Cluster di argomenti: la struttura dei contenuti che trasforma la SEO

Chi è un'autorità migliore su un argomento: qualcuno che ha scritto un articolo a riguardo o qualcuno che ne ha scritti dieci?

Non è una domanda trabocchetto.

Più contenuti su un argomento specifico ti danno più credibilità e aumentano la tua autorità con i motori di ricerca.

Questo non significa iniziare a scrivere un sacco di articoli sullo stesso argomento. Anzi, per favore non farlo. Piuttosto, significa strutturare i tuoi contenuti in gruppi di argomenti. Questo modello mostra a Google e ad altri motori di ricerca che il tuo sito Web ha molte conoscenze su un argomento e che la conoscenza è organizzata per fornire ai visitatori del sito Web tutte le informazioni di cui hanno bisogno con un'esperienza di navigazione semplice e fluida.

L'utilizzo di questa struttura può darti una spinta quasi istantanea nel tuo SEO . Se suona come qualcosa che potresti usare (chi stiamo prendendo in giro, tutti possiamo...), allora continua a leggere per scoprire come creare cluster di contenuti che ti aiuteranno a raggiungere il primo posto nelle SERP.

Che cos'è un cluster di argomenti?

Un cluster di argomenti è un gruppo di contenuti correlati tutti raggruppati insieme. Generalmente, un gruppo di argomenti è pensato come una ruota con i raggi, infatti, questa è anche nota come strategia di contenuto "hub and spoke". La ruota, o hub, è l'argomento principale - quello su cui il tuo sito web è un'autorità - e i raggi sono le pagine del cluster, diversi articoli che si riferiscono a questo argomento. I raggi sono collegati alla ruota con collegamenti ipertestuali che consentono ai visitatori del sito Web di navigare verso articoli pertinenti e ai motori di ricerca di eseguire la scansione e comprendere la struttura del sito.

Ad esempio, supponiamo che tu abbia un sito Web che recensisce l'elettronica. Il tuo argomento principale potrebbe essere i sistemi di intrattenimento e quindi i tuoi argomenti di supporto sarebbero tutti contenuti correlati come TV, impianti stereo, piattaforme di videogiochi, ecc. Avere tutti questi diversi articoli collegati insieme mostra a Google che il sito Web è una vera autorità sui sistemi di intrattenimento . Probabilmente vorrai creare più cluster per il tuo sito web. In questo esempio, potresti anche creare un cluster su apparecchi elettronici, cuffie e altro.

In poche parole, organizzare i tuoi contenuti in gruppi di argomenti richiede tre elementi:

1. Argomenti principali
2. Contenuti di supporto
3. Collegamenti ipertestuali

Per organizzare i tuoi contenuti in cluster, dovresti creare lobby o pillar page con i tuoi argomenti principali. Tutte le pagine di contenuto di supporto saranno collegate alla pagina dell'argomento principale pertinente.

Perché i cluster di argomenti sono utili per la SEO?

Cominciamo con una storia. C'era una volta nel 2015, l'esperto marketer Anum Hussain ha creato un esperimento per capire come migliorare la SEO organica. Uno dei risultati dell'esperimento è stato che più collegamenti a una pagina hanno migliorato il posizionamento nella SERP. Sembra ovvio?

Anum lo ha analizzato ulteriormente, dimostrando che i collegamenti interni erano efficaci quasi quanto i collegamenti esterni nel migliorare la SEO. Questa è stata una grande rivelazione nel 2015 e ha dato il via alla rivoluzione degli "Argomenti rispetto alle parole chiave".

Rispondi alle domande degli utenti

L'obiettivo principale di Google è fornire agli utenti le risposte a ciò che stanno cercando. Il motore di ricerca migliora costantemente il suo algoritmo per essere più utile e fornire agli utenti i migliori contenuti.

