Il modo migliore per battere la concorrenza?

Fai quello che fanno, ma meglio.

Scopri cosa stanno facendo per superare le SERP e trasforma la loro strategia nella tua.

Guarda con i tuoi occhi e ascolta con le tue orecchie.

E sto per mostrarti come!

Identifichiamo e monitoriamo l'uso delle parole chiave da parte della concorrenza per replicare il loro successo e portarlo a un altro livello.

4 passaggi per tenere traccia delle parole chiave della concorrenza e replicare il loro successo SEO

Passaggio 1: identifica i tuoi concorrenti

Probabilmente hai già un'idea di chi devi battere nelle SERP.

I tuoi concorrenti rientreranno in genere in due categorie principali:

1. I cani di grossa taglia nella tua nicchia.

Hanno creato siti Web e un ottimo SEO: probabilmente si stanno già classificando per parole chiave ad alto volume nella tua nicchia.

Ad esempio, diamo un'occhiata alla parola chiave molto ricercata "content marketing", con un volume di ricerca di 90.500.

Questo è ciò che ottengo quando cerco la parola chiave su Google:

A parte i risultati di Top Stories, rich snippet, Forbes e Wikipedia, qui ho un elenco dei miei più grandi concorrenti: le voci di riferimento nel campo del content marketing.

Aggiungerei Neil Patel, Content Marketing Institute e Copyblogger al mio elenco di concorrenti. Voglio assolutamente scoprire cosa stanno facendo e replicarlo per me stesso!

2. Siti web piccoli e nuovi con potenziale di crescita.

Posso dirti per esperienza che limitare l'analisi della concorrenza solo ad alcune delle più grandi può portarti a trascurare concorrenti giovani e intelligenti che sono ancora nuovi nella nicchia ma stanno aumentando la loro presenza sul web a velocità vertiginosa.

Questi concorrenti di solito si classificano per parole chiave a medio volume e a coda lunga relative alla tua nicchia. Guarda anche le parole chiave basate sui tuoi USP e sui servizi che offri.

Ad esempio, come scrittore di marketing freelance, potrei esaminare la classifica dei concorrenti per parole chiave come "scrittura di blog b2b" o "idee di blog b2b".

I concorrenti con un USP simile o identico al tuo sono un must, che siano grandi o piccoli. Questi sono i tuoi concorrenti diretti e le loro classifiche possono determinare se fai affari o meno.

Una volta che hai trovato alcuni concorrenti forti nelle prime pagine delle SERP, ti suggerisco di aggiungerli direttamente a Monitor Backlinks .

Riceverai una serie di dati utili sulla concorrenza che ti torneranno utili nei passaggi successivi e, una volta aggiunti allo strumento, i tuoi concorrenti saranno costantemente monitorati e aggiornati con i dati correnti.

Tutto quello che devi fare è accedere alla scheda Collegamenti concorrenti dalla dashboard principale e aggiungere i principali concorrenti che hai trovato:

Ciò ti consente di imparare facilmente dai tuoi concorrenti come ottimizzare meglio il tuo sito e vendere meglio il tuo prodotto o servizio. In definitiva, è tutto ciò a cui serve l'analisi della concorrenza!

(Se non hai un account Monitor Backlinks e vuoi vedere tutto ciò che ha da offrire, puoi provarlo con una prova gratuita di 30 giorni senza rischi!)

Passaggio 2: scopri le parole chiave dei tuoi concorrenti (4 metodi)

Questo passaggio ti aiuterà a sviluppare un elenco di parole chiave della concorrenza pertinenti da monitorare e analizzare, in modo da poter scoprire come fare meglio.

Prima di entrare, tieni presente che non tutte le parole chiave della concorrenza che trovi avranno senso per l'angolazione unica e l'USP del tuo sito web. Usa il tuo buon senso e il tuo miglior giudizio per scegliere solo quelli rilevanti su cui concentrarti.

È anche una buona idea controllare il volume di ricerca di ciascuna parola chiave pertinente prima di aggiungerla all'elenco (Keywords Everywhere è un pratico componente aggiuntivo del browser per questo).

