Twitch contro YouTube. Dove promuovere il tuo marchio? | I social media nel mondo degli affari #7

La ricerca di contenuti (compresi i video) è il quarto motivo più popolare per utilizzare le piattaforme di social media. Al nono posto nella stessa lista c'è la necessità di guardare le trasmissioni in diretta. I dati mostrano che esiste una domanda di contenuti video di valore. Le piattaforme più popolari per pubblicarlo sono Twitch e YouTube. Quali sono le differenze? Come puoi utilizzare questi servizi nelle attività organiche e promozionali della tua azienda? Leggi questo articolo per maggiori dettagli.

Cos'è Twitch?

Twitch è una piattaforma di streaming popolare nella comunità dei videogiochi, ma non solo. Lo usano anche i creatori coinvolti nella musica, nella cucina o nel vlogging. Twitch aiuta gli streamer a costruire la propria community e a sviluppare relazioni con i propri spettatori.

I creatori ottengono l'accesso a nuove funzionalità, premi o opportunità di monetizzazione man mano che il loro canale cresce. Ci sono tre livelli su Twitch:

• Streamer : dopo aver configurato un canale, il creatore ha accesso alle seguenti funzioni: chat, statistiche e grafici;
• Affiliato : dopo aver soddisfatto determinati requisiti, il creatore raggiunge il livello di affiliazione e ottiene l'accesso a un pulsante di iscrizione, spazio per emoticon o entrate pubblicitarie;
• Partner : una volta soddisfatti tutti i requisiti, il creatore può richiedere lo stato di partner, che offre ancora più opportunità di monetizzazione o supporto prioritario da parte del reparto tecnico.

Ma cosa garantiscono le funzionalità di Twitch? Diamo un'occhiata a quelli più popolari:

• Segue : le persone che si sono iscritte per guardare il tuo canale riceveranno una notifica nel momento in cui andrai in diretta;
• Chat : è un servizio di messaggistica istantanea che consente agli spettatori di inviare messaggi o emoticon in tempo reale (la chat può essere disattivata);
• Abbonamenti : a differenza dei follower, gli abbonamenti sono a pagamento, il che significa che le persone pagano un abbonamento mensile in cambio di vantaggi extra offerti dal creatore;
• Entrate pubblicitarie : il creatore riceve entrate per gli annunci visualizzati sul proprio canale.

Twich offre anche una serie di altre funzionalità, come emoticon, cheermote personalizzate e badge.

Chi usa Twitch?

Secondo le statistiche, la piattaforma conta più di 140 milioni di utenti attivi mensilmente in tutto il mondo, 30 milioni dei quali utilizzano Twitch ogni giorno. Attualmente, la percentuale maggiore degli utenti sono uomini (65%) rispetto alle donne (35%), ma il divario si riduce di anno in anno. Suddivisi per età, gli utenti sono così distribuiti:

• 41% – 16-24 anni;
• 32% – 25-34 anni;
• 17% – 35-44 anni;
• 7% – 45-54 anni;
• 3% – 55-64 anni.

Per quanto riguarda gli utenti, vale la pena menzionare anche il loro paese di origine. La quota maggiore proviene da Stati Uniti (circa 21%), Germania (circa 7%), Corea del Sud (4,5%), Russia (4,3%) e Francia (4,1%).

Pagina canale su Twitch

La pagina del canale è il luogo in cui vengono visualizzate le informazioni su di te e sulle tue trasmissioni. Quindi è una buona idea inserire le informazioni del tuo profilo in modo che le persone possano conoscerti meglio. Come farlo?

• Aggiungi un'immagine del profilo e un banner del profilo : questi sono i primi elementi grafici che gli spettatori vedranno;
• Scegli un colore in risalto : abbina il colore al tuo marchio;
• Carica un banner del lettore video : viene visualizzato quando il canale è offline (ovvero, non stai trasmettendo in live streaming);
• Aggiungi una biografia : gli utenti potranno trovarti più velocemente e conoscerti meglio, la biografia può contenere un massimo di 300 caratteri;
• Aggiungi collegamenti social : puoi includere collegamenti ad altri social media, al tuo sito Web e al negozio online;
• Aggiungi pianificazione streaming : compila questa scheda, soprattutto se prevedi di trasmettere regolarmente, e assicurati di aggiornare queste informazioni;
• Crea un elenco di canali suggeriti : quando sei offline, gli spettatori possono fare clic su un collegamento che li porta al canale di un altro autore. Come azienda, puoi utilizzare questa funzionalità per promuovere ulteriormente gli influencer con cui lavori.

