione poiché questa piattaforma è progettata specificamente per gli editori (mentre lo scambio di annunci è un mercato aperto per editori e inserzionisti).

Le reti pubblicitarie, nel frattempo, aggregano l'offerta per rivenderla ulteriormente agli inserzionisti. Le reti pubblicitarie possono funzionare in base a offerte programmatiche in tempo reale oppure possono funzionare su base non programmatica.

Ora è il momento di esaminare le migliori piattaforme lato offerta e le caratteristiche che le rendono speciali sul mercato.

Come scegliere il miglior SSP per le tue esigenze

La scelta tra gli SSP è un'altra sfida per gli editori web. Riveliamo alcuni punti che devi considerare quando scegli una delle piattaforme lato vendita (SSP).

Analitica

La piattaforma SSP dovrebbe fornire all'editore statistiche tempestive sul rendimento dell'inventario: quante impressioni pubblicitarie vengono pubblicate dal tuo inventario, quante entrate vengono generate (inoltre, dovrebbe fornire un quadro delle dinamiche di generazione delle entrate pubblicitarie nel tempo), ecc.) . Scegli la migliore piattaforma lato offerta che funziona con dati in tempo reale. È fondamentale essere sicuri che le statistiche siano aggiornate.

Partner della domanda

Scegli SSP che abbia il proprio ad server e uno che cerchi costantemente nuove fonti di domanda per fornirti le migliori offerte senza perdere tempo. La piattaforma può essere collegata a RTB, il che significa che gli editori possono partecipare alle aste aperte. Inoltre, il fornitore del provider di servizi condivisi può avere collegamenti diretti con gli inserzionisti (nei casi in cui l'azienda dispone anche di un DSP nella propria infrastruttura di soluzioni).

Diversi tipi di accordi

Diversi tipi di offerte offrono ai publisher una maggiore flessibilità poiché possono scegliere come vendere il proprio spazio pubblicitario. Ad esempio, i contratti diretti e le aste del mercato privato hanno i loro vantaggi poiché i publisher hanno un maggiore controllo sul proprio inventario, soprattutto se si tratta di inventario esclusivo. Allo stesso tempo, gli editori possono vendere facilmente il resto degli spazi pubblicitari nelle aste di offerte in tempo reale RTB aperte.

Le migliori piattaforme dal lato dell'offerta per gli editori

Infine, vorremmo citare i 10 migliori SSP che offrono le migliori soluzioni per una fruttuosa collaborazione tra editori e partner della domanda e monetizzazione degli annunci nel settore della pubblicità digitale.

SmartyAds

SmartyAds è una delle migliori piattaforme SSP, ma in realtà non è solo una piattaforma lato offerta. SmartyAds ha costruito la propria infrastruttura di soluzioni programmatiche olistiche che include una piattaforma lato offerta, una piattaforma lato domanda con partner di domanda comprovati, uno scambio di annunci e le piattaforme WL per le imprese. Sfruttando gli strumenti SmartyAds SSP flessibili e facili da usare, gli editori e gli sviluppatori di app possono gestire in modo semplice ed efficace il proprio inventario e guadagnare vendendo inventario a prezzi migliori.

Caratteristiche principali:

• L'integrazione delle offerte per intestazione consente ai publisher di raggiungere più origini della domanda e aumentare l'esposizione dello spazio pubblicitario;
• Sono disponibili più formati digitali tra cui l'editore può scegliere (per qualsiasi schermo e ambiente: rich media, video, nativi, CTV, banner e altro). La qualità degli annunci è garantita dalla moderazione;
• Tecnologie innovative di ML e IA che aumentano la domanda e la concorrenza e consentono agli editori di raggiungere inserzionisti di alto livello;
• Tassi di riempimento convenienti che aiutano gli editori a mantenere le proprie entrate pubblicitarie ottimali;
• Strumenti completi per gli editori per controllare e gestire la propria campagna pubblicitaria in base a diversi parametri (tipi e dimensioni degli annunci, prezzi iniziali, filtri, ecc.);
• Offerte di mercato private e accordi diretti che consentono agli editori di vendere il proprio inventario a inserzionisti premium al miglior prezzo;
• Dashboard intuitivo che consente agli editori di gestire facilmente l'inventario e analizzare le prestazioni di monetizzazione;
• Protezione e moderazione antifrode per tutti i contenuti pubblicitari.