Vuoi assicurarti di classificare le parole chiave di volume medio-basso come priorità rispetto alle parole chiave più competitive, poiché sono più facili da classificare bene e generano traffico di buona qualità.

Ora, scopriamo per quali parole chiave puntano e si classificano i tuoi concorrenti.

Ci sono quattro posti per trovare queste gemme di parole chiave:

1. Trova le parole chiave negli slug URL dei contenuti pubblicati

Che si tratti di contenuti del sito Web e del blog della concorrenza o dei post degli ospiti e dei contenuti promozionali, c'è un posto in cui puoi essere sicuro almeno al 99% di trovare le parole chiave :

Lo slug URL.

Ha senso, dopotutto. Quando fai SEO on-page, lo slug è una delle prime cose che ottimizzerai perché è anche una delle prime cose che appare nei risultati di ricerca, dopo il titolo della pagina.

Ecco un esempio dal blog di Moz:

È abbastanza chiaro da questo post che Moz sta prendendo di mira la parola chiave "analisi del file di registro", con 880 ricerche mensili.

Questa parola chiave è rilevante per i miei obiettivi, perché utilizzo i log del server per migliorare la SEO tecnica e on-page dei miei siti web. Quindi salverei anche questa parola chiave come target: produrrò un post unico basato sulle mie esperienze e sui miei trucchi per analizzare i file di registro.

Ora, analizzare manualmente un intero blog per le parole chiave slug sarebbe eccessivo, ma c'è un modo semplice per farlo usando Screaming Frog SEO Spider.

Basta inserire il dominio che vuoi analizzare e i risultati nella sezione "Interno" ti daranno un elenco di tutti gli URL utilizzati nel dominio.

Questo è quello che ho ottenuto quando ho analizzato un altro blog nella mia nicchia, NeilPatel.com, con Screaming Frog:

Diamo un'occhiata a queste parole chiave che ho estratto dagli slug URL:

• "marketing dei contenuti futuri"
• "ciò che Google è in alto"
• “principi di marketing”
• "gli sviluppatori generano traffico"
• “fallimento SEO”
• “più traffico su Google”
• "come creare collegamenti quando nessuno si collegherà a te"
• “un blog non è un blog è un business”
• “nuova strategia SEO”
• “formula di ricerca per parole chiave”

Quindi, ti consiglio di copiare l'elenco e importare le parole chiave in Parole chiave ovunque per valutare il volume di ricerca e scoprire se vale la pena monitorare e creare contenuti su:

Come puoi vedere, non tutte le parole chiave slug hanno un volume di ricerca.

Ma ecco il trucco:

Alcune parole chiave slug sono una variazione di una parola chiave o di una frase chiave di attualità.

Ad esempio, "quale google si classifica in alto" è una variazione d'attualità di "come google si classifica", che ottiene 390 ricerche al mese, e "come posizionarsi più in alto su google", che ottiene 720 ricerche al mese.

Quando utilizzi parole chiave varianti di attualità nei tuoi contenuti, è una buona idea distribuirle in tutto il contenuto, oltre alle tue parole chiave principali.

Se scopri che il tuo concorrente sta utilizzando variazioni di attualità oltre alla parola chiave principale e desideri creare contenuti su tali parole chiave, faresti bene a seguirle tutte.

2. Trova le parole chiave nei collegamenti interni

Quando il tuo concorrente si collega internamente ai contenuti del proprio sito Web, molto probabilmente:

1. Collega in modo naturale usando frasi complete
2. Collega in modo editoriale utilizzando parole chiave per il deep linking SEO

Quando si analizzano i collegamenti interni di un concorrente per le parole chiave, si desidera concentrarsi sul secondo tipo di collegamento interno, i collegamenti editoriali, per vedere quali parole chiave sta utilizzando il proprio concorrente per quella pagina specifica.

Il modo manuale per farlo prevede la navigazione nel sito del concorrente e la selezione di alcuni post interessanti da leggere.

