26 tipi di influencer nel 2023 che devi conoscere

“Il 92% degli esperti di marketing ritiene che l’influencer marketing sia una forma di marketing efficace”.

Dato che le campagne di influencer marketing producono il doppio del ritorno sull’investimento rispetto alle campagne di marketing tradizionali, non sorprende che questa strategia ottenga un sostegno così ampio.

Se stai pensando di lavorare con vari tipi di influencer, è naturale lottare con la decisione con quale influencer collaborare. In questo blog approfondiremo le tipologie di influencer, classificandoli in tre gruppi distinti: quelli basati sul conteggio dei follower, quelli basati sul contenuto o sulla nicchia e quelli classificati per occupazione o affiliazione al marchio.

Questa ripartizione ti aiuterà a fare una scelta informata quando selezioni l'influencer ideale per il tuo marchio.

4 diversi tipi di influencer in base al conteggio dei follower

1. Micro-influencer:

Studi recenti mostrano che i micro-influencer generano fino al 60% in più di coinvolgimento rispetto ai macro-influencer. Hanno un pubblico di nicchia che è loro fedele e apprezza davvero i loro contenuti, e i marchi lo stanno utilizzando a loro favore.

I micro-influencer sono star dei social media con un seguito tipicamente piccolo ma impegnato, che spesso varia da 1.000 a 10.000 follower.

I micro-influencer sono noti per la loro competenza di nicchia e gli alti livelli di coinvolgimento con il loro pubblico. Sono spesso visti come autentici e riconoscibili, il che li rende efficaci per il marketing rivolto a specifici target demografici.

2. Nano-influencer:

Questi sono i tipi di influencer più trascurati perché il loro potenziale non è stato ancora realizzato. Tuttavia, uno studio recente mostra che i nano-influencer hanno un tasso di coinvolgimento del 5%, battendo anche i mega influencer con oltre un milione di follower.

I nano-influencer hanno il seguito più piccolo tra gli influencer, spesso con meno di 1.000 follower. Di solito sono individui comuni che hanno un'influenza altamente localizzata o specializzata. La loro comunità affiatata si fida di loro e può fornire raccomandazioni e conferme autentiche.

3. Influencer di medio livello:

Gli influencer di medio livello hanno in genere un numero di follower compreso tra 10.000 e 100.000 follower. Questi tipi di influencer hanno una portata maggiore rispetto ai micro e nano-influencer. Spesso possiedono un buon equilibrio tra portata e coinvolgimento, rendendoli efficaci nel promuovere prodotti e servizi a un pubblico più ampio mantenendo una connessione personale con i propri follower.

4. Macro-influencer e mega-influencer:

Queste sono le celebrità dei social media di cui tutti hanno sentito parlare o con cui hanno interagito almeno una volta. I macro-influencer hanno centinaia di migliaia di follower, mentre i mega-influencer hanno spesso milioni di follower.

Questi tipi di influencer hanno una portata enorme e sono spesso ben noti nei rispettivi settori o anche in vari domini. Spesso sono celebrità, atleti o personalità affermate. Sebbene possano raggiungere un vasto pubblico, le loro sponsorizzazioni possono apparire meno personali e riconoscibili rispetto a quelle di influencer più piccoli.

13 diversi tipi di influencer sui social media in base al contenuto

1. Influencer di bellezza:

• Focus: questi tipi di influencer si concentrano su tutto ciò che riguarda la bellezza, inclusi tutorial sul trucco, routine di cura della pelle e recensioni di prodotti di bellezza. Spesso condividono consigli e competenze per aiutare i propri follower a migliorare il proprio aspetto e la propria cura.

• Pubblico: appassionati di bellezza, amanti del trucco e persone che cercano consigli sui prodotti di bellezza.

• Marchi: i marchi di bellezza e cosmetici, i marchi di cura della pelle, i prodotti per la cura dei capelli e i marchi di trucco possono trarre vantaggio dalla collaborazione con influencer di bellezza per promuovere i loro prodotti.

Influencer popolari:

• Huda Kattan (Huda Beauty) - Un'importante influencer di bellezza e fondatrice di Huda Beauty, nota per i suoi tutorial sul trucco, recensioni di prodotti di bellezza e consigli sulla cura della pelle.
• James Charles - Un truccatore e influencer di bellezza con un ampio seguito specializzato in tutorial sul trucco e look di bellezza creativi.

