7 tendenze digitali che hanno preso d'assalto il secondo trimestre

E proprio così, siamo a metà del 2021. Tra celebrazioni del Pride Month , eventi sportivi internazionali e una recrudescenza delle restrizioni del coronavirus, è stato un altro trimestre ricco di eventi per il mondo online.

Ma quali tendenze hanno avuto un impatto duraturo?

Utilizzando l'intelligence di mercato e di ricerca , i professionisti dei dati di Similarweb hanno scavato in profondità nelle principali tendenze web del secondo trimestre per fornirti un'istantanea dei dati sul comportamento del mercato e perché dovresti interessarti.

Continua a leggere per scoprire le tendenze più influenti dell'ultimo trimestre e come puoi utilizzare queste informazioni a tuo vantaggio mentre pianifichi per il restante anno a venire.

1. Cinema vecchia scuola contro Netflix: chi vincerà?

Andare al cinema è una tradizione secolare fin dal 1800. Tuttavia, le tendenze dei consumatori post COVID-19 hanno drasticamente modificato l'industria dell'intrattenimento.

Durante la pandemia, abbiamo assistito a un boom del coinvolgimento del pubblico e del traffico verso i servizi di streaming online . Con la cancellazione dei viaggi al cinema, il traffico verso i siti di streaming come netflix.com e disneyplus.com è aumentato vertiginosamente. Netflix.com è cresciuto del 40% nel 2020, guadagnando 2,8 miliardi di visualizzazioni mensili nel maggio dello stesso anno.

Tuttavia, ogni volta che le restrizioni del coronavirus sono state allentate, il traffico per le parole chiave relative al cinema è salito a livelli senza precedenti.

La promessa del ritorno alla "normalità" sarà sufficiente per ringiovanire l'esperienza cinematografica o le persone si sono abituate alla facilità dei servizi di streaming? Secondo i nostri dati, la traiettoria discendente del traffico totale per i cinema evidenzia quest'ultimo. Sembra che COVID-19 abbia modificato le nostre preferenze di visione dei film a lungo termine.

2. L'interesse per le criptovalute continua a salire

Durante la pandemia, le persone si sono dedicate a nuovi hobby e hanno appreso nuove abilità. Con l' aumento del valore di mercato , molti hanno iniziato a investire in criptovalute . E a differenza di alcune delle nostre fugaci attività di quarantena, non sembra che l'ondata di criptovalute svanirà una volta che le cose torneranno alla normalità.

Nonostante Elon Musk abbia deciso se Tesla accetterà o meno la criptovaluta come metodo di pagamento e la Cina ha vietato a banche e istituzioni finanziarie di supportare Bitcoin, la valuta digitale sta ancora andando forte.

Le prestazioni del sito Web delle principali fonti di notizie sulle criptovalute sono in forte espansione con una crescita del 307% anno su anno (anno su anno) a partire da maggio 2021. Parole chiave come "criptovaluta" hanno raddoppiato il volume negli ultimi 12 mesi e continueranno a fare tendenza quando entreremo D3. Anche il trend di ricerca di parole chiave correlate continua ad aumentare in tutto il mondo, dimostrando che l'interesse dei clienti è ancora in forte aumento.

3. La stagione dei matrimoni è tornata in pieno svolgimento

Il 2020 non è stato l'anno per sposarsi, letteralmente. Innumerevoli coppie hanno dovuto posticipare, annullare o ridimensionare il matrimonio dei loro sogni a causa delle restrizioni dovute al COVID. Ma nel secondo trimestre abbiamo assistito a un notevole ritorno al comportamento online pre-pandemia.

"Abiti da ospite di nozze" continua a comparire come una delle parole chiave più ricercate e cliccate sui siti web di moda , in particolare ad aprile nel Regno Unito

Nello specifico, negli ultimi mesi c'è stato un importante cambiamento nelle visite per questa parola chiave organica. Mentre in questo periodo dell'anno scorso la quota di traffico di tendenza era quasi inesistente, alcuni leader del mercato stanno raccogliendo i frutti dell'aumento del traffico per questa particolare parola chiave. L'arretrato degli inviti di nozze sta iniziando ad accumularsi e gli ospiti si sono rivolti a Internet per trovare il loro vestito per la festa.

Questa è un'intuizione importante soprattutto per i siti Web e i rivenditori di e-commerce online in quanto indica che la moda del matrimonio è tornata a grande richiesta e che il mercato si sta riprendendo dai tempi pre-COVID-19.