Guarda tutti i collegamenti interni e l'anchor text utilizzato per collegarsi al contenuto del sito. Quali parole chiave e frasi chiave vengono utilizzate?

Questo può richiedere molto tempo, ma puoi automatizzare un po' il processo utilizzando lo strumento Internal Link Analyzer. Basta eseguire l'URL della pagina tramite lo strumento per ottenere un elenco di tutti i collegamenti interni utilizzati in quella pagina e i relativi anchor text:

Lo svantaggio di questo strumento è che conta tutti i collegamenti interni alla pagina, inclusi i collegamenti alle categorie di blog, i collegamenti a piè di pagina e il menu di navigazione, quindi a volte possono esserci molti dati da esaminare.

Ho analizzato "Come promuovere il tuo blog: la guida completa per principianti" di Blogging Wizard per trovare le parole chiave che potrei essere interessato a perseguire per il mio blog.

Eccone alcuni che ho trovato dagli anchor text, con l'analisi del volume di ricerca:

• "Dai un'occhiata al nostro hosting WordPress consigliato per i blogger" (variazione di "miglior hosting wordpress per i blogger", 10 ricerche al mese)

• "Dai un'occhiata a questi plug-in gratuiti per l'ottimizzazione della velocità per WordPress" (variazione di "miglior plug-in per l'ottimizzazione della velocità di wordpress", 50 )

• "Dai un'occhiata ai nostri plugin SEO consigliati per WordPress" (variazione dei "migliori plugin SEO per wordpress", 2.900 ricerche al mese)

• "Dai un'occhiata a questi strumenti di analisi per i blogger" (variazione di "strumenti di analisi del blog", 40 ricerche al mese)

• "Consulta la nostra guida alla ricerca di parole chiave" ("guida alla ricerca di parole chiave", 170 ricerche al mese)

• "trova e correggi i tuoi collegamenti interrotti" (variazione di "trova collegamenti interrotti", 1.000 ricerche al mese e "correggi collegamenti interrotti", 210 ricerche al mese)

• "variazioni del titolo" (variante d'attualità di "test del titolo ab", 20 ricerche al mese)

3. Trova le parole chiave nei backlink

In quale altro luogo i tuoi concorrenti utilizzano le parole chiave SEO? Nell'anchor text dei loro backlink, ovviamente!

Indipendentemente dal fatto che i backlink siano stati guadagnati naturalmente o costruiti da collaborazioni con altri siti (come post degli ospiti, scambio di post, interviste o podcast), le parole chiave utilizzate per ricollegarsi ai contenuti della concorrenza su questi siti sono importanti.

Molto.

Perché è qui che avviene la maggior parte della magia SEO (es. aumento del ranking e generazione di traffico).

Quindi, come si fa a estrarre le parole chiave della concorrenza dai loro backlink?

È qui che Monitor Backlinks torna utile. Se hai già aggiunto i tuoi concorrenti dal passaggio precedente, sarà molto più semplice!

Dalla scheda Collegamenti del concorrente , fai clic sul concorrente che desideri analizzare per vedere tutti i suoi backlink correnti:

Scorri i loro backlink, prestando particolare attenzione alla colonna "Anchor & Backlink":

Quali anchor text vengono utilizzati per ricollegarsi al loro contenuto? Annota le parole chiave più rilevanti e cerca il loro volume di ricerca.

Da questo esempio di anchor text del backlink di un concorrente, ho trovato alcune ottime parole chiave da salvare, tra cui "processo di pianificazione dei contenuti", "crea 30 idee di contenuto in 30 minuti" e "strategia di SEO dei contenuti".

Se non hai un account Monitor Backlinks, o vuoi controllare i backlink di un concorrente più piccolo senza aggiungerli alla dashboard del tuo competitor, puoi utilizzare il Backlink Checker gratuito .

Con questo strumento, puoi controllare gratuitamente i primi 300 backlink di qualsiasi concorrente, insieme ai loro anchor text:

Nell'esempio sopra, ho analizzato Blogging Wizard per recuperare il maggior numero possibile di backlink.

