8 migliori campagne di marketing di viaggio nel 2024

Immagina di scorrere infinite opzioni di viaggio, ognuna in lizza per la tua attenzione. All'improvviso, una campagna suscita la tua curiosità. Un video mozzafiato ti trasporta in una laguna glaciale in Islanda.

Un'interazione giocosa ti consente di chattare con una persona del posto in Svezia. Questi sono i tratti distintivi di un marketing di viaggio di successo: catturare la tua immaginazione, accendere la tua voglia di viaggiare e, infine, convincerti a prenotare quel viaggio indimenticabile.

Nel competitivo panorama dei viaggi di oggi, distinguersi dalla massa richiede qualcosa di più che foto straordinarie e slogan generici. I viaggiatori desiderano autenticità, esperienze uniche e una connessione con le destinazioni che visitano.

Questo blog esplora otto delle campagne di marketing di viaggio più accattivanti del 2024. Esploreremo diversi approcci, dalla tecnologia interattiva ai contenuti generati dagli utenti , e scopriremo gli elementi chiave che ne hanno alimentato il successo.

Quindi allacciatevi le cinture e preparatevi a lasciarvi ispirare! Queste campagne di viaggio potrebbero accendere la fiamma per la tua prossima incredibile avventura.

1. Turismo “Nuova Zelanda pura al 100%” della Nuova Zelanda

La campagna “100% Pure New Zealand” è un concentrato di marketing di viaggio , che affascina il pubblico da oltre due decenni. Questa storia di successo di lunga data è una testimonianza del potere delle immagini straordinarie, della narrazione emozionante e di una chiara attenzione alla proposta di vendita unica della destinazione (USP).

Paesaggi mozzafiato, storie accattivanti:

La campagna offre costantemente immagini di alta qualità che mostrano la bellezza naturale mozzafiato della Nuova Zelanda. Dalle imponenti montagne e ghiacciai alle spiagge incontaminate e alle lussureggianti foreste pluviali, le immagini evocano un senso di stupore e avventura.

Ma la campagna va oltre le semplici scene da cartolina. La narrazione emotiva è intrecciata nelle immagini, evidenziando attività come il kayak in acque cristalline, il bungee jumping su canyon spettacolari o semplicemente l'immersione nella serenità di una sorgente termale geotermica. Questo approccio tocca le emozioni degli spettatori, facendoli desiderare di vivere in prima persona la magia della Nuova Zelanda.

Il fascino dell'avventura:

La Nuova Zelanda è sinonimo di viaggi avventurosi. La campagna trae vantaggio da questo presentando una vasta gamma di attività, rivolte sia ai drogati di adrenalina che agli amanti della natura.

Che si tratti di rafting lungo un fiume impetuoso, di eliski su piste incontaminate o di esplorazione di antiche grotte, le immagini descrivono il brivido e l'eccitazione di un'avventura in Nuova Zelanda.

Punti chiave per il marketing dei tuoi viaggi:

Il successo duraturo di “100% Pure New Zealand” offre preziosi spunti per gli esperti di marketing dei viaggi:

Il potere delle immagini: immagini di alta qualità sono essenziali per catturare l'attenzione e mostrare la bellezza della tua destinazione.

Narrazione che connette: intreccia una narrazione emotiva nelle tue immagini per creare una connessione più profonda con i potenziali viaggiatori.

Evidenzia la tua USP: concentrati sulle esperienze e sulle offerte uniche che distinguono la tua destinazione.

Incorporando questi elementi, puoi creare campagne di marketing di viaggio che siano in sintonia con il tuo pubblico target e ispirarlo a intraprendere avventure indimenticabili.

2. “Ispirato dall'Islanda” di Islandair

Mentre “100% Pure New Zealand” si concentrava su paesaggi mozzafiato, la campagna “Inspired by Island” di Islandair adotta un approccio diverso.

Questa campagna innovativa, lanciata nel 2024, utilizza contenuti video di breve durata per mostrare le diverse esperienze dell'Islanda e promuovere un senso di scoperta personale per i potenziali viaggiatori.