Nel 2020, Google ha annunciato che il suo algoritmo AI ora comprende gli argomenti secondari. Ciò significa che se qualcuno cerca qualcosa di ampio, Google potrebbe comprendere il suo intento di ricerca e i relativi argomenti secondari per garantire che il ricercatore trovi ciò di cui ha bisogno.

L'anno successivo, Google ha apportato un altro miglioramento al suo algoritmo , affermando che ora comprende il modo in cui le persone generalmente esplorano un argomento. Questo è indicato come intento di ricerca e questi sono alcuni progressi piuttosto enormi nel modo in cui Google visualizza i risultati di ricerca.

Se riesci a raggruppare i tuoi contenuti per fornire alle persone le informazioni che cercano, Google dovrebbe ringraziarti con un posizionamento SERP migliore.

Migliora l'EAT del tuo sito web

I cluster di argomenti assicurano che il tuo sito web fornisca una panoramica completa di un argomento, che contribuisce all'EAT (competenza, autorità e fiducia) di un sito web.

Se Google vede che hai più articoli interconnessi su un determinato argomento, questa è una buona indicazione che il tuo sito web è un esperto in materia, quindi sarà più probabile che Google lo mostri agli utenti che cercano informazioni su quell'argomento.

Potenzia le tue metriche di coinvolgimento

Se esegui bene il clustering degli argomenti, anche le metriche di coinvolgimento del tuo sito Web dovrebbero migliorare, il che è ancora una volta un buon segnale per Google.

Ad esempio, se qualcuno arriva sulla pagina dell'argomento principale e vede i collegamenti pertinenti ai contenuti correlati, è meno probabile che rimbalzi . Probabilmente faranno clic su uno o due collegamenti, migliorando la durata media della sessione e le pagine per sessione.

Esempi di cluster di argomenti

Oggi, la maggior parte dei siti Web utilizza già cluster di argomenti per organizzare i contenuti. Diamo un'occhiata al modo in cui abbiamo organizzato i nostri contenuti in cluster su Similarweb. Un ottimo esempio di cluster di argomenti è il nostro cluster di argomenti di vendita B2B . Se fai clic sul link, vedrai la nostra pagina tematica principale per le vendite B2B. Ci sono 31 articoli (contenuti di supporto) relativi alle vendite B2B, che coprono diversi concetti tra cui generazione di lead , tecniche di vendita , tattiche di marketing e altro ancora. Tutti i contenuti di supporto sono collegati alla pagina dell'argomento principale e molti degli articoli sono collegati tra loro.

Un altro ottimo esempio di cluster tematico è il nostro cluster di benchmarking aziendale . Qui abbiamo 43 articoli che coprono ogni aspetto del benchmarking aziendale, da come eseguire il benchmark , diversi tipi di benchmarking e benchmark specifici che i nostri lettori potrebbero trovare utili.

Raggruppiamo i nostri argomenti per aiutare i visitatori del nostro sito web a trovare le informazioni di cui hanno bisogno. Ci aiuta anche a capire se ci mancano contenuti relativi a un argomento specifico in modo da poter scrivere nuovi post a riguardo. Ovviamente lo facciamo anche per migliorare la nostra strategia SEO .

Come creare una strategia di contenuto del cluster di argomenti in 8 passaggi

Passaggio 1: controlla i tuoi concorrenti

Quando inizi con una nuova strategia, è sempre una buona idea analizzare i tuoi concorrenti e vedere cosa stanno facendo. Dai un'occhiata ai siti Web dei tuoi concorrenti di contenuti per vedere come strutturano i loro contenuti. Stanno usando i cluster? Quali sono i loro argomenti principali?

Puoi anche approfondire ulteriormente per vedere su quali argomenti i tuoi concorrenti sembrano essere autorità e quali argomenti potrebbero includere lacune. Gli argomenti con lacune potrebbero presentare buone opportunità per i tuoi argomenti principali su cui puoi essere la massima autorità.

Passaggio 2: scegli i tuoi argomenti principali

Decidi gli argomenti su cui si concentreranno i tuoi cluster. Il modo in cui lo fai dipenderà dalla quantità di contenuti che hai già creato per il tuo sito web.