E in effetti, ci sono alcune succose frasi chiave di anchor text proprio lì tra i primi risultati:

• "plugin di abbonamento"
• "come affrontare il link building in [inserire anno qui]"
• "come aumentare i tuoi contatti e gli abbonati e-mail"

L'elenco potrebbe continuare, ma si ottiene l'immagine.

4. Estrarre le piattaforme di analisi dei siti Web per le parole chiave

Puoi anche utilizzare strumenti come le ricerche relative a Google o Alexa per trovare le parole chiave a cui puntano i concorrenti.

Ad esempio, quando analizzi un sito Web con Alexa, lo strumento restituisce un numero di parole chiave che portano traffico di ricerca garantito al sito.

Ecco cosa ottengo quando digito NeilPatel.com:

Queste sarebbero tutte buone parole chiave da tracciare anche per me!

Passaggio 3: traccia le parole chiave dei tuoi concorrenti con il monitoraggio dei backlink

E così, ora arriviamo all'attività di monitoraggio delle parole chiave.

Questa è in realtà la parte più semplice, perché hai Monitor Backlinks per fare tutto per te!

(Non dimenticare di prendere la tua prova gratuita di 30 giorni qui per seguire.)

Innanzitutto, devi assicurarti che i tuoi principali concorrenti siano aggiunti a Monitorare i backlink per il monitoraggio (se non l'hai già fatto dal passaggio n. 1).

Ciò ti consentirà di vedere il posizionamento delle loro parole chiave in linea con il tuo, una funzione molto utile per il confronto della concorrenza.

Quindi, vai alla scheda Rank Tracker nel menu di navigazione e aggiungi tutte le parole chiave che hai estratto dai tuoi concorrenti nel passaggio precedente:

Puoi aggiungere più parole chiave contemporaneamente premendo Invio dopo ciascuna parola chiave:

Dopo averli digitati tutti, fai clic su "Aggiungi parole chiave" e appariranno nella parte superiore dell'elenco delle parole chiave mentre scorri la pagina verso il basso:

Ci vorranno un paio d'ore Monitor Backlinks per raccogliere la parola chiave iniziale e i dati sulla classifica.

Presto vedrai le posizioni attuali in classifica di te e dei tuoi concorrenti per ogni parola chiave:

E questo è il monitoraggio fatto!

Monitor Backlinks farà tutto il lavoro per te e ti invierà persino aggiornamenti regolari via e-mail in modo da non dover continuare a controllare.

Da qui, il tuo compito è creare contenuti basati sulle parole chiave a cui puntano i tuoi concorrenti, monitorare la tua posizione nelle SERP rispetto alle posizioni dei tuoi concorrenti e definire una strategia per migliorare i tuoi contenuti quando ti superano.

Mettiamolo in pratica.

Dai un'occhiata a come se la cava questo sito di esempio su Google rispetto al suo concorrente CoSchedule per la parola chiave "wordpress post scheduler:"

Classifica #40 contro #49. Non male!

Come puoi vedere, questa funzione di confronto del ranking è una benedizione: consente di risparmiare un sacco di tempo che è meglio dedicare al marketing dei contenuti.

Il nostro sito di esempio ha saltato ben 80 posizioni per raggiungere il numero 40, ma puoi vedere che CoSchedule ha costantemente aumentato la sua posizione anche per la stessa parola chiave e non è troppo indietro.

Puoi utilizzare queste informazioni per agire sui tuoi contenuti non appena noti un miglioramento della SERP per il tuo concorrente, scoprire cosa hanno fatto per meritare il premio e rendere i tuoi contenuti ancora più preziosi per scalare rapidamente la classifica.

Ma non fidarti solo della mia parola!

Chelsey Heil e il suo team di Creatives by Chelsey adorano utilizzare Monitor Backlinks per il monitoraggio delle parole chiave una volta che hanno scritto il contenuto e iniziato a classificarlo.

Lo preferisce persino a Serpstat (un altro strumento SEO utilizzato dal suo team), perché non tiene traccia solo delle posizioni delle parole chiave. È "una piattaforma molto più approfondita che ti fornisce dati molto utili per il SEO più esperto".

