10 tendenze di viaggio da conoscere per il 2023

Dopo un periodo particolarmente turbolento per il settore (la pandemia è costata all'industria turistica globale 935 miliardi di dollari solo nei primi 10 mesi del 2020), i viaggi stanno riprendendo slancio. Ma mentre il viaggio è tornato in gioco, il panorama è cambiato. I marchi di viaggio sono costretti a indovinare cosa vogliono i consumatori ora e cosa accadrà dopo. lasciando i marchi di viaggio a mettere insieme ciò che i consumatori vogliono ora e cosa accadrà dopo.

Quindi, che tu sia nel bel mezzo della pianificazione di pacchetti di viaggio, della strategia della tua prossima grande campagna mediatica o della decisione su quali contenuti guidare per aumentare le prenotazioni, ecco le principali tendenze di viaggio che devi conoscere per il 2023.

Principali tendenze di viaggio per il 2023

1. Gli Staycay sono qui per restare
2. I millennial stanno guidando la domanda di vacanze pet friendly
3. La Generazione Z sta andando da sola
4. I millennial stanno sperperando i soldi
5. Le paure del Covid stanno svanendo
6. La Generazione Z viene seriamente #influenzata
7. I baby boomer bramano la familiarità
8. L'Italia, i Caraibi e Singapore sono nella lista dei desideri dei viaggiatori
9. La sostenibilità è all'ordine del giorno per i millennial
10. La flessibilità della prenotazione non è negoziabile

1. Gli Staycay sono qui per restare

Il mondo si è aperto, così come la voglia di viaggiare all'estero. Potresti pensare che questo segna la fine della vacanza domestica, ma non è così. Circa il 90% dei consumatori afferma di voler fare una vacanza domestica nei prossimi 12 mesi.

Sembra che le staycation abbiano catturato il cuore dei viaggiatori, molti dei quali potrebbero essere stati in vacanza a casa per la prima volta a causa delle restrizioni di viaggio dovute al Covid.

Allora, che cos'è dei viaggi domestici che i consumatori amano così tanto? Essere vicini alla natura, alla spiaggia/alla costa e visitare la famiglia/gli amici sono tra i motivi principali della loro vacanza. Inoltre, il 58% dei pianificatori di vacanze domestiche afferma che il motivo principale per una vacanza più vicino a casa è divertirsi e rilassarsi, dimostrando che a volte le cose semplici sono le più importanti in questo momento.

2. I millennial stanno guidando la domanda di vacanze pet friendly

Passaporto, chiavi, occhiali da sole, amico peloso? Secondo i nostri ultimi dati di GWI Travel, oltre 1 millennial su 10 afferma di voler viaggiare con i propri animali domestici.

Durante il blocco del Covid abbiamo assistito a un enorme aumento dei consumatori che acquistano cuccioli e ora molti nuovi proprietari di cani si trovano con un passeggero in più al seguito. E non sono solo le vacanze domestiche a far parte dell'azione i cani. Eurotunnel ha riportato un numero record di animali domestici che viaggiano sui suoi servizi nell'agosto 2022 e la nuova compagnia aerea Akasa Air ha anticipato la domanda annunciando che consentirà "cani e gatti domestici" su tutti i voli.

3. La generazione Z sta andando da sola

Dopo 2 anni di restrizioni, la Gen Z è alla ricerca di una piccola avventura. Oltre un terzo della Generazione Z afferma di voler viaggiare da solo, dimostrando che c'è un appetito per essere audaci dopo la pandemia. TikTok è pieno di video con hashtag come #solotravel, #solotraveldiaries e #solotraveltips che forniscono ispirazione, contenuti utili e recensioni oneste su com'è viaggiare da soli.

