Come monitorare e analizzare i tuoi hashtag di Twitter

Gli hashtag di Twitter sono essenziali per il tuo kit di strumenti di marketing.

Gli hashtag sono stati a lungo utilizzati per aiutare gli utenti e i marchi allo stesso modo a classificare i contenuti, scoprire argomenti di tendenza e contribuire a conversazioni pertinenti.

E con circa 500 milioni di tweet inviati al giorno, ovvero 6.000 tweet al secondo, gli esperti di marketing farebbero bene a ottimizzare il più possibile i tweet del proprio marchio per sfondare il rumore e raggiungere il pubblico di destinazione.

Attraverso l'analisi degli hashtag di Twitter, gli esperti di marketing possono ottenere informazioni cruciali su quali hashtag vengono utilizzati dal pubblico di destinazione del loro marchio, quali generano il maggior coinvolgimento e come si comportano gli hashtag del loro marchio su Twitter.

Monitoraggio e analisi degli hashtag di Twitter: perché è importante

Su una piattaforma in cui iniziano le conversazioni, gli hashtag hanno sempre svolto un ruolo cruciale su Twitter. Non solo gli hashtag aiutano ad amplificare i tuoi tweet e consentono al tuo marchio di intervenire in conversazioni pertinenti, ma l'utilizzo degli hashtag giusti può aumentare la rilevabilità e la portata dei tuoi contenuti.

Ma esattamente quanto impatto hanno gli hashtag sul coinvolgimento complessivo? Diamo un'occhiata a una serie di hashtag per l'industria dei marchi di alcolici.

Utilizzando il nostro strumento di rilevamento degli hashtag, possiamo analizzare l'aumento del tasso di coinvolgimento, evidenziato nella casella blu nell'angolo in alto a destra, e vedere quanto sono stati eseguiti i tweet migliori o peggiori con hashtag rispetto ai tweet che non utilizzavano l'hashtag.

Includendo questi hashtag nei loro tweet, alcuni di questi marchi di alcolici hanno visto un tasso di coinvolgimento fino a 34 volte migliore rispetto al tasso medio del loro settore.

Quindi cosa significa questo per la tua strategia su Twitter? Gli hashtag possono avere un impatto importante sul coinvolgimento generale, ma solo se stai utilizzando quelli giusti per il tuo marchio.

Per capire quali hashtag funzionano per il tuo marchio, è essenziale tracciare e analizzare diversi hashtag di Twitter.

Ma per misurare con precisione le prestazioni dei tuoi hashtag su Twitter, devi sapere quali metriche monitorare, come analizzare gli hashtag e quali strumenti utilizzare per l'analisi degli hashtag di Twitter.

Le principali metriche hashtag di Twitter da monitorare

Quando stai considerando quali hashtag vuoi monitorare per la tua strategia su Twitter, ci sono alcune metriche chiave a cui prestare attenzione. Queste metriche possono aiutarti a misurare il potenziale impatto che questi hashtag avranno sulle prestazioni complessive di Twitter del tuo marchio.

Popolarità

Innanzitutto, quanto è popolare l'hashtag? Oltre agli hashtag di tendenza, ci sono anche hashtag che le persone cercano regolarmente e che riceveranno sempre un sacco di utilizzo. Ad esempio, l'hashtag #giveaway raccoglie centinaia di utilizzi all'ora secondo il nostro strumento di analisi degli hashtag.

Ma ciò che è più popolare sulla piattaforma potrebbe non essere la scelta migliore per il tuo marchio. Ad esempio, l'hashtag #photography è un altro popolare hashtag evergreen su Twitter che le persone usano per mostrare il proprio lavoro personale. Quindi, se stai commercializzando un marchio di birra su Twitter, probabilmente non ha senso usare questo popolare hashtag.

Per avere il massimo impatto con la tua strategia di hashtag e raggiungere il tuo pubblico di destinazione su Twitter, ha più senso tenere traccia degli hashtag più popolari nel tuo settore e cercare quelli che il tuo cliente ideale utilizza e cerca (ne parleremo più avanti).

Utenti

Un'altra metrica chiave da monitorare: chi usa gli hashtag che stai monitorando? Se vuoi che i tuoi tweet raggiungano il tuo pubblico di destinazione, devi utilizzare gli stessi hashtag che loro (e i tuoi concorrenti) stanno usando e cercando.