Non appena vedi che un concorrente sta rapidamente scalando le classifiche, puoi fare qualcosa per migliorare i tuoi contenuti e stupire il tuo pubblico.

Il che ci porta al passaggio finale!

Passaggio 4: replica il successo delle parole chiave dei tuoi concorrenti con contenuti unici

Hai analizzato i siti web dei tuoi concorrenti a 360 gradi per scoprire tutte le parole chiave per le quali stanno cercando di classificarsi.

Ora stai monitorando quelle parole chiave e sai cosa stanno facendo i tuoi concorrenti per classificarle.

È il momento giusto per agire!

Scrivi contenuti migliori per parola chiave.

Jonathan Jeffery di Nordimark ha espresso il suo meglio quando ha detto di "capire cosa pubblicano i concorrenti attorno a queste parole chiave, quindi farlo meglio, più a lungo e promuoverlo meglio".

In effetti, l'intero scopo di questo lavoro di monitoraggio delle parole chiave è quello di creare contenuti unici che siano migliori dei tuoi concorrenti per replicare il loro successo nelle SERP.

Per aggiungere la tua voce alla nicchia.

Certo, le parole chiave possono essere le stesse, ma i tuoi contenuti dovrebbero essere unicamente tuoi e perfetti per il tuo pubblico.

Ecco come procedere:

1. Replica il contenuto della concorrenza (fai ciò che funziona per loro)

Fondamentalmente, guarda quali formati usano e cosa li aiuta a vincere.

Questa è la tua prova di ciò che ha avuto successo con il tuo pubblico, quindi avrebbe senso adottare lo stesso approccio con i tuoi contenuti.

Per il mio sito web BizCharacterBlogging.com, sto seguendo SmartBlogger.com di Jon Morrow come uno dei miei principali concorrenti.

Anche se quello che faccio (blog di personaggi) è una sotto-nicchia del blog, e quindi questo non è un concorrente diretto, ha senso avere Smart Blogger qui perché:

• Fa un ottimo uso delle parole chiave negli slug URL (facili da afferrare!)

• Copre tutti gli argomenti di blog a cui potresti pensare, dal livello principiante al livello esperto

• Copre tutti i tipi di parole chiave, dal volume di ricerca basso a quello elevato

• I post sono in formati di istruzioni, elenchi, guide e tutorial, tutti con ottimi tassi di lettura

Ad esempio, questo post sul marketing di affiliazione per principianti è un ottimo pezzo da analizzare per le parole chiave e la qualità dei contenuti da replicare sul mio sito BizCharacterBlogging.

La domanda a cui devo rispondere sul mio sito è: "Come possono i blogger monetizzare i loro blog di personaggi con il marketing di affiliazione?"

La replica dei contenuti consiste nel porre le domande giuste e nel fornire agli utenti le risposte giuste.

Chelsey Heil utilizza anche una strategia di replica dei contenuti per fare meglio dei suoi concorrenti.

La sua strategia consiste nell'esaminare le prime cinque pagine attualmente classificate per la parola chiave per la quale vogliono classificarsi e il formato utilizzato dai concorrenti (ad es. video, post elenco, istruzioni, ecc.).

"Se sono tutti post di elenchi, è una scommessa sicura che è ciò che Google vuole e continueremo con quel formato.

Quindi valutiamo l'angolazione da cui stanno trattando l'argomento, consideriamo l'intento dei ricercatori quando atterrano sul post (quale problema stanno cercando di risolvere?) e vediamo come potremmo migliorare il post.

Questo potrebbe essere semplice come rendere il post più fruibile o potrebbe coinvolgere grafica e video personalizzati. In ogni caso, rendilo migliore dei post migliori su Google.

Una volta pubblicato, promuovi i tuoi contenuti su tutti i canali. Crea collegamenti al post e fai tutto il possibile per posizionarlo in classifica".

2. Sfida i contenuti dei concorrenti (Fai di meglio)

A Jonathan Jeffery non piace molto quella parola "replica" e forse ha ragione.