Cortometraggi di grande impatto:

Invece di affidarsi ai tradizionali spot pubblicitari di viaggio, Islandair ha optato per una serie di cortometraggi accattivanti. Ogni film accompagna gli spettatori in un viaggio unico, esplorando diversi aspetti della vita e della cultura islandese.

Potremmo vedere un film che segue un gruppo di amici mentre esplorano una laguna glaciale nascosta, un altro che cattura la maestosa bellezza dell'aurora boreale, o forse un film più riflessivo che mostra la tranquillità di immergersi in una piscina geotermica circondata da paesaggi spettacolari.

Collegamento con il viaggiatore individuale:

La bellezza di questi cortometraggi risiede nella loro capacità di entrare in contatto con gli spettatori a livello personale. Non ci bombardano con slogan di viaggio generici ma si concentrano sulle esperienze individuali.

Vediamo persone reali vivere esperienze autentiche in Islanda, suscitando il desiderio di creare lì le nostre storie di viaggio uniche.

La campagna “Inspired by Island” evidenzia il potere di –

Contenuti video di breve durata: attira l'attenzione e racconta storie di grande impatto in modo conciso e coinvolgente.

Concentrati su esperienze diverse: mostra la varietà di offerte nella tua destinazione per soddisfare diversi stili di viaggio.

Connessione personale: promuovi un senso di scoperta personale e ispira gli spettatori a creare le loro narrazioni di viaggio.

Seguendo questi suggerimenti, i brand di viaggio possono creare campagne di marketing che siano in sintonia con i singoli viaggiatori e accendano il desiderio di esplorare le loro destinazioni.

3. Il numero svedese:

La campagna Swedish Number si distingue per la sua unicità e interattività. Lanciato nel 2024, ha sfidato le tradizionali strategie di marketing dei viaggi e ha catturato l’attenzione globale. Ecco cosa ne ha decretato il successo:

Curiosità sulla connessione:

La campagna ruotava attorno a un unico numero di telefono. Chiunque, in qualsiasi parte del mondo, potrebbe comporre questo numero ed essere collegato a un cittadino svedese a caso. Questo elemento di sorpresa ha suscitato curiosità e senso di avventura.

Immagina di prendere il telefono e conversare con un residente di Stoccolma sui suoi caffè preferiti, sulle gemme nascoste o sui posti migliori per vedere l'aurora boreale!

Autenticità al suo meglio:

La brillantezza della campagna risiede nella sua autenticità. Ai viaggiatori è stato impedito di inviare messaggi di marketing programmati.

Invece, hanno avuto l’opportunità di entrare in contatto con veri svedesi e acquisire una visione autentica della vita e della cultura svedese.

Queste conversazioni hanno favorito un legame personale con la destinazione, facendola sembrare meno una brochure e più un potenziale compagno di viaggio.

Buzz e oltre:

La campagna Swedish Number è diventata virale, generando notevole interesse online e copertura mediatica. Le persone hanno condiviso le loro esperienze sui social media, suscitando l'interesse degli altri e amplificando ulteriormente la portata della campagna.

Questo buzz si è tradotto in un aumento di interesse nel visitare la Svezia, dimostrando il potere delle strategie di marketing interattive e inaspettate.

Punti salienti del marketing di viaggio:

La campagna Swedish Number offre lezioni preziose:

Pensa fuori dagli schemi: sii audace e sperimenta approcci non convenzionali per attirare l'attenzione.

Abbraccia l'autenticità: mostra le persone e la cultura reali della tua destinazione per creare una connessione autentica con i viaggiatori.

Aumenta il coinvolgimento: crea esperienze interattive che incoraggiano la partecipazione degli utenti e la condivisione sui social.

Incorporando questi elementi, i marchi di viaggio possono andare oltre la pubblicità tradizionale e creare connessioni memorabili con potenziali viaggiatori, suscitando in definitiva l’interesse per le loro destinazioni.

4. Barra degli ologrammi di KLM:

Immagina di aspettare all'aeroporto per il tuo volo, di provare il solito nervosismo pre-viaggio. All'improvviso ti imbatti in un bar diverso da tutti gli altri. Un amichevole barista ologramma ti accoglie, offrendo bevande tradizionali olandesi e conversazioni vivaci su Amsterdam, la tua prossima destinazione.