Per sperimentare, cerca un hashtag che desideri utilizzare nella tua strategia. Se gli utenti e le conversazioni connesse a questo hashtag non sono rilevanti per il tuo marchio o per i tuoi tweet, significa che l'hashtag potrebbe non essere adatto alla tua strategia di contenuti.

D'altra parte, è chiaro quando gli hashtag che vuoi utilizzare sono rilevanti per il tuo pubblico. Ad esempio, supponiamo che tu sia un marketer per un marchio di bellezza sostenibile e desideri monitorare l'hashtag #cleanbeauty. Una rapida ricerca dell'hashtag si traduce in un mix di tweet di marchi e individui.

Questi risultati indicano un paio di cose. Uno, poiché molti marchi di bellezza utilizzano questo hashtag, è molto probabile che si tratti di un hashtag comune nel tuo settore. Se vuoi stare al passo con la concorrenza, usa gli stessi hashtag in modo che anche i tuoi tweet vengano visualizzati nei risultati insieme a loro.

Un'altra cosa da notare è che poiché le persone sembrano utilizzare e interagire anche con questo hashtag, il tuo pubblico di destinazione potrebbe sfogliare i tweet pertinenti per trovare ciò che stanno cercando. Tienilo a mente mentre crei tweet usando questo hashtag e assicurati che il contenuto che stai postando sia rilevante per ciò che le persone che esplorano questo hashtag si aspettano.

L'unico modo concreto per scoprire se il tuo pubblico di destinazione sta interagendo con gli hashtag che desideri utilizzare è misurare il coinvolgimento dei tuoi tweet che utilizzano gli hashtag di Twitter che stai monitorando.

Fidanzamento

Il coinvolgimento è probabilmente la metrica più importante da monitorare per l'analisi degli hashtag di Twitter. In Rival IQ, definiamo il coinvolgimento come il numero di interazioni misurabili su un post. Su Twitter, questo include Mi piace, retweet e risposte.

Se sei curioso di sapere come funzionano determinati hashtag su Twitter, analizza le interazioni sui tweet che utilizzano l'hashtag. Puoi anche utilizzare uno strumento di analisi degli hashtag per trovare gli hashtag con le migliori prestazioni rilevanti per il tuo marchio.

Analizzando il coinvolgimento, puoi avere un'idea migliore di quali hashtag funzionano bene e quali potrebbero essere sostituiti con un hashtag con maggiore portata.

Se il tuo marchio ha il suo hashtag, vorrai anche tenere d'occhio il suo tasso di coinvolgimento su Twitter. Tieni traccia del tuo hashtag di marca per vedere quante persone lo stanno usando, chi lo sta usando e cosa dicono le persone sul tuo marchio.

Come monitorare gli hashtag di Twitter in modo nativo

Se vuoi rimanere aggiornato sugli hashtag di tendenza e cercare quelli pertinenti per il tuo marchio, puoi monitorare gli hashtag di Twitter direttamente nell'app. Tuttavia, Twitter non ha uno strumento di analisi nativo per gli hashtag, quindi dovrai misurare manualmente il numero di interazioni.

Puoi trovare hashtag e argomenti di tendenza nella scheda Esplora sia sull'app mobile che su quella desktop, come mostrato nella casella nera qui sotto.

Durante la navigazione tra gli hashtag di tendenza, puoi anche vedere quanti tweet stanno attualmente utilizzando un hashtag specifico, come indicato nel riquadro rosso nella parte inferiore dello screenshot. Ciò fornisce maggiori informazioni sulla popolarità dell'hashtag e può aiutarti a determinare se vuoi contribuire con la voce del tuo marchio alla conversazione.

Se vuoi controllare un hashtag specifico che ti interessa monitorare, diciamo #plantbased, digitalo semplicemente nella barra di ricerca.

Twitter ti mostrerà i risultati migliori, sia account che tweet, che corrispondono alla tua richiesta e puoi scegliere di organizzarli in base ai primi, agli ultimi o ai tweet che utilizzano un determinato tipo di post come foto o video.

Se guardi i migliori tweet che utilizzano quell'hashtag, puoi avere un'idea di quanto sia coinvolgente quell'hashtag, chi lo sta usando e quali utenti interagiscono con esso.

Il monitoraggio degli hashtag direttamente su Twitter è un ottimo modo per ottenere informazioni in tempo reale su quali argomenti sono di tendenza e di cosa potrebbe parlare il tuo pubblico di destinazione. Ma se desideri una visione più approfondita dei tassi di coinvolgimento e degli hashtag più performanti nel tuo settore nel tempo, ti consigliamo di utilizzare uno strumento di analisi degli hashtag di Twitter.

