5 strategie di marketing di TikTok dai migliori creatori di TikTok

A questo punto, la maggior parte dei marchi ha sperimentato, o almeno considerato, l'integrazione di TikTok nella propria strategia sui social media. Con i suoi livelli virali di coinvolgimento, l'algoritmo unico e la capacità di ispirare innumerevoli tendenze culturali, l'app video in forma abbreviata ha ribaltato il mondo del social media marketing.

Ma poiché è ancora relativamente nuovo - TikTok è stato lanciato nel 2016, ma non era disponibile negli Stati Uniti fino al 2018 - c'è ancora così tanto da imparare su cosa funziona e cosa fallisce quando si tratta di strategie di marketing di TikTok per i marchi.

Per trarre ispirazione per la tua strategia di marketing TikTok, è sempre un'ottima idea guardare a coloro che creano contenuti ad alte prestazioni, creano un pubblico coinvolto e attirano utenti TikTok da tutti gli angoli di Internet verso i loro marchi.

Ecco cinque strategie di marketing di TikTok che alcuni dei migliori creatori di TikTok hanno utilizzato per distinguersi sull'app.

Strategia di marketing di TikTok n. 1: pubblica contenuti in modo coerente

Come la maggior parte delle piattaforme di social media, ci vuole tempo per creare un pubblico e stabilire la consapevolezza del tuo marchio su TikTok. Anche se sei in grado di sfondare il rumore, creare uno o due video molto coinvolgenti e ottenere una sfilza di follower, devi continuare a pubblicare contenuti in modo coerente se vuoi mantenere coinvolti quegli utenti attivi.

Il marchio di bevande DTC Poppi ne è un esempio. Uno dei loro video più visti, che attualmente ha 29,8 milioni di visualizzazioni, è della loro fondatrice che spiega il suo viaggio per avviare l'attività.

Ma anche dopo che il video ha raggiunto livelli virali, il marchio non si è fermato qui. Poppi continua a pubblicare costantemente contenuti accattivanti incentrati sul suo prodotto, spiega come funziona e condivide anticipazioni sulle versioni dei gusti.

Una chiave per Poppi che raggiunge milioni di visualizzazioni potrebbe essere attribuita all'impegno del marchio a pubblicare regolarmente contenuti su TikTok. Secondo il nostro strumento di analisi sociale, Poppi pubblica in media 1,2 video al giorno, una cifra maggiore rispetto ai suoi concorrenti che pubblicano 0,79 al giorno. Ciò significa che il marchio di bevande viene costantemente visualizzato su TikTok almeno sette volte a settimana.

Pubblicare in modo coerente significa trovare una frequenza di pubblicazione con cui il tuo team può ragionevolmente tenere il passo. Significa anche essere consapevoli della frequenza con cui i tuoi follower si impegnano. Per Poppi, quel punto debole è almeno una volta al giorno. Sperimenta un programma di pubblicazione che funzioni per il tuo marchio su TikTok e attieniti ad esso.

Strategia di marketing di TikTok n. 2: sii divertente

Se il tuo obiettivo è raggiungere un pubblico più giovane, in particolare la Generazione Z, prendi in considerazione la possibilità di portare i tuoi contenuti sulla strada dell'intrattenimento. La generazione Z è nota per valorizzare l'autenticità dei marchi e la creazione di video organicamente divertenti su TikTok è uno dei modi migliori per dimostrare che sei autentico.

Secondo uno studio, il 65% della Gen Z utilizza Internet per l'intrattenimento. E considerando che circa il 44% degli utenti di TikTok ha un'età compresa tra 18 e 24 anni, la creazione di contenuti che rientrano nell'intrattenimento può essere un ottimo modo per attirare questi utenti.

Un ottimo esempio di questo approccio viene dalla piattaforma di apprendimento delle lingue, Duolingo.

Con oltre 4 milioni di follower, Duolingo ha accumulato fama su TikTok per l'uso della mascotte irriverente dell'azienda, un grande gufo verde di nome Duo. Il gufo è il personaggio principale in tutti i video di Duolingo e viene spesso visto partecipare a suoni o attività di tendenza.

Come app per l'apprendimento delle lingue, Duolingo avrebbe potuto facilmente prendere una strada più prevista creando tutorial linguistici, ad esempio. Ma l'uso della sua mascotte selvaggia ha dimostrato di attirare più attenzione da parte degli utenti, secondo il social media manager del marchio. Non solo Duo umanizza il marchio, ma intrattiene il suo pubblico TikTok che alla fine suscita il loro interesse e l'investimento nell'azienda.

Simile alla strategia Twitter di Wendy che ha ispirato innumerevoli personalità del marchio nel corso degli anni, adottare un approccio divertente umanizzando le piattaforme dei social media del tuo marchio funziona bene quando hai il pubblico giusto per questo. Ma c'è una linea sottile tra intrattenimento e buffonate forzate, quindi prova le acque con un paio di video TikTok prima di immergerti completamente in questa strategia.

Strategia di marketing di TikTok n. 3: puntare tutto su una nicchia

La creazione di contenuti di nicchia non è una strategia di social media del tutto nuova, ma si sta rivelando efficace su TikTok.

