Come rendere i tuoi contenuti pertinenti per l'attualità

In un'epoca di tecnologie dei motori di ricerca altamente intuitive, la rilevanza dell'attualità è più importante che mai per il posizionamento nelle SERP.

Ciò pone la domanda, poiché gli algoritmi dei motori di ricerca migliorano solo nel classificare i contenuti più rilevanti per le parole chiave degli utenti, come possono i marchi spostare i loro contenuti per rimanere in cima o addirittura salire nelle classifiche?

In questa guida, analizzeremo come creare rilevanza di attualità nella copia web, nei contenuti social e in altre risorse digitali per mantenere (o iniziare) il posizionamento nella ricerca.

Perché l'attualità è la chiave per la crescita digitale?

Agli albori dei motori di ricerca, i marchi aumentavano il proprio traffico web principalmente aumentando il volume dei contenuti.

Poiché le vecchie tecnologie di indicizzazione dei motori di ricerca non erano in grado di interpretare iltipodi contenuto disponibile su una pagina, non importava se le informazioni riflettessero o meno lo scopo del sito o l'esperienza di attualità dei suoi contributori. Quindi, i costruttori di siti hanno riempito le loro pagine di contenuti (spesso irrilevanti) nella speranza di assicurarsi un posizionamento. ¹

I motori di ricerca sono più intelligenti ora, avendo perfezionato diversi metodi per trovare le informazioni pertinenti e i contenuti di alta qualità che gli utenti stanno effettivamente cercando.

Uno di questi metodi è trovare contenuti considerati "rilevanti per l'attualità" e assegnargli la priorità di ricerca. Per raggiungere una rilevanza di attualità, un sito deve:

• Copri gli argomenti relativi alla parola chiave in modo approfondito (e per esteso).
• Coprire argomenti strettamente correlati o un gruppo di argomenti per stabilire l'autorità.
• Integra un volume elevato di testi e collegamenti relativi agli argomenti delle parole chiave.

Quando i motori di ricerca esaminano il post per determinare se è una buona corrispondenza per il risultato di ricerca di un utente, cercano di vedere se la pagina è un'autorità sull'argomento di ricerca e la classificano di conseguenza.

Numerosi fattori influenzano l'algoritmo (e le strategie SEM a pagamento possono certamente influenzare il posizionamento), ma i backlink, le parole chiave e la lunghezza del contenuto comunicano ai motori di ricerca che una pagina offre informazioni preziose e pertinenti.

Gli elementi costitutivi dell'attualità: backlink, parole chiave e volume

Analizziamo questi capisaldi di pertinenza di attualità (backlink, parole chiave e volume di contenuti) ed esploriamo come ciascuno di essi può influire sul posizionamento.

Backlink

I backlink sono semplicemente collegamenti su un sito che portano a un altro testo con collegamento ipertestuale che allontana i lettori dal tuo sito. ²

I backlink sono come un elenco di citazioni in un saggio; comunicano:

• Credibilità : quando i costruttori di siti si collegano ad altre pagine rilevanti per l'argomento sul Web, comunicano all'algoritmo che hanno svolto i compiti su un argomento.Il testo di un sito è (letteralmente) collegato ad altri contenuti rilevanti, convincendo un algoritmo del suo valore.
• Competenza : negli algoritmi odierni, la competenza è il fiore all'occhiello del content marketing.Se un algoritmo può confermare che una pagina offre esperienza su un argomento, darà a quella pagina la priorità di ricerca.

Il processo funziona anche al contrario: quando altri siti Web con traffico uguale o superiore si collegano a te, i motori di ricerca lo interpretano come un timbro di approvazione.

Anni fa, i siti potevano essere elencati nelle link farm, siti con pagine e pagine di nient'altro che link che inducevano i web crawler a pensare che una pagina fosse popolare. Ora, i motori di ricerca cercano indizi per scoprire se:

• I collegamenti nel contenuto sono pertinenti all'argomento
• Il contenuto di questi collegamenti è di alta qualità

In questo processo, gli algoritmi profilano l'accuratezza e la pertinenza dei link in uscita dalle pagine di riferimento. I collegamenti vengono controllati anche rispetto a siti di spam noti e siti ottimizzati eccessivamente che tentano di manipolare il sistema utilizzando troppi collegamenti.

Parole chiave

Le parole chiave sono essenziali per il ranking di ricerca. Una corretta ricerca per parole chiave mantiene i tuoi contenuti rilevanti per l'attualità nel mondo della ricerca. Quando il tuo articolo è supportato da parole chiave pertinenti correlate ai termini di ricerca, gli algoritmi se ne accorgono.