Se hai già un sacco di contenuti e stai solo cercando di organizzarli in cluster, inizia con i contenuti che hai già. Elenca i tuoi contenuti e ordinali in diversi argomenti. Potresti scoprire di avere già un sacco di contenuti correlati che necessitano solo di una ristrutturazione.

Se stai partendo da zero, questo passaggio richiede un brainstorming. Pensa a quali argomenti sono correlati alla tua attività in cui potresti essere un esperto. Ad esempio, se il tuo sito web offre ricette salutari, potresti creare gruppi attorno ad antipasti sani, piatti principali sani, dessert sani e colazioni sane.

Guarda ogni idea di argomento e assicurati che sia sufficientemente ampia per più articoli.

Passaggio 3: crea personaggi e comprendi i loro intenti

Chi sono le persone che saranno interessate ai tuoi contenuti? Dovresti creare diversi personaggi definiti dagli attributi comuni del tuo pubblico di destinazione . Questo richiede alcune ricerche, inizia da:

• Parla con i tuoi clienti o follower esistenti (sondaggi, sondaggi o contatta direttamente).
• Utilizza uno strumento di marketing intelligence per analizzare il pubblico che sta già navigando sul tuo sito Web e sui siti Web dei tuoi concorrenti

Una volta compresi i tuoi personaggi, è importante pensare all'intento di ricerca. Comprendere l' intento di ricerca ti darà una buona idea di quali contenuti dovrebbero circondare i tuoi argomenti principali. Dovresti creare contenuti che coprano lo spettro dell'intento di ricerca, da quello informativo a quello commerciale e transazionale.

Suggerimento professionale: considera anche dove si trova il tuo pubblico nella canalizzazione di marketing in modo da poter abbinare i tuoi contenuti alla loro fase del percorso dell'acquirente.

Passaggio 4: ricerca di parole chiave

Ora è il momento di approfondire le parole chiave.

La ricerca di parole chiave correlate ai tuoi argomenti ti aiuterà a creare il tuo cluster completo di argomenti e cluster di parole chiave . Lo strumento per le parole chiave di Similarweb può aiutarti a trovare parole chiave correlate ai tuoi argomenti principali e ad analizzare quali sono di tendenza al rialzo e quali hanno un volume di ricerca elevato. Guarda anche le parole chiave a coda lunga , che sono spesso più mirate e più facili da classificare.

Inoltre, controlla quali parole chiave stanno utilizzando i tuoi concorrenti e vedi se ci sono lacune nelle parole chiave .

Passaggio 5: mappa i tuoi cluster

Usando le tue parole chiave, devi mappare tutti gli articoli correlati che circonderanno i tuoi argomenti principali. Ti consigliamo di utilizzare un foglio di calcolo per questo passaggio.

Decidi il tuo pezzo "ruota/mozzo" e assicurati che i tuoi articoli "spoke" coprano gli intenti di ricerca pertinenti. In questa fase di mappatura, dovresti decidere quali articoli possono e devono collegarsi tra loro: ricorda che il collegamento interno è la chiave per il successo di un cluster di argomenti.

Passaggio 6: creare contenuti

Ora si tratta di creare contenuti di qualità per i tuoi personaggi. Hai già un sacco di conoscenze nel tuo campo, devi solo scriverle usando le parole chiave e il tono giusti per abbinare gli intenti dei tuoi personaggi.

Ti consigliamo di fare in modo che la maggior parte del tuo cluster sia costituita da contenuti evergreen . Sebbene sia divertente scrivere di eventi attuali e tendenze passeggere, i contenuti sempreverdi superano la prova del tempo e saranno pertinenti per le query di ricerca a lungo nel futuro, rendendoli una strategia di content marketing sostenibile .

Mentre scrivi, ci sono alcune cose da ricordare:

• Scrivi per il tuo pubblico: abbina il tuo tono al pubblico e all'intento di ricerca, utilizza un correttore di leggibilità per assicurarti di non complicare eccessivamente le cose.