Il nostro set di dati di viaggio più recente ha mostrato che il 35% della Gen Z pensa che la "sicurezza dei viaggiatori singoli" fosse un fattore importante se stessero prenotando una vacanza/viaggio domani, suggerendo che i viaggi da soli potrebbero essere un mercato redditizio per i marchi su cui affinare per il 2023. Budget La compagnia aerea EasyJet sta già attingendo a questo mercato, annunciando che sta estendendo lo sconto per i viaggiatori singoli dopo aver visto un enorme aumento della domanda.

4. I millennial stanno sperperando i soldi

Potresti essere perdonato se pensi che i baby boomer siano i più propensi a spingere fuori la barca quando si tratta di vacanze, ma c'è un nuovo grande spender in città: il millennial.

Il 17% dei millennial afferma di cercare opzioni verso la fascia alta o di raggiungere l'opzione di fascia alta, che è la più alta di tutte le generazioni. Sono anche i più propensi a dire che stanno prendendo una vacanza domestica come un lusso/trattamento per se stessi o per gli altri. Quindi, se sei un marchio di viaggi di lusso, i millennial sono un segmento chiave su cui conquistare. Che si tratti di upgrade di volo, opzioni di camere premium o duty free, puoi contare sul fatto che i millennial siano in prima fila.

5. Le paure del Covid stanno svanendo

Dopo un periodo confuso e preoccupante per molti, la fiducia dei consumatori nei viaggi sta lentamente aumentando e le preoccupazioni legate al Covid non sono più una priorità assoluta. Alla domanda sui fattori più importanti nella scelta di una destinazione, lo stato/restrizioni di Covid-19 è stato superato in tutte le generazioni da fattori come divertimento/eccitazione, attrazioni/attrazioni e costo/rapporto qualità-prezzo.

Il 32% dei viaggiatori ha affermato che i requisiti di ingresso per Covid-19 sarebbero un importante fattore di prenotazione e il 28% ha affermato lo stesso per i numeri di casi Covid-19, tuttavia, questo impallidisce rispetto alla cancellazione/riprenotazione gratuita e agli standard igienici che si sono attestati al 38% e 36% rispettivamente. Quindi, mentre i consumatori sono ancora consapevoli dei rischi del Covid, hanno altre priorità in mente. È probabile che i messaggi su politiche di prenotazione flessibili e recensioni igieniche positive siano più convincenti rispetto alle assicurazioni relative al Covid.

6. La generazione Z viene seriamente #influenzata

Cosa influenza la decisione dei consumatori su dove andare in vacanza? In tutte le generazioni, i consigli di familiari e amici sono stati i primi, con il 39% degli intervistati che ha affermato che ciò ha influenzato la propria decisione. Questo è stato il più alto tra i Baby Boomers e la Gen Z, ma per la Gen Z c'è un altro fattore che gioca un ruolo enorme: i social media.

Il 60% della Gen Z afferma che i social media, sotto forma di annunci o post di amici/familiari o celebrità/creatori di contenuti, influenzano la loro decisione su dove andare in vacanza. Questa è una chiara indicazione per i marchi che le pubblicità e gli influencer sono un modo particolarmente efficace per interagire con la Generazione Z e promuovere la loro offerta di viaggio.

Vuoi sapere dove indirizzarli? Secondo il nostro ultimo rapporto sull'utilizzo dei social media per generazione, Instagram è la piattaforma in cui le pubblicità hanno più risonanza per la Generazione Z, con il 24% di questa generazione che afferma di aver cliccato su un post/annuncio promosso sul sito nell'ultimo mese.

7. I baby boomer bramano la familiarità

A differenza della Generazione Z, i baby boomer sono meno interessati a trovare hotspot alla moda o degni di nota e più a visitare destinazioni che conoscono e di cui si fidano.

L'influencer di destinazione più distintivo per questa generazione sono le vacanze precedenti in cui sono state. Questo gruppo è molto più propenso rispetto ad altre generazioni a fare affidamento sulle proprie esperienze passate.

In effetti, il 32% afferma che preferirebbe fare una vacanza in un posto dove è già stato.

Dopo l'interruzione della pandemia e con la crisi del costo della vita che inizia a farsi sentire, chi può biasimarli per aver coperto le loro scommesse?

Altri fattori importanti per i baby boomer includono le raccomandazioni di familiari/amici (il 46% lo dice) e il rapporto qualità-prezzo (il 54% lo dice), che evidenzia ancora una volta il loro desiderio di prendere decisioni a basso rischio e prenotare con fiducia.

8. L'Italia, i Caraibi e Singapore sono nella lista dei desideri dei viaggiatori

Dove stanno pianificando di andare i vacanzieri internazionali? La maggior parte dei viaggiatori ha in programma di visitare località all'interno della propria regione. L'Italia è la prima destinazione presa in considerazione dai viaggiatori in Europa, con il 29% che afferma di voler visitare, seguita da vicino da Spagna e Grecia.

Un terzo dei pianificatori di vacanze internazionali in Nord America afferma di voler visitare i Caraibi nei prossimi 12 mesi, seguito da Messico e Canada. I marchi dovrebbero concentrare la loro attenzione qui quando promuovono offerte e pacchetti al pubblico nordamericano.

In APAC, Singapore è in cima alla lista delle destinazioni più ambite, con un interesse ai massimi storici a causa della domanda repressa dalla pandemia. Singapore Airlines ha recentemente annunciato un programma di voli ampliato per stare al passo con la crescente domanda dei viaggiatori. La seconda e la terza destinazione più popolare per i pianificatori di vacanze APAC sono l'Australia e il Giappone.

9. La sostenibilità è all'ordine del giorno per i millennial

Una tendenza di viaggio che è impossibile ignorare è la sostenibilità, ma è sicuro dire che alcune generazioni sono più preoccupate di altre. Di tutti i gruppi, i millennial si preoccupano maggiormente dell'impronta di carbonio dei loro viaggi, con il 37% che afferma di essere molto/estremamente preoccupato. La Generazione Z non è molto indietro, ma solo il 18% dei baby boomer dice lo stesso.

Quando si tratta di adottare misure per limitare il proprio impatto ambientale, è più probabile che i millennial scelgano un fornitore di viaggi con una buona politica di sostenibilità/ambientale e affermano che cercano di utilizzare fornitori locali per i servizi durante le vacanze. I marchi che già rispondono a questa domanda includono Skyscanner, che ha recentemente ampliato il suo strumento Greener Choices (che aiuta i viaggiatori a trovare voli a basse emissioni) per includere opzioni di prenotazione di veicoli elettrici, aiutando i viaggiatori a viaggiare in modo più ecologico.

Tuttavia, sappiamo anche che i millennial sono anche i gruppi più propensi a concedersi viaggi di lusso, quindi qui c'è un'interessante tensione tra intenzione e azione. Sebbene possano essere più preoccupati per la loro impronta di carbonio, ciò non impedisce loro di viaggiare. Secondo i nostri ultimi dati Core, i millennial sono il gruppo più attivo di acquirenti di viaggi.

10. La flessibilità della prenotazione non è negoziabile

Le restrizioni legate al Covid e la recente ondata di cancellazioni di voli hanno lasciato molti viaggiatori frustrati e, in alcuni casi, senza tasca. I consumatori stanno diventando sempre più diffidenti nei confronti di cancellazioni e ritardi, e come tali, quando è stato chiesto quali fattori fossero più importanti per prenotare un viaggio domani, la cancellazione/riprenotazione gratuita è risultata in testa (il 38% lo ha affermato).

Anche la facile cancellazione/riprenotazione ha ottenuto un punteggio elevato, mostrando il desiderio dei consumatori di una maggiore flessibilità durante la pianificazione delle proprie vacanze. Nonostante le restrizioni di viaggio siano state revocate, i consumatori non sono disposti a rinunciare alla tranquillità che le politiche di prenotazione gratuite e flessibili offrono loro.