Mala pertinenzaè la parola chiave qui. Ad esempio, se un marchio vende strumenti per capelli, il suo team digitale potrebbe incorporare le seguenti parole chiave nel gruppo di argomenti appropriato nel suo contenuto:

• Strumenti per capelli
• Cura dei capelli
• Spazzole per capelli
• Pettini
• Lacca per capelli
• Cesoie

Quindi, quando un utente del motore di ricerca cerca "Prodotti per la cura dei capelli per le donne", l'algoritmo potrebbe riconoscere le parole chiave del marchio e classificarlo di conseguenza per quella ricerca.

Ma sceglierele parole chiave giusteè fondamentale per il posizionamento. Ad esempio, se un marchio vende strumenti per la toelettatura dianimali domestici, non desidera posizionarsi nelle ricerche di strumenti per capelli per esseri umani. In parole povere, i marchi devono scegliere parole chiave che corrispondano accuratamente all'intento di ricerca del loro pubblico di destinazione attraverso un'adeguata ricerca di parole chiave.

Lunghezza del contenuto

L'ultimo aspetto della triade di rilevanza topica è la lunghezza del contenuto. Un articolo con un testo più pertinente rispetto a un'altra pagina con la stessa quantità di traffico (supponendo che una varietà di altri fattori siano tutti uguali) verrà spinto più in alto nella pagina dei risultati di ricerca o nella SERP.

Perché? Perché più parole dicono al motore di ricerca che ci sono più informazioni e dettagli su un argomento.

Sebbene (in generale) più contenuti siano migliori, il volume deve essere correlato sia con le parole chiave che con i backlink per incarnare veramente l'attualità per un termine di ricerca:

• Le parole chiave pertinenti per argomento devono apparire in una concentrazione ragionevole su una pagina.
• I backlink, l'utilizzo del testo di ancoraggio e le parole chiave devono essere sullo stesso argomento per ottenere rilevanza, indipendentemente dalla concentrazione o dal volume di entrambi.
• Le pagine con un volume di copie elevato devono dimostrare un focus sull'attualità per poter essere classificate: se su una pagina sono presentianchetroppe parole chiave e backlink irrilevanti, il volume del contenuto non influenzerà comunque il posizionamento.

Quindi, sebbene la lunghezza del contenuto sia importante quando si creano contenuti che si classificano, i marchi devono diffidare dei post prolissi che non sono rilevanti per l'attualità.

Strumenti che i marchi potenti utilizzano per creare rilevanza di attualità

Oltre agli sforzi interni per scrivere testi rilevanti per l'attualità, i marchi possono utilizzare potenti strumenti online per supportare le loro strategie. Esploriamo alcuni di questi strumenti in dettaglio.

Google Trend

Uno strumento semplice da utilizzare, Google Trends mostrerà la frequenza con cui viene utilizzato un particolare termine di ricerca per parola chiave: questa metrica è chiamata interesse nel tempo.

Dopo aver inserito la parola chiave suggerita, Google Trends mostra un grafico che mostra come cambia l'interesse di ricerca:

• Col tempo
• Basato su una posizione specifica
• In varie piattaforme di ricerca (ad es. YouTube, Google Immagini, Google Shopping)

Se qualcuno digita "Florida immobiliare" in Google Trends, ad esempio, un grafico che mostra la ricerca nell'ultimo anno mostra un forte picco nei mesi invernali (quando gli utenti in climi freddi, forse, cercano un posto più soleggiato da chiamare casa ) e minore interesse nei mesi estivi (quando la Florida è molto calda e umida).

Mercato Muse

MarketMuse è una risorsa per qualsiasi marchio che desideri intensificare il suo gioco di rilevanza generale di attualità.

Quando gli utenti si abbonano al servizio a pagamento, possono generare progetti di contenuti personalizzati progettati per aiutare a creare e ottimizzare contenuti rilevanti per l'attualità. Queste informazioni sono specificamente rivolte a:

• Operatori di marketing
• Creatori di contenuti
• Agenzie di marketing digitale
• Editori multimediali

Come altri servizi online a pagamento, MarketMuse aiuta anche i membri a trovare le parole chiave giuste, quindi a definire strategie su come utilizzarle al meglio per nuovi contenuti.