PubMatic

Con l'accesso a oltre 400 piattaforme lato domanda, scambi di annunci e reti pubblicitarie, PubMatic amplia le possibilità degli editori per massimizzare le loro entrate. PubMatic appartiene alle prime 10 piattaforme lato offerta perché è considerato affidabile da migliaia di rinomati proprietari di media in tutto il mondo, tra cui Dictionary.com, Tribal Football, ecc. Poiché la loro piattaforma si concentra specificamente sugli editori, offre una gamma molto ampia di funzionalità e editori controlli. Dispone inoltre di numerose varianti di vendita di media per gli editori: offerte RTB, offerte garantite e preferite e PMP).

Caratteristiche principali:

• Offerta di intestazione OpenWrap con supporto su entrambi i lati, rapporti e vari formati di annunci disponibili;
• OpenBid SDK per una maggiore domanda che consente agli sviluppatori di app di raggiungere oltre 200 partner utilizzando header bidding, RTB e mercato privato;
• Interfaccia intuitiva con strumenti analitici per la generazione di insight e la gestione delle prestazioni in tempo reale;
• Un accesso a una dashboard (piattaforma di analisi) con interfaccia utente basata su cloud in modo che gli editori possano ottenere informazioni dettagliate sui dati aggregati e sapere come gestire le prestazioni della domanda con cui lavorano;
• Offerte dirette programmatiche per vendere inventario di prima classe a tassi CPM massimi a inserzionisti affidabili;
• La qualità degli annunci è garantita dalla moderazione;
• Strumenti automatizzati per la protezione della qualità degli annunci; la protezione da malware è assicurata da The Media Trust e Confiant.

Gestore annunci Google

Questa piattaforma completa è costituita da un ad server di Google DFP e da uno scambio di annunci Google AdX. Basato sui dati di eMarketer, Google Ad Manager è il miglior provider di servizi condivisi per i publisher che possono utilizzare tutte le origini annunci in un unico posto con supporto per più formati di annunci. Google Ad Manager è la prima opzione che ti viene in mente perché qui puoi essere sicuro della qualità delle fonti di domanda. Tuttavia, questa piattaforma pubblicitaria ha le sue specificità e i suoi migliori abiti, grandi editori, con grandi quantità di traffico (come sottolinea la descrizione della piattaforma). Gli SSP di piattaforme alternative lato offerta sono più adatti a soddisfare le esigenze degli editori più piccoli che hanno meno visitatori.

Caratteristiche principali:

• Analisi forte. Gli editori possono capire le prestazioni della pubblicità digitale poiché la piattaforma genera solidi rapporti sugli editori. L'editore può esaminare le opportunità di crescita dei ricavi e scoprire il rendimento generale delle campagne;
• Strumenti correlati avanzati. L'editore ha accesso a diversi strumenti utili come Data Studio, Google Analytics, BigQuery;
• Offerta di scambio per gli editori per collaborare con più inserzionisti e generare entrate maggiori;
• Molti tipi di accordi per gli editori. L'asta aperta, le offerte privilegiate, l'asta privata, il primo sguardo, RTB - Google offre agli editori una varietà di opzioni per vendere l'inventario;
• Monetizzazione di annunci video in diversi formati di annunci, ad esempio in-/out-stream e verticali su tutti i dispositivi;
• Misure di protezione dell'immagine dell'editore e protezione antifrode.

