Tendenze dell'elettronica audio nel 2022: mercati statunitensi e britannici

La tecnologia audio si sta evolvendo alla velocità della luce. I dispositivi audio avanzati sostituiscono quelli vecchi, le start-up sono in lizza per quote di mercato con marchi noti e i consumatori lottano per diventare tra i primi felici proprietari di un nuovo pezzo di cuffie wireless o altoparlanti intelligenti.

Ecco perché sia ​​i venditori del mercato dell'elettronica audio che i nuovi arrivati ​​​​devono tenere traccia delle tendenze in rapida evoluzione nel segmento.

Panoramica del settore dell'elettronica audio

Per prima cosa, vediamo le caratteristiche e le peculiarità della nicchia dell'elettronica audio. La nicchia è considerata una parte dell'industria dell'elettronica di consumo, il cui valore raggiunge 1,08 trilioni di dollari a livello globale. Inoltre, dimostra anche una crescita stabile perché si stima che aumenterà a 1,14 trilioni di dollari entro il 2026. Allo stesso tempo, i dispositivi audio generano notevoli entrate commerciali su scala globale. Secondo la stima del Dipartimento di ricerca di Statista , il valore del commercio audio di consumo è cresciuto da 11,7 miliardi di dollari nel 2016 a 20,3 miliardi di dollari nel 2020 in tutto il mondo. Inoltre, considerando l'effetto diminuito della pandemia sull'economia globale, il segmento dell'elettronica audio digitale è notevolmente aumentato, il che crea prospettive vantaggiose per i rivenditori di elettronica esistenti e nuovi.

Dimensioni e tendenze di crescita negli Stati Uniti e nel Regno Unito

Considerando le dimensioni e la crescita dei mercati dell'elettronica audio degli Stati Uniti e del Regno Unito, il segmento americano mostra prospettive più significative. Il fatturato dell'elettronica audio tecnica raggiunge i 14,21 miliardi di dollari, che si stima aumenterà del 17% entro il 2025. Allo stesso tempo, la dimensione del mercato dell'elettronica audio britannica è sette volte inferiore rispetto a quello americano, generando solo 2 miliardi di dollari. Tuttavia, le aziende nel Regno Unito devono ancora affrontare opportunità promettenti, a causa del tasso di crescita previsto del 5% entro i prossimi 3 anni.

Scopri i report completi qui:

Categorie di prodotti efficienti nel mercato dell'elettronica audio

La nicchia dell'elettronica audio è piuttosto diversificata, anche se è essenziale considerare le categorie a più rapido sviluppo per raggiungere risultati di ROI elevati. Negli Stati Uniti, gli home theater e i sistemi di altoparlanti hanno i livelli di reddito più elevati, principalmente grazie alle soundbar e agli assistenti vocali integrati. Inoltre, l'uso delle cuffie wireless sta migliorando tra i clienti americani, il che stimola le vendite.

Nel Regno Unito, home theater, sistemi acustici, altoparlanti wireless e cuffie wireless sono le categorie con dinamiche di crescita positive. Per quanto riguarda la categoria di prodotti delle cuffie, la sua rapida crescita è causata dalla maggiore domanda tra streamer, giocatori e podcaster. Inoltre, mostrano prospettive promettenti per un ulteriore aumento entro il 2025.

Tendenze nel mercato dell'elettronica audio nel 2022

1. Commercio sociale

Una delle principali tendenze di cui devi tenere conto per avere successo nel 2022 è la rapida crescita del social commerce. Quest'anno, le vendite del social commerce dovrebbero raggiungere $ 45,74 negli Stati Uniti. Secondo i risultati del sondaggio, il 41% degli intervistati in tutto il mondo acquista sui social media. Inoltre, attualmente, Facebook è il principale social network per lo shopping online. Nel mercato statunitense, il 51% degli intervistati acquista regolarmente tramite Facebook.

Allo stesso tempo, il 47% degli utenti dei social media dai 16 ai 34 anni acquista prodotti o servizi utilizzando Instagram. Quindi, lo sviluppo di tattiche di social media marketing diventa ancora più essenziale.

Vuoi vedere più statistiche e peculiarità dell'utilizzo di SMM, consulta il nostro recente post sul blog.

2. Commercio mobile

Nel 2021, le entrate del commercio mobile hanno raggiunto i 359,32 miliardi di dollari, il 15,2% in più rispetto all'anno precedente. Inoltre, si stima che il criterio aumenterà al 44,2% delle vendite complessive al dettaglio entro il 2025. Questo è il motivo per cui i rivenditori di elettronica audio devono prendere in considerazione il lancio di applicazioni mobili e l'adattamento dei siti Web ai dispositivi mobili.

3. Gamificazione

Anche la gamification è una tendenza in crescita, il cui valore di mercato globale è stimato in 10,19 milioni di dollari. Inoltre, il tasso di crescita annuale dovrebbe essere al livello del 25,1% nel periodo 2022-2026 . Di conseguenza, le entità aziendali dovrebbero considerare di investire nella ludicizzazione.

Grazie alla ludicizzazione, le società di vendita al dettaglio hanno l'opportunità di aumentare il tasso di conversione di 7 volte.

4. Aumento delle vendite delle festività natalizie

Gli americani amano fare shopping durante le vacanze. Nel 2021 hanno speso 33,9 miliardi di dollari online durante Cyber ​​5. Diversi dispositivi di elettronica audio erano nelle prime tre categorie di acquisto. Guardando in dettaglio, AirPods è diventata la posizione di leader del prodotto durante il Cyber ​​Monday, posizionandosi al primo posto in base al criterio del tasso di vendita. Inoltre, le soundbar erano molto richieste dai clienti americani il 24 novembre 2021. Inoltre, il pubblico di destinazione sapeva degli sconti imminenti in diversi negozi online una settimana prima dell'inizio dei saldi. Questo è il motivo per cui dovresti pianificare in anticipo la tua campagna di marketing durante Cyber ​​5 per generare quante più entrate possibili.

Quale canale di vendita scegliere: online o offline

Nel 2022 è impossibile raggiungere risultati finanziari e di mercato notevoli solo attraverso canali di marketing offline o online. Da un lato, la quota delle vendite di eCommerce negli Stati Uniti e nel Regno Unito è una tendenza al rialzo costante, che supera le entrate del canale di vendita fisico. In tal modo, entro il 2025, il 66,8% degli acquisti sarà effettuato online negli Stati Uniti e il 65,5% degli acquisti sarà effettuato via Internet nel mercato del Regno Unito. D'altra parte, i clienti preferiscono acquistare apparecchiature audio costose o esclusive dopo la prova all'interno di un negozio tradizionale.

Inoltre, il 70% dei clienti statunitensi utilizza il servizio click-and-collect che si occupa dell'acquisto online e del ritiro del prodotto in negozio per evitare le spese di spedizione. Ecco perché le vendite su Internet devono lavorare in sinergia con il canale di marketing offline.

Visualizzando i canali di vendita per categorie di prodotti, la maggior parte dei clienti preferisce acquistare elettronica audio online. In questo modo, il 64% dei consumatori americani e il 60% di quelli britannici preferiscono acquistare altoparlanti e soundbar attraverso i canali di marketing online. Inoltre, un impressionante 83% dei clienti statunitensi acquista le cuffie tramite Internet, rispetto al 64% in Gran Bretagna. Pertanto, il canale di vendita online nel segmento dell'elettronica audio è ancora più diffuso che in altri settori.

Cosa devi sapere Sviluppare la campagna promozionale

Una promozione efficace è sicuramente nell'elenco dei fattori in movimento per generare un alto livello di entrate e quote di mercato per qualsiasi impresa.

1. Il traffico organico è fondamentale

L'alto risultato del canale di traffico organico è la caratteristica principale per entrambi i mercati, ovvero il 47% negli Stati Uniti e il 58,55% nel Regno Unito. Questo è il motivo per cui devi migliorare l'efficacia della tua campagna SEO.

Dai un'occhiata alle recenti notizie SEO che aiuterebbero a potenziare i tuoi negozi di elettronica audio.

2. Il traffico diretto funziona bene

Allo stesso tempo, il canale diretto, ovvero la digitazione dell'URL direttamente nel proprio browser da parte del visitatore del sito web, è molto alto nel mercato, ovvero il 34,34% negli Stati Uniti e il 24,3% in Gran Bretagna. Si può ipotizzare che i clienti di elettronica audio dimostrino una notevole fedeltà ai marchi di elettronica audio.

3. Applicare i referral

Le entità commerciali americane dovrebbero anche tenere in considerazione l'elevata efficacia dei referral che portano oltre il 10% del traffico. Ecco perché le piattaforme di musica e streaming come Spotify, dovrebbero essere incluse anche nella campagna di marketing dell'eCommerce audio elettronico statunitense.

4. Non perdere le opportunità del canale a pagamento

Per quanto riguarda i canali a pagamento, sono più convenienti e diffusi nel Regno Unito che negli Stati Uniti. Tuttavia, considerato l'alto livello di efficacia dello strumento di marketing, non va trascurato. Anche se i canali social ed e-mail detengono una quota piuttosto piccola nella struttura del traffico negli Stati Uniti e nel Regno Unito, sono comunque strumenti utili che devono essere implementati dai rivenditori di elettronica audio.

Promodo ha applicato con successo gli annunci PPC per migliorare l'efficacia della campagna di marketing del rivenditore di apparecchiature Hi-Fi e home cinema Premium Sound con sede nel Regno Unito. Utilizzando Google Ads, siamo riusciti ad aumentare del 221% il traffico con marchio sulla richiesta Premium Sound, raddoppiare l'AOV e aumentare il numero di transazioni del 75%.

I più forti attori del settore

Nonostante il segmento dell'elettronica di consumo sia piuttosto vario con i venditori, ha ancora leader notevoli. Il marchio Amazon occupa una posizione di leadership sia nel mercato britannico che statunitense. Tuttavia, solo amazon.com opera negli Stati Uniti, mentre sia amazon.co.uk che amazon.com offrono dispositivi elettronici per i clienti in Gran Bretagna. Il sito Web di Apple è anche rappresentato nei primi tre rivenditori di elettronica di consumo nei settori del Regno Unito e degli Stati Uniti.

Il mercato statunitense dell'elettronica per l'audio domestico ha tre marchi principali, ovvero Sony, Bose e Samsung, che possiedono quasi il 50% della struttura complessiva del settore. Allo stesso tempo, anche Yamaha, Panasonic e JVC dimostrano una posizione competitiva piuttosto forte.

Per quanto riguarda il mercato dell'elettronica per l'audio domestico del Regno Unito, è più diversificato, a causa del maggior numero di attori chiave. Samsung è leader con il 18% della quota di mercato secondo il criterio delle entrate. Inoltre, Sony e Sonos conquistano rispettivamente il 14% e il 13% del mercato dell'elettronica per l'audio domestico nel Regno Unito. La quota di mercato di Philips, Panasonic, Denon, Bose, Yamaha, Bang & Olufsen, Hitachi, Pioneer, Pure Digital, LG, TCL e Orbit Sound varia dall'1% al 9% della nicchia.

Per quanto riguarda la categoria delle cuffie, Apple, Inc. è leader assoluto in entrambi i mercati, ovvero la quota di mercato degli AirPods è del 28% negli Stati Uniti e del 16,8% nel Regno Unito. Sony e Bose sono anche nelle prime tre liste in entrambi i paesi. Gli esperti di marketing devono anche considerare il fatto che oltre il 50% dei clienti preferisce acquistare cuffie della stessa marca del proprio smartphone, il che influisce notevolmente sulla domanda e sulla struttura del mercato.

Segmenti di consumo

Confronto del pubblico di destinazione nel segmento dell'elettronica audio negli Stati Uniti e nel Regno Unito

Secondo le caratteristiche demografiche del pubblico di destinazione, sia i potenziali clienti nel Regno Unito che negli Stati Uniti sono uomini primari. Inoltre, i consumatori britannici della nicchia dell'elettronica audio sono leggermente più vecchi di quelli che vivono negli Stati Uniti. Un fatto positivo del comportamento dei consumatori per i rivenditori di elettronica audio è il fatto che il 62% degli americani e il 50% degli intervistati britannici affermano di essere diventati più dipendenti dagli apparecchi audio. Anche se la pandemia ha causato una tale tendenza, il 57% degli utenti globali continua a utilizzare i dispositivi audio più spesso anche dopo il blocco. Costituisce una domanda crescente nella nicchia dell'elettronica audio e crea ulteriori opportunità commerciali per i partecipanti al settore.

