Come risolvere i problemi relativi alle offerte in Google Ad Manager

La pubblicità programmatica diretta ha cambiato il modo in cui gli editori vendono il proprio spazio pubblicitario agli inserzionisti. Un numero maggiore di publisher mette a disposizione il proprio inventario premium tramite aste private e offerte preferenziali.

Le offerte preferenziali ti consentono di vendere il tuo inventario pubblicitario a un acquirente specifico. Tutte le offerte preferenziali iniziano con una proposta e un acquirente interessato negozia direttamente i termini con te. Una volta che tutte le parti accettano i termini e le condizioni, l'acquirente avrà la priorità di fare offerte al tasso concordato o superiore per il particolare inventario. Se l'inserzionista non lo fa o fa un'offerta inferiore al prezzo concordato, questa è l'unica volta in cui il tuo inventario pubblicitario andrà all'asta aperta o privata. Le offerte garantite funzionano allo stesso modo, ma solo con un volume di impressioni garantito.

Le aste private sono offerte programmatiche che consentono ai publisher di dare una priorità maggiore ai loro inserzionisti preferiti nell'asta del loro inventario specifico. Come per le offerte preferenziali, tu, in qualità di editore, imposterai un prezzo minimo specifico, che di solito è superiore alle tariffe del mercato aperto. Gli acquirenti avranno un'opzione su quali impressioni vorrebbero fare un'offerta.

L'immagine seguente evidenzia le somiglianze e le differenze tra i diversi tipi di offerte programmatiche:

Ci sono molti vantaggi nell'usare contratti diretti programmatici. In qualità di editore, hai il controllo su quanto segue:

• Prezzo del tuo inventario
• Qualità degli annunci
• Scelta dell'inserzionista

Con il controllo su questi fattori, hai la possibilità di vendere il tuo spazio pubblicitario con un premio più elevato rispetto alla vendita tramite asta aperta.

Sebbene le offerte programmatiche possano aumentare le tue entrate medie e aiutarti a ottenere un ottimo prezzo per il tuo inventario, ci sono anche sfide e problemi di cui dovresti essere a conoscenza prima di immergerti nell'implementazione.

• Impressioni inevase/vuote: considerando che gli acquirenti possono scegliere di vedere il tuo inventario, possono scegliere di acquistare o meno le tue impressioni. In alcuni casi, se l'inventario non è all'altezza o a causa di cambiamenti stagionali, l'inserzionista può decidere di non fare offerte. L'impressione si sposta quindi sull'asta privata e sul mercato aperto. Può portare a impressioni vuote o inevase.
• Lavoro manuale per ottenere acquirenti competenti: gli editori devono stabilire di essere abbastanza grandi da attirare l'attenzione degli inserzionisti di alto livello. Gli editori più piccoli avranno difficoltà in questo aspetto. Successivamente, gli editori devono dedicare del tempo all'elenco dei potenziali acquirenti, prendendo in considerazione le prestazioni passate di questi inserzionisti e mantenendoli interessati all'acquisto del loro spazio pubblicitario.
• Analisi espansiva e rischio di sottoprezzo: dopo aver attirato l'attenzione di potenziali inserzionisti, è qui che entra in gioco il processo di negoziazione. È un altro processo rigoroso, in cui gli editori devono essere persistenti per facilitare una vendita, che potrebbe richiedere settimane o mesi. La rivalità nel mercato aperto può aumentare i prezzi delle scorte. Quando hai a che fare con gli inserzionisti, devi essere a conoscenza del valore corretto del tuo inventario. In caso contrario, rischi di sottovalutare il tuo inventario pubblicitario.

Uno strumento essenziale da utilizzare per la risoluzione dei problemi relativi alle offerte è lo "Strumento per la risoluzione dei problemi relativi alle aste private" in Google Ad Manager.Fornisce un riepilogo delle metriche o una scorecard per il tuo affare. È possibile accedere a queste informazioni seguendo questi passaggi.

• Una volta effettuato l'accesso a Google Ad Manager, vai su Vendite e poi su Aste private.
• Fai clic sulla scheda Per trattativa.
• Trova l'asta privata che desideri monitorare o risolvere i problemi
• Fai clic su Visualizza nella colonna "Risoluzione dei problemi".

Vedrai le seguenti metriche in sintesi:

• Richieste di annunci (totale) : il numero totale di richieste di annunci per il tuo contratto di asta privata
• L'acquirente non ha fatto offerte : il numero di richieste di annunci in cui l'acquirente non ha inviato una risposta all'offerta.
• Offerte per questa offerta : il numero di richieste di annunci in cui l'acquirente ha inviato una risposta all'offerta
• Offerte vincenti : il numero di richieste di annunci in cui l'acquirente ha inviato una risposta all'offerta e ha vinto l'asta.
• Filtrate/riempite dalla domanda concorrente : il numero di richieste di annunci in cui l'acquirente ha inviato una risposta all'offerta e non ha vinto l'asta.

