Miliardi? Quanto guadagnerebbe Twitter da un paywall?

Twitter è stato nei guai per un po', e non è un segreto che la piattaforma dovrà iniziare presto a portare denaro reale. In effetti, Twitter ha una risposta per questo: adotterà il modello di monetizzazione pay-to-play per diventare più redditizio.

La spesa pubblicitaria digitale dovrebbe raggiungere i 335 miliardi di dollari a livello globale quest'anno, secondo eMarketer. Ma Twitter rappresenta solo una piccola parte di tali entrate. Tra le prime tre piattaforme pubblicitarie digitali, Google, Amazon e Meta rappresentano circa il 75% della spesa pubblicitaria digitale globale, mentre tutte le altre piattaforme rappresentano il 25% e Twitter rappresenta circa lo 0,9%.

Le previsioni pubblicitarie di Twitter fino al 2024 sono state ridotte di oltre un terzo (39,1%), ma questo è ancora significativamente superiore al calo del 24% della pubblicità digitale totale nello stesso periodo di tempo.

Quindi cosa significa questo per il futuro della piattaforma? Questo articolo analizza ciò che sappiamo sul piano di Twitter per diventare un servizio a pagamento (e quanto potrebbe costarti).

Gli inserzionisti stavano tagliando la loro spesa pubblicitaria su Twitter prima che Musk lo acquistasse?

Il futuro di Twitter sotto Elon Musk è... beh, chissà cosa sarà? Forse ancora più pubblicità? O forse ci venderanno tutti e venderanno i nostri dati a terze parti che cercano di capitalizzare le nostre informazioni.

Il fatto è che la risposta non ha nulla a che fare con le intenzioni di Musk o con le sue capacità di dirigente. La verità è che la maggior parte di questi inserzionisti stava tagliando la spesa pubblicitaria su Twitter prima che Musk prendesse il sopravvento.

Potrebbe aver aggiunto un altro livello di incertezza sul fatto che gli inserzionisti rimarranno o meno in futuro, ma altrettanto facilmente avrebbe potuto riportare la fiducia nell'azienda che mancava durante la passata leadership.

L'eliminazione degli account bot su Twitter prima dell'integrazione di Paywall

Se vogliamo parlare dei guadagni di Twitter sotto un paywall, dobbiamo prima parlare della situazione attuale della piattaforma.

Con oltre 400 milioni di utenti totali, è anche una delle più grandi piattaforme di social media. Ma mentre la sua portata è eccezionale, Twitter ha faticato a monetizzare il suo pubblico.

Non tutti questi utenti accedono quotidianamente ai propri account e molti di loro non lo utilizzano allo scopo di consumare notizie o informazioni. Tuttavia, si tratta di un numero enorme di persone che potrebbero potenzialmente essere disposte a pagare per i contenuti sulla piattaforma.

Twitter ha raggiunto 238 milioni di utenti attivi giornalieri nel secondo trimestre del 2022, quindi sono 238 milioni gli account che utilizzano la piattaforma ogni giorno. Alcuni di questi account sono account bot o spam utilizzati per promuovere tonnellate di schemi, fingere di essere qualcun altro, ecc.

Il numero di utenti attivi su Twitter è importante perché sono loro che presteranno la massima attenzione ai tweet che si trovano dietro il paywall, ma non è così semplice come guardare quanti account totali ci sono. I motivi principali sono due: account inattivi e account duplicati. Ognuno di questi farà un'enorme differenza nel numero di utenti che vedranno effettivamente i tweet dietro un paywall.

Account duplicati : alcuni utenti potrebbero avere più di un account Twitter, ma questi non sono molto utili quando si contano gli utenti attivi perché non sono pensati per persone diverse. Sono per scopi diversi (personali vs aziendali) o per interessi diversi.

Account inattivi : si tratta solo di contare il numero di account che non hanno twittato per un po'. Più lungo è il tempo tra i tweet, meno è probabile che il proprietario dell'account intenda continuare a utilizzare Twitter regolarmente, quindi questi account potrebbero non essere nemmeno conteggiati nel numero totale di utenti che avrebbero accesso ai contenuti a pagamento da Twitter. Questo può essere quantificato osservando la data dell'ultimo tweet di ciascun account e quindi confrontandola con la data di registrazione. Se un account non ha mai twittato ma è stato registrato 5 anni fa, è probabile che sia un account inattivo.

Falsa stima dell'account

Twitter ha dichiarato che solo il 5% circa dei suoi account sono account spam o bot dopo che la SEC ha richiesto all'ex CEO Parag Agarwal il numero effettivo di account bot. È importante capire che non esiste una cifra esatta perché Twitter non verifica l'autenticità di un account prima che venga pubblicato, e questo include coloro che vogliono utilizzare la piattaforma per scopi nefasti.

