6 modi in cui i marchi di viaggio possono trarre vantaggio dagli annunci dinamici

Gli annunci dinamici stanno rivoluzionando la pubblicità display di viaggio. È la pubblicità digitale che offre alle compagnie di crociera, alle compagnie di navigazione e alle compagnie aeree la possibilità di presentare il messaggio giusto, alla persona giusta, al momento giusto.

In combinazione con gli sviluppi nei dati e nel targeting, le campagne pubblicitarie dinamiche stanno aiutando i marchi a migliorare le prestazioni degli annunci. Inoltre, la produzione di campagne pubblicitarie dinamiche è indolore, grazie alle piattaforme di gestione creativa (CMP), che rientrano ampiamente nelle capacità di tutti i team di marketing interni.

Ma quali sono i diversi tipi di campagna pubblicitaria dinamica che i marchi di viaggio possono utilizzare?

1. Annunci dinamici che utilizzano feed di dati

In primo luogo, sui nostri diversi tipi di annunci dinamici, sono quelli che applicano i feed di dati. Questi tipi di annunci sono perfetti per i marchi di viaggio e facili da creare se hai accesso a una piattaforma di gestione creativa di livello aziendale.

Ad esempio, puoi creare campagne creative dinamiche incentrate sul prodotto che servono agli spettatori prodotti o offerte selezionati, tramite dati in tempo reale o basati su fogli di lavoro. Perfetto per quei marchi con offerte stagionali o variabili, come i servizi di traghetto.

Potresti anche scegliere come target i consumatori che hanno mostrato intenzione. Le campagne dinamiche incentrate sul prodotto mirano al retargeting di spettatori selezionati, con prodotti specifici, utili per le promozioni sui carrelli abbandonati e il cross-selling. Inoltre, con funzionalità come un pixel di masterizzazione, puoi assicurarti di mostrare agli spettatori solo le offerte a cui sono interessati (e non spam!).

Un'altra sfida che deve affrontare l'industria delle crociere è avere la pubblicità display è il prezzo in tempo reale. Con un CMP è possibile visualizzare i prezzi correnti all'interno di banner dinamici che cambiano automaticamente.

Il messaggio è questo: qualunque dato tu abbia, puoi usarlo nei tuoi annunci dinamici.

2. Annunci rich media dinamici con ricerca

Un altro tipo di annuncio dinamico che vale la pena considerare è la combinazione di rich media con una ricerca. Sì, sembra elaborato (lo è) ma è un modo eccellente per attirare l'attenzione di uno spettatore con annunci HTML5 di qualità. Inoltre, convincerli a interagire immediatamente con il tuo marchio di viaggio. Bonus!

E la cosa migliore? La produzione di annunci rich media alimentati dai dati è semplice quando si utilizza un CMP!

In effetti, puoi aggiungere una capacità di ricerca ai tuoi banner senza la necessità di ore di codifica tecnica. Inoltre, pubblica il tuo annuncio dinamico, con una ricerca, su un sito Web che gli spettatori visitano durante la loro ricerca e puoi migliorare la posizione del tuo marchio nel loro modo di pensare. È un gioco da ragazzi per i team di marketing che cercano di aumentare le prestazioni degli annunci.

Usa una CMP e da una creatività principale puoi scalare tutte le variazioni di cui hai bisogno, senza codice, con tutti i vantaggi di rich media e dati. Inoltre, con la possibilità aggiuntiva di testare A/B e ottimizzare gli annunci con funzionalità di analisi come le mappe di calore. Ciò significa che un designer può migliorare i progetti, senza aspettare.

Inoltre, ciò che rende questi annunci rich media incentrati sulla ricerca significativi per i marchi di viaggio multinazionali è la loro relativa facilità di creare e controllare internamente tramite un CMP. Da un team editoriale centrale, i messaggi globali possono essere ottimizzati dai team locali, con testi, dati e immagini resi rilevanti per i mercati regionali!

3. Campagne pubblicitarie di targeting geografico

Il terzo nel nostro elenco di campagne pubblicitarie dinamiche è il targeting geografico. Oltre il 60% dei viaggiatori utilizza le app mobili durante il viaggio: un'opportunità straordinaria. Questo tipo di campagna si basa sull'utilizzo di punti di contatto della posizione, come un indirizzo IP o dati GPS, per presentare agli spettatori annunci pertinenti.

Ad esempio, puoi localizzare i contenuti dei tuoi annunci tramite immagini familiari o copiarli specifici per città e regioni. Puoi anche offrire promozioni locali a seconda di dove si trova lo spettatore, fino al distretto di una città.