OpenX

Il database OpenX è collegato a 30 000 inserzionisti. È una delle prime 10 piattaforme lato offerta che offre agli editori l'accesso ai partner più richiesti. Tale piattaforma aiuta editori e sviluppatori di app a connettersi con inserzionisti di prima classe. Non è solo una piattaforma lato offerta, ma anche uno scambio RTB e un ad server che consente agli editori di aumentare le entrate ottenendo il massimo delle offerte e sfruttando soluzioni programmatiche agili, mercati privati ​​e accordi diretti. Per iniziare a monetizzare con OpenX, gli editori dovrebbero avere circa 10 milioni di visualizzazioni di pagina mensili.

Caratteristiche principali:

• Una tecnologia proprietaria Demand Fusion offre maggiori entrate e aumenta la concorrenza;
• Molti controlli dei publisher ottimizzano la monetizzazione e garantiscono la pubblicazione degli annunci di alta qualità.
• Analisi solide. I report personalizzabili forniscono informazioni dettagliate sull'efficacia della campagna.
• Scambi pubblicitari collegati a 30.000 inserzionisti;
• In qualità di fornitore, OpenX collabora con i migliori editori come Venatus Media e VICE;
• Due soluzioni per le offerte di intestazione: OpenX Bidder e Adapters per consentire agli editori di vendere lo spazio pubblicitario al tasso più alto;
• La possibilità di raggiungere più di 45 DSP e reti pubblicitarie a livello globale.
• Programmatica garantita, azioni private e offerte preferenziali per una maggiore trasparenza, controllo dell'inventario e mitigazione dei problemi di sicurezza del marchio.

Progetto Rubicone (Magnite)

Magnite, precedentemente noto come progetto Rubicon, è una nota piattaforma pubblicitaria che a un certo punto si è alleata con Talariaand e ha cambiato nome nel 2020. Questa soluzione appartiene anche alle prime 10 piattaforme SSP della nostra lista. In questo momento il progetto Rubicon (Magnite) ha una relazione esclusiva con Hulu e Disney. Funziona anche con altri servizi come Sling TV, Fubo TV, Philo e Pluto TV. Magnite collabora con canali di trasmissione tra cui Fox e Discovery sulle sue app CTV. Per partecipare a questa monetizzazione, l'editore spaziale deve avere oltre 5 milioni di visualizzazioni di pagina mensili.

Caratteristiche principali:

• Wrapper per le offerte di intestazione di tutte le configurazioni convenienti, ad esempio Prebid;
• Una pletora di tipi di accordi programmatici come PMP, accordi programmatici garantiti e privilegiati;
• Varietà di formati di annunci che si adattano bene allo spazio pubblicitario dell'editore, sia statico che dinamico;
• Robusta analisi della performance a livello dell'intera campagna e performance della creatività dell'annuncio;
• Monetizzazione video su piattaforme innovative come OTT, CTV, DOOH, etc;
• Meccanismi di protezione dei dati e del traffico;
• Standard pubblicitari rispettosi della privacy (CCPA, piattaforma adattata al GDPR).

Xandr

Xandr, precedentemente noto come AppNexus, collabora con i più rinomati editori mondiali tra cui Ouest France, Schibsted e Seattle Times. Oltre alla piattaforma lato vendita, l'azienda ha creato diverse altre soluzioni tecnologiche pubblicitarie tra cui Xandr ad Exchange, Xandr Invest e Xandr Curate. Per la monetizzazione, Xandr pone grande enfasi sulle opportunità di offerte di intestazione e sulla pubblicità OTT e CTV. Xandr afferma che gli editori dovrebbero avere circa 10 milioni di visualizzazioni di pagina mensili per iniziare a monetizzare.

Caratteristiche principali:

• Specializzazione e focus sulla pubblicità televisiva basata sull'audience (OTT, CTV);
• L'offerta di intestazione pre-offerta massimizza la domanda e quindi i rendimenti dal trading sui media. Prebid mobile è disponibile anche per i publisher di dispositivi mobili che hanno bisogno di monetizzare lo spazio pubblicitario AMP. Prebid video è disponibile anche per la monetizzazione tramite annunci video;
• La qualità degli annunci è garantita poiché tutti gli annunci sono altamente mirati;
• La funzionalità consente agli editori di prevedere il potenziale rendimento;
• Accesso al loro ad server per un'ottimizzazione del rendimento superiore;
• Gli scambi del mercato privato sono disponibili per gli editori con inventario esclusivo in modo che possano aumentare il valore del loro inventario offrendo al contempo spazi pubblicitari al numero selezionato di partner della domanda;
• Monetizzazione di applicazioni mobili. Il kit di strumenti Agile consente di ottenere vantaggi dalla visualizzazione della pubblicità digitale anche sui dispositivi mobili.

