4 tipi di guerriglia marketing: ottime tattiche per la tua attività.

4 tipi di guerriglia marketing: li conosci? Il marketing di guerriglia è noto per tattiche atipiche e non convenzionali. Tutto è fatto per stupire e attirare l'attenzione del pubblico. Il guerrilla marketing è un'alternativa alle tradizionali tecniche di marketing, che a causa della sovrastimolazione visiva non è più evidente ed efficace. Il guerrilla marketing offre svariate tecniche, quindi per conoscere i suoi metodi di lavoro è bene conoscerne le tipologie base.

4 tipi di guerriglia marketing – sommario:

1. Tipi di guerriglia marketing
2. Tipi di guerrilla marketing – marketing ambientale
3. Tipi di guerriglia marketing - marketing di imboscate
4. Tipi di guerrilla marketing: buzz marketing
5. Tipi di guerrilla marketing – marketing virale
6. Riepilogo

Tipi di guerriglia marketing

Diverse fonti di informazioni sul guerriglia marketing utilizzano una terminologia diversa. Alcuni materiali descrivono tecniche di guerriglia marketing, altri parlano di tipi di marketing. Nel nostro post assumiamo che esistano tipi distinti di guerriglia marketing caratterizzati da una diversa natura dell'operazione. Scopriamole tutte.

Tipi di guerrilla marketing – marketing ambientale

L'ambient marketing è un tipo efficace di pubblicità, che viene utilizzata nello spazio urbano. Localizzazioni atipiche e oggetti unici sono usati per scioccare il pubblico. La creatività e l'unicità sono molto importanti in questo tipo di pubblicità. L'elemento utilizzato nella campagna di marketing ambientale non può essere utilizzato due volte perché perderà le sue qualità scioccanti. Tra le altre forme di marketing all'aperto, il marketing ambientale è il più evidente e più visibile dei cartelloni pubblicitari standard.

Le pensiline degli autobus o altri componenti dello spazio urbano vengono utilizzati più frequentemente nelle campagne di marketing ambientale . Altri mezzi pubblicitari standard possono essere utilizzati per tali operazioni, ma vengono utilizzati in modo atipico.

Interessante campagna di marketing ambientale non convenzionale collocata nello spazio cittadino può essere trasferita su Internet e diventare parte della prossima campagna di social media marketing. Alle persone piace condividere i contenuti che sono insoliti e interessarli. Grazie a tali processi, l'immagine del marchio può essere promossa sia a livello locale che globale.

La capacità di andare oltre lo schema e la trasmissione creativa dei contenuti sono i maggiori vantaggi di questo tipo di marketing. Il vantaggio può diventare anche un difetto di questo tipo di marketing, perché ogni campagna richiede un uso costante di idee atipiche, innovatività e un'attenta preparazione. A volte basta anche un'idea creativa per suscitare l'entusiasmo del pubblico, ma nulla è garantito. L' ambient marketing ha un alto potenziale di interazione con il pubblico, ma l'unicità della sua applicazione lo rende più impegnativo. L'azione di marketing ambientale deve essere visibile, atipica, unica e deve distinguersi.

Uno degli esempi interessanti di marketing ambientale è la pubblicità fatta da Fitness First in Olanda: la bilancia che mostrava il peso della persona era costruita in uno dei sedili delle pensiline degli autobus. Anche le campagne di successo sono state create da Ikea – le pensiline degli autobus si trasformano in stanze accoglienti, i lampioni diventano paralumi – tutti questi elementi attirano l'attenzione dei pedoni. Il motto Fatti a casa si sposa bene con l'intera campagna.

Tipi di guerriglia marketing - marketing di imboscate

Il marketing di agguato è un tipo di marketing che utilizza opportunità improvvise e opera al limite della legalità, sebbene non sia illegale. Il marketing di agguato utilizza eventi rumorosi e famigerati o persino attività promozionali di un altro marchio per essere più efficaci. C'è un motto di tali azioni: tutto va bene. Gli obiettivi vengono raggiunti utilizzando il lavoro di altri. La strategia del marketing agguato può portare enormi vantaggi ma è soggetta a rischi considerevoli.

Vale la pena ricordare che a volte tali operazioni di marketing possono esporre l'altra azienda a perdite finanziarie e di immagine. Le strategie di marketing di agguato possono causare confusione tra il pubblico. I migliori esempi di marketing agguato sono legati agli eventi sportivi e culturali di lode. I marchi conducono una campagna che convince il pubblico che la loro azienda è lo sponsor dell'evento dato, ma in realtà l'evento viene utilizzato solo per scopi promozionali, mentre altre società finanziano l'evento e passano inosservate.

I migliori eventi da utilizzare nel marketing delle imboscate sono quelli di formato internazionale e globale. L'esempio perfetto di tale operazione è la campagna che mostra la concorrenza tra le società Adidas e Nike durante il World Championship in Sud Africa nel 2010. Adidas era lo sponsor ufficiale del campionato, ma il sondaggio fatto dopo l'evento ha rivelato che il pubblico era convinto che Nike fosse la sua patrono principale. Ciò è stato ottenuto grazie alla vasta campagna promozionale con il motto "Scrivi il futuro" che ha visto protagoniste le più grandi stelle del calcio come: Cristiano Ronaldo e Wayne Rooney.

