Guida definitiva al marketing dei contenuti: tutto ciò che devi sapere per iniziare!

Che cos'è esattamente il content marketing e quali sono i suoi valori principali? Puoi introdurlo in qualsiasi azienda? Quanto lavoro richiede? Su quali effetti puoi contare e quanto tempo ci vuole per raggiungere questi obiettivi? Karolina Matyska, Content Marketing Manager di Senuto, risponde a tutte queste domande, fornisce esempi, fatti divertenti e grandi fonti di conoscenza, oltre ad aiutarti a costruire la tua strategia di content marketing.

Qualche parola di introduzione

Nell'ultima dozzina di anni, Internet è diventata la principale fonte di informazioni per la maggior parte di noi. Tutti lo usano; i più giovani e gli anziani – persone appartenenti a ogni gruppo target di varia condizione finanziaria, background educativo, luogo di residenza e situazione familiare o sociale. Internet è una fonte di conoscenza del mondo veloce, poco costosa e generalmente efficiente; ecco perché collega così tante persone.

Un Joe medio è online 6 ore e 42 minuti al giorno (secondo una ricerca condotta da We Are Social e Hootsuite). E poiché Internet è un canale dei media relativamente vecchio, lo usiamo con una certa sicurezza.

Abbiamo anche sviluppato diverse abitudini e atteggiamenti:

• Blocchiamo gli annunci
• Saltiamo i risultati di ricerca a pagamento
• Siamo in grado di distinguere tra risultati a pagamento e risultati non pagati
• Siamo a conoscenza dell'inserimento di prodotti nell'attività dei blogger e
• Sappiamo cosa sono una pubblicità e un'opinione obiettiva.

Inoltre, si crede comunemente che le persone siano in grado di dire cosa è vero e cosa è falso online.

Sfortunatamente, è un malinteso. Nell'era della post-verità e delle fake news, quando tutti possono pubblicare contenuti, tende a essere difficile vedere attraverso le proprie intenzioni e dire se uno è credibile e veritiero se non sei un esperto di marketing. Ecco perché gli specialisti sono così importanti, poiché ti forniranno informazioni affidabili.

Al giorno d'oggi nessuno ha bisogno di essere convinto che le strategie di marketing che non tengono conto di Internet siano inutili.

E per questo motivo, sempre più aziende in tutto il mondo provano diversi strumenti e strategie di content marketing. Il loro obiettivo non è solo quello di diventare un esperto nel loro settore, ma anche di essere più riconoscibili online o addirittura di aumentare il traffico del sito. Una cosa è certa: sia gli utenti che gli algoritmi di Google preferiscono contenuti affidabili e completi.

I marchi globali e locali in tutto il mondo si concentrano ora sul marketing dei contenuti.

Ma cos'è il content marketing e quali sono i suoi vantaggi? È utile per ogni azienda? Quanta fatica richiede? Quali risultati produce e quando possono essere misurati? Diamo un'occhiata più da vicino a tutte queste domande di seguito.

Che cos'è il marketing dei contenuti?

Il content marketing è una delle forme di marketing più popolari ed efficienti, basata sulla creazione, pubblicazione e diffusione di contenuti utili per gli utenti e volti ad attirare il consumatore sul sito web e convincerlo ad acquistare qualcosa.

Fatto divertente

Quando ero una ragazzina e poi un'adolescente, piuttosto scontenta della natura capitalista del mondo, mi ripromettevo che non avrei mai lavorato nella pubblicità. Quando sono cresciuto e ho trovato lavoro nel marketing, ho scelto consapevolmente la strada del content marketing che presentava un prodotto in modo non invadente a persone che cercavano informazioni e risposte alle loro domande. Credo fermamente nel content marketing: quando il cliente trova una soluzione al suo problema e il marchio può presentare il suo prodotto, è una vittoria per tutti.

Content marketing – esempi

Il content marketing riguarda principalmente la gestione di blog aziendali e la preparazione di case study, ebook, report e white paper. Ma è anche un'area in cui i creativi di marketing prosperano perché ci sono numerosi modi per raggiungere possibili clienti. Alcuni preferiscono i video, altri come podcast, tutorial, webinar e altri formati meno popolari.