4. I coccodrilli sono di nuovo fantastici

La scarpa comfort che Internet ama prendere in giro sembra avere un bel ritorno nel 2021.

I dati dimostrano che le Crocs sono, infatti, tornate di moda e più popolari che mai. Il termine di ricerca è apparso come parola chiave di tendenza nel Regno Unito negli ultimi sei mesi. Uno sguardo ancora più approfondito all'analisi del segmento ti dice quanto questa scarpa controversa sia cresciuta in popolarità.

Abbiamo esaminato sportsdirect.com , uno dei principali concorrenti organici al dettaglio nel Regno Unito. Confrontando Crocs con Airforce (le parole chiave di tendenza numero uno nel settore della moda e dell'abbigliamento), Crocs ha dimostrato di andare molto meglio nel mese di maggio, superando la popolare Nike scarpe da ginnastica. Ciò potrebbe essere dovuto al clima più mite e al potenziale di viaggi all'estero di questa estate: il comfort è al primo posto per i clienti nell'era post COVID-19.

Ciò suggerisce che, quando possibile, i siti Web di e- commerce dovrebbero capitalizzare le offerte per le parole chiave relative a Croc durante l'estate per superare la popolarità.

5. Libera la pista! I viaggiatori stanno tornando in cielo

Dopo oltre un anno senza viaggiare, le persone di tutto il mondo non vedono l'ora di fare le valigie ed esplorare una nuova destinazione.

Quando si esaminano alcuni dei più grandi siti Web di viaggi nel Regno Unito, le visite totali degli ultimi tre mesi rivelano un importante punto di svolta per il settore. Skyscanner.net , britishairways.com , easyjet.com , ryanair.com e wizzair.com hanno tutti registrato picchi significativi nella quantità di visite totali e non rimbalzate tra aprile e maggio 2021.

Abbiamo anche scoperto che le restrizioni specifiche del paese stanno attualmente dettando i modelli di traffico verso i siti di viaggi . Ad esempio, il traffico di ricerca per la parola chiave voli per il Portogallo è aumentato di oltre il 400% nell'aprile 2021.

Gran parte di questo traffico può essere attribuito all'annuncio del governo britannico che ha revocato il divieto sui voli per il Portogallo, rendendolo una destinazione di viaggio allettante. Questi approfondimenti e le tendenze di viaggio post-COVID potrebbero essere utili per le compagnie di viaggio e le compagnie aeree quando prendono decisioni sulle campagne promozionali.

6. La pedalata è fuori, l'elettricità è dentro

Nell'ultimo trimestre, c'è un netto spostamento nella preferenza dei consumatori verso le biciclette elettriche e lontano dalle biciclette tradizionali. Ciò si riflette nel comportamento di ricerca, sia sulla ricerca in loco di Amazon che sul traffico dei motori di ricerca verso i siti Web dei principali marchi.

Questa tendenza è evidenziata anche nel traffico complessivo verso ciascun sito Web del marchio, ad esempio, il principale concorrente trekbikes.com ha visto aumentare il traffico di biciclette elettriche di quattro volte nell'ultimo anno.

7. Biden dà una spinta agli spazi per uffici condivisi

Più ci avviciniamo alla "vecchia normalità", più le politiche saranno in grado di influenzare la rinascita di quei modelli di business influenzati negativamente da COVID-19.

Mentre negli ultimi mesi c'era poco o nessun interesse nella ricerca di "spazi per uffici condivisi", un semplice annuncio dell'amministrazione Biden sulla ripresa all'orizzonte (25 marzo 2021) ha fatto sperare che la marea stia per cambiare.

Di tutti i principali fornitori di servizi di spazi di co-working, solo regus.com è stato in grado di catturare il ritorno di questa tendenza, detenendo quasi il 100% dell'intero traffico nel marzo 2021.

Prevedi le tendenze per il resto dell'anno

Tra nuove preferenze dei clienti, eventi globali incontrollabili e progressi tecnologici, la navigazione nell'arena digitale può portare a grandi sorprese.

Con l'intelligence di mercato di Similarweb , puoi tenere traccia delle tendenze mentre si verificano, in modo da poterti preparare meglio per ciò che verrà dopo. Monitorando ciò che i tuoi clienti stanno cercando online oggi e il confronto tra il tuo sito web e gli standard del settore, puoi stare al passo con i tempi e adattare la tua strategia per soddisfare le loro esigenze in tempo reale.

Tutti gli approfondimenti sono stati raccolti in collaborazione con il team del servizio clienti di Similarweb.