SpotX

SpotX si posiziona come una soluzione di vendita focalizzata sulla pubblicità video e una piattaforma che offre le maggiori leve per la monetizzazione dei video. SpotX consente agli editori di connettersi istantaneamente alla domanda di video in offerte RTB e non RTB in modo da massimizzare la resa con facilità.

Caratteristiche principali:

• Supporto per aste unificate con header-bidding che massimizzano la concorrenza e di conseguenza il rendimento dell'editore. Sono disponibili entrambe le opzioni lato server e lato client;
• Offerta del lettore video. Opportunità di integrazione con i lettori video più popolari come JW Player, Brightcove e altri;
• Selezione multipla di formati di annunci con una pletora di formati negli annunci video. I mezzi pubblicitari supportati includono console di gioco, TV connesse o dispositivi OTT;
• Flessibilità nella monetizzazione: l'opportunità di vendere l'inventario in accordi diretti e aste RTB allo stesso modo;
• Poiché SpotX si è integrato con i principali fornitori di DMP (Adobe, Lotame, LiveRamp e altri), gli editori hanno la possibilità di ottenere ulteriori approfondimenti sui dati dell'audience (la tariffa per l'arricchimento dei dati DMP viene pagata separatamente).

Tè TV

Teads TV è una piattaforma che è stata creata per tutti i tipi di editori video attraverso canali e mezzi. Ecco perché viene spesso citata come la migliore piattaforma supply-side nel settore video. La piattaforma è molto ben focalizzata sulla monetizzazione di video outstream, grazie alla quale gli editori possono ottenere rendimenti migliori dal posizionamento degli annunci sui loro siti web. Teads TV può essere davvero un'ottima scelta per editori rispettabili con un gran numero di visitatori mensili, è già considerato affidabile da CNN International, Mail Online, Bloomberg, BBC e altri noti proprietari di media globali.

Caratteristiche principali:

• SSP video esteso sfrutta e opportunità poiché la piattaforma è focalizzata sulla monetizzazione video;
• Accesso ai dati e laboratorio creativo. Gli editori possono accedere a Teads Studio, un laboratorio creativo che normalmente aiuta anche gli inserzionisti a creare e personalizzare i propri annunci in ambienti come dispositivi mobili, tablet o desktop;
• I contratti diretti programmatici consentono ai proprietari dei media di aumentare il valore del proprio spazio pubblicitario offrendolo al numero selezionato di inserzionisti. Dopodiché, se l'inventario è ancora invenduto, l'editore può offrirlo nelle aste RTB aperte;
• Annunci nativi. Gli editori possono trovare un'ampia selezione di annunci nativi da pubblicare. Questi annunci non interferiranno con l'esperienza dell'utente ma garantiranno una monetizzazione senza interruzioni;
• Nella dashboard della piattaforma, gli editori possono analizzare le prestazioni del loro inventario. Inoltre, possono scoprire le prestazioni di vari partner della domanda con cui commerciano.

Scambio di indici

Index Exchange è in realtà una piattaforma SSP che funziona in modo programmatico e aiuta gli editori a monetizzare il proprio inventario con le migliori tariffe CPM come dichiarano sul proprio sito web. Hanno anche una soluzione per gli editori CTV che consente la monetizzazione senza interruzioni con gli annunci video. Oltre a CTV, offrono la monetizzazione tramite annunci display, video, mobili e nativi. L'abbondanza di opzioni di monetizzazione le rende una delle migliori piattaforme dal lato dell'offerta.

