Autorità topica: cos'è e come si stabilisce?

Pubblicato: 2023-06-02

L'autorità topica misura quantosia credibileeaffidabileun sito Web su un determinato argomento. Può essere un potente strumento per la SEO.

I motori di ricerca ti vedono come una fonte autorevole se pubblichi molticontenuti di alta qualitàsu un argomento.

Questa autorità può tradursi inclassifiche di ricerca più elevate , più trafficoemaggiore fiducia dei clienti.

In questa guida tratteremo:

  • Come funziona l'autorità topica
  • Perché è importante per SEO e content marketer
  • Passi attuabili per costruirlo e misurarlo
I contenuti mostrano
Cos'è l'autorità topica?
Framework EEAT (esperienza, competenza, autorevolezza, affidabilità) di Google
Perché l'autorità topica è importante?
Come funziona l'autorità topica
Ricerca semantica
Come costruire un'autorità topica per la SEO
Strategie interne di autorità topica
Strategie di autorità topica esterna
Strumenti per misurare l'autorità topica
Qual è la differenza tra autorità di dominio e autorità topica?
Suggerimenti per costruire un'autorità topica
Vantaggi della creazione di autorità topica
Per l'utente
Per l'Editore
Come misurare l'autorità topica
Diventa una voce fidata con autorità d'attualità

Cos'è l'autorità topica?

L'autorità topica misura la tua competenza e autorità su un argomento specifico.

Una forte autorità topica ti rende più propenso a posizionarti in alto nei risultati di ricerca per le tue parole chiave target.

Ad esempio, supponiamo che tu gestisca un sito Web di finanza personale.

Hai scritto contenuti approfonditi e di alta qualità per molto tempo. E hai accumulato molta autorità di attualità sull'argomento.

Se pubblichi un nuovo articolo sulle carte di credito, si posizionerà più in alto e più velocemente di un post simile pubblicato su un sito Web che di solito non tratta argomenti di finanza personale.

Il concetto di autorità topica ha acquisito importanza con l'aggiornamento dell'algoritmo Hummingbird di Google.

Prima di Hummingbird, Google si affidava maggiormente alle parole chiave per capire cosa cercava un utente. Hummingbird ha cambiato l'algoritmo, con la pertinenza del contenuto che diventa molto più importante.

La modellazione degli argomenti, introdotta come parte di Hummingbird, ha consentito al motore di ricerca di considerare il contesto più ampio della ricercaela pagina che fornisce il risultato. Qualsiasi pagina che dimostri un'autorità topica complessiva verrebbe premiata con risalto nel rispondere alla domanda.

Framework EEAT (esperienza, competenza, autorevolezza, affidabilità) di Google

Le Quality Rater Guidelines di Google evidenziano l'enfasi del motore di ricerca sull'autorità di attualità.

Queste linee guida aiutano i valutatori della qualità a valutare i risultati dei motori di ricerca. Google utilizza questo feedback per migliorare la qualità dei risultati offerti agli utenti.

Nel suo ultimo aggiornamento, Google ha sottolineato "competenza" e "siti web affidabili" come indicatori della qualità della pagina.

Aumentare la tua autorità topica ti aiuterà a spuntare le caselle in EEAT.

L'EEAT dimostrabile, a sua volta, aumenta la tua autorità topica percepita in un felice circolo di maggiore reputazione.

tramite Giphy

Perché l'autorità topica è importante?

L'autorità topica è un grosso problema per diversi motivi.

Prima di tutto, hai bisogno di autorità di attualità per classificare le parole chiave competitive. I motori di ricerca cercano di fornire ai propri utenti risposte e risultati dalle fonti più affidabili e accurate possibili, quindipremiano i tuoi contenuti autorevoli con classifiche più elevate .

Queste classifiche più elevate significano più esposizione, traffico e potenziali clienti che visitano il tuo sito web. Essere il risultato numero uno nelle SERP porta a un CTR medio del 27,6%!

Con l'autorità topica un fattore di ranking confermato per i risultati delle notizie e un fattore di corsa implicito da Hummingbird in poi, qualsiasi cosa tu faccia per aumentare la tua autorità topica può aumentare le tue possibilità di posizionamento, con tutti i vantaggi che ne derivano.

L'autorità topica ti posiziona anche come leader di pensiero nel tuo settore. Puoi diventare la fonte di riferimento quando le persone cercano informazioni su un argomento correlato ai tuoi prodotti o servizi.

Questa maggiore consapevolezza e credibilità del marchio può portare a più conversioni e vendite per la tua attività poiché i potenziali clienti ti trovano sia informato che degno di fiducia.

Come funziona l'autorità topica

Google non ha condivisoesattamentecome funziona l'autorità topica, ma ci sono alcune cose che sappiamo.