Come monitorare e analizzare gli hashtag di Twitter in Rival IQ

Per ottimizzare la strategia di hashtag di Twitter del tuo marchio e misurare le metriche chiave che abbiamo menzionato in precedenza, aiuta a fare un tuffo più approfondito negli hashtag relativi al settore utilizzando uno strumento di analisi.

Diamo un'occhiata a un'analisi dei principali hashtag dei marchi di alcolici, un settore che tende a funzionare bene su Twitter, utilizzando Rival IQ.

Vai alla scheda Analisi di Twitter e una volta lì, fai clic sulla panoramica dei post social, che vedrai evidenziata nel riquadro azzurro nella parte superiore dello schermo.

Se scorri verso il basso, vedrai una sezione dedicata agli hashtag, come mostrato nel riquadro rosso qui sotto. Questi sono gli hashtag che le aziende nel tuo panorama hanno utilizzato di più.

Vedrai anche quali di quegli hashtag hai utilizzato rispetto ad altri nel tuo settore, come indicato nella casella nera in basso, in modo da poter avere un'idea di dove ti trovi rispetto alla concorrenza per quanto riguarda la strategia degli hashtag.

La panoramica dell'hashtag fornisce anche dati sul tasso di coinvolgimento per follower per ciascuno degli hashtag principali, che è evidenziato nel riquadro blu scuro.

Se fai clic su uno degli hashtag, otterrai una panoramica dei migliori tweet che utilizzano quell'hashtag e qual è il totale di coinvolgimento e il tasso di coinvolgimento del tweet.

Con questi dati, puoi vedere cosa sta andando bene nel tuo settore e utilizzare queste informazioni per ottimizzare meglio la tua presenza su Twitter e le tue campagne di marketing.

Tipi di hashtag di Twitter da monitorare

Se vuoi potenziare il tuo gioco su Twitter e monitorare e analizzare accuratamente i tuoi hashtag, allora devi sapere quali tipi di hashtag tenere d'occhio e quali potrebbero funzionare meglio per la tua strategia su Twitter.

Hashtag di tendenza

Gli hashtag di tendenza possono andare e venire in un giorno, quindi è importante rimanere aggiornati su questi hashtag se vuoi mantenere i tuoi contenuti aggiornati e pertinenti a ciò di cui le persone stanno parlando.

Quando un hashtag o un argomento è di tendenza, Twitter lo suggerisce agli utenti nella scheda Esplora in modo che sia gli utenti che i marchi possano avere un'idea di quali argomenti stanno attualmente generando buzz.

Se gli utenti sono interessati a vedere di più su un hashtag di tendenza, possono scorrere tutti i tweet che utilizzano l'hashtag e ordinarli in base alle prestazioni migliori o ai più recenti, indipendentemente dal fatto che seguano un account o meno: questa è la chiave per i marchi che vogliono ampliare la loro portata.

Le vacanze sono particolarmente importanti a cui prestare attenzione quando sono di tendenza. Secondo il nostro Social Media Benchmark Report del 2022, per molti settori, i tipi di hashtag che funzionano particolarmente bene sono quelli relativi alle vacanze e agli omaggi, come mostrato in questo tweet della catena di fast food Whataburger.

Il monitoraggio degli hashtag di Twitter di tendenza offre ai marchi un'opportunità non solo per contribuire a un evento o un argomento attuale, ma anche per aumentare la visibilità dei loro tweet mettendosi di fronte a più utenti che prestano particolare attenzione a un argomento attuale.

Hashtag di marca

Gli hashtag di marca sono un altro tipo di hashtag chiave da monitorare. Un hashtag con marchio è un hashtag che la tua azienda crea appositamente per l'utilizzo sui social media e incoraggia gli utenti a interagire quando menziona il marchio su Twitter.

Ad esempio, la Texas A&M University, una scuola con le migliori prestazioni sui social media, mostra in modo visibile il suo hashtag #12thMan nella sua biografia di Twitter che segnala agli utenti che #12thMan è un hashtag da usare quando si menziona l'università.

Texas A&M intreccia regolarmente il suo hashtag con il marchio nei suoi tweet che spesso ottengono tassi di coinvolgimento ben al di sopra della mediana, come mostrato nel riquadro blu sottostante che evidenzia l'aumento del tasso di coinvolgimento.