In combinazione con un CMP, un team di marketing interno può produrre tutte le varianti di annunci geo-based necessarie, senza codificare manualmente i banner. Ciò significa che puoi facilmente mostrare offerte pertinenti ai gusti locali. Ad esempio, MSC Crociere in Svezia potrebbe utilizzare offerte molto diverse rispetto a quella del Regno Unito.

Il bello del targeting geografico e dei banner dinamici alimentati dai dati è che ti consente di approfondire a un livello granulare. Inoltre, se utilizzi un CMP che offre servizi di traduzione, anche la produzione di varianti per queste località è facile.

4. Targeting demografico

Le campagne demografiche sono un altro modo in cui i marchi di viaggio possono trarre vantaggio dall'utilizzo di annunci dinamici. Consentono ai marchi di viaggio di utilizzare i dati di prima parte in loro possesso o di acquistare dati di terze parti per creare annunci ottimizzati. Significa che puoi accettare la stessa offerta o prodotto e ripetere gli annunci display che hanno come target una fascia demografica specifica.

Ad esempio, un gruppo demografico può avere ragioni contrastanti per visitare una destinazione rispetto a un'altra. Ad esempio, un viaggio di un fine settimana a Tallinn. È improbabile che le immagini del castello nel centro storico attirino i giovani viaggiatori. Mentre, la copia che menziona la vita notturna della città, può rimandare alcuni gruppi.

Chiaramente offrire il miglior annuncio dinamico al gruppo demografico corretto è un modo migliore di lavorare. Inoltre, è anche possibile rendere ancora più efficaci i tuoi annunci dinamici demografici. Usa un CMP premium e puoi facilmente produrre tutte le varianti della pagina di destinazione richieste per tutti i dati demografici a cui ti rivolgi.

5. Annunci dinamici che rispecchiano il percorso dell'utente

Le campagne del percorso utente mostrano agli spettatori solo annunci dinamici personalizzati per ogni livello della canalizzazione di vendita. Dall'alto verso il basso, dalla consapevolezza alla conversione. Ciò significa che il tuo marchio di crociera mostrerà agli spettatori solo i messaggi adatti a loro.

Per abilitare campagne user-journey in modo programmatico, devi prima integrare la tua piattaforma di gestione dei dati (DMP) nei tuoi annunci dinamici. Ancora una volta, il modo più semplice per farlo è utilizzare una piattaforma di gestione creativa. Da un unico banner, puoi fornire annunci dinamici pertinenti alla posizione dell'utente nella canalizzazione di vendita.

Inoltre, secondo Seamus Whittingham, vicepresidente senior di IgnitionOne, "un aumento di 4 volte in ritorno e conversioni" per i marchi di viaggio è possibile quando i dati vengono effettivamente sfruttati per informare le strategie delle campagne display.

6. Ottimizzazione dinamica delle creatività (DCO)

L'ottimizzazione dinamica della creatività è il prossimo passo logico per i marchi di viaggio. DCO si basa sull'utilizzo dei dati di cui disponi per il targeting e sulla combinazione con l'analisi e l'ottimizzazione per pubblicare annunci dinamici iperpertinenti.

Ad esempio, un banner pubblicitario di un traghetto non mostrerà solo le destinazioni in base alla posizione dello spettatore, ma presenterà anche i prezzi più recenti e la copia più adatta per lo spettatore. Dal colore di un pulsante, alle immagini, al CTA: si tratta di utilizzare dati rigidi e freddi, per migliorare gli annunci dinamici.

Inoltre, c'è DCO, che combina CMP, DMP e DSP con l'intelligenza artificiale (AI). Questo DCO utilizza un algoritmo per selezionare al volo elementi creativi specifici. Utilizza i dati, sia di prima che di terza parte, per scegliere la migliore combinazione di creatività da mettere di fronte a un visualizzatore. Non c'è limite a ciò che puoi fare; crea campagne che utilizzino tutte le origini dati che desideri!

Offre ai marchi di viaggio una vera pubblicità personalizzata. Ed è qualcosa che le piattaforme di gestione creativa fanno accadere; sia integrato che in combinazione con altre soluzioni come Google Marketing Platform.

Conclusione

Molti marchi di viaggi utilizzano già annunci dinamici. Alcuni internamente, o appena agli inizi, mentre altri stanno applicando l'ottimizzazione dinamica della creatività al massimo delle sue potenzialità. Ciò che hanno in comune è che sanno che gli annunci dinamici personalizzati non sono facilmente realizzabili tramite il vecchio modello di agenzia.

Infine, una piattaforma di gestione creativa consente al tuo team interno di trasformare gli annunci dinamici in realtà. Un CMP ti consente di lavorare internamente, avere il pieno controllo sui team editoriali ed essere efficiente in tutte le aree della produzione pubblicitaria.