Esiste una legge ufficiale che vieta a tutte le società che non sono sponsor ufficiali di grandi eventi sportivi di utilizzare qualsiasi riferimento a tali eventi nella loro pubblicità. Nike non ha infranto la legge e non ha nemmeno menzionato il Mondiale , ma ha invece fatto riferimento al calcio in generale come disciplina sportiva.

Tipi di guerrilla marketing: buzz marketing

Buzz marketing utilizza il potenziale delle raccomandazioni fatte in Internet. Molte persone leggono le opinioni degli altri, controllano le valutazioni in Internet prima di prendere la decisione sull'acquisto. Le tecniche di marketing buss vengono utilizzate per avviare discussioni dall'aspetto naturale su un determinato prodotto o marchio.

Rispetto ad altre tecniche di marketing, il buzz marketing non sta cercando di convincere nessuno a fare l'acquisto del prodotto. L'operazione ben eseguita del buzz marketing assomiglia a qualsiasi tipica conversazione nel forum tra utenti sul prodotto dato. Dovrebbe essere portato con tatto e sensibilità. Molti utenti di Internet conoscono il buzz marketing, ma ancora la maggior parte di loro si fida dei consigli trovati nel web.

Tra i metodi utilizzati dal buzz marketing ci sono le campagne che mirano a fare rumore (ronzio) attorno a un determinato prodotto o marchio. Il buzz marketing sembra essere simile al marketing virale, ma le basi di entrambi i tipi di marketing sono diametralmente diverse. Hanno lo stesso obiettivo ma usano metodi distinti.

Robert Wang, il creatore e fondatore del marchio Instant Pot , ha utilizzato il buzz marketing per promuovere la sua azienda. Ha inviato 200 pezzi del suo dispositivo da cucina a blogger di cibo e celebrità associate alla cucina e alla cucina. A causa di questa attività il dispositivo è stato presentato in Internet senza la necessità di spendere fondi aggiuntivi per altre iniziative di marketing.

Robert Wang è andato un passo oltre e ha sfruttato il momento, quando il suo marchio era popolare nel web. I suoi dipendenti hanno creato dei gruppi sociali , dove hanno condiviso le idee sulla cucina e nuove informazioni sull'Instant Pot con i dettagli delle sue funzioni e abilità. Questo è stato davvero un ottimo modo per entrare in contatto con i clienti, mostrare il prodotto dal lato migliore e dissipare tutti i dubbi relativi al prodotto.

Tipi di guerrilla marketing – marketing virale

Marketing virale : il semplice nome descrive questo tipo di guerriglia marketing. Viral è un oggetto che si sposta da un uso di Internet a un altro. Di conseguenza l'effetto valanga può essere il risultato di tale operazione. Una delle caratteristiche principali del marketing virale è la sua portata globale.

Il marketing virale si basa sulla reazione a catena, che dovrebbe essere una risposta a una campagna ben eseguita relativa al prodotto o al marchio. I materiali vengono passati da un utilizzo all'altro sui portali social. Il marketing virale viene utilizzato volentieri a causa del suo basso costo e della potenziale ampia copertura. Le informazioni vengono trasportate da persone, che condividono il contenuto di propria spontanea volontà. Gli algoritmi delle piattaforme social riconoscono il movimento relativo al contenuto e iniziano a promuoverlo automaticamente.

Per gli utenti inesperti il ​​marketing virale sembra un'azione spontanea ma deve essere ben pensato per essere efficace. Grazie a una buona pianificazione e ricerca fatta in relazione al gruppo sociale dato, il contenuto ha la possibilità di raggiungere potenziali clienti e diventare un virale che si diffonderà nel web.

Il virale più famoso degli ultimi tempi è stato il materiale della campagna del brand Old Spice. Il marchio è sul mercato dal 1934, ma attualmente l'uomo, che si siede sul cavallo e dice “Smell Like a Man, Man” è conosciuto in tutto il mondo.

Riepilogo

Una campagna di guerrilla marketing ben eseguita di qualsiasi tipo dovrebbe aiutare l'azienda ad acquisire una nuova gamma di clienti e mostrare il proprio marchio da una nuova prospettiva. Un'ampia visione del mercato e un'idea innovativa, non convenzionale e scioccante sono necessarie per creare una buona campagna di marketing. Il più grande vantaggio delle attività di guerrilla marketing è il fatto che potrebbero non essere molto costose, ma possono fornire un grande ritorno dall'investimento: i contenuti atipici tendono a diffondersi rapidamente su Internet, quindi il risultato potrebbe superare le previsioni.

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Autore: Andy Nichols

Un risolutore di problemi con 5 diversi gradi e infinite riserve di motivazione. Questo lo rende un perfetto imprenditore e manager. Quando cerca dipendenti e partner, l'apertura e la curiosità del mondo sono le qualità che apprezza di più.

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