2. Influencer della moda:

• Focus: gli influencer della moda offrono ispirazione e consigli sulla moda condividendo abiti eleganti, tendenze nell'abbigliamento e consigli sugli accessori. Aiutano i follower a rimanere aggiornati con le ultime tendenze della moda.

• Pubblico: individui attenti alla moda, acquirenti e coloro che cercano ispirazione in termini di stile.

• Marchi: rivenditori di abbigliamento, stilisti, marchi di accessori e aziende di e-commerce di moda possono collaborare con vari tipi di influencer della moda per mostrare i loro prodotti.

Influencer popolari:

• Chiara Ferragni (The Blonde Salad) – Un'influencer e imprenditrice di moda nota per i suoi consigli di moda, l'ispirazione per gli outfit e le collaborazioni con i migliori marchi di moda.
• Aimee Song (Song of Style) - Una fashion blogger e influencer che condivide il suo stile personale, le tendenze della moda e i contenuti sullo stile di vita.

3. Influencer di fitness e benessere:

• Focus: questi influencer promuovono uno stile di vita sano attraverso routine di allenamento, consigli nutrizionali e indicazioni generali sul benessere. Ispirano i loro seguaci a condurre una vita più attiva ed equilibrata.

• Pubblico: individui attenti alla salute, appassionati di fitness e coloro che sono interessati a migliorare il proprio benessere generale.

• Marchi: i produttori di attrezzature per il fitness, i marchi di alimenti naturali, le aziende di abbigliamento sportivo e i prodotti per il benessere possono collaborare con influencer del fitness e del benessere per promuovere i loro prodotti.

Influencer popolari:

• Kayla Itsines – Influencer e formatrice di fitness rinomata per il suo programma di allenamento Bikini Body Guides (BBG) e per la promozione di uno stile di vita sano.
• Joe Wicks (The Body Coach) - Un influencer di fitness e nutrizione che offre routine di allenamento, ricette salutari e motivazione per il fitness.

4. Influencer di viaggio:

• Focus: gli influencer di viaggio condividono le loro avventure di viaggio, suggerimenti e consigli sulle destinazioni in tutto il mondo. Ispirano i loro follower a esplorare nuovi posti e a sfruttare al meglio i loro viaggi.

• Pubblico: appassionati di viaggi, giramondo e individui che pianificano i loro prossimi viaggi.

• Marchi: agenzie di viaggio, hotel, compagnie aeree, produttori di attrezzature da viaggio ed enti turistici possono coinvolgere influencer di viaggio per mostrare le loro offerte.

Influencer popolari:

• Murad Osmann – Conosciuto per la sua serie "Follow Me To" su Instagram, in cui immortala i suoi viaggi con sua moglie, Nataly Osmann, e mostra destinazioni meravigliose.
• The Points Guy (Brian Kelly) - Un influencer di viaggio che fornisce consigli di viaggio, recensioni e consigli su punti e miglia per aiutare i viaggiatori a sfruttare al meglio i loro viaggi.

5. Influencer alimentari e di cucina:

• Focus: questi influencer alimentari creano contenuti relativi al cibo, come la condivisione di ricette, tutorial di cucina, recensioni di ristoranti ed esplorazione di diverse cucine. Offrono ispirazione e consigli culinari.

• Pubblico: buongustai, cuochi casalinghi e persone alla ricerca di nuove ricette ed esperienze culinarie.

• Marchi: ristoranti, servizi di consegna di cibo, marchi di attrezzature da cucina e prodotti alimentari possono collaborare con influencer di cibo e cucina per promozioni.

Influencer popolari:

• Tasty – Il marchio alimentare di proprietà di Buzzfeed che crea video e ricette di cucina accattivanti e popolari.
• Gordon Ramsay - Il famoso chef e personaggio televisivo noto per i suoi tutorial di cucina, recensioni di ristoranti e competenze culinarie.

6. Influencer genitoriali:

• Focus: gli influencer genitoriali offrono consigli, condividono le loro esperienze genitoriali e recensiscono prodotti relativi alla genitorialità, alla cura dei bambini e alla vita familiare. Aiutano altri genitori ad affrontare le sfide legate alla crescita dei figli.

• Pubblico: genitori, genitori in attesa e persone in cerca di assistenza genitoriale e consigli sui prodotti.