Grazie a un recente post sul blog di Google Search Central, sappiamo in che modo l'autorità dell'argomento influisce sulle query di notizie:

È importante sottolineare che l'autorità dell'argomento, come discusso in quel post, èspecifica del sistema di autorità dell'argomentointrodotto per le "query di notizie", come ha detto Google.

Tuttavia, questo non vuol dire che non sia utile considerare l'impatto dell'autorità tematica sui normali risultati di ricerca e il concetto di autorità topica in generale.

Cyrus Shepard di Zyppy SEO ha condiviso i suoi pensieri sull'aggiornamento:

Oltre ad aggiornamenti come Hummingbird e ai continui perfezionamenti dei documenti QRG, sappiamo che Google dà attivamente la priorità ai contenuti provenienti da fonti autorevoli.

Ciò che l'autorità dell'argomento e le versioni pubbliche per questi aggiornamenti ci mostrano è come Google codifica questa autorevolezza e come possiamo integrarla nel nostro lavoro SEO per ottenere i migliori risultati.

Ricerca semantica

Non si può parlare di autorità topica senza toccare la ricerca semantica .

Google utilizza associazioni semantiche per comprendere il contenuto di un sito web. Deve associare un argomento a un sito Web per classificarlo per le query di ricerca correlate.

Se pubblichi contenuti approfonditi su un argomento, includerai naturalmente molte parole chiave pertinenti. Ciò migliorerà la tua SEO semantica e l'autorità di attualità.

Come costruire un'autorità topica per la SEO

Abbiamo spiegato cos'è e perché è importante. Quindi, come si costruisce effettivamente un'autorità topica?

Le strategie tipiche possono essere suddivise in due categorie; interno ed esterno.

Strategie interne di autorità topica

Cluster topici

Organizza i tuoi contenuti in gruppi tematici di contenuti pilastro e argomenti secondari correlati. Questo approccio aiuta i motori di ricerca a comprendere la struttura e la pertinenza dei tuoi contenuti mentre costruisci il tuo SEO semantico.

Inizia identificando l'argomento principale su cui vuoi stabilire l'autorità.

Una volta che hai l'argomento principale, crea il contenuto del pilastro che funge da base per il cluster.

Il contenuto del pilastro è un contenuto completo che copre un argomento in modo approfondito. Pensa a guide "definitive" e "definitive" che coprano ogni aspetto di un argomento.

Ecco un esempio di una pagina pilastro da HubSpot:

Successivamente, identifica gli argomenti secondari strettamente correlati all'argomento principale. Questi argomenti secondari formeranno i cluster attorno al contenuto del pilastro.

Crea parti di contenuto più piccole per ogni argomento secondario. Quindi, puoi ricollegarti al contenuto del pilastro e dell'argomento secondario all'interno del cluster.

Questa struttura aiuta a rafforzare l'autorità topica del cluster.

Ricerca di parole chiave basata sull'argomento per creare una mappa topica

Una mappa topica è il tuo progetto per raggiungere l'autorità topica. Ti aiuta a creare una gerarchia e organizzare i tuoi contenuti.

Innanzitutto, suddividi il tuo argomento principale in sottocategorie.

Quindi conduci una ricerca per parole chiave per identificare i termini pertinenti e crea una rete di contenuti per ciascuno.

Un esempio di una mappa topica che utilizza la SEO come frase chiave. Fonte.

Coprendo una vasta gamma di domande e argomenti secondari aumenta le tue possibilità di ottenere autorità di attualità. Ti aiuta a costruire il tuo aspetto come esperto nel campo e sviluppa il tuo SEO semantico poiché Google può associare con maggiore sicurezza il tuo sito a una rilevanza specifica di nicchia.

Soddisfa l'intento di ricerca

L'intento di ricerca si riferisce al motivo dietro la query di ricerca di un utente. Può essere:

  • Informativo (ricerca di informazioni)
  • Navigazione (ricerca di un sito Web o di una pagina specifici)
  • Transazionale (cercare di effettuare un acquisto)
  • Commerciale (ricerca prima di prendere una decisione)

Fornire contenuti che corrispondano all'intenzione dell'utente è la chiave per il posizionamento nelle ricerche. Ti assicura di soddisfare le esigenze degli utenti e rafforza la tua autorità di attualità.

Strategia di contenuto completa e autorevole

Cerca di fornire contenuti completi e ben studiati che coprano i diversi punti di vista del tuo argomento.

Ciò dimostra competenza e segnala ai motori di ricerca che i tuoi contenuti sono una risorsa preziosa.

Prendi in considerazione l'utilizzo di vari formati di contenuto per soddisfare le diverse preferenze degli utenti. Ad esempio, alcuni utenti preferiscono leggere articoli, mentre altri preferiscono guardare video.

Collegamenti interni ed efficienza di scansione

Il collegamento interno è fondamentale per creare autorità di attualità e migliorare l'efficienza della scansione.

Usa strategicamente i link interni per collegare le pagine rilevanti all'interno del tuo sito web.

Assicurati che la tua struttura di collegamento interna sia logica e segua una struttura gerarchica. Questo aiuta i motori di ricerca a capire le relazioni tra i tuoi contenuti e l'importanza di ogni pagina.

Struttura del sito

Un sito ben strutturato aiuta a organizzare e classificare i contenuti in modo logico. Consente agli utenti di trovare facilmente le informazioni che cercano e ai motori di ricerca di comprendere i tuoi contenuti.

Ecco alcune cose da tenere a mente:

  • Raggruppa i contenuti correlati insieme
  • Utilizzare titoli e descrizioni chiari e concisi
  • Utilizzare collegamenti interni per collegare pagine correlate

Strategie di autorità topica esterna

Creazione di collegamenti contestuali

I link contestuali provengono da siti web che sono rilevanti per il tuo contenuto. Questi collegamenti hanno più peso in quanto provengono da fonti autorevoli all'interno della tua nicchia.

Contatta i siti Web specifici del settore e offriti di contribuire ai post degli ospiti. Puoi mostrare le tue conoscenze, ottenere visibilità e guadagnare preziosi backlink.

Puoi anche utilizzare un servizio di link building professionale per la diffusione e il posizionamento dei link.

La creazione di collegamenti mirati può consentirti di aumentare la tua autorità di attualità proteggendo i collegamenti da siti di nicchia e rilevanti per il settore che dispongono già di una propria autorità di attualità consolidata.

La creazione di collegamenti con servizi come HARO può anche proteggere i collegamenti da fonti di notizie affidabili. Puoi sfruttare la loro reputazione esistente per rafforzare la tua autorità di attualità. Se Google vede una fonte di notizie ben considerata che si collega a te come fonte, è più probabile che ti considerino un'autorità nel tuo spazio.

Autorità multicanale

Fornire costantemente contenuti di alta qualità su piattaforme diverse può rafforzare la tua autorità di attualità.

Ad esempio, puoi condividere i post del tuo blog sulle piattaforme dei social media.

I social media non hanno un impatto diretto sulla SEO. Ma gli studi hanno mostrato una correlazione tra condivisioni social e ranking di ricerca.

Fonte.

Questa promozione incrociata aiuta a indirizzare il traffico e il coinvolgimento su diversi canali e aumenta la tua copertura.

Gestione della reputazione

Gestire la tua reputazione online può aiutarti a creare fiducia e autorità nel tuo settore.

Monitora le menzioni del tuo marchio, le recensioni dei clienti e le interazioni sui social media.

Assicurati di rispondere prontamente al feedback e di rispondere a qualsiasi preoccupazione sollevata dal tuo pubblico.

Strumenti per misurare l'autorità topica

Costruire un'autorità di attualità è molto più facile quando si utilizzano gli strumenti giusti.

Ricorda, nessuno strumento può effettivamente creare autorità di attualità per te.

Invece, gli strumenti possono fornire approfondimenti sui tuoi collegamenti, contenuti e metriche che ti aiuteranno a valutare la tua autorità topica complessiva e le opportunità di crescita.

Per la ricerca di parole chiave, l'analisi dei backlink e l'analisi della concorrenza, prendi in considerazione l'utilizzo di quanto segue:

  • SEMrush
  • Ahrefs
  • Moz

Per trovare opportunità di parole chiave basate su domande, puoi utilizzare i seguenti strumenti:

  • Anche chiesto
  • Minion SEO
  • Rispondi al pubblico

La funzione People Also Asked di Google può anche fornire preziose informazioni per guidare la tua strategia di autorità di attualità.

Qual è la differenza tra autorità di dominio e autorità topica?

Le metriche dell'autorità di dominio sono una misura dell'autorità complessiva di un sito web. Prendono in considerazione fattori come i link in entrata e l'età del dominio.

L'autorità topica è una misura dell'autorità di un sito Web su un argomento specifico. Fattori come la qualità dei contenuti e il numero di pagine pertinenti sul sito Web influiscono sull'autorità di attualità.

Non è una metrica definita con un punteggio prestabilito, ma una combinazione di fattori per valutare l'autorità di un sito web.

Suggerimenti per costruire un'autorità topica

Non ignorare le parole chiave a volume zero

Il targeting di parole chiave con volumi di ricerca significativi è importante. Ma non trascurare le parole chiave longtail pertinenti a volume zero o basso.

Puoi espandere la tua copertura tematica e acquisire più traffico scegliendo come target questi termini.