I miei esempi preferiti di attività di content marketing

● L'app Nike Run Club creata da Nike per aiutare i corridori nell'allenamento e nella preparazione per le competizioni

● HubSpot Academy dove HubSpot educa il mercato al marketing digitale, alle vendite e al successo dei clienti.

● Blog CoffeDesk dove puoi imparare tutto sul caffè, sul business del caffè e sugli eventi per bere il caffè. Ho ricevuto la mia nuova Aeropress da loro perché ho imparato molto su questo modo di preparare il caffè dal loro blog. Ora sono il loro regolare!

● Su Pracuj.pl puoi trovare contenuti utili sia nella ricerca di lavoro che nella vita professionale ampiamente compresa. Li abbiamo aiutati a pianificarlo e ne siamo davvero orgogliosi perché il traffico generato dal loro sito web ha registrato un aumento significativo!

Responsabile marketing dei contenuti

In cosa consiste il lavoro di Content Marketing Manager? Ovviamente, le responsabilità dipendono da un'azienda e dalla descrizione del lavoro, ma il nome stesso del lavoro indica che tutto ruota attorno al contenuto.

Nella fase iniziale della vita del marchio, quando non esiste una strategia di marketing dei contenuti ponderata, un Content Marketing Manager dovrà prepararla e implementarla , quindi tenere traccia delle prestazioni e analizzare cosa funziona e cosa no; fortunatamente, non sarà solo. Ad essere onesti, sarebbe un compito piuttosto difficile e dispendioso in termini di tempo, soprattutto perché i marketer di contenuti tendono ad avviare troppi progetti contemporaneamente. Dopotutto, i contenuti sono così affascinanti!

Un Content Marketing Manager spesso coordina il lavoro di molti compagni di squadra : grafici, copywriter, traduttori o creatori di video.

Tuttavia, non tutte queste attività devono essere eseguite internamente. Alcuni di loro possono – e anche dovrebbero – essere esternalizzati.

Qualche parola sulla strategia di content marketing

A cosa serve la strategia di content marketing?

Affinché una campagna di content marketing sia efficace, è necessario definire chiaramente i suoi obiettivi e più dettagli sono, meglio è. In questo modo tutto ciò che fai è significativo e utile. E credimi, è così che fai in modo che tutto funzioni davvero.

Le attività di content marketing sono perseguite per vari scopi. Possono essere classificati in generali e specifici, ed è impossibile adempiere ai primi senza adempiere ai secondi.

Obiettivi generali:

• Costruire e sviluppare la brand awareness tra i clienti attuali e potenziali
• Dare forma all'immagine del marchio
• Guadagnare la reputazione di un esperto del settore
• Attirare nuovi clienti
• Coltivare le relazioni con i clienti.

Obiettivi specifici:

• Generare più traffico sull'intero sito/blog/pagina
• Coinvolgere i clienti
• Generazione di lead
• Ottenere più iscritti alla newsletter
• Aumentare il tempo trascorso sulla pagina da parte dell'utente
• Aumentare il numero di pagine visitate durante una singola sessione
• Convincere più persone a iscriversi a un canale YouTube aziendale.

Marketing dei contenuti a più livelli

Ricorda che il content marketing è un processo che richiede molto tempo. I singoli progetti possono richiedere mesi e probabilmente dovrai aspettare i risultati anche più a lungo. Tuttavia, quando pensi a una strategia molto bene mentre la pianifichi e la ottimizzi in seguito quando necessario, il tuo lavoro regolare darà i suoi frutti a lungo termine.

Esempio

Se crei e pubblichi qualcosa sul marketing dei contenuti SEO su un nuovo sito, Google avrà bisogno di tempo per indicizzarlo e valutarlo (questo potrebbe richiedere fino a 3 mesi). Alimenta i web crawler con molti buoni contenuti con cui lavorare. Tuttavia, non dimenticare i collegamenti interni e la creazione di collegamenti e struttura i tuoi contenuti in modo chiaro per semplificare il lavoro dei crawler.

Proprio come altre strategie di marketing, il content marketing è un processo complesso in più fasi, anche se alcune attività dovrebbero essere ricorrenti.