“Replica non è il termine giusto. Direi che sfidare è un termine migliore, poiché vuoi evitare di replicare la loro strategia e cercare qualcosa di molto meglio tutti insieme.

Scopri qual è il loro contenuto, quindi immagina il pubblico e pensa "Cosa potrebbe essere 5 volte più prezioso di questo?" — e produrlo.

Spesso, questo significa investire in un ottimo design, molti suggerimenti attuabili e cercare casi di studio, ma ne vale la pena. Se i tuoi contenuti sono migliori per l'umano, alla fine Google si correggerà da solo".

Quello che Jeffery suggerisce è che i tuoi contenuti dovrebbero essere molto più autorevoli - eccezionali - agli occhi dei tuoi visitatori rispetto a quelli dei tuoi concorrenti e che sì, ci vogliono soldi e risorse per farlo.

Ma i risultati sono garantiti.

Dai di più ai tuoi utenti di quanto chiunque altro là fuori stia già facendo.

È ora di fare un ottimo caso di studio, giusto?

Si lo è.

Syed Irfan Ajmal, responsabile marketing della crescita di Ridester, ha condiviso con me una storia di successo:

“Abbiamo trovato i primi cinque contenuti di un concorrente che aveva gli RD (domini di riferimento) più esclusivi. Tra questi c'era un sondaggio sui conducenti di ridesharing che ha avuto tonnellate di backlink ed è stato anche classificato per ottime parole chiave.

Abbiamo trovato quello che potevamo fare per elaborare un sondaggio migliore. E l'abbiamo fatto.

Ad esempio, a differenza del sondaggio della concorrenza (e di molti altri studi simili), il nostro sondaggio non include solo i "guadagni dichiarati" dei conducenti di Uber/Lyft, ma richiede loro anche di condividere con noi screenshot dei loro guadagni effettivi disponibili sul loro ridesharing .

Anche se questo nostro sondaggio è stato pubblicato solo circa un mese fa, abbiamo già ricevuto backlink da circa 86 siti web, tra cui quelli del Daily Mail , del New York Times e di Breitbart".

Ajmal mi ha detto che Ridester non ha ancora superato il suo concorrente, ma data la massiccia copertura che hanno ricevuto organicamente, per la maggior parte, è molto probabile che presto arrivi un grande avanzamento nelle posizioni in classifica.

Quindi Ajmal introduce un'interessante idea di creazione di contenuti per completare il lavoro svolto sul sondaggio:

"Un'altra cosa che abbiamo fatto è stata creare e includere due mappe e un'infografica che utilizzassero i risultati del sondaggio per fornire rappresentazioni visive piacevoli dei dati.

Abbiamo anche incluso i "codici di incorporamento" di queste risorse visive in modo che qualsiasi altro sito Web possa utilizzarli e, quando lo faranno, saremo in grado di guadagnare nuovi backlink poiché il codice di incorporamento include il nostro collegamento".

Questo sicuramente migliora il gioco di Ridester.

Non solo offrono ottimi contenuti basati sui dati ai propri utenti, ma lo stanno anche migliorando con componenti aggiuntivi visivi facili da pubblicare che renderanno il contenuto stesso adatto a tutte le esigenze .

Un vantaggio agli occhi dell'utente e nella ricerca su tutti i fronti!

Parole finali sul monitoraggio delle parole chiave della concorrenza

Scoprire i segreti di successo delle parole chiave più nascosti dei tuoi concorrenti potrebbe non essere un compito facile.

Ma non è fuori portata se dividi il tuo lavoro in attività facilmente digeribili e segui un piano.

Alla fine, troverai parole chiave della concorrenza promettenti che puoi monitorare e analizzare per migliorare i tuoi contenuti e aumentare il traffico, le classifiche e le conversioni.

Come puoi vedere da questo post, è tutto fattibile!

Tutto ciò che serve è un po' di pazienza, un processo pianificato e uno strumento efficiente come Monitor Backlinks per tenere traccia dell'intero pacchetto.