Queste parole chiave di solito hanno meno concorrenza e spesso si trovano più in basso nella canalizzazione di vendita. Offrono l'opportunità di stabilire autorità su argomenti secondari specifici all'interno della tua nicchia.

Controlla regolarmente le prestazioni dei contenuti

Pianifica controlli regolari dei contenuti per identificare eventuali lacune nella tua copertura di attualità.

Cerca opportunità per espandere o aggiornare i contenuti esistenti. Nell'ultimo State of Content Marketing: 2023 Global Report, il 42% degli intervistati ha dichiarato che l'aggiornamento dei contenuti esistenti ha aumentato il loro valore di content marketing.

Puoi anche rimuovere o reindirizzare contenuti obsoleti o con prestazioni insufficienti. Ciò migliorerà la qualità complessiva del tuo sito web e l'attenzione all'attualità.

Come evitare la cannibalizzazione quando ci si rivolge all'autorità topica?

Pianifica attentamente la tua strategia di contenuto. Assicurati che ogni pezzo copra diversi aspetti dell'argomento senza duplicare o sovrapporre le informazioni. Questo è il modo migliore per evitare la cannibalizzazione.

Se rilevi la cannibalizzazione, valuta la possibilità di consolidare o reindirizzare contenuti simili. Puoi anche utilizzare tag canonical per indicare la versione autorevole di una pagina.

Vantaggi della creazione di autorità topica

Per l'utente

Profondità e ampiezza delle informazioni

Contenuti approfonditi e completi rispondono alle domande degli utenti e affrontano i loro punti deboli. Gli utenti possono trovare tutte le informazioni richieste in un unico posto, risparmiando tempo e fatica.

Esperienza utente migliorata

I siti Web con una navigazione chiara e un'esperienza utente intuitiva migliorano il coinvolgimento e la soddisfazione. Gli utenti possono navigare facilmente tra le pagine correlate ed esplorare i tuoi contenuti.

Per l'Editore

Backlink naturali

Costruire un'autorità topica aumenta la probabilità di guadagnare backlink naturali.

Gli influencer del settore e i siti Web sono più propensi a collegarsi al tuo sito se pubblichi contenuti autorevoli e di valore.

Crescita esponenziale del traffico

Puoi aumentare la tua visibilità nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). Classifiche più elevate portano a un aumento del traffico organico che può crescere in modo esponenziale nel tempo.

Il riconoscimento del marchio

Puoi costruire il tuo marchio fornendo costantemente contenuti di alta qualità su argomenti pertinenti. Questo riconoscimento migliora la tua reputazione e favorisce la fiducia dei clienti.

Come misurare l'autorità topica

Come tutte le tattiche di marketing, devi tenere traccia dei tuoi progressi e identificare le aree di miglioramento. Ecco alcune cose fondamentali da considerare:

Lacune nei contenuti e ampiezza degli argomenti

Valuta regolarmente i tuoi contenuti per identificare lacune nei contenuti o aree in cui potresti migliorare la tua copertura. La ricerca per parole chiave e l'analisi della concorrenza possono aiutarti a trovare argomenti e argomenti secondari che devi ancora affrontare.

Crescita del traffico

Puoi anche monitorare la crescita del traffico organico verso il tuo sito web. Un costante aumento del traffico indica che la tua strategia sta dando i suoi frutti e che i tuoi contenuti risuonano con il tuo pubblico di destinazione.

Freschezza dei contenuti e velocità di pubblicazione

I motori di ricerca apprezzano i contenuti freschi e aggiornati.

Pubblica nuovi contenuti che si allineano con i tuoi cluster tematici per dimostrare competenza e autorità continue.

Puoi anche monitorare la frequenza con cui i motori di ricerca scansionano e indicizzano le tue pagine. Una velocità di scansione più elevata indica che i motori di ricerca riconoscono il valore e la pertinenza dei tuoi contenuti.

Accumulo di backlink

Attirare nuovi backlink indica che i tuoi contenuti sono riconosciuti e autorevoli nella tua nicchia.

Non concentrarti solo sullaquantitàdi link che ottieni; misurare anche laqualità.

La protezione di collegamenti da fonti consolidate all'interno della tua nicchia o di contenuti specifici di nicchia può ottenere risultati migliori rispetto a più collegamenti da siti irrilevanti.

Diventa una voce fidata con autorità d'attualità

Costruire un'autorità topica è una strategia a lungo termine. Richiede un approccio globale che utilizzi tattiche SEO interne ed esterne.

Stai assumendo un impegno costante per fornire contenuti preziosi e autorevoli al tuo pubblico.

Ma è un investimento utile.

I siti Web con un'elevata autorità di attualità hanno maggiori probabilità di attrarre visitatori , generare contattiechiudere le vendite.