SEMRush

SEMRush è una delle soluzioni software più complete e complete per la guida di contenuti ottimizzati. Gli utenti possono:

• Cerca parole chiave
• Confronta le parole chiave
• Confronta il contenuto di più marchi

Questo strumento identifica un'ampia gamma di parole chiave e ne mostra la popolarità in un periodo di tempo specifico. Gli utenti possono anche controllare i backlink tramite una barra di ricerca speciale che esamina l'autorità, l'origine e l'ancora di un collegamento.

Costruire passo dopo passo contenuti rilevanti per l'attualità

Quindi, in che modo i marchi possono applicare le conoscenze e utilizzare gli strumenti di cui sopra per creare contenuti rilevanti per l'attualità che si posizionano? Costruiamo una strategia di content marketing per un ipotetico marchio di prodotti per capelli con l'obiettivo di costruire un'autorità di attualità.

Passaggio 1: determinare gli argomenti pertinenti

Prima di poter sviluppare contenuti rilevanti per l'attualità, un marchio deve prima scegliere quali argomenti desidera perseguire nei propri contenuti.

Un marchio di prodotti e strumenti per capelli, ad esempio, potrebbe scegliere di creare contenuti di alta qualità su:

• Stile di capelli
• Cura dei capelli
• Strumenti per capelli
• Prodotti per capelli

Naturalmente, il marchio potrebbe anche:

• Espandersi : per attirare un pubblico più ampio, un marchio può esplorare argomentirelativial suo contenuto principale.Per un'azienda di prodotti per capelli, questo potrebbe includere argomenti di barbiere e salone o concetti di colorazione dei capelli.
• Nicchia verso il basso – Invece di espandersi, un marchio può anche perfezionare notevolmente il proprio argomento per soddisfare una nicchia specifica.Se questo ipotetico marchio realizza prodotti specifici per i capelli ricci, ad esempio, potrebbe ridursi solo ai contenuti ricci.

Passaggio 2: scegli le parole chiave

Supponiamo che il marchio di prodotti per capelli voglia fare una nicchia e concentrarsi sui capelli ricci. Il suo profilo di parole chiave potrebbe includere:

• Acconciatura dei capelli ricci
• Prodotti per capelli ricci
• Strumenti per capelli ricci
• Cura dei capelli ricci
• Tagli di capelli ricci
• Stile riccio vs. dritto
• Come trovare il tuo modello di ricciolo
• Come prevenire l'effetto crespo nei capelli ricci

Per iniziare a classificare queste parole chiave, il brand deve iniziare a produrre contenuti che le includano.

Passaggio 3: sviluppare una strategia di collegamento

Oltre a incorporare parole chiave, il marchio di capelli deve anche incorporare backlink nella sua copia per migliorare le sue possibilità di posizionarsi in alto nelle ricerche.

Questo marchio potrebbe generare backlink da:

• Scuole di cosmetologia
• Agenzie di regolamentazione dei prodotti per capelli
• Saloni e barbieri

Queste fonti sono rilevanti per l'attualità e, fintanto che sono di alta autorità, potrebbero aiutare il marchio a posizionarsi più in alto nelle ricerche.

È importante sottolineare che i collegamenti e le parole chiave devono essere incorporati in una concentrazione adeguata rispetto al volume del contenuto per dimostrare la rilevanza dell'attualità per gli algoritmi dei motori di ricerca per quanto riguarda il testo di ancoraggio e la rilevanza del collegamento.

Costruisci rilevanza di attualità e fai crescere il tuo marchio in modo efficace

Sperimentare parole chiave, backlink, la loro concentrazione e il volume complessivo dei contenuti può aiutare i marchi a realizzare una strategia di ricerca organica altamente efficace, che attiri costantemente nuovi visitatori del sito e (idealmente) clienti paganti.

I marchi possono sfruttare le strategie di ricerca organica (come la creazione di rilevanza di attualità) per crescere, ma questa è solo la punta dell'iceberg quando si tratta di opportunità di crescita digitale e di creazione di autorità di attualità.

In Power Digital, il nostro team di esperti combina una vasta gamma di conoscenze tecniche e di marketing per facilitare una crescita rapida e sostenibile del marchio. I nostri marchi partner crescono 2,4 volte più velocemente della media del settore e i nostri strumenti ad alta fedeltà producono ogni volta risultati positivi per i marchi.

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Fonti:

1. Diario dei motori di ricerca.Oltre 20 anni di SEO: una breve storia dell'ottimizzazione per i motori di ricerca.https://www.searchenginejournal.com/seo/seo-history/
2. Diario dei motori di ricerca.Backlink: cosa sono e come ottenerlihttps://www.searchenginejournal.com/backlinks-what-they-are-how-to-get-them/468186/