Prima di passare alla stesura di una strategia, è necessario pianificarla . Una volta che hai una strategia pronta, devi eseguirla , ovvero creare contenuti. Segue poi la distribuzione e infine l'analisi e l'ottimizzazione. Questo percorso produce davvero dei buoni risultati!

Elaborazione di una strategia di content marketing: realizziamola

Prima viene la pianificazione. Secondo Brian Solis, una strategia mal pianificata è un piano per un fallimento.

Quindi, pensiamo all'obiettivo della tua campagna e identifichiamo il tuo pubblico di destinazione. Quindi, definisci il contenuto che pubblicherai per raggiungere questo obiettivo. Inoltre, imposta una struttura di distribuzione dei contenuti, i suoi canali e la frequenza. Ciò che è anche cruciale quando inizi è selezionare gli strumenti di analisi delle prestazioni giusti.

Passaggio 1: identificare obiettivi e KPI

Se non conosci il content marketing, pensa perché vuoi tuffarti in esso. Nomina e scrivi i motivi per tenerli sempre presenti.

Gli obiettivi sono importanti, ma lo sono anche i KPI. Vuoi ottenere più iscritti alla newsletter o migliorare le vendite di un determinato prodotto? Quanto? Quando? Rispondi a tutte queste domande all'inizio della pianificazione e sii realistico. Se ora invii la tua newsletter a 1000 persone, non aspettarti che questo numero cresca fino a 15mila dopo 3 mesi di esecuzione della tua strategia di content marketing. I KPI dovrebbero essere ambiziosi, ma realizzabili.

Passaggio 2: definisci un pubblico di destinazione e le persone

Se vuoi che i tuoi contenuti abbiano successo, devi adattarli alle singole persone. C'è un vecchio detto: un tuttofare, padrone di nessuno. Questo vale anche per i contenuti.

Considera i tuoi personaggi come individui che rappresentano il pubblico di destinazione che hai identificato. Pensa alle persone reali che vorresti raggiungere con i tuoi contenuti. Stabilisci chi sono, come vivono e perché cercano informazioni che desideri fornire loro.

Passaggio 3: scegli il modulo e il canale

Ora pensa al tipo di contenuto che vuoi spingere per far interessare la tua persona a ciò che offri e raggiungere l'obiettivo che ti sei prefissato all'inizio. Video tutorial? Articoli specialistici? O forse newsletter settimanali?

Ricorda che un canale YouTube, un blog di esperti o un podcast è un impegno a lungo termine. Ognuno di questi formati richiede pazienza, coerenza e... tenacia.

Se preferisci iniziare con una cosa una tantum, prova un ebook, un rapporto di settore, un'infografica o un quiz. Quando decidi di intensificare il gioco, puoi iniziare a condividere post di blog specializzati o serie di video di YouTube.

Da quello che ho visto, il blog regolarmente aggiornato è una delle forme di marketing dei contenuti meno costose e tuttavia più efficaci. E se scegli gli argomenti giusti e crei contenuti di valore, il tuo sito Web verrà classificato notevolmente più in alto nelle SERP su Google. Due piccioni, una fava J

Passaggio 4: crea contenuti

Decidi come desideri creare contenuti per il tuo marchio. Hai tempo e persone per farlo da solo?

L'esternalizzazione dei singoli compiti è un'alternativa. Non devi assumere un copywriter, puoi utilizzare i loro servizi ogni volta che ne hai bisogno. È lo stesso quando si tratta di traduttori e grafici. In effetti, puoi esternalizzare l'intero progetto o la campagna di content marketing.

Tutto dipende dal budget, dalla disponibilità e dal modo di lavorare preferito.

Passaggio 5: traccia e analizza i risultati

Di seguito sono elencati gli strumenti che puoi trovare utili per monitorare le prestazioni. È importante, davvero importante. Non riuscire a tenere traccia di quale contenuto attrae la maggior parte degli utenti, se lo leggono/guardano fino alla fine, se converte è come lavorare con gli occhi bendati.

Passaggio 6: ottimizzare

Tieni traccia e analizzi le prestazioni del marketing dei contenuti al fine di ottimizzare i tuoi contenuti e adattarli alle esigenze degli utenti, il che a sua volta porterà più abbonati, conversioni e transazioni.