• Marchi: produttori di prodotti per bambini, servizi di assistenza all'infanzia, aziende di giocattoli e attività legate alla genitorialità possono collaborare con influencer genitoriali.

Influencer popolari:

• Giovanna Fletcher - Un'influencer genitoriale e autrice che condivide approfondimenti sulla sua vita familiare, esperienze genitoriali e consigli.

• The Baby Gang (La Guardia Cross) – La Guardia Cross crea video divertenti e riconoscibili sulla genitorialità e sulla vita familiare.

7. Influenzatori dello stile di vita:

• Focus: gli influencer dello stile di vita trattano molti argomenti, tra cui l'arredamento della casa, lo sviluppo personale, la cura di sé, il fitness e altro ancora. Forniscono una prospettiva olistica sul vivere una vita equilibrata e appagante.

• Pubblico: un pubblico eterogeneo che cerca ispirazione e guida per vari aspetti della propria vita.

• Marchi: una vasta gamma di aziende può collaborare con influencer dello stile di vita per promuovere prodotti e servizi in linea con diversi aspetti di uno stile di vita a tutto tondo.

Influencer popolari:

• Marie Kondo – Conosciuta per i suoi metodi di riordino e organizzazione, offre ispirazione per lo stile di vita e il decluttering.

• Rachel Hollis - Un'influencer e autrice dello stile di vita che tratta argomenti di sviluppo personale, auto-aiuto e miglioramento della vita.

8. Influencer di tecnologia e gadget:

• Focus: influencer di tecnologia e gadget esaminano gli ultimi prodotti tecnologici, dimostrano le loro caratteristiche e condividono approfondimenti sulle tendenze tecnologiche. Aiutano i loro follower a prendere decisioni informate quando si tratta di gadget e tecnologia.

• Pubblico: appassionati di tecnologia, early adopter e coloro che sono interessati a rimanere aggiornati sulle ultime innovazioni tecnologiche.

• Marchi: aziende tecnologiche, produttori di gadget, sviluppatori di software e rivenditori di elettronica possono collaborare con influencer di tecnologia e gadget per l'approvazione dei prodotti.

Influencer popolari:

• MKBHD (Marques Brownlee) – Un influencer tecnologico che fornisce revisioni tecnologiche approfondite, dimostrazioni di gadget e discussioni sulle ultime tendenze tecnologiche.

• Unbox Therapy (Lewis Hilsenteger) – Lewis apre e recensisce vari gadget, prodotti tecnologici e innovazioni uniche.

9. Influenzatori del gioco:

• Obiettivo: gli influencer del gaming trasmettono in streaming le sessioni di gioco dei videogiochi, forniscono suggerimenti ed esercitazioni di gioco e si impegnano in discussioni sull'industria dei videogiochi. Intrattengono ed educano la loro comunità di gioco.

• Pubblico: giocatori, appassionati di eSport e persone interessate ai videogiochi e alla cultura del gioco.

• Marchi: gli sviluppatori di videogiochi, i produttori di accessori di gioco, le organizzazioni di eSport e le piattaforme di gioco possono collaborare con influencer di gioco per promozioni e recensioni.

Influencer popolari:

• Ninja (Tyler Blevins) – Un popolare influencer di gioco e giocatore professionista di eSport noto per lo streaming e per fornire consigli di gioco, soprattutto a Fortnite.

• PewDiePie (Felix Kjellberg) – Uno degli YouTuber più famosi, PewDiePie condivide partite di videogiochi, commenti e contenuti relativi ai giochi.

10. Influencer fai da te e artigianato:

• Focus: gli influencer del fai-da-te e dell'artigianato sono menti creative che condividono progetti fai-da-te, idee artigianali e ispirazione creativa. Spesso forniscono tutorial passo passo per vari progetti di artigianato, dall'arredamento della casa ai regali fatti a mano.

• Pubblico: appassionati di artigianato, hobbisti del fai-da-te e persone in cerca di idee progettuali creative e ispirazione artistica.

• Marchi: i produttori di articoli per l'artigianato, i negozi di articoli per l'arte, i marchi di decorazioni per la casa e le aziende che offrono kit di progetti fai da te possono collaborare con influencer del fai da te e dell'artigianato per promuovere i loro prodotti.