È anche importante tenere conto di come cambieranno i numeri di conto dopo un'inevitabile eliminazione. Gli account truffa sono notoriamente facili da creare e Twitter ha faticato a tenere il passo con il numero di nuovi creati ogni giorno.

Questi truffatori potrebbero permettersi di pagare $ 8 al mese per rimanere su Twitter? Supponiamo per ora che nessuno di loro pagherà la spunta blu.

Anche gli account falsi devono essere corretti, supponendo che siano tutti attivi su base giornaliera (probabilmente non lo sono, ma non c'è modo di saperlo), ovvero 15-20 milioni di account su questi 250 milioni di utenti attivi giornalieri. Dopo l'eliminazione, Twitter scenderà a meno di 220 milioni di account.

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Quanto guadagnerebbe Twitter da un paywall sotto la guida di Musk?

Molto, se riuscisse a convincere ognuno di quegli account a pagare $ 8 al mese per rimanere su Twitter. La società guadagnerebbe quasi 21 miliardi di dollari di entrate, oltre quattro volte quelle che ha realizzato nel 2021, senza entrate pubblicitarie attraverso il modello paywall. Ma è altamente improbabile che ciò accada.

Si stima che Twitter avrà bisogno di quasi $ 50 milioni da trattenere dietro un paywall per sostituire le entrate pubblicitarie.

In tal caso, Twitter avrebbe un fatturato annuo di $ 4,8 miliardi se addebitasse $ 8 al mese. Le probabilità che ciò accada sono probabilmente scarse.

Nonostante la popolarità di Twitter, sul mercato ci sono molte altre piattaforme gratuite che competono per attirare l'attenzione degli utenti.

Gli attuali programmi di monetizzazione video di Twitter

" Amplify Pre-Roll " e " Amplify Sponsorships " sono gli attuali programmi di monetizzazione video di Twitter.

Il primo consente ai brand di inserire i propri annunci tra i flussi di contenuti video degli utenti. Il secondo offre ai marchi la possibilità di acquistare un link di sponsorizzazione che verrà visualizzato nella parte superiore dei feed degli utenti pertinenti. Sebbene questi programmi consentano ai marchi di raggiungere gli utenti in modo organico, offrono anche agli utenti un'alternativa scegliendo di guardare i video senza il pre-roll o le sponsorizzazioni.

Il business degli annunci video di Twitter e i contenuti generati dagli utenti hanno registrato una crescita costante. Attualmente, il 50% della pubblicità fatta su Twitter è in video e nel corso degli anni hanno fatto un investimento significativo per migliorare i suoi prodotti video e le prestazioni.

Anche gli annunci video in-stream e le schede video dei siti Web contribuiscono alla maggior parte delle loro entrate pubblicitarie. Twitter è pieno di contenuti generati dagli utenti, quindi la sicurezza del marchio è una grande preoccupazione per molti inserzionisti.

Per combattere questo, Twitter utilizza l'apprendimento automatico con strumenti e protocolli per creare un ambiente sicuro per i marchi. Hanno inoltre collaborato con oltre 900 fornitori di contenuti costituiti da contenuti sicuri per il marchio di qualità che gli inserzionisti possono utilizzare.

Attraverso queste partnership, i marchi possono scegliere con quali editori e generi associarsi. Alcune delle ultime partnership di Twitter includono PGA, Fox Sport, Women's World Cup e Buzzfeed.

Twitter vanta di avere il doppio del ricordo medio dell'annuncio, il 40% di consapevolezza sostenuta e un ROI prevedibile più accurato.

Twitter sarà presto monetizzato in un modo che potrebbe battere il modello di monetizzazione di YouTube, secondo Elon Musk

Quando a Elon Musk è stato chiesto quanto presto Twitter lancerà un modello di monetizzazione per i suoi contenuti, ha detto che sarebbe arrivato un annuncio "per tutte le forme di contenuto su Twitter: potrebbe battere quello di YouTube".

Twitter prevede di superare l'attuale tasso di distribuzione delle entrate pubblicitarie di YouTube, in cui i creatori ricevono il 55% delle entrate pubblicitarie totali. Ha anche aggiunto che Twitter introdurrà presto allegati di testo di lunga durata ai tweet che, secondo lui, elimineranno gli assurdi screenshot del blocco note.

Oltre a ciò, le nuove funzionalità che arriveranno presto sull'app saranno video di formato più lungo, un numero ridotto di annunci non pertinenti e una classificazione prioritaria per contenuti di qualità che aumenteranno le classifiche dei post nelle risposte, nelle menzioni e nella ricerca.