Una miscela di content marketing e altre forme di marketing

Le attività di content marketing non possono essere strappate via dall'intera strategia di marketing complessa e completa di un'azienda. Anzi! Dovrebbero seguire ed essere completamente coerenti con una tale strategia.

Marketing dei contenuti SEO

Ad esempio, il content marketing si fonde perfettamente con la SEO , ovvero il posizionamento del sito web. In effetti, uno fa affidamento sull'altro perché hai bisogno di buoni contenuti affinché gli sforzi SEO siano efficienti, inoltre i contenuti perdono parte del loro potenziale se non ottimizzati, condannandoti alla distribuzione tramite canali a pagamento.

Social media marketing

I social media sono uno dei posti migliori per diffondere i contenuti. Diversi canali (come LinkedIn per contenuti B2B professionali, Instagram per immagini sorprendenti, Twitter per notizie tecnologiche) consentono di fornire contenuti al pubblico definito durante la pianificazione e la creazione.

Marketing video

Quando ti immergi nel marketing dei contenuti, vale la pena sapere una o due cose sui video o almeno su qualcuno che può filmare e modificare clip. Il marketing video sta diventando sempre più rilevante da anni ed è spesso preferito sia dagli utenti di Google che dai crawler di Google. Quindi, se non pubblichi video, forse è un buon momento per iniziare.

Marketing via email

È il mio secondo modo preferito per pubblicizzare i contenuti, subito dopo i social media. Raggiunge le persone che hanno chiesto personalmente informazioni su nuovi prodotti o servizi, quindi è l'essenza del content marketing nel content marketing per impostazione predefinita.

Strumenti di marketing dei contenuti

Ci sono così tanti strumenti di marketing dei contenuti tra cui scegliere. Sono effettivamente necessari? Ebbene, sicuramente facilitano il lavoro, aiutano ad anticipare i risultati, ottimizzano gli sforzi e tengono traccia delle prestazioni. A dire il vero, senza strumenti si perdono preziose parole chiave necessarie per elaborare una strategia di content marketing di successo . E senza una strategia, agisci alla cieca e non solo non riesci a sfruttare il tuo potenziale, ma perdi anche tempo. E nessuno lo vuole.

I marketer dei contenuti utilizzano gli strumenti sia durante la strategia che nelle operazioni quotidiane. Gli strumenti aiutano a identificare le persone, selezionare argomenti per articoli, creare semplici elementi grafici, creare contenuti in termini di SEO, tenere webinar e distribuire senza problemi ciò che alla fine viene pubblicato online.

Creazione di contenuti

Esternalizzate la creazione di contenuti? Assicurati di inviare i suggerimenti di seguito ai tuoi creatori e passa all'outsourcing della creazione di contenuti .

Scrivi per personas

Il contenuto dovrebbe essere creato specificamente per il tuo pubblico di destinazione (i singoli personaggi che hai identificato). Devi "guadagnare l'attenzione dei consumatori" con i tuoi contenuti : questo è ciò che pensa Barbara Stawarz-Garcia nel suo libro intitolato Content marketing po polsku . Ed è per questo che è così fondamentale conoscere al meglio i tuoi clienti e le loro esigenze.

Cosa significa esattamente la parola "contenuto"?

In effetti, può essere interpretato in modo molto ampio. Per contenuto si intende sia testo sotto forma di articolo, ebook o newsletter, ma anche contenuti multimediali come immagini, video, infografiche o persino gif. I contenuti possono anche essere webinar, podcast o persino post sui social media.

La forma di contenuto che scegli quando pianifichi una campagna dovrebbe riflettere le esigenze di un pubblico di destinazione ed essere coerente con la tua strategia.

Abilità utili

Numerosi esperti affermano di conoscere la ricetta perfetta per contenuti di successo dal punto di vista del marketing. Combinando le conoscenze di copywriting, web writing, SEO e marketing, creano contenuti che attraggono gli utenti di Internet, li convertono in possibili clienti e li spingono ad agire in un modo specifico. Pertanto, esiste una guida completa alle migliori pratiche che dovrebbero essere seguite dalle persone coinvolte nella creazione di contenuti e nel marketing.