Il monitoraggio degli hashtag associati al tuo marchio non è solo essenziale per vedere chi interagisce con esso e di cosa stanno parlando, ma offre anche l'opportunità perfetta per raccogliere contenuti generati dagli utenti (UGC). Gli esperti di marketing dovrebbero controllare regolarmente il coinvolgimento e l'utilizzo dei loro hashtag di marca per vedere se gli utenti li hanno utilizzati per pubblicare immagini o video degni di essere condivisi.

Hashtag di campagne ed eventi

Gli hashtag di campagne ed eventi sono simili agli hashtag di marca perché sono creati ed esclusivi di un'azienda. La differenza è che questi tipi di hashtag vengono utilizzati solo per un determinato periodo di tempo, mentre un hashtag con marchio viene utilizzato a tempo indeterminato.

Viene creato un hashtag della campagna per promuovere una nuova campagna, sia per il lancio di un prodotto, una partnership con un marchio o persino un annuncio. Se hai intenzione di eseguire una campagna, ti consigliamo di monitorare l'hashtag associato per misurare il coinvolgimento della campagna e il suo impatto sulle prestazioni complessive di Twitter.

Gli hashtag dell'evento possono essere utilizzati per condividere aggiornamenti e generare buzz prima di un evento, oltre ad aiutare i partecipanti a rimanere aggiornati su ciò che sta accadendo durante l'evento.

Festival di musica popolare ACL Festival utilizza l'hashtag #ACLFest per promuovere il proprio evento durante tutto l'anno, dalla condivisione delle informazioni sui biglietti all'utilizzo degli annunci di formazione per entusiasmare i partecipanti.

Strumenti di analisi degli hashtag di Twitter

Mentre l'app nativa di Twitter è ottima per tenere d'occhio le tendenze in tempo reale, i marketer dei social media non hanno tempo per setacciare l'app tutto il giorno.

Per ottenere una panoramica approfondita delle analisi degli hashtag senza dover scorrere Twitter, ecco alcuni strumenti che tracciano e analizzano gli hashtag di Twitter.

• Hashtagify : questo strumento hashtag fornisce un'analisi approfondita degli hashtag di Twitter e tiene traccia di tutto, dalla popolarità nel tempo, ai principali paesi che utilizzano l'hashtag e offre persino suggerimenti per gli hashtag correlati. Hashtagify è uno strumento a pagamento, ma offre una prova gratuita di sette giorni.
• RiteTag : RiteTag fornisce suggerimenti di hashtag per tweet e immagini. Questo strumento può essere integrato direttamente con Twitter o con molte delle piattaforme di pianificazione dei social media, il che lo rende utile per trovare hashtag rilevanti sul posto. RiteTag offre anche una prova gratuita, dopodiché c'è una tariffa annuale per usarlo.
• IQ rivale : avviso #shamelessplug! Non possiamo parlare di strumenti di analisi degli hashtag senza menzionare i nostri. Come descritto sopra, i marketer possono utilizzare Rival IQ non solo per tenere traccia degli hashtag rilevanti per un settore o per un pubblico, ma anche per analizzare quanto siano coinvolgenti questi hashtag. Per gli esperti di marketing che desiderano provare il nostro strumento di analisi completo, Rival IQ offre una prova gratuita di 14 giorni.
• Social Searcher : se stai cercando uno strumento completamente gratuito per tenere traccia delle tue analisi degli hashtag di Twitter, Social Searcher è un'ottima opzione. Social Searcher funge da motore di ricerca per piattaforme di social media che tiene traccia di tendenze, menzioni e argomenti in tempo reale. Puoi cercare un hashtag, filtrare per piattaforma e lo strumento curerà tutti gli ultimi tweet utilizzando quell'hashtag.

La conclusione

Nello spazio di conversazione e talvolta affollato che è Twitter, gli hashtag sono più importanti che mai per i marchi che vogliono raggiungere il proprio pubblico di destinazione e amplificare i propri contenuti.

Utilizzando strumenti e trucchi di analisi degli hashtag di Twitter, gli esperti di marketing possono identificare con quali hashtag interagisce il loro pubblico di destinazione, quali hashtag sta utilizzando la concorrenza e come si comportano gli hashtag unici del tuo marchio su Twitter.

Nel 2022 e oltre, il monitoraggio degli hashtag di Twitter continua a essere un'attività essenziale per i marketer che vogliono distinguersi e ottenere buoni risultati sulla piattaforma.