Un ottimo esempio di ciò viene dalla creatrice Emma Chieppor, nota come Dizionario Excel su TikTok che usa la sua pagina per condividere suggerimenti e trucchi rapidi per tutto ciò che riguarda Excel. Sì, avete letto bene, Excel. Se ti stai chiedendo come uno strumento aziendale tradizionale abbia raccolto interesse virale su TikTok, è in gran parte in parte dovuto a creatori di contenuti come Chieppor che hanno trovato un'opportunità di nicchia ma riconoscibile in questa era di lavoro a distanza.

La creatrice era all'inizio della sua carriera quando il COVID ha colpito e si è ritrovata a lavorare da casa da sola e a cercare di imparare a eccellere senza l'aiuto dei colleghi. Una volta diventata esperta, ha iniziato a condividere tutto ciò che ha imparato attraverso video TikTok di facile comprensione.

A giudicare dai due milioni di follower che Excel Dictionary ha su TikTok e dal fatto che #ExcelTips abbia oltre 646 milioni di visualizzazioni, è chiaro che questo contenuto di nicchia risuona con molte persone.

Inoltre, la sua pagina è anche facile da navigare, che è una delle migliori pratiche di marketing di TikTok. Le etichette ti consentono di sapere esattamente di cosa tratta il video e cosa puoi aspettarti di imparare da esso. Se stai scorrendo e stai cercando un suggerimento specifico di Excel, potresti trovarlo facilmente grazie alla sua organizzazione visiva.

Capire i contenuti di nicchia che vuoi pubblicare è una buona opportunità per vedere quanto bene capisci il tuo marchio e a chi serve. Non solo devi sapere cosa rende il tuo marchio diverso dalla concorrenza, ma devi avere una profonda comprensione delle esigenze specifiche del tuo pubblico di destinazione in modo da poter creare contenuti originali che li soddisfino in un modo che nessun altro può fare.

Strategia di marketing di TikTok n. 4: educa il tuo pubblico

Simile a fornire intrattenimento, i video educativi ricevono un elevato coinvolgimento su TikTok. L'hashtag #HowTo ha oltre 52 miliardi di visualizzazioni e #TipsAndTricks ha oltre 16 miliardi di visualizzazioni.

Se stai pensando di educare come parte della tua strategia di marketing TikTok, prendi alcune note su cosa sta facendo il marchio sostenibile di cura del corpo Sugardoh. Il prodotto per la depilazione pulito e privo di crudeltà è pensato per essere utilizzato per la ceretta a casa utilizzando una tecnica chiamata sugaring. La tecnica stessa richiede una certa conoscenza e ottenere una ceretta a livello di salone da casa comporta naturalmente molte domande. Sugardoh mira a rispondere a tutte le domande che il pubblico potrebbe avere creando video TikTok che li istruiscono non solo sul proprio prodotto, ma in generale sulla ceretta a casa.

Se desideri ottenere contenuti educativi per la tua strategia di marketing TikTok e per Sugardoh, rispondi alle domande o alle preoccupazioni più comuni del tuo pubblico sul tuo prodotto o settore. Crea un video di istruzioni che li guidi attraverso un processo, condividi suggerimenti e risorse rapidi e mostri loro come il tuo prodotto è la soluzione. Spesso i contenuti educativi sono necessari quando il settore o la categoria stessa è meno noto, quindi se questo è il caso del tuo marchio, inizia educando il tuo pubblico di destinazione su argomenti generali relativi al tuo prodotto.

Strategia di marketing di TikTok n. 5: umanizza il marchio

Un altro modo per umanizzare il tuo marchio su TikTok è, hai indovinato, mostrare le persone reali dietro l'azienda.

Un forte esempio di questa strategia di marketing di TikTok viene da Schuler Books, una libreria indipendente nel Michigan. Schuler Books crea video dal punto di vista del consumatore come se fosse in negozio e cercasse consigli sui libri di persona. I video in genere mostrano dipendenti reali che camminano ansiosamente nel negozio per scegliere uno dei loro libri preferiti che rientrano nel genere o nell'argomento della richiesta. Avido lettore o meno, è difficile non essere attratti dalla pura gioia ed entusiasmo che questi librai mostrano quando offrono i loro consigli.

Uno dei video più visti dell'account ha ricevuto 16,4 milioni di visualizzazioni e 3,6 milioni di Mi piace.

Non solo questa strategia di marketing di TikTok umanizza il marchio, ma è interattiva e interagisce con un enorme angolo dell'universo di TikTok: #BookTok è una comunità attiva e l'hashtag ha oltre 50 miliardi di visualizzazioni e oltre. Come bonus, il marchio consente agli utenti di seguire facilmente i loro consigli con una pagina di destinazione dedicata sul suo sito Web che presenta i libri menzionati nei suoi video TikTok.

Questa strategia gioca sull'autenticità che molti utenti di TikTok apprezzano. Le persone reali condividono i loro veri pensieri e consigli come se stessero parlando con un amico. Per utilizzare questa strategia di marketing di TikTok per il tuo marchio, considera modi creativi per mostrare i membri del team o anche il fondatore in contenuti originali su argomenti facilmente riconoscibili con cui il tuo pubblico di destinazione può entrare in contatto.

Il riassunto

Indipendentemente dalla strategia di marketing di TikTok che scegli di sperimentare, ricorda che le migliori strategie sui social media sono il culmine della creazione, della misurazione, dell'analisi dei risultati e dell'adattamento da lì.

TikTok continuerà a essere una forza trainante nel panorama dei social media, quindi prendi ispirazione da questi creatori di contenuti prima di iniziare a creare i tuoi contenuti virali TikTok.