Migliori pratiche nella creazione di contenuti

Innanzitutto, il contenuto deve essere diversificato e soddisfare le preferenze del pubblico di destinazione. Anche se classifichi i tuoi utenti in gruppi, tieni presente che si tratta comunque di individui diversi. Sono interessati ad argomenti simili anche se non sempre gli stessi.

Inoltre, a nessuno piace la monotonia. Ecco perché ogni brand dovrebbe mirare a intrigare e sorprendere l'utente. Crea tali contenuti che verranno ricordati e prova a coinvolgere il lettore in una conversazione. Dai un'occhiata a 20 idee per ottenere e mantenere l'attenzione del lettore e creare contenuti che vivranno nella mente del tuo pubblico.

Tuttavia, non dimenticare di adattare il modulo del contenuto al canale di distribuzione. Ad esempio, non è consigliabile pubblicare un video lungo su Facebook o Instagram; YouTube sarebbe meglio per quello.

Da dove reperire argomenti?

Per identificare le esigenze e le preferenze dei tuoi clienti, osserva la loro reazione ai tuoi contenuti e analizza le tendenze del mercato , sia in Polonia che all'estero. I marchi che spesso propongono nuove soluzioni vengono notati frequentemente e apprezzati per il loro impegno. Personalmente do un'occhiata a questi marchi di tanto in tanto perché sono una straordinaria fonte di ispirazione. Perché non diventare uno di loro?

Ci sono molti strumenti utili quando si cercano argomenti. Alcuni analizzano Internet in termini di argomenti popolari (ad es. Google Trends), altri - in termini di parole chiave cercate dai tuoi possibili clienti (Senuto).

Sentiti libero di leggere il mio articolo in cui suggerisco idee per i post del blog.

Ci sono molti formati di marketing dei contenuti!

Non mordere più di quanto puoi masticare; ci si può facilmente prendere la mano quando si elabora una strategia di content marketing. Esistono molte forme di marketing dei contenuti. Di seguito sono riportati alcuni di essi, scegli ciò di cui i tuoi possibili clienti potrebbero aver bisogno, qualunque cosa il tuo settore potrebbe richiedere, prendendo in considerazione le tue risorse (tempo, persone, denaro).

Blog

Un blog aziendale è qualcosa che consiglio sempre. Ha così tanti vantaggi e un tale potenziale che sarebbe un peccato non provarci! I post del blog ottimizzati per la SEO aumenteranno la visibilità del tuo sito web. Inoltre, è il tuo materiale e canale che puoi controllare completamente. Se questo non ti convince, lascia che ti ricordi una cosa: i blog sono così popolari che i tuoi concorrenti li usano sicuramente già da tempo. Pensaci e tieni il passo con loro!

Durante la creazione di contenuti per un blog, assicurati di accompagnare il cliente in un viaggio con i tuoi articoli. Vale anche la pena considerare la domanda e l'offerta di contenuti in un determinato settore, anche se questo è un po' più complicato e quando non sei un marketer per un grande marchio, puoi sicuramente ignorarlo.

Se non vuoi che il tuo blog sia basato esclusivamente sull'intuizione, e non dovresti perché è inefficace, introduci i dati nei tuoi sforzi di marketing dei contenuti.

Video tutorial

Esempi di tutorial video includono brevi video pubblicati regolarmente su un canale YouTube. Il loro obiettivo è visualizzare come funzionano i nuovi strumenti e report e spiegare passo dopo passo cosa significano le singole informazioni.

Webinar

Sono una soluzione utile nei settori con concetti che devono essere spiegati a possibili clienti. Ma non è tutto! I webinar sono perfetti quando desideri avere una conversazione faccia a faccia con una figura interessante che è famosa nel settore o che potrebbe ispirare i tuoi possibili clienti.

Ebook

Esistono varie ricette ugualmente buone per un ebook. Puoi iniziare da zero e presentare in dettaglio un argomento scelto; ma perché non riutilizzare i contenuti che già possiedi? Farai un ebook in pochissimo tempo mettendo insieme i post del tuo blog. Aggiungi alcuni commenti e infografiche di esperti, avvolgilo in un layout accattivante e il gioco è fatto!

carta bianca

Un white paper è una sorta di rapporto esteso che tocca questioni selezionate o l'intero argomento in modo completo. Di solito è abbastanza formale, quasi da ricercatore. Personalmente considero i white paper una forma di content marketing di alto livello. Non che io pensi meno a un blog professionale oa un canale YouTube! Ma sai perché ci sono molti blog e solo pochi white paper? Quest'ultimo richiede un'analisi approfondita, ricerca e competenza[MM2] ; non è così facile da compilare.

Tuttavia, i white paper sono una delle forme più efficienti di marketing dei contenuti B2B. Un white paper ben scritto è una testimonianza della conoscenza e della competenza dell'autore o del marchio in un campo particolare.

Rapporti

Un report può essere un white paper o qualcosa di più piccolo, come ad esempio una classifica.

Infografica

Le immagini che presentano informazioni complicate sono spesso più digeribili dagli utenti rispetto alle parole. Spiega concetti difficili ai tuoi possibili clienti e non solo inizieranno a considerarti un esperto, ma saranno anche curiosi delle tue altre idee. Vuoi ottenere più iscritti alla newsletter? Prova le infografiche.

Esternalizzazione della creazione di contenuti

Come ho già detto, è praticamente impossibile per una sola persona essere copywriter, traduttore, grafico, social media manager e specialista SEO. Tuttavia, un team di content marketing ben organizzato ha tutto quanto sopra.

Se hai l'opportunità di esternalizzare una di queste attività, fallo. Ricorda però di lavorare solo con specialisti per evitare di sprecare tempo e denaro per risultati che non sarebbero mai stati consegnati.

Esternalizzate attività SEO? Leggi il nostro articolo sui primi passi della collaborazione con un'agenzia SEO.

Promozione e distribuzione dei contenuti

Puoi diffondere i tuoi contenuti tramite social media (Facebook, Instagram, LinkedIn, ecc.), blog aziendale, canale YouTube, newsletter, mailing, sito Web, annunci display, Google Ads e molti, molti altri. La prima regola, tuttavia, è pubblicare regolarmente e secondo un programma di pubblicazione predefinito.

Ottimizzazione SEO

Pubblica e distribuisci i tuoi contenuti in modo che possano raggiungere il tuo pubblico. Il primo canale [MM3] che dovresti considerare già durante la pianificazione e la creazione di contenuti è l'ottimizzazione SEO. Quando i tuoi contenuti sono adatti ai crawler, il tuo sito web funziona meglio nelle SERP e ciò che pubblichi viene visto da più persone.

Social media

Una soluzione ottimale consiste nell'utilizzare vari canali a seconda del tipo di contenuto e del pubblico di destinazione. Tieni presente che ogni social media funziona in modo diverso, quindi se il tuo marchio è presente in più di un canale, il tuo messaggio dovrebbe essere adattato a un particolare canale. È così che mantieni i fan che hai e ne ottieni di nuovi. Pensaci in questo modo: se hai pubblicato gli stessi contenuti su Instagram, Facebook e LinkedIn, perché i tuoi fan dovrebbero seguirti su ciascuna di queste piattaforme?

Monitoraggio e analisi delle prestazioni

Quando desideri che la tua campagna di content marketing funzioni come previsto, devi monitorare e analizzare regolarmente il comportamento dei clienti in risposta ai contenuti che pubblichi. Presta attenzione a ciò che fa commentare o condividere le persone e cosa no.

Si consiglia inoltre di eseguire test (ad es. test a run diviso) per conoscere meglio le preferenze degli utenti. Dopotutto, puoi ottimizzare non solo i formati dei contenuti e i metodi di creazione dei contenuti, ma anche i metodi di distribuzione dei contenuti. Quando un post di Facebook che hai condiviso e promosso viene apprezzato molto e tuttavia poche persone lo hanno effettivamente letto, dovresti essere piuttosto allarmato; qualcosa è decisamente andato storto.

Analizzando le tue azioni, puoi identificare sia i tuoi errori che le opportunità. Puoi conoscere meglio i tuoi clienti e le loro esigenze, il che a sua volta ti aiuterà a migliorare i tuoi contenuti e definire correttamente i personaggi. In questa fase di una campagna, gli strumenti più utili includono Google Analytics, Facebook Insights e Senuto Rank Tracker , dove puoi controllare il ranking del tuo sito su Google per parole chiave selezionate.