• Concentrati sulla qualità: i contenuti di qualità vanno oltre l'evitare errori ortografici e grammaticali (assicurati di evitarli!), i tuoi contenuti devono essere utili, coinvolgenti e autorevoli.

• Usa le tue parole chiave: assicurati che siano nei titoli e nel corpo del testo in modo che Google sappia che le tue pagine sono pertinenti. Ovviamente, assicurati di evitare il keyword stuffing .

• Ottimizza per la SEO: segui un elenco di controllo SEO sulla pagina per assicurarti che i tuoi contenuti siano ottimizzati per la SEO e rendere più facile per Google comprendere e classificare i tuoi contenuti.

Passaggio 7: collega tutto insieme

Dopo aver creato tutti i tuoi contenuti, devi collegarli tutti insieme, come pianificato nella fase di mappatura. Ciò significa garantire che tutti i tuoi articoli di contenuto correlato siano collegati alla pagina del tuo argomento principale. Dovresti anche collegare insieme diversi articoli correlati per aiutare Google a comprendere meglio la struttura e la gerarchia del tuo sito web.

Il collegamento delle pagine guida i visitatori del tuo sito Web attraverso il tuo sito Web, mantenendoli sul tuo sito più a lungo e aumentando il numero di pagine che visitano. Puoi inserire collegamenti in tutto il contenuto che scrivi o elencato alla fine dei tuoi articoli. Prova diversi metodi di collegamento e vedi cosa funziona per te.

Passaggio 8: traccia, ottimizza, ripeti

Questa potrebbe essere una delle nostre parole preferite qui su Similarweb. Niente è mai finito e tutto può essere ottimizzato, compresi i tuoi contenuti. Dopo aver creato i tuoi cluster di argomenti, è importante tenere traccia di come cambiano le metriche di coinvolgimento del tuo sito Web e vedere cosa puoi migliorare. Potresti notare una lacuna di contenuto e dover creare più contenuto di supporto per un cluster. Oppure potresti vedere l'opportunità di creare più collegamenti interni tra gli articoli. C'è sempre un modo per ottimizzare.

Cluster per il successo

Ti abbiamo detto come funziona il clustering, e adesso? È ora di fare il primo passo in questa direzione organizzando i tuoi contenuti in cluster.

Prossimo? Attesa.

Sto scherzando, non puoi mai semplicemente aspettare nel content marketing. Successivamente devi tracciare e monitorare i tuoi progressi per vedere come i tuoi cluster influiscono sulle tue prestazioni SEO. Quindi ottimizza, aggiorna e continua.

Inviaci un tweet a @similarweb per farci sapere in che modo questo trucco influisce sul tuo posizionamento. Puoi farci domande anche lì, quindi non essere timido.

FAQ

Cosa sono i cluster tematici?

I cluster di argomenti sono gruppi di contenuti correlati incentrati su un argomento principale. I cluster includono un argomento principale, contenuto di supporto e collegamenti che li collegano.

Perché dovrei utilizzare i cluster di argomenti?

I cluster di argomenti rendono i tuoi contenuti più facili da navigare per i motori di ricerca e i visitatori del sito Web e sono ottimi per la SEO. Contenuti estesi che supportano un argomento specifico aumentano la tua autorità e aiutano l'EAT del tuo sito web, una delle cose principali a cui Google si preoccupa quando classifica i siti web. I cluster di argomenti aumentano le probabilità che il tuo sito web venga visualizzato nelle SERP e mantengono i visitatori del sito web che navigano più a lungo nel tuo sito web.

Come faccio a creare cluster di argomenti?

I cluster di argomenti includono argomenti principali, contenuto di supporto e collegamenti ipertestuali che li collegano. Puoi organizzare i contenuti del tuo sito web suddividendoli in argomenti e assicurandoti di disporre di contenuti di supporto sufficienti per garantire una revisione approfondita dei tuoi argomenti principali.