Brief creativi: una guida breve (e creativa) per la tua campagna di marketing

Prima di intraprendere una campagna di marketing strategico, è importante iniziare con un brief creativo. Il brief garantisce che il tuo team creativo possa eseguire efficacemente i risultati richiesti. Un brief creativo dovrebbe essere breve - non più di due pagine - e pieno di informazioni, in modo che tutti operino all'interno degli stessi parametri.

Puoi utilizzare un brief creativo per un progetto più ampio, come il lancio o la riprogettazione di un sito Web, o per progetti più piccoli come servizi fotografici o video, copywriting di annunci, progetti di marketing di contenuti che possono includere blog o pagine di destinazione, persino lavori di progettazione grafica, come come creatività dell'annuncio.

Che cos'è un brief creativo?

Un brief creativo è un riepilogo di tutti i fattori e gli elementi che entrano nella tua campagna di marketing. Definisce gli obiettivi del progetto, il pubblico di destinazione e i risultati esatti. Il brief dovrebbe essere facile per il tuo dipartimento creativo, così come per tutte le parti interessate, da sfogliare e capire esattamente cosa si intende, cosa dovrebbe realizzare il contenuto e cosa dovrebbe includere.

Un brief creativo non ha bisogno di entrare nelle erbacce del tuo marchio, dettagliando i colori del logo, i caratteri o lo stile del design. Lascia queste informazioni per la tua guida al marchio . Invece, un brief creativo dovrebbe concentrarsi sulle specifiche di un singolo progetto di marketing.

Vantaggi di un brief creativo

Un brief creativo assicura che tutti siano sulla stessa pagina quando si tratta dei risultati finali richiesti. Se stai lavorando con appaltatori esterni per progettare la creatività, può aiutarli a capire meglio la tua azienda.

Il brief creativo offre a tutti i membri del tuo team, compresi quelli del tuo reparto marketing e quelli coinvolti in altri aspetti della campagna, come lo sviluppo del prodotto, la possibilità di fare brainstorming, condividere idee e perfezionare l'idea alla base del contenuto per produrre risorse creative di qualità superiore .

Un brief creativo ben pianificato può essere considerato una scorciatoia per l'eccellenza del marketing poiché fornisce al tuo team creativo linee guida specifiche per la creazione di contenuti. Delineando chiaramente i risultati finali, può anche aiutare a ridurre lo scope creep . Alcuni brief creativi possono includere scadenze che possono aiutare ulteriormente il tuo progetto a rimanere in pista.

Elementi di un brief creativo

Sebbene le parti di un brief creativo possano variare in base al progetto, la maggior parte include:

• Un titolo
• L'obiettivo o l'obiettivo del progetto
• Una descrizione del pubblico di destinazione
• Un riepilogo dei vantaggi di qualsiasi cosa tu stia commercializzando
• Approfondimento sui tuoi concorrenti
• Il tono generale e la voce del progetto
• Un piano di distribuzione e un elenco dei risultati finali

Collegare ciascuno di questi elementi al tuo brief rende facile guidare il tuo team creativo sulla strada giusta per la tua campagna.

Definire l'obiettivo della tua campagna di marketing

Sia che tu stia cercando di aumentare il riconoscimento del marchio, di indirizzare i clic sul tuo sito Web o di aumentare le entrate, i tuoi contenuti assumeranno un sapore e un tono diversi a seconda dei tuoi obiettivi. Pertanto, è fondamentale delineare gli obiettivi per una campagna prima di completare il resto del tuo brief creativo.

Ciò può includere informazioni utili e statistiche misurabili. Può anche descrivere esattamente ciò che intendi promuovere attraverso la campagna.

Individuare il tuo pubblico di destinazione

Puoi utilizzare le Buyer Personas per descrivere il gruppo o i gruppi che questa campagna dovrebbe raggiungere. Sii chiaro e specifico, soprattutto se stai lavorando con persone esterne alla tua organizzazione per creare la creatività, poiché la maggior parte delle aziende ha più destinatari o dati demografici.

Esplorare i concorrenti

Ogni brief creativo dovrebbe includere un'analisi competitiva. I tuoi concorrenti hanno fatto campagne simili? Cosa ti è piaciuto o non ti è piaciuto dell'angolazione che hanno distribuito? Cosa distingue la tua offerta e la tua campagna dalla loro?

Descrivere il tono e la voce della tua campagna

Come puoi vedere, ogni aspetto del tuo brief creativo si basa su quello precedente. Una volta che conosci il tuo pubblico e l'obiettivo della campagna, puoi determinare il tono o la voce generale che desideri utilizzare all'interno della creatività. Se stai mettendo insieme un brief per una campagna altamente visiva, come un video o un servizio fotografico, ti consigliamo di descrivere l'aspetto generale e la sensazione che questo contenuto creativo dovrebbe avere.

Delineare i vantaggi e creare il messaggio chiave

Il tuo brief creativo può avere molti passaggi, ma il più importante è delineare i vantaggi della tua offerta e creare il messaggio chiave. Dedica tutto il tempo necessario a questo aspetto e renderai più facile per il team creativo fornire esattamente ciò che desideri per la campagna.

Il tuo messaggio chiave dovrebbe riflettere la voce e il tono che hai deciso e risuonare con il tuo pubblico di destinazione, il che ti aiuterà a raggiungere l'obiettivo della campagna. Ora è il momento di diventare davvero creativi, fare brainstorming, perfezionare e riscrivere fino a quando non avrai un piano che piacerà agli stakeholder del progetto.

Elaborazione di un piano di distribuzione

Per dare al tuo team creativo una visione chiara dell'ambito del progetto, il tuo brief creativo dovrebbe delineare dove verrà distribuito il contenuto. Il mezzo spesso guida il messaggio e il formato.

Elenco dei risultati finali

Infine, per evitare lo scope creep e la confusione, il tuo brief dovrebbe concludersi con un elenco chiaro e semplice dei risultati. Il tuo team sta scrivendo tre post di blog correlati da 500 a 800 parole ciascuno? Stanno creando risorse sui social media? Annunci visivi? Video? Qualunque cosa sia, definisci l'ambito e la quantità.

Elementi aggiuntivi del tuo brief creativo

Se stai lavorando con appaltatori esterni al tuo marketing o alla tua creatività pubblicitaria, ti consigliamo di condividere ancora più dettagli sulla tua azienda e sul suo marchio. Vuoi essere sicuro che il tuo team creativo capisca tutto sulla tua azienda, inclusa la sua proposta di vendita unica, un vasto pubblico di destinazione, la missione e la visione.

Potresti anche voler includere qualcosa sul progetto, incluso il motivo per cui hai scelto questa campagna specifica. E puoi condividere tutte le informazioni sulle campagne passate che hanno avuto successo, cosa le ha fatte funzionare e cosa vorresti fare allo stesso modo o in modo diverso in questa campagna. Tieni a mente i pilastri del tuo marchio quando crei questa sezione, per fornire agli stakeholder interni e al tuo team creativo freelance le informazioni di cui hanno bisogno per assicurarsi che i tuoi messaggi siano in linea con il marchio.

Come un'agenzia può aiutarti a creare il tuo brief creativo

Scrivere un brief creativo richiede tempo, pensiero e un processo ben organizzato. Ma scoprirai che la maggior parte del lavoro pesante per la tua campagna di marketing viene eseguita una volta che il tuo brief è stato completato, rivisto e nelle mani del tuo team.

Una consulenza creativa come Hawke Media può aiutarti dall'inizio alla fine con ogni aspetto della tua campagna di marketing, dall'aiutare il tuo team a creare il brief all'esecuzione dei risultati finali. Contattaci oggi per la tua consulenza gratuita .

Dawn Allcot è una scrittrