Come risolvere i bruschi cali di CPM?

Questo post è stato aggiornato di recente il 15 settembre 2021

Ogni editore apprezza i contenuti e le metriche del suo sito. Che si tratti di un'impressionante frequenza di rimbalzo bassa o di un punteggio di visibilità dell'annuncio elevato, i publisher cercano sempre di mantenere le metriche del sito su una tendenza al rialzo.

Ecco perché è fondamentale affrontare immediatamente eventuali bruschi cali o picchi di rendimento, soprattutto quando si tratta di CPM.

Diamo un'occhiata più da vicino a ciò che può causare bruschi cali del CPM e come risolverli.

Traffico stagionale

Non esistono due siti web uguali quando si tratta di contenuti, pubblico e metriche del sito. Ecco perché è importante sapere se i contenuti del tuo sito sono rivolti a segmenti di pubblico con abitudini di visualizzazione specifiche.

Ad esempio, un sito che vende biglietti per il Super Bowl vedrebbe molto probabilmente traffico in arrivo in massa 2-4 settimane prima della prima domenica di febbraio.

Allo stesso modo, un sito internazionale che vende cimeli del Giorno dell'Indipendenza vedrebbe picchi di traffico da paesi diversi in giorni diversi che portano al Giorno dell'Indipendenza di ciascun paese.

Ad esempio, potrebbe esserci un picco di traffico brasiliano nei giorni che precedono il 7 settembre, mentre nei giorni che precedono il 20 maggio potrebbe trattarsi di traffico cubano.

Ad esempio, il contenuto del sito è ciò che guida questi visitatori e l'afflusso di un insieme non standardizzato di visitatori (soprattutto non di livello 1) è abbastanza semplice da far cadere i CPM.

Risoluzione dei problemi: esamina i dati sul traffico anno dopo anno e confronta le impressioni mensili e i dati geografici.Se ti accorgi che ci sono mesi in cui i visitatori del tuo sito sono concentrati su un Paese specifico, o c'è solo un picco, potresti essere soggetto a traffico stagionale.

Traffico di bot

È molto rischioso essere coinvolti nel traffico non umano. Con una tale pratica, non solo i tuoi CPM diminuiranno (perché le impressioni vengono invalidate), ma il tuo sito sarebbe anche soggetto a blacklist dalla domanda gestita e dai partner di offerta di intestazione.

Risoluzione dei problemi : con i progressi della tecnologia in questi giorni, è spesso difficile individuare il traffico dei bot poiché utilizzano IP e proxy diversi, clonano indirizzi MAC legittimi e utilizzano altre forme di spoofing.Il modo migliore per prevenirlo è disporre di una tecnologia di soppressione del traffico fraudolento.

Cicli di acquisto

Gli inserzionisti si affidano ai dati per decidere come, quando e dove spendere il proprio budget. Di solito si verifica a due intervalli regolari. In primo luogo, c'è il ciclo di acquisto trimestrale in cui la spesa per l'ultimo trimestre viene analizzata e messa in atto.

Ciò significa che per i primi giorni del prossimo trimestre, l'acquisto è impostato al minimo. Il secondo ciclo di acquisto è quello annuale in cui viene analizzato l'anno passato. In questo caso, è gennaio che ne risente negativamente.

Risoluzione dei problemi: analogamente a come risolvi i problemi relativi al traffico stagionale, analizza i tuoi dati mensili per un paio d'anni e verifica se i CPM di gennaio diminuiscono.Controlla anche se c'è un calo all'inizio di ogni trimestre (aprile, luglio e ottobre).

Cambiamenti di politica

Indipendentemente dal fatto che il tuo sito ottenga traffico tramite arbitraggio o SEO, le modifiche alle norme dalle tue fonti di traffico possono influire sulla tua copertura e quindi sui tuoi CPM.

Ad esempio, il recente GDPR avrà sicuramente un impatto sugli editori che hanno un traffico intenso nell'UE e non hanno ancora implementato una soluzione per il consenso.

Allo stesso modo, la precedente allarmante modifica del feed delle notizie di Facebook ha avuto un impatto anche sui grandi editori che facevano molto affidamento sul fatto che i loro contenuti fossero condivisi da pagine e influencer.