Comportamento dei consumatori dei clienti nel 2022

1. Ricerca su Internet

Il contenuto conta. Il 74% dei clienti americani e il 53% dei clienti britannici cercano informazioni sul web prima di visitare il negozio. Questo è il motivo per cui avere un sito Web informativo, una SEO ben sviluppata e un blog interessante è di fondamentale importanza per conquistare clienti nel 2022.

2. La ricerca vocale è sul picco

La ricerca vocale è diventata una tendenza in rapida crescita. Si occupa del fatto che la ricerca vocale durante gli acquisti online è aumentata del 100% nel 2021. In tal modo, oltre 45 milioni di consumatori statunitensi hanno utilizzato la tecnologia vocale per fare acquisti nel 2021. Ecco perché è efficace investire nell'assistenza vocale nel proprio negozio online di elettronica audio.

3. La consegna è il problema

Con la maggiore concorrenza nel segmento eCommerce, i clienti si aspettano di ottenere le condizioni di acquisto più comode e interessanti. In tal modo, il 65% degli intervistati del Regno Unito considera la consegna a domicilio il motivo principale per fare acquisti online. Allo stesso tempo, l' 80% degli americani si aspetta la spedizione gratuita per una certa somma di acquisto. Inoltre, il 91% dei consumatori statunitensi si aspetta che i propri ordini online vengano consegnati entro una settimana, mentre il 27% dei britannici desidera la spedizione express. Quindi, per avere successo nel mercato dell'elettronica audio, devi essere pronto a soddisfare le diverse preferenze e aspettative del pubblico di destinazione.

4. Offri ai tuoi clienti una varietà di opportunità di pagamento

Al giorno d'oggi, non è sufficiente offrire solo il pagamento con carta di credito. PayPal e Stripe stanno diventando sempre più preferiti dai consumatori per la velocità e la comodità dell'elaborazione dei pagamenti. Circa il 91% dei clienti del Regno Unito utilizza PayPal, il 37% dei consumatori utilizza Apple Pay e il 19% preferisce Google Pay. Al contrario, secondo l'indagine Statista, il 30% degli intervistati americani vorrebbe pagare continuamente con il proprio smartphone.

Inoltre, sii fedele ai tuoi clienti. Acquista ora, paga dopo (BNPL) è un popolare servizio finanziario che fornisce rate di pagamento per i clienti. Il numero di americani che utilizzano BNPL è aumentato dal 38% al 56% tra luglio 2020 e marzo 2021.

5. Il carrello abbandonato ha ancora una possibilità

Anche se il numero di carrelli abbandonati è molto alto, raggiungendo l' 80% di tutti i carrelli della spesa online, possono comunque essere convertiti in vendite. Le email inviate per coinvolgere nuovamente i clienti che hanno lasciato il carrello hanno un tasso di conversione del 15%. Ecco perché vale sicuramente la pena investire in una strategia di marketing di fidelizzazione.

6. Sostegno alle piccole imprese

Anche se i grandi mercati sono i leader assoluti del mercato, il 70% dei consumatori acquista piccoli siti Web per mantenere i soldi nelle comunità locali e supportare le piccole imprese. Quindi, il tuo piccolo eCommerce di elettronica audio ha grandi prospettive.

Prospettive delle aziende del segmento Audio Electronics

Pertanto, se stai ancora pensando di aprire o hai già un negozio di elettronica audio, è un buon settore in cui sviluppare l'azienda. Anche se il mercato statunitense dell'elettronica audio digitale ha un ritmo di crescita più rapido, sia il Regno Unito che gli Stati Uniti possedere notevoli opportunità di crescita del business. Tuttavia, nel caso in cui dubiti di come avere successo nella nicchia, contattaci e ti forniremo gentilmente l'assistenza.

Ottieni una sessione di strategia gratuita