Questa non era la scena di un film di fantascienza; si trattava dell'innovativa campagna “Hologram Bar” di KLM Royal Dutch Airlines, un ottimo esempio di sfruttamento della tecnologia per migliorare l'esperienza di viaggio.

Teletrasporto dei viaggiatori con ospitalità olografica

L'Hologram Bar, lanciato nel 2024, utilizza una tecnologia olografica all'avanguardia per creare un'esperienza davvero unica. I viaggiatori in aeroporti selezionati possono interagire in tempo reale con un ologramma a grandezza naturale di un barista amichevole.

Questo barista, proiettato da una posizione nascosta nella stessa Amsterdam, poteva rispondere a domande sulla città, consigliare luoghi da non perdere e persino condividere aneddoti personali, il tutto mentre serviva bevande olandesi virtuali (ma visivamente allettanti).

Più di un semplice espediente: creare anticipazione

L'Hologram Bar non era solo un espediente appariscente. Aveva uno scopo strategico. Offrendo un assaggio di Amsterdam prima della partenza, la campagna mirava a:-

Crea attesa: entusiasma i viaggiatori riguardo al loro prossimo viaggio ad Amsterdam mostrando la sua atmosfera vivace e la gente amichevole.

Migliora l'esperienza di viaggio: trasforma un'attesa in aeroporto potenzialmente banale in un'esperienza memorabile e interattiva.

Promuovi Amsterdam come destinazione: lascia un'impressione duratura sui viaggiatori, incoraggiandoli a esplorare la città oltre l'aeroporto.

Lezioni per gli esperti di marketing nel settore dei viaggi: abbracciare la tecnologia per l'innovazione.

Il successo della campagna Hologram Bar evidenzia l’importanza di:

Abbracciare la tecnologia: utilizzare tecnologie innovative per creare esperienze di viaggio uniche e coinvolgenti.

Concentrarsi sul coinvolgimento pre-viaggio: valorizzare il viaggio fin dall'inizio, non solo a destinazione.

Dimostrare la personalità della destinazione: integra elementi che catturano l'essenza e lo spirito della tua località.

Seguendo questi concetti, i brand di viaggio possono sfruttare la tecnologia per creare punti di contatto memorabili durante tutto il viaggio, favorendo l’entusiasmo e la fedeltà al marchio.

5. La “Passione resa possibile” del Singapore Tourism Board:

La campagna “Passione resa possibile” di Singapore, lanciata nel 2017, si allontana dalle tipiche attrazioni turistiche e scava più in profondità. Si concentra sullo spirito umano che guida il successo di Singapore, creando una connessione emotiva con potenziali viaggiatori.

Celebrare le persone, non solo i luoghi:

Invece di bombardare gli spettatori con generici paesaggi urbani, la campagna mette in luce la passione e la dedizione dei singaporiani.

Vediamo chef che realizzano meticolosamente capolavori culinari, artisti che esprimono la loro creatività attraverso vivaci murales e imprenditori che danno vita a idee innovative. Queste storie mettono in mostra il cuore e l'anima di Singapore, la spinta e la determinazione che alimentano la sua costante evoluzione.

Costruire un ponte tra le culture:

La campagna promuove un senso di connessione culturale concentrandosi sulle persone. I viaggiatori si vedono riflessi nella passione e nell'energia dei singaporiani.

Non è solo una raccolta di luoghi da vedere; è una città piena di vita, dove i sogni vengono inseguiti e le possibilità diventano reali. Questa connessione emotiva trascende le barriere culturali e rende Singapore una destinazione più invitante e riconoscibile.

La campagna “Passione resa possibile” offre preziosi spunti:

Vai oltre lo scenario: mostra le persone, le loro storie e le loro passioni per creare una connessione più profonda con i viaggiatori.

Evidenzia la rilevanza culturale: rendi riconoscibile la tua destinazione mostrando esperienze e aspirazioni umane condivise.

Evocare emozioni: il marketing turistico non riguarda solo l'informazione, ma suscitare emozioni e ispirare sogni.

Incorporando questi elementi, i marchi di viaggio possono andare oltre la pubblicità generica e creare uno spazio in cui i viaggiatori possono connettersi con lo spirito umano di una destinazione, favorendo il desiderio di sperimentarla in prima persona.

6. Contenuti generati dagli utenti di GoPro:

GoPro non ha bisogno di una campagna pubblicitaria appariscente per promuovere i suoi prodotti. Sfrutta invece una potente strategia di marketing: i contenuti generati dagli utenti (UGC).

Autenticità al suo centro:

La bellezza dell'approccio di GoPro risiede nella sua autenticità. Consentono al loro pubblico, una comunità di appassionati avventurieri, di diventare narratori.

Questi utenti mostrano le loro incredibili esperienze viaggiando per il mondo attraverso video e foto mozzafiato catturati con le fotocamere GoPro.

Dalle emozionanti avventure di paracadutismo ai sereni incontri subacquei, questo UGC dipinge un quadro vivido delle possibilità offerte da una GoPro.

Presentando contenuti generati dagli utenti, GoPro ottiene diversi risultati:

Associazione più forte al marchio: vedere persone reali che utilizzano GoPro in luoghi meravigliosi crea una solida associazione tra il marchio e i viaggi avventurosi.

Maggiore fiducia e credibilità: i viaggiatori si fidano dell’autenticità dei contenuti generati dagli utenti più che della pubblicità tradizionale.

Creazione di comunità: la presentazione dei contenuti degli utenti favorisce un senso di comunità tra gli utenti GoPro, dove possono condividere la loro passione per i viaggi e l'avventura.

La storia di successo di GoPro offre lezioni preziose per i brand di viaggio:

Sfrutta il potere degli UGC: incoraggia il tuo pubblico a condividere le proprie esperienze di viaggio catturate con il tuo marchio.

Concentrarsi sull'autenticità: l'autenticità è in sintonia con i viaggiatori. Lascia che i tuoi clienti siano i tuoi narratori.

Costruisci una comunità: promuovi una comunità attorno al tuo marchio per creare sostenitori del marchio.

Dando più potere al tuo pubblico e sfruttando i contenuti generati dagli utenti, puoi creare una strategia di marketing potente e autentica che ispira i viaggiatori e posiziona il tuo marchio come compagno fidato nelle loro avventure.

7. “Vivi lì” di Airbnb:

Nel 2024, Airbnb ha lanciato la sua innovativa campagna “Live There”, portando il marketing esperienziale a un livello completamente nuovo. Questa campagna ha offerto a un gruppo selezionato di partecipanti un'opportunità unica di vivere davvero come un abitante del posto in alcuni degli annunci Airbnb più ricercati in tutto il mondo.

Oltre il percorso turistico:

“Live There” non riguardava le attrazioni turistiche. Invece, ha offerto ai partecipanti la possibilità di immergersi nella vita locale. Immagina di trascorrere una settimana in un affascinante appartamento parigino, esplorando caffè nascosti e mercati affollati insieme al tuo ospite parigino.

Oppure immaginati immerso in un tradizionale ryokan giapponese, vivendo la serenità di una cerimonia del tè e la bellezza di un giardino locale. Queste esperienze immersive hanno offerto uno sguardo nel cuore e nell’anima di una destinazione, andando oltre la tipica esperienza turistica.

Una miniera di contenuti generati dagli utenti:

Questa campagna esperienziale non riguardava solo i partecipanti; ha anche generato una vasta gamma di contenuti generati dagli utenti (UGC). I partecipanti hanno documentato le loro esperienze uniche attraverso foto, video e post di blog, mostrando le diverse offerte di annunci Airbnb e le autentiche esperienze locali fornite.

Questo UGC è diventato un potente strumento di marketing, ispirando gli altri a sognare le loro avventure di viaggio uniche.

Il successo di “Live There” offre spunti preziosi:

Il marketing esperienziale è importante: crea esperienze uniche e memorabili per i potenziali viaggiatori per mostrare le tue offerte.