Risoluzione dei problemi: rimani sempre aggiornato sulle notizie relative alla tecnologia pubblicitaria.Se ci sono modifiche all'algoritmo che possono influenzare il modo in cui il tuo sito riceve traffico o limita le tue capacità di monetizzazione, sicuramente influirà anche sul CPM.

Valore CPM

Se utilizzi DFP, il valore CPM è essenziale per gli elementi pubblicitari con priorità in base al prezzo e deve essere aggiornato regolarmente. Perché? Questo perché se c'è una discrepanza tra DFP e l'interfaccia utente della rete pubblicitaria, sarà il tuo CPM a risentirne.

Ad esempio, in un determinato giorno, un elemento pubblicitario veniva pubblicato a un valore CPM di $ 1,50 e ha ottenuto 5.000 impressioni per un ricavo totale di $ 7,5. Sull'interfaccia utente, d'altra parte, ha mostrato di aver raggiunto solo 4.750 impressioni che ti hanno dato $ 6,8.

Calcolando il valore CPM, $ 6,8 (UI rev) diviso per 5.000 (impressioni DFP) x 1000, stai osservando un CPM di soli $ 1,36 che è una perdita per te soprattutto se hai numerosi ordini che potrebbero facilmente superare $ 1,36 CPM.

Risoluzione dei problemi: monitora regolarmente gli elementi pubblicitari con priorità in base al prezzo e assicurati che abbiano valori CPM accurati.

Errori di configurazione degli annunci

Potrebbero verificarsi cali di CPM anche in caso di incongruenze con l'impostazione dell'annuncio]. Ad esempio, se intendevi sostituire un annuncio Ad Exchange 300 × 250 con uno 300 × 600 sulla barra laterale del desktop e hai codificato erroneamente solo 300 × 60, questo causerà sicuramente un calo immediato dei CPM.

Un altro esempio è la distribuzione di un annuncio 728×90 su dispositivo mobile, per errore, invece che sul desktop. Mentre quelli sembreranno inevitabilmente ritagliati e rovineranno la tua esperienza utente, il problema più grande qui è che la maggior parte degli inserzionisti sa che non c'è 728 × 90 sui dispositivi mobili. Pertanto, riceverai solo poche offerte e rovinerai il tuo CPM.

Risoluzione dei problemi: assicurati di sapere come eseguire rapporti granulari su qualunque portale tu stia utilizzando (DFP, Managed Demand, Header Bidding).Vedere un'incoerenza e correggerla subito è vitale.

Malfunzionamento della tecnologia

Analogamente agli errori di configurazione, è anche possibile che parte della tecnologia nell'intero scambio possa non funzionare correttamente. Alcuni esempi potrebbero essere:

• Il plug-in di inserimento annunci o il codice si arresta in modo anomalo
• Il tema principale ha rimosso un div specifico che ospitava la tua unità pubblicitaria
• Il server della creatività dell'origine della domanda si è arrestato in modo anomalo
• I tag annuncio aggiornati sono stati implementati rendendo obsoleti quelli attuali
• Problemi di comunicazione DDNS

Un pezzo di tecnologia che vale la pena notare è il problema HTTP vs. HTTPS. Alcuni browser sono esigenti e visualizzano le creatività solo su siti con contenuti uniformi, ad esempio, se il tuo sito è HTTP e sta caricando una creatività HTTPS, la creatività viene soppressa.

Risoluzione dei problemi: dovresti essere in grado di individuare immediatamente dove si trova il collo di bottiglia (hosting, DFP, problemi di terze parti e così via) eseguendo controlli di routine sui vari portali di segnalazione a tua disposizione.

Se hai un team di sviluppatori, dovrebbe anche avere la possibilità di segnalare malfunzionamenti lato editore.

Conclusione

Vedere bruschi cali di CPM è il peggior incubo di un editore. Possiamo aiutarti a risolvere e identificare il problema, nonché a evitare che ciò accada in futuro. MonetizeMore è un Google Certified Publisher Partner ed è esperto nell'affrontare questi bruschi cali di CPM. Vuoi che ti aiutiamo a risolvere i tuoi cali di CPM e a ottimizzare il tuo spazio pubblicitario? Registrati per un account professionale su MonetizeMore oggi stesso!