Influencer popolari:

• MyFroggyStuff – Un canale YouTube che si concentra su artigianato fai-da-te, personalizzazioni di bambole e progetti creativi.

• Crafty Morning (Michelle McKinley) – Michelle condivide idee fai-da-te facili e divertenti, soprattutto per bambini e famiglie.

11. Influencer di animali domestici:

• Focus: Gli influencer degli animali domestici sono adorati per presentare i loro animali domestici, condividere consigli sulla cura degli animali e recensire prodotti relativi agli animali domestici. Offrono uno sguardo sulla vita dei loro amici a quattro zampe e forniscono preziosi spunti sulla proprietà degli animali domestici.

• Pubblico: amanti degli animali, proprietari di animali e persone che cercano consigli sulla cura degli animali e consigli sui prodotti.

• Marchi: le aziende produttrici di alimenti per animali domestici, marchi di accessori per animali domestici, servizi veterinari e produttori di prodotti per animali domestici possono collaborare con influencer per animali domestici per sostenere le loro offerte.

Influencer popolari:

• Jiffpom – Come accennato in precedenza, Jiffpom è un noto influencer di animali domestici con post adorabili e trucchi divertenti.

• Lil Bub – La defunta Lil Bub era un'amata influencer di gatti, nota per il suo aspetto unico e i suoi contenuti commoventi.

12. Influenzatori ambientali e di sostenibilità:

• Focus: Gli influencer ambientali e di sostenibilità sono sostenitori appassionati della vita ecologica, della sostenibilità e delle questioni ambientali. Educano i loro seguaci sull'importanza di preservare il pianeta e vivere uno stile di vita più sostenibile.

• Pubblico: individui eco-consapevoli, attivisti ambientali e coloro che cercano di ridurre la propria impronta ecologica.

• Marchi: aziende di prodotti ecologici, marchi di moda sostenibili, fornitori di energia rinnovabile e organizzazioni impegnate nella conservazione ambientale possono collaborare con influencer ambientali e di sostenibilità per promuovere le loro iniziative e prodotti.

Influencer popolari:

• Zero Waste Chef (Anne-Marie Bonneau) – Anne-Marie condivide consigli pratici e ricette per ridurre gli sprechi e vivere uno stile di vita sostenibile.

• Sustainably Vegan (Immy Lucas) – Immy condivide il suo viaggio e offre consigli sulla vita sostenibile, incluso il minimalismo, zero rifiuti e moda etica.

13. Influenzatori sociali e politici:

• Focus: gli influencer sociali e politici utilizzano le loro piattaforme per discutere questioni sociali e politiche, aumentare la consapevolezza e impegnarsi nell'attivismo e nella difesa. Offrono uno spazio per discussioni critiche e ispirano il cambiamento sociale.

• Pubblico: attivisti, individui socialmente impegnati e coloro che sono interessati a comprendere e partecipare a cause sociali e politiche.

• Marchi: le organizzazioni allineate con specifiche cause sociali o politiche, le organizzazioni no-profit e le aziende con un forte impegno per la responsabilità sociale possono collaborare con influencer sociali e politici per sostenere le loro missioni e iniziative.

Influencer popolari:

• AOC (Alexandria Ocasio-Cortez) – La deputata statunitense usa la sua piattaforma per discutere questioni sociali e politiche e sostenere politiche progressiste.

• Shaun King - Un eminente attivista e scrittore per i diritti civili che affronta varie questioni sociali e politiche, in particolare legate alla giustizia razziale.

9 diversi tipi di influencer in base all'occupazione e alla relazione con il marchio

1. Ambasciatori del marchio:

Gli ambasciatori del marchio sono influencer con una relazione continuativa e ufficiale con un marchio. Fungono da volto del marchio, rappresentandolo costantemente e promuovendo i suoi prodotti o servizi. Allineano il loro marchio personale ai valori e all'immagine del marchio che rappresentano, fornendo una connessione a lungo termine e spesso più autentica con il pubblico.

2. Creatori di contenuti sponsorizzati:

I creatori di contenuti sponsorizzati sono influencer che collaborano con i marchi in base alla campagna. Creano contenuti specifici per il marchio in cambio di pagamenti o prodotti e questi contenuti sono chiaramente contrassegnati come "sponsorizzati". Il loro ruolo principale è quello di produrre contenuti che integrino perfettamente il messaggio o i prodotti del marchio nei contenuti esistenti, garantendo al tempo stesso la trasparenza della partnership.