Una funzione simile chiamata "verifica delle offerte" era precedentemente disponibile nell'interfaccia utente delle offerte, ma è stata ritirata dopo la migrazione delle offerte preferenziali a Google Ad Manager. In alternativa, puoi utilizzare quanto segue per ottenere le tue metriche e monitorare il comportamento delle offerte per le offerte preferenziali:

• Sezione Risoluzione dei problemi relativi agli elementi pubblicitari
• Utilizza le metriche dell'offerta nel tipo di rapporto di Ad Exchange (i dati delle metriche dell'offerta sono disponibili solo per gli ultimi 32 giorni).

Utilizza lo strumento e i dati sopra menzionati insieme a questi suggerimenti per la risoluzione dei problemi se riscontri alcuni problemi con i tuoi deal in Google Ad Manager:

Impressioni basse

Passaggio 1: assicurati di correggere i dettagli ads.txt inseriti nel sito

Passaggio 2: verifica le impostazioni dell'elemento pubblicitario o dell'offerta

L'inventario di destinazione dovrebbe essere lo stesso in entrambe le impostazioni

CPM o prezzo minimo: la tariffa inserita deve corrispondere a quella concordata con l'acquirente

Controlla il targeting per valore-chiave. Se il tuo deal ha come target più di un valore-chiave, le richieste possono effettuare la transazione solo se ha come target entrambi i valori.

Passaggio 3: se sono presenti URL specifici scelti come target nel tuo elemento pubblicitario, verifica che questi URL non violino le norme di Google

Offerta bassa

Passaggio 1: verifica che il tuo dominio sia verificato

Passaggio 2: assicurati di inviare richieste di annunci e che l'acquirente riceva le richieste di offerta

Controlla le richieste di annunci totali

Se le richieste di annunci totali sono inferiori al previsto, controlla quanto segue:

• Targeting delle tue offerte
• Impostazioni di allocazione dinamica
• File Ads.txt
• Impostazioni di gestione dei partner in scala

Passaggio 3: abilita le impostazioni di override del blocco per la tua offerta: ciò consentirà agli URL e alle categorie elencate nelle regole di attivazione o di blocco di prendere parte al processo di offerta.

• Accedi a Google Ad Manager
• Vai su Vendite e poi su Aste private
• Fai clic sulla scheda Per trattativa
• Seleziona l'affare e poi l'acquirente per cui desideri ignorare i blocchi
• Fai clic sull'interruttore accanto a Sostituisci blocchi

Passaggio 4: conferma con l'acquirente quanto segue:

• L'accordo è stato impostato correttamente da parte loro? La creatività è stata caricata ed è della dimensione corretta? Il targeting, ad esempio Geo o regione, è corretto? Esiste un limite di frequenza che potrebbe limitare la pubblicazione della campagna?
• L'ID offerta è corretto.
• Data di inizio e fine, Stato dell'affare, È attivo?
• Budget: ha abbastanza budget?
• Se l'acquirente non è in grado di confermare nessuno dei dettagli di cui sopra, puoi richiedere all'acquirente di contattare il team di supporto lato acquirente.

Offerte vincenti basse

Passaggio 1: verifica il/i motivo/i per cui l'offerta ha perso nell'asta.

Ci sono due possibili ragioni per cui l'acquirente non ha vinto l'asta:

Un'altra offerta è stata vinta nonostante la tariffa fosse superiore al prezzo minimo concordato: per le aste private, controlla il numero di offerte in "filtrate in base alla domanda concorrente", fai clic su "visualizza dettagli" per controllare le fonti principali che stanno vincendo rispetto alla tua offerta. Controlla anche le tariffe degli altri tuoi elementi pubblicitari poiché l'ottimizzazione potrebbe essere stata eseguita per soddisfare altre fonti di domanda.

Problema tecnico: controlla il numero di offerte in "offerte filtrate".

Rivedi i blocchi/restrizioni che hai impostato per il tuo inventario: vai su "Protezioni" e rivedi le regole sui contenuti degli annunci. Puoi anche scegliere di abilitare un'impostazione di override per le tue offerte.

Controlla Restrizioni creatività

La pratica consigliata è di omettere le restrizioni creative.

È possibile utilizzare restrizioni creative, ma considera di fare quanto segue;

• Verifica con il tuo acquirente se sta facendo offerte con inserzionisti accettati.
• Controlla i dettagli della creatività e utilizza l'opzione "Sostituisci inserzionista". Sostituisci l'inserzionista non valido con l'inserzionista configurato per consentire la corretta pubblicazione della creatività.

Conclusione

Il programmatic direct ha molti vantaggi. Per alcuni editori, è uno dei loro metodi di vendita preferiti nonostante sia laborioso da configurare e monitorare. Se vuoi ottenere di più dalle tue offerte, chiedi assistenza per la configurazione e il monitoraggio, il nostro team di operazioni pubblicitarie può aiutarti! Iscriviti oggi stesso a MonetizeMore!