Inoltre, i creatori possono completare i riquadri informativi visibili sul proprio canale. Si tratta di blocchi personalizzati che puoi utilizzare per presentare te stesso e la tua attività o i prodotti/servizi che offri. Gli streamer pubblicano molto spesso le seguenti sezioni: Informazioni su di me, Linee guida, Domande frequenti, Attrezzatura, Programma o Collegamenti. All'interno del pannello puoi caricare un'immagine, un collegamento (quando si fa clic sull'immagine, il collegamento indirizza lo spettatore alla pagina) e una descrizione. I partner possono anche includere un trailer del canale, un breve video di 60 secondi che viene mostrato spettatori quando lo streamer è offline.

Annunci di contrazione

A differenza di altri siti di social media, Twitch non offre un gestore di annunci, il che significa che gli inserzionisti non possono impostare ed eseguire campagne da soli. Devi solo compilare un modulo di contatto e attendere che la piattaforma ti contatti. Il team di Twitch crea quindi un annuncio e imposta la campagna.

Su Twitch sono disponibili i seguenti formati di annunci:

• Headliner – pubblicità in home page, visibile sia sulla versione desktop che mobile. Visivamente, è lo sfondo di un carosello: i marchi hanno spazio sui lati destro e sinistro per mostrare la propria azienda. Questo tipo di pubblicità può aiutare a massimizzare la portata e ad aumentare la consapevolezza del marchio;


Fonte: schermata [6.03.2024] (https://advertising.amazon.com/pl-pl/resources/ad-specs/twitch/homepage-headliner)

• Carosello della home page : questi formati sono consigliati più agli streamer che alle aziende, poiché i creatori possono aumentare il traffico sui propri canali utilizzandoli. Questo formato è una combinazione di live streaming e una breve descrizione (max. 250 caratteri);


Fonte: schermata [29.02.2024] (https://www.twitch.tv/)

• Rettangolo medio : annuncio visibile agli utenti che esplorano i contenuti. L'inserzionista può inviare grafica o animazioni, ma non video;


Fonte: schermata [29.02.2024] (https://www.twitch.tv/directory)

• Super Leaderboard : si tratta di formati di annunci aggiuntivi visibili agli utenti che esplorano i contenuti sulla piattaforma, visualizzati nella parte superiore della sezione "Sfoglia". Gli annunci possono essere grafici o animazioni, ma i video non sono supportati;


Fonte: schermata [29.02.2024] (https://www.twitch.tv/directory)

• Video premium : si tratta di annunci visualizzati prima o durante uno streaming live. Il video non può essere saltato. La durata standard del video è di 30 secondi, ma l'inserzionista può pagare un extra per una versione di 60 secondi;


Fonte: schermata [6.03.2024] (https://advertising.amazon.com/pl-pl/resources/ad-specs/twitch/premium-video)

• Acquisizione delle prime impressioni : l'annuncio viene visualizzato prima del primo streaming della giornata dell'utente. Viene venduto quotidianamente in base alla posizione e al prezzo giornaliero.


Fonte: schermata [6.03.2024] (https://advertising.amazon.com/resources/ad-specs/twitch/first-impression?ref_=a20m_us_spcs_twtc_frimpr)

In che modo le aziende famose fanno pubblicità su Twitch? Casi studio

ELF Cosmetics – un marchio di cosmetici nel mondo dei giochi

Nel 2021, ELF è diventato il primo grande marchio di cosmetici ad annunciare il lancio del suo canale sulla piattaforma Twitch. Durante la première si è svolto un live streaming con la partecipazione dello streamer LoserFruit e di una truccatrice ELF. Hanno utilizzato i cosmetici del marchio per ricreare l'aspetto dei personaggi nella vita reale. L’obiettivo di questa iniziativa era raggiungere gli individui della Generazione Z. Secondo le informazioni disponibili online, lo streaming ha raccolto oltre 100.000 visualizzazioni.

Artiglio Bianco e goPuff

Nel 2020, White Claw, un marchio che vende bevande alcoliche in lattina, ha collaborato con goPuff, un'azienda di consegna di cibo e bevande, per una campagna su Twitch. Hanno ospitato giochi interattivi dal vivo chiamati White Claw Winter Games. I partecipanti potevano vincere i premi consegnati da goPuff entro 30 minuti. Ciò ha incrementato le vendite di White Claw, con le consegne di goPuff in aumento del 340% anno su anno.

La campagna aggressiva di Burger King

Burger King ha sfruttato lo strumento di beneficenza di Twitch per la sua campagna di marketing. I creatori possono impostare il sintetizzatore vocale per leggere automaticamente il messaggio che lo spettatore allega alla donazione. Questa soluzione viene spesso utilizzata perché consente allo streamer di leggere i messaggi senza distogliere l'attenzione dall'attività da svolgere.

L'azienda ha utilizzato un bot per donare 5 dollari a creatori famosi, aggiungendo un breve messaggio pubblicitario alla donazione. Sapevano che la nota sarebbe stata letta automaticamente ad alta voce a migliaia di spettatori che guardavano lo streaming. Tuttavia, sia gli streamer che il pubblico hanno reagito negativamente all'azione. Questo caso conferma che i consumatori preferiscono annunci che non interrompano le loro attività attuali (come guardare live streaming).

Cos'è YouTube?

YouTube è la seconda piattaforma di social media più grande in termini di portata globale. A differenza di Twitch, i creatori possono produrre e caricare video preregistrati sui propri canali, il che significa che non devono (ma possono) condurre live streaming. Gli spettatori possono iscriversi ai loro YouTuber preferiti e mettere mi piace e commentare i video disponibili.

Oltre ai video orizzontali standard, gli utenti possono condividere e guardare gli Short, ovvero brevi video verticali (fino a 60 secondi). I creatori possono anche condurre live streaming e moderare chat in tempo reale. YouTube è anche una piattaforma per coloro che vogliono creare i propri podcast.

La piattaforma è disponibile gratuitamente o in versione a pagamento. YouTube Premium consente agli spettatori di guardare video senza annunci, scaricarli e guardarli offline e riprodurre contenuti in background (quando lo schermo è spento o mentre utilizzano altre app).

Chi usa YouTube?

Secondo le statistiche, YouTube ha oltre 2,7 miliardi di utenti attivi in ​​tutto il mondo. Ciò significa che circa il 51% degli internauti utilizza questo servizio. La percentuale maggiore di utenti proviene dall’India, seguita dai residenti di Stati Uniti, Indonesia, Brasile, Russia, Giappone, Messico, Germania e Pakistan. Attualmente YouTube è vietato in sei paesi: Cina (esclusi Hong Kong e Macao), Eritrea, Iran, Corea del Nord, Turkmenistan e Sud Sudan.



La fascia d'età più popolare su YouTube è quella compresa tra i 25 e i 34 anni (20,2%). Seguono gli utenti nella fascia di età 35-44 (16,5%), 18-24 (14,5%), 45-54 (11,9%), over 65 (9,7%) e 55-64 (8,9%). Per quanto riguarda la distribuzione di genere, è quasi uguale: maschi 53,9%, femmine 46,1%.

YouTube per le aziende

Chiunque abbia un Account Google può guardare video o iscriversi ai canali dei creatori. Tuttavia, non possono aggiungere commenti o caricare i propri video: devono creare un canale personale per questo. Le aziende, invece, hanno la possibilità di creare un account del marchio collegato a un altro canale YouTube, ma, soprattutto, non collegato ad altri servizi Google. In pratica, ciò significa che i dipendenti possono gestire l'account aziendale con i propri account Google, quindi può avere più proprietari e gestori

Per presentare al meglio il canale YouTube della tua azienda, vale la pena completare gli elementi base:

• immagine del profilo : è visibile ovunque sia presentato il canale YouTube, ad esempio accanto ai commenti o ai video. L'immagine del profilo può essere in formato PNG o GIF, ma non può essere un file animato. La dimensione consigliata è 98×98 pixel;
• foto di copertina : visibile nella parte superiore della pagina del canale. La dimensione dell'immagine consigliata è 2048×1152 pixel;
• nome e nickname del canale : visibile agli spettatori. Puoi cambiarli due volte ogni 14 giorni;
• sezione informazioni : questa sezione è visibile sotto l'immagine del banner e nei risultati di ricerca di YouTube e Google. La descrizione può essere composta da un massimo di 1000 caratteri spazi inclusi;
• link : si trovano sotto la sezione Informazioni sulla pagina canale. I collegamenti possono reindirizzare a un massimo di otto pagine esterne, come un sito Web o piattaforme di social media;
• informazioni di contatto : sono visibili nello stesso posto della descrizione e dei collegamenti. Nelle informazioni di contatto, puoi fornire un indirizzo email attraverso il quale gli spettatori potranno contattarti.

Le informazioni di cui sopra aiuteranno gli spettatori a comprendere e trovare meglio il tuo brand. Ricorda che YouTube è il secondo motore di ricerca più grande dopo Google e una descrizione ben scritta e informazioni complete aiuteranno gli utenti a raggiungerti facilmente.

Formati degli annunci su YouTube

Gli inserzionisti hanno l'opportunità di promuovere il proprio brand utilizzando i formati disponibili in Google Ads:

• Annunci in-stream ignorabili : questo tipo di annuncio viene riprodotto prima, durante o dopo i video. Gli utenti possono saltarlo dopo 5 secondi. La durata dell'annuncio può variare da 12 secondi a 3 minuti. Facendo clic sull'annuncio gli utenti vengono indirizzati a una pagina Web;
• Annunci in-stream non ignorabili : questo formato viene visualizzato prima, durante o dopo un video e dura fino a 30 secondi. Gli utenti non possono ignorarlo. È ideale per i brand che danno priorità alle visualizzazioni complete degli annunci, come le campagne di sensibilizzazione del marchio;
• Annunci bumper : anche questi sono annunci video non ignorabili, ma vengono visualizzati prima del video e durano al massimo 6 secondi. A causa della loro lunghezza, vengono utilizzati principalmente per evidenziare messaggi chiave o promuovere iniziative di marketing più ampie;
• Shorts di YouTube : visualizzato nella scheda Shorts. Possono essere annunci grafici o video. Appaiono tra altri cortometraggi, quindi l'utente può scorrerli immediatamente;
• Annunci masthead : questo formato non è disponibile in Google Ads e può essere prenotato solo tramite un rappresentante di vendita di Google. Appare sulla home page di YouTube su tutti i dispositivi. Le aziende che desiderano aumentare la consapevolezza del marchio e raggiungere un vasto pubblico scelgono questo formato;
• Annunci discovery : si tratta di annunci che vengono visualizzati nei risultati di ricerca di YouTube, sulla home page di YouTube e insieme ai video correlati sulle pagine di visualizzazione di YouTube;
• Annunci display : si tratta di annunci in sovrapposizione che vengono visualizzati nella parte inferiore del lettore video durante la riproduzione del video. Possono essere basati su testo o immagini e possono essere facilmente chiusi dallo spettatore.

	Formato dell'annuncio	Opzione Salta	Posizionamento
Annunci in-stream ignorabili	Video della durata di 12-180 secondi	SÌ	Contenuti su YouTube, siti web e app che fanno parte della Rete Display di Google
Annunci in-stream non ignorabili	Video fino a 30 secondi	NO	Contenuti su YouTube, siti web e app che fanno parte della Rete Display di Google
Annunci paraurti	Video fino a 6 secondi	NO	Contenuti su YouTube, siti web e app che fanno parte della Rete Display di Google
Pantaloncini di YouTube	Video o grafica	SÌ	Scheda Pantaloncini
Annunci masthead	video	Non applicabile	Home page di YouTube
Annunci discovery	Video (nessuna durata massima)	Non applicabile	Risultati di ricerca di YouTube, accanto ai video correlati, home page di YouTube
Visualizza annunci	Grafica o testo	Non applicabile	Parte inferiore del lettore video, dopo aver guardato un video, sopra l'elenco dei video consigliati

Come utilizzare YouTube per il business? Esempi

Sebbene molte aziende abbiano utilizzato con successo YouTube per campagne e attività organiche, abbiamo scelto alcuni brand che hanno affrontato questo approccio in modo creativo e innovativo.

90 minuti

Apple ha pubblicato un film "studia con me" di 90 minuti con l'attrice Storm Reid. Segue la tecnica del Pomodoro, studiando per 25 minuti sul suo MacBook e facendo una pausa di 5 minuti per mangiare, ballare ed esercitarsi. Il film ripete questo ciclo tre volte.

I video "studia con me", "preparati con me", "truccati con me", ecc. sono particolarmente trendy tra il pubblico più giovane. Permettono agli spettatori di conoscere meglio l'autore e, come nel caso del film della Apple, li motivano a lavorare/studiare. Nel film il marchio ha messo in mostra in modo discreto il suo prodotto, la versione da 15 pollici del MacBook Air.

#WrittenInGlossier — Corti da Glossier>

Nel 2022, Glossier ha chiesto a 100 creatori online di realizzare cortometraggi utilizzando l'eyeliner Glossier. Ogni video con l'hashtag #WrittenInGlossier aveva un banner che, se cliccato, portava gli utenti al negozio online di Glossier per acquistare il prodotto. La campagna è durata circa due settimane ed è stata ricordata dagli spettatori come una straordinaria combinazione di contenuti e commercio.

Twitch contro YouTube. Quale scegliere?

Non esiste una risposta giusta a questa domanda. Tutto dipende dai tuoi obiettivi di marketing, dalle specificità del tuo settore, dalla natura del tuo pubblico target e dalle risorse disponibili. Per aiutarti a decidere, abbiamo preparato una tabella riassuntiva delle informazioni più importanti.

	Contrazione	Youtube
Utenti attivi mensili	140 milioni	2,70 miliardi
La fascia d'età più numerosa di utenti	16-24 anni	25-34 anni
Conto commerciale	Nessuna distinzione tra conti personali e aziendali	Le aziende possono creare un account del marchio
Opzioni pubblicitarie	Nessun gestore annunci. Sono disponibili diversi tipi di formati di annunci dopo aver contattato la piattaforma	Possibile configurazione della campagna con lo strumento Google Ads. Sono disponibili più formati di annunci
Contenuto organico	È possibile solo lo streaming live, il che impedisce la creazione anticipata di contenuti	Possibile creazione e programmazione anticipata di video (sia formati più lunghi che brevi)
Rapporto con i destinatari	Inizialmente, gli streaming potrebbero essere destinati a un pubblico ristretto mentre crei il tuo seguito I live streaming ti aiutano a costruire un rapporto più stretto e a comunicare con gli spettatori in tempo reale	I video pubblicati possono raccogliere visualizzazioni e raggiungere il pubblico in ogni momento Gli utenti possono lasciare commenti in qualsiasi momento. La comunicazione in tempo reale è possibile durante i live streaming e le anteprime
Ulteriori informazioni	Gli utenti di Twitch sono ricettivi agli annunci di aziende che supportano i creatori e interagiscono con la comunità della piattaforma A causa della minore popolarità di Twitch tra le aziende e gli inserzionisti, il mercato pubblicitario non è così saturo Gli utenti hanno stretti rapporti con i creatori (principalmente attraverso live streaming), quindi vale la pena considerare l'influencer marketing	Grazie all'accesso a Google Ads puoi indirizzare con precisione gli annunci e monitorare i risultati. Tuttavia, la concorrenza è molto alta Le aziende potrebbero ritenere che il mercato di YouTube sia saturo. Tuttavia, puoi ancora trovare la tua nicchia e presentare il tuo marchio da una prospettiva diversa

Il marketing su Twitch è ottimo per le aziende che cercano soluzioni uniche, si rivolgono a gruppi di interesse specifici (principalmente giocatori), desiderano campagne coinvolgenti e sono in grado di eseguire live streaming.

YouTube, d'altra parte, è una piattaforma in cui è possibile eseguire campagne in diverse fasi della canalizzazione di vendita, controllare in modo indipendente la configurazione degli annunci, indirizzare con precisione gli annunci e misurare i risultati. È ottimo anche per le aziende che desiderano creare contenuti senza funzionalità di streaming live e mostrare i propri prodotti/servizi in un modo unico.

Riepilogo

La panoramica di entrambe le piattaforme dovrebbe aiutarti a decidere quale scegliere per promuovere la tua attività. Puoi provarli entrambi e vedere quale funziona meglio per i tuoi obiettivi. Inoltre, valuta la possibilità di collaborare con uno streamer o YouTuber popolare noto per i consigli affidabili tra il suo pubblico coinvolto.

Fonti:

1. https://datareportal.com/social-media-users
2. https://www.demandsage.com/twitch-users/


Se ti piacciono i nostri contenuti, unisciti alla nostra impegnata community di api su Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, YouTube, Pinterest, TikTok.



Autore: Isabella Pietà

Esperto di marketing e social media

Nel suo lavoro, esplora le tendenze e le innovazioni di marketing in continua evoluzione in vari settori, tra cui risorse umane, e-commerce e IT. Sfrutta queste conoscenze e osservazioni per sviluppare soluzioni creative per strategie di marketing efficaci.

Visualizza tutti i post

I social media nel mondo degli affari:

1. Discussioni vs Twitter (X) - pro e contro. Quale piattaforma utilizzare nel 2024?
2. Un canale televisivo su Instagram. Come utilizzare questa funzionalità nel mondo degli affari?
3. Perché vale la pena pubblicare una newsletter su LinkedIn? Newsletter di LinkedIn passo dopo passo
4. Vale la pena creare storie Instagram per le aziende?
5. Snapchat. Non dimenticare questa piattaforma quando sviluppi la tua strategia di marketing
6. Twitch contro YouTube. Dove promuovere il tuo marchio?
7. Messaggistica istantanea e come utilizzarli per promuovere la tua azienda