3. Marketer di affiliazione:

Gli affiliati di marketing sono influencer che promuovono i prodotti o i servizi di un marchio e guadagnano una commissione sulle vendite generate attraverso i loro link o codici di affiliazione univoci. Agiscono come partner di vendita per il marchio, sfruttando la fiducia del pubblico per favorire le conversioni e guadagnare una percentuale delle entrate per ogni vendita riuscita che influenzano.

4. Difensori dei dipendenti:

I sostenitori dei dipendenti sono individui che lavorano per un marchio e promuovono i prodotti o i servizi del proprio datore di lavoro sui social media o altre piattaforme. Spesso forniscono scorci dietro le quinte della cultura e delle operazioni aziendali. Il loro ruolo è umanizzare il marchio, condividere i valori dell'azienda e promuovere un senso di fiducia e connessione con il pubblico presentando il marchio dal punto di vista di un insider.

5. Consulenti esperti:

I consulenti esperti sono professionisti o esperti in un particolare campo o settore che collaborano con i marchi per fornire competenze, consigli e conferme relative alla loro area di specializzazione. Prestano la loro credibilità e conoscenza per supportare il marchio, fornendo preziosi spunti e raccomandazioni al loro pubblico, il che aumenta l'autorità del marchio in quel campo.

6. Sostenitori di celebrità:

I testimonial delle celebrità sono personaggi pubblici noti, come attori, atleti e musicisti, che collaborano con i marchi per scopi promozionali. Sfruttano la loro fama, riconoscimento e influenza per sostenere prodotti o servizi. Il loro ruolo è usare il loro potere da star per attirare l'attenzione e creare una forte connessione tra il marchio e la sua base di fan, portando spesso ad un aumento della consapevolezza del marchio e delle vendite.

7. Promotori del cliente:

I customer evangelist sono clienti fedeli che promuovono volontariamente un marchio perché amano sinceramente i suoi prodotti o servizi sotto forma di contenuti generati dagli utenti (UGC). Spesso hanno un profondo legame personale con il marchio. Agiscono come sostenitori del marchio, condividendo le loro esperienze positive e creando un marketing autentico basato sul passaparola che ha una forte risonanza con i potenziali clienti.

8. Leader di pensiero del settore:

I leader di pensiero del settore sono autorità rispettate nei rispettivi settori che condividono le loro intuizioni e conoscenze. Spesso influenzano le opinioni e le decisioni degli altri nel loro campo. Supportano i marchi prestando la loro esperienza e credibilità, creando fiducia e fornendo informazioni preziose al loro pubblico, che possono avere un impatto positivo sulla reputazione e sull'autorità del marchio.

9. Sostenitori delle organizzazioni no-profit e delle cause:

I sostenitori delle organizzazioni non profit e delle cause sono influencer che sostengono organizzazioni di beneficenza o cause sociali. Collaborano con marchi che si allineano ai loro valori per promuovere la responsabilità sociale e iniziative orientate all'impatto. Aiutano i marchi a impegnarsi in attività socialmente responsabili e a sfruttare la propria influenza per aumentare la consapevolezza e il sostegno a cause specifiche, creando un'immagine positiva per il marchio attraverso l'associazione con iniziative significative.

Concludiamo

Nel 2023, l’influencer marketing mantiene la sua reputazione di strategia altamente efficace, ottenendo l’approvazione del 92% dei professionisti del marketing. Questo approccio al marketing offre un notevole ritorno sull’investimento, spesso raddoppiando l’impatto dei metodi tradizionali.

Per navigare nel variegato panorama degli influencer, la categorizzazione in tre gruppi principali si rivela preziosa: conteggio dei follower, nicchia di contenuto e occupazione o affiliazione al marchio.

Queste categorie comprendono una vasta gamma di influencer, dai micro-influencer ai macro-influencer, dagli appassionati di bellezza agli attivisti sociali e politici, dagli ambasciatori del marchio ai sostenitori delle organizzazioni non profit e delle cause. Selezionare il giusto tipo di influencer su misura per il tuo marchio e gli obiettivi della campagna è essenziale per un marketing efficace, un coinvolgimento e una maggiore consapevolezza del marchio.