Identificazione delle tendenze rilevanti con l'aiuto della ricerca sulle tendenze

L'unica cosa di cui possiamo essere sicuri è il cambiamento. Al giorno d'oggi, stiamo affrontando cambiamenti a un ritmo più veloce che mai, grazie a tutte le tecnologie che continuano a progredire. Il problema del cambiamento è che porta sia rischi che opportunità. Per un'azienda, un cambiamento potrebbe essere un rischio se il mercato cambia e improvvisamente non ha bisogno dei prodotti/servizi che produce. Tuttavia, un cambiamento può anche portare molte nuove opportunità di innovazione ed espansione.

Se un'azienda decide di essere proattiva, può contribuire a plasmare e cambiare il futuro portando sul mercato prodotti che soddisfino le esigenze dei clienti e siano in sintonia con le ultime tendenze e cambiamenti nel mondo. Affinché ciò avvenga, un'azienda deve identificare tutte le tendenze attuali e quindi essere in grado di capitalizzare tale conoscenza.

In questo articolo parleremo di come identificare le tendenze rilevanti facendo ricerche sulle tendenze. Condivideremo suggerimenti e trucchi essenziali, nonché alcune delle nostre esperienze personali.

Cos'è una tendenza?

Cominciamo con le basi. Una tendenza è fondamentalmente uno sviluppo presunto in futuro che dovrebbe avere un effetto duraturo su qualcosa. Rappresenta essenzialmente gli sviluppi attuali nella loro fase avanzata.

Facciamo un esempio. Negli anni '60, i cibi grassi erano un segnale di una buona qualità della vita. Tuttavia, ora nel 2022, un'alimentazione sana e una corretta alimentazione attraverso cibi integrali sono più popolari che mai. In genere, le tendenze in qualsiasi settore tendono ad avere effetti di lunga durata e di vasta portata. Se prendiamo l'esempio nutrizionale, possiamo tranquillamente affermare che sta influenzando e provocando cambiamenti nel tempo libero, nel turismo, nell'agricoltura e nella ristorazione.

Come gestire le tendenze

La maggior parte delle tendenze tendono ad essere multidimensionali; devi prestare loro molta attenzione. In sostanza, multidimensionale significa che molte delle tendenze che non vedi a prima vista nel tuo settore sono comunque rilevanti a causa degli effetti a catena. Inoltre, le direzioni in un settore tendono ad avere molti effetti diversi.

Sapendo tutto ciò, possiamo dire che bisogna prestare particolare attenzione quando si ha a che fare con le tendenze, ed è qui che entra in gioco la gestione delle tendenze. Include

• Identificazione delle tendenze: “Quali tendenze potrebbero verificarsi in futuro? Quali di loro sono rilevanti per te?"
• Analisi degli effetti: qui devi fare proiezioni e scenari di quali cambiamenti potrebbero verificarsi. “In quale direzione può svilupparsi una tendenza? Che impatto può avere questa tendenza?”
• Analisi delle implicazioni: cosa accadrà al vostro settore o alla vostra azienda a seguito di questa tendenza? Come può influire su di te?

Come fare ricerche sulle tendenze e identificare le tendenze rilevanti

Il futuro si può solo immaginare. Non possiamo viaggiare nel tempo e scoprire cosa ci riserva il futuro. Per indovinare bene, devi fare affidamento su solide basi di esperienza e i fatti sono vitali. La migliore fonte per tali caratteristiche e previsioni di tendenze è riunire e ascoltare quante più opinioni di esperti possibile.

Se vuoi essere in grado di ottenere una buona base per il futuro con cui puoi lavorare e sviluppare innovazioni, allora hai bisogno di un approccio sistematico, una sorta di processo e metodologia. Diamo un'occhiata all'approccio che consigliamo.

Sistematica per identificare le tendenze

La sistematica nella ricerca sulle tendenze non è così difficile da capire. La sistematica implica l'analisi intensiva di

• Megatrend: si tratta in genere di sviluppi a lungo termine che abbracciano diversi decenni e influenzano considerevolmente tutti i settori della vita umana, compresa l'economia.
• Impostazione: qualsiasi cambiamento nell'ambiente aziendale può avere un impatto indiretto sulla tua azienda. L'analisi dell'ambiente include utenti, clienti, clienti dei tuoi clienti, fornitori, industrie vicine, ecc.

Inoltre, quando fai una ricerca sulle tendenze, devi trovare una risposta a tutte queste domande:

• Che impatto hanno i megatrend sulla tua azienda, azienda e intero settore?
• Che impatto hanno i megatrend sull'ambiente circostante (clienti, fornitori, ecc.)?
• Quali cambiamenti significativi ci saranno?
• Cosa significa per la tua azienda e il tuo settore?
• Quali sono le tendenze attuali nel tuo settore?

Metodologia per identificare le tendenze

La parte iniziale dell'identificazione delle tendenze nelle domande è mostrata sopra. Trovare le risposte è un processo creativo che richiede molte informazioni, conoscenze, esperienza e pensiero analitico e creativo. I metodi che forniscono informazioni sulle tendenze e sui loro effetti sono divisi in due: ricerca primaria e secondaria.

La ricerca primaria è un approccio di prima mano alle tendenze che utilizza i seguenti metodi:

• Interviste con utenti, dipendenti, clienti e fornitori LEAD
• Delfi studia
• Workshop con stakeholder ed esperti in grado di offrire tecniche creative e le loro opinioni di esperti
• Interviste di esperti con rappresentanti del settore economico e scientifico

D'altra parte, la ricerca secondaria utilizza informazioni già disponibili. Ci sono un sacco di rapporti sulle tendenze per la maggior parte dei settori e possono essere utilizzati come fonte per determinare le tendenze future.

Come elaborare le tendenze

Rispondere alle domande sopra menzionate ti aiuterà a ottenere tendenze, previsioni per cambiamenti significativi che potrebbero verificarsi in futuro e campi di innovazione. Affinché tali risultati siano utili, è necessario applicare un approccio sistematico alla loro elaborazione. Questo significa

• Raccolta delle informazioni
• Derivare le tendenze
• Collocare le tendenze in cluster tematici
• Valutare le tendenze: rilevanza per la tua azienda, impatto, tempi
• Dare priorità alle tendenze
• Preparazione delle tendenze per l'ulteriore elaborazione

Seguendo questo tipo di approccio, saprai quali tendenze ti influenzeranno di più e così avrai un'idea migliore di dove mettere i tuoi sforzi. In questo modo, sarai in grado di prendere le migliori decisioni aziendali attuali e future.

Fare ricerca sulle tendenze è fondamentale

È fondamentale per qualsiasi imprenditore affrontare ciò che potrebbe accadere in futuro e identificare quali cambiamenti potrebbero verificarsi e come è probabile che influiscano sulla propria attività. Ecco perché fare ricerche sulle tendenze è un compito da non perdere a cui dovresti prestare attenzione. Se sei in grado di farlo bene, allora potrebbe essere ciò che trasforma la tua azienda nel prossimo cambiamento del mondo, come Apple o Tesla.