Caratteristiche principali:

• Supporto per le offerte di intestazione per i wrapper più comunemente usati. In qualità di membro della comunità Prebid, Index Exchange può anche assistere gli editori con l'integrazione dell'adattatore del server Prebid. Anche i wrapper per le offerte di intestazione sono adattati ai requisiti GDPR TCF1 e TCF2;
• Il trading è abilitato nell'ambiente RTB, nelle vendite dirette e nel PMP, il che massimizza le opportunità per gli editori;
• Tariffe CPM elevate si ottengono grazie alla domanda premium, all'indirizzabilità e all'intelligence dei dati avanzata;
• Trasparenza totale. I publisher possono analizzare il rendimento dell'inventario a livello di impressioni per effettuare mosse di monetizzazione più intelligenti. I report possono essere generati in tempo reale;
• Ottimizzazione. Il team assiste inoltre i publisher nell'ottimizzazione delle richieste di offerta e nella configurazione dell'inventario in modo da aumentare le entrate.

Suggerimenti per una monetizzazione di successo su SSP

I migliori SSP possono aiutarti a monetizzare l'inventario con facilità ed efficienza, tuttavia, puoi anche seguire le migliori pratiche di monetizzazione dell'inventario su SSP per ottenere risultati migliori.

• Crea rapporti sulle prestazioni in base a metriche personalizzate. Ogni piattaforma SSP dispone di analisi, tuttavia, gli editori potrebbero trascurare l'opportunità di adattare i report alle proprie esigenze. Ad esempio, su SmartyAds gli editori SSP possono selezionare attributi – indicatori qualitativi in ​​base ai quali il traffico può essere classificato: paese, spazio pubblicitario o posizionamento, ecc. Possono anche scegliere metriche – indicatori quantitativi di traffico: quantità di richieste, vittorie, impressioni o tariffe , come il tasso di riempimento, il tasso di vincita o il tasso di clic. Scegli cosa vuoi analizzare e seleziona un periodo adatto. In alternativa, come editore su SmartyAds SSP, puoi utilizzare i predefiniti per generare i rapporti richiesti molto più velocemente.

• Imposta parametri avanzati. Se hai requisiti specifici, ad esempio, desideri che gli annunci vengano visualizzati in un determinato modo nel tuo inventario, utilizza le impostazioni avanzate su SSP. Ad esempio, su SmartyAds gli editori SSP possono scegliere un metodo di riproduzione per annunci video, linearità video e altri dettagli che definiranno l'esperienza dell'utente. Inoltre, i publisher possono scegliere gli attributi di posizionamento bloccati in modo che gli annunci possano essere bloccati da attributi specifici e altro ancora.
• Vendi inventario esclusivo nelle aste PMP. Nelle aste private gli editori normalmente vendono l'inventario agli inserzionisti selezionati, ecco perché la maggior parte dei venditori di media preferisce offrire spazi pubblicitari rari alle aste PMP prima di attingere alle aste RTB aperte. L'SSP dell'editore deve essere collegato al DSP dell'inserzionista per poter partecipare ai PMP. La buona notizia è che SmartyAds SSP e SmartyAds DSP sono già collegati tra loro, quindi gli editori non devono preoccuparsi di organizzare tale connessione.

Conclusione

Ora sai di più sulle migliori piattaforme SSP e puoi utilizzare tutti i loro vantaggi per aumentare i rendimenti offrendo il tuo inventario a più acquirenti di annunci alle tariffe più elevate. SSP ti aiuterà a raggiungere più inserzionisti nell'ecosistema della pubblicità programmatica, inclusi reti pubblicitarie, scambi di annunci e piattaforme lato domanda. Ciò farà risparmiare tempo e denaro. Scegli una delle soluzioni più adatte alle tue esigenze e porta la tua esperienza di pubblicità digitale a un nuovo livello!

Vuoi raggiungere istantaneamente i partner di domanda premium in tutto il mondo? Registrati a SmartyAds SSP!