Aggiornamenti e ottimizzazione dei contenuti

L'aggiornamento dei contenuti dà nuova vita ai vecchi articoli. Quali valgono la pena rinfrescare?

Lascia che ti dia un suggerimento su come aggiornare i post del blog. Innanzitutto, scegli gli articoli che sono stati visitati molte volte, ma sono caratterizzati da un breve tempo di visita e un'elevata frequenza di rimbalzo. Quindi dai un'occhiata a quei contenuti che portano alla cannibalizzazione delle parole chiave: è meglio sbarazzarsi di tali pezzi il prima possibile. Hai degli articoli di valore strategico che non sono più di attualità? Lavora anche su di loro.

Riciclo dei contenuti

Sapevi che i contenuti che crei hanno un potenziale enorme? Sarebbe un peccato sprecarlo con un articolo occasionale nello stesso formato ovunque. Certo: se, ad esempio, ottimizzi un post del blog in termini di SEO e realizzi video di YouTube seguendo le regole e le migliori pratiche, vivranno per sempre. Bene, almeno fino a quando l'argomento non sarà caldo.

Ma perché dovresti attenerti solo a un'unica forma di condivisione dei contenuti? Alcuni preferiscono leggere, altri preferiscono guardare e il resto – ascoltare. Uso YouTube abbastanza raramente, ma ascolto podcast ogni giorno mentre faccio il pendolarismo.

Ecco alcune idee su come riciclare i contenuti:

• Trasforma un post del blog in un breve video tutorial
• Raccogli alcuni articoli sullo stesso argomento in un ebook
• Stai organizzando un webinar? Filmalo e pubblicalo su YouTube
• Pubblichi interviste su YouTube? Salvali come file audio e caricali su alcune piattaforme di podcast
• Tu o qualcuno nella tua azienda tiene una lezione durante una conferenza? Filmalo e caricalo sui tuoi profili sui social media.

Il content marketing è per qualche azienda?

Sai... penso che lo sia.

Indipendentemente dal fatto che tu gestisca una piccola impresa familiare, lavori in una start-up di nuova costituzione o in una società internazionale, il content marketing offre molto. Non è sempre un traffico elevato da parte di Google (perché quando la concorrenza è alta, probabilmente troveresti estremamente difficile superarlo con un budget limitato). A volte i contenuti ti porteranno clienti fedeli, altre volte il tuo marchio raggiungerà coloro che finora hanno preferito soluzioni o prodotti della concorrenza.

Ovviamente, più un'azienda è rispettata e maggiore è la sua copertura, più ha bisogno di marketing dei contenuti. Gli enormi budget di marketing dei grandi marchi trasformano molte idee in realtà. Tuttavia, non pensare di essere condannato senza un sacco di soldi sul tuo conto, al contrario, credo che i vincoli finanziari potrebbero stimolare la creatività!

Fonti di conoscenza sul content marketing

Da dove puoi conoscere il content marketing? Ti incoraggio vivamente a:

• Visita il nostro blog (o semplicemente iscriviti alla nostra newsletter) dove pubblichiamo molto di content marketing, copywriting e SEO
• Iscriviti al canale YouTube di Senuto : ci sono già alcuni video e abbiamo intenzione di caricarne molti altri!

Puoi anche imparare vari utili trucchi di marketing dei contenuti seguendo gli sforzi del Content Marketing Institute e leggendo i loro articoli.

Vale la pena esaminare anche Everybody Writes di Ann Handley.

Eventi che parlano di content marketing si tengono in tutto il mondo. Gli Stati Uniti ospitano le conferenze ContentTech e Content Marketing World e Senuto ha preso parte a entrambe [MM4] l'anno scorso!

Poche parole per concludere

Mi impegno personalmente a mantenere aggiornato questo articolo aggiungendo nuove informazioni sul content marketing per mantenerlo un'utile fonte di conoscenza. Vi auguro pazienza e perseveranza nella creazione e ottimizzazione dei contenuti, ma soprattutto auguro a tutti buon divertimento lungo la strada!