Ottimizzazione del cluster di argomenti

Parliamo dell'ottimizzazione dei cluster di argomenti : cos'è, perché ne hai bisogno e come farlo. Se hai raggiunto un plateau con l'ottimizzazione sulla pagina, questo ti darà un vantaggio sulla concorrenza. Senza ulteriori indugi, andiamo al punto!

Che cos'è l'ottimizzazione del cluster di argomenti?

L'ottimizzazione del cluster di argomenti adotta un approccio simile all'ottimizzazione dei contenuti, ma lo espande a livello di sito. Oltre a utilizzare un modello di argomento, include anche parole chiave pertinenti e domande importanti che le persone pongono durante la ricerca sull'argomento.

Mentre l'ottimizzazione dei contenuti guarda a una sola pagina, questo tipo di ottimizzazione esamina quanto bene affronti questi argomenti su più pagine.

Cluster di argomenti e cluster di contenuti

I gruppi di argomenti adottano un approccio basato sull'argomento, esaminando tutti gli argomenti relativi a un argomento. Di conseguenza potresti scoprire che un argomento non è affatto trattato, è coperto da una pagina o è coperto da più pagine.

I cluster di contenuti sono incentrati sulla pagina e in genere rappresentano solo l'argomento con il punteggio più alto in ogni pagina. È molto facile perdere argomenti in cui non sei in classifica ed è difficile vedere quelli che potrebbero non avere il punteggio più alto in qualsiasi pagina.

In questo semplice esempio puoi vedere che un argomento che non si classifica al primo posto o non si classifica affatto finisce per essere perso. Questa è una svista critica.

In che modo l'ottimizzazione dei cluster di argomenti offre un vantaggio competitivo

La maggior parte dei content marketer ottimizza una pagina per un argomento specifico. Lo faranno ripetutamente finché non c'è più niente da fare con quella pagina. Se non hanno successo, di solito passano a un'altra pagina o provano a creare dei collegamenti.

Ma ci sono due problemi con questo processo:

1. La pagina "altro" potrebbe non avere nulla a che fare con quella attuale. Spesso deriva da un elenco di vincite rapide basate sulla classifica. Il loro è uno svantaggio di questo approccio di cui parleremo tra un minuto.
2. La link building non ha più il potere di una volta. Come ha spiegato Dmitry Dragilev quando era nel nostro show l'anno scorso , "non puoi più usare i link per farti strada nella SERP".

L'ottimizzazione del cluster di argomenti è un approccio migliore all'ottimizzazione dei contenuti, una situazione in cui 1+1 = 3. Ecco perché.

Quando ti concentri sul miglioramento della qualità della tua copertura su un argomento specifico, si riflette bene sul tuo marchio. Stai alzando il livello di contenuti utili, migliorando la storia della tua esperienza ea chi non piace fare affari con un esperto?

Sai a chi altri piacciono i contenuti di livello esperto? Google.

Ma devi guardare oltre la pagina perché siamo in un'era in cui una pagina non è più sufficiente per posizionarsi. E ottimizzare pagine casuali sul tuo sito è come portare un coltello in una sparatoria.

Se utilizzi un elenco basato sul rastrellamento o sul traffico, è ancora casuale: non esiste alcuna relazione semantica tra quelle pagine.

Se hai un elenco di pagine nel tuo cluster di contenuti, è meglio. Ma probabilmente ti stai ancora perdendo molti argomenti importanti. Quindi lascia che ti mostri come risolvere questo problema.

Come ottimizzare il tuo cluster di argomenti

L'ottimizzazione di un cluster di argomenti è più facile a dirsi che a farsi. O semplicemente più facile se usi MarketMuse . Ma ti mostrerò entrambi i metodi, iniziando prima con il modo manuale.

Il metodo manuale dell'ottimizzazione dei cluster di argomenti

1. Crea un elenco delle pagine correnti nel cluster scelto.
2. Usa il tuo strumento SEO preferito per ottenere tutti gli argomenti di classifica per la prima pagina ed esportarlo. Tale esportazione dovrebbe contenere l'argomento e l'URL, facoltativamente, il volume di ricerca mensile e la difficoltà delle parole chiave se ti affidi a tali metriche per il processo decisionale.
3. Apri il foglio di calcolo e aggiungi gli argomenti, le parole chiave e le domande che vuoi assicurarti di ottenere copertura, anche se non ti sei ancora classificato per loro.
4. Aggiungi il volume di ricerca mensile e la difficoltà delle parole chiave alle voci del passaggio precedente, se le stai utilizzando.
5. Associa ogni argomento, parola chiave e domanda aggiunti a una pagina specifica nel cluster. Se nessuna pagina copre quell'argomento, lascialo vuoto.
6. Ripetere i passaggi da 2 a 5 per ogni pagina nel cluster.
7. Crea un nuovo foglio di lavoro principale.
8. Importa il primo file.
9. Ripeti l'importazione di ogni file fino a quando non ne rimane nessuno.
10. Rimuovi tutti i duplicati nel foglio di calcolo principale.

Congratulazioni, hai finalmente creato il tuo gruppo di argomenti. Utilizza questo elenco per dare la priorità ai tuoi sforzi di ottimizzazione per rafforzare la tua copertura. Ciò può significare aggiornare le pagine esistenti e crearne anche di nuove.

Ah, ho dimenticato di dire una cosa.

Dovrai eseguire questa operazione per ogni cluster sul tuo sito.

Solo un'ultima cosa prima di andare avanti. Questo non è impostato e dimentica. Per mantenerlo aggiornato, ripeti questo processo in 10 passaggi ogni volta che desideri ottimizzare il tuo cluster. Potrebbe essere una volta all'anno o più volte.

Non ho idea di quanto tempo richiederà questo processo perché francamente non ho la pazienza: potrebbero volerci ore, giorni e persino settimane a seconda delle dimensioni del tuo sito.

Utilizzo di MarketMuse per ottimizzare un cluster di argomenti

Ricordi come ho detto prima che l'ottimizzazione del cluster di argomenti è più facile a dirsi che a farsi? Ecco la parte facile, almeno se usi MarketMuse.

1. Inserisci l'argomento del cluster scelto in Ricerca.
2. Aspetta 90 secondi dai o dai.

Ecco fatto, hai finito!

Ah, ho dimenticato di menzionare. Proprio come il metodo manuale, dovrai farlo per ogni cluster sul tuo sito. Saranno altri 90 secondi.

Ovviamente, ogni tanto vorrai dare un'occhiata al cluster di argomenti per vedere se vale la pena fare un altro giro di ottimizzazione. Ti costerà altri 90 secondi.

Lo so. Novanta secondi qui, 90 secondi lì - molto presto stiamo parlando di minuti!

Proprio come il metodo manuale, hai un elenco per dare la priorità ai tuoi sforzi di ottimizzazione. Ciò può significare aggiornare parti di contenuto esistenti e creare pagine nuove di zecca.

Porta via

L'ottimizzazione del cluster di argomenti richiede due cose: un modello di argomento (insieme a domande correlate e parole chiave pertinenti) e un elenco di pagine che dovrebbero coprire tali argomenti. Se lo fai manualmente, assicurati di estrarre un elenco di tutti i termini per i quali ogni pagina si classifica e non solo il termine in cima alla classifica. Se non utilizzi MarketMuse, dovrai adottare un approccio manuale: lo svantaggio è che non vedrai immediatamente le lacune nella copertura. Quindi dovrai scavare un po' più a fondo per trovarli.