Sfrutta il potere degli UGC: incoraggia i partecipanti a documentare le loro esperienze e condividerle con il mondo.

Concentrati sull'immersione locale: offri ai viaggiatori l'opportunità di sperimentare la vera essenza della tua destinazione, non solo i luoghi turistici.

Incorporando questi elementi, i brand di viaggio possono andare oltre il marketing tradizionale e creare esperienze indimenticabili che ispirano la voglia di viaggiare e incentivano le prenotazioni per alloggi unici e autentici.

8. “Adotta una barriera corallina” del World Wildlife Fund:

La campagna “Adopt a Reef” del World Wildlife Fund (WWF) lanciata nel 2024 dimostra che il marketing dei viaggi può avere un grande impatto e ispirare.

Questa campagna gamificata si rivolgeva ai viaggiatori eco-consapevoli, promuovendo un senso di responsabilità e connessione con le preziose barriere coralline del mondo.

Conservazione del gioco:

La campagna ha offerto una svolta unica alle tradizionali esperienze di viaggio. Invece di prenotare un pacchetto vacanza, le persone potrebbero “adottare” un pixel della Grande Barriera Corallina attraverso il sito web del WWF.

Queste adozioni virtuali hanno permesso di monitorare i progressi degli sforzi di ripristino della barriera corallina e vedere come il loro contributo stava facendo la differenza.

Questo approccio ludico ha aumentato la consapevolezza sulla difficile situazione delle barriere coralline e ha permesso alle persone di provare un senso di appartenenza e di realizzazione nei loro sforzi di conservazione.

Viaggi sostenibili per un pianeta sano:

“Adopt a Reef” promuoveva sottilmente pratiche di viaggio sostenibili. Concentrandosi sulla conservazione della barriera corallina, la campagna ha evidenziato l’importanza del turismo responsabile e il delicato equilibrio tra viaggio e protezione ambientale. Ha incoraggiato gli spettatori a considerare l'impatto dei loro viaggi e a scegliere destinazioni sostenibili.

La campagna “Adopt a Reef” del WWF offre preziosi spunti per i marchi di viaggio:

Allineati a una causa sociale: collabora con cause ambientali o sociali per attirare viaggiatori eco-consapevoli e dimostrare il tuo impegno per il turismo responsabile.

Gamification per il coinvolgimento: utilizza elementi gamificati per creare un'esperienza più interattiva e coinvolgente per i potenziali viaggiatori.

Evidenzia la sostenibilità: mostra l'impegno della tua destinazione verso pratiche sostenibili e iniziative di ecoturismo.

Incorporando questi elementi, i brand di viaggio possono attrarre un segmento crescente di viaggiatori attenti all’ambiente e contribuire a un futuro più sostenibile per il turismo.

Con questo si conclude la suddivisione di tutte le otto campagne di marketing di viaggio. Abbiamo esplorato diversi approcci, dalla tecnologia interattiva ai contenuti generati dagli utenti, evidenziando gli elementi chiave che ne hanno alimentato il successo.

Ci auguriamo che queste campagne ti ispirino a pensare fuori dagli schemi e a creare strategie di marketing di viaggio che accendano la voglia di viaggiare e abbiano un impatto positivo!

Conclusione:

Dimentica gli slogan generici! I viaggiatori desiderano esperienze autentiche. Questo blog ha esplorato le accattivanti campagne del 2024 che hanno fatto proprio questo.

Punti critici per i professionisti del marketing di viaggi:

• Racconta storie emozionanti. Connettiti con gli spettatori a un livello più profondo.
• Abbraccia la tecnologia. Crea esperienze uniche con strumenti all'avanguardia.
• Evidenziare il lato umano. Metti in mostra le persone e le loro passioni.
• Dai potere al tuo pubblico. Sfrutta i contenuti generati dagli utenti.
• Crea esperienze indimenticabili. Lascia che i viaggiatori vivano come gente del posto.
• Allinearsi con una causa. Dimostrare gli sforzi del turismo responsabile.

Ispira la voglia di viaggiare e crea un impatto positivo. Il tuo prossimo capolavoro di marketing ti aspetta!