I tre passaggi principali per produrre video efficaci per la tua azienda

Ultimo aggiornamento il 17 settembre 2018

1. Conosci il tuo "perché?"

Ero seduto a pranzo con un amministratore delegato di una struttura di residenza assistita, quando si è illuminato in modo esuberante mentre facevo domande sulla sua azienda. Ha risposto con passione e precisione e alla fine non ho dovuto fare domande. Partì come un treno merci in un movimento perpetuo e inarrestabile, diffondendo dettagli e idee che cambiano il settore a scatti eccitati. In pochi minuti ho capito. Conoscevo il suo cuore, il cuore della compagnia. Non solo il “cosa” ma anche il “perché” della sua azienda.

Cosa c'entra questo con il video? Bene, tutto. In qualità di videografo da oltre 10 anni, guardo sempre i media prodotti in precedenza dai miei clienti per scopi di ricerca. Quello che mi ha scioccato è che avevo imparato di più in pochi minuti parlando con il CEO, di quanto avessi visto la loro intera galleria di video. Poi mi sono chiesto perché tutto quello che ho sentito a questo tavolo da pranzo non fosse da nessuna parte nei suoi video. Sì, i video sembravano belli, ma 10 minuti di video di bell'aspetto non hanno senso, se non comunicano chi sei.

Come produttore di video, cerco di trovare il cuore di un'azienda. Qual è il tuo "perché?" Per trovarlo, di solito è facile come sedersi e chiedere. Tu come proprietario sai esattamente perché hai avviato la tua attività, perché forse hai passato 80 ore a settimana, facendo la schiavitù per anni senza paga e lottando finanziariamente per tenere aperte le tue porte. Sai esattamente perché, ma per quanto riguarda il tuo cliente? Non importa quanta attrezzatura e tecnica stravaganti siano state utilizzate nel tuo video, se non riesci a comunicare ai tuoi clienti chi sei e perché dovrebbero "comprare" da te, allora è tutto uno spreco.

Sono cresciuto amando i film e sono diventato un fanatico del cinema in tenera età, realizzando anche i miei cortometraggi. Il mezzo cinematografico è un mezzo meraviglioso per la narrazione e tu hai una storia da raccontare. Desidero usare la mia passione in anni di produzione video per trasmettere ai tuoi clienti chi sei in un formato breve e divertente.

Allora, qual è la tua storia?

2. Pianifica in dettaglio.

"L'esperienza è semplicemente il nome che diamo ai nostri errori". - Oscar Wilde

Quindi lascia che ti parli della mia "esperienza" in modo che tu possa imparare da essa.

“Siamo prima un'azienda vinicola, poi un birrificio!” parlò al telefono con voce burbera e frustrata. Abbiamo avuto un malinteso. C'era troppa enfasi sulla parte della produzione della birra dell'attività del mio cliente e non abbastanza sulla sua azienda vinicola (che a mio credito all'epoca non stavano ancora vendendo l'uva e assomigliava più a una fabbrica di birra). Avevo ipotizzato che una maggiore enfasi sull'azienda sarebbe stata aggiunta quando avrebbero iniziato a produrre in pieno svolgimento. I presupposti sono cattivi, sempre molto cattivi.

Il video è stato corretto con un altro giorno di riprese. Ho trovato le poche uve che stavano crescendo e ho filmato il processo di vinificazione per essere unito alla mia delusione incentrata sulla birra. Il problema è stato risolto e il cliente è stato felice alla fine della giornata, ma questa è stata una lezione molto importante per me nei miei primi giorni di video, un problema che avrebbe sicuramente potuto essere evitato.

Dopo aver trovato il "perché", abbiamo un punto di partenza di base per lo sviluppo del nostro video, ma andando avanti, è importante che sia il produttore di video che il cliente comprendano le reciproche aspettative. Come sarà il video? Per quanto durerà? Dove verrà girato? A che ora verrà girato (fino all'ora del giorno, che è molto importante dal punto di vista fotografico)?

Un piccolo cambiamento potrebbe portare a una serie completamente diversa di attrezzature e esigenze dell'equipaggio. Questi devono essere espressi chiaramente prima di presentarci sul posto per girare. Inoltre, ho naturalmente un'atmosfera molto cinematografica nel mio lavoro, che potrebbe essere amato da alcuni, ma forse vuoi uno stile più televisivo e veloce. Forse non ti interessa, e fidati del mio giudizio artistico. Queste sono tutte cose che devono essere trattate proprio all'inizio.

Suggerisco di condividere video che ti piacciono e sono simili allo stile che stai cercando, quindi siamo tutti sulla stessa pagina. Conoscere questi dettagli porterà a una produzione più efficiente, e l'efficienza significa più convenienza e meno tempo sprecato.

In conclusione: la pianificazione consente di risparmiare tempo e denaro per entrambe le parti.

3. Consegna con intenzione.

"Abbiamo visto la pubblicità e abbiamo deciso di entrare", ha detto una pizzeria, proprietario di un franchising. “Questo è ciò che i nostri clienti continuano a dirci!” Era eccitato. Anche io e il direttore del progetto eravamo molto eccitati. Avevamo fatto esattamente quello che ci si aspetta dal marketing. Abbiamo prodotto un supporto di qualità che stava portando a conversioni per il nostro cliente. Sfortunatamente, questo non è sempre il caso.

Quindi potresti avere un video ben prodotto, ma ora è semplicemente seduto da qualche parte nel cyberspazio che genera meno contatti rispetto al tuo apatico spinner di segno di salario minimo davanti al tuo negozio. Avere una strategia di marketing prima di creare il video e ovviamente dopo è molto importante.

Il proprietario della nostra pizzeria, con un lungo passato nel marketing e negli affari, sapeva che giocare alla TV locale in orari specifici era la soluzione migliore per attirare i clienti nei suoi negozi, e aveva ragione. Quando abbiamo fatto la pubblicità all'inizio dell'anno, aveva un ristorante. Quando siamo tornati a girare altri video più tardi quell'anno, aveva 5 ristoranti e stava crescendo. Non per contribuire solo in questo modo al nostro lavoro, ma sicuramente ha aiutato.

È importante scegliere come target i tuoi dati demografici. Chi è il tuo pubblico principale? Cosa possiamo avere nel nostro spot che attirerà la loro attenzione? Cosa potrebbe piacere o non piacere a quell'età o genere? Quali metodi di consegna raggiungeranno la maggior parte delle persone in questa fascia demografica? Guardano principalmente la TV o sono più giovani e sono per lo più sui social media? A che ora stanno guardando la TV o sono sui loro computer?

Questi dettagli possono essere determinati dal tuo team di marketing, ma in ogni caso aiuteranno il tuo team video nella pianificazione e nella sala di montaggio. Siamo in grado di creare modifiche di più lunghezze, a scopo di consegna alla televisione, al tuo sito Web o ai social media come il tuo pre-roll di YouTube. È importante conoscere la tua strategia e comunicarla al tuo team di videografi il prima possibile. Se il tuo team video è lo stesso del tuo team di marketing, potrebbe essere facile, ma in caso contrario assicurati di comunicare questi dettagli importanti in modo che il tuo team video possa pianificare di conseguenza.

Allora, cosa stai aspettando? Produciamo video efficaci!

Joel Hayes – CEO di Redeem Marketing

Joel Hayes è un apprezzato partner di That Company e blogger ospite. Se desideri assistenza nella creazione di fantastici video aziendali, contatta il rappresentante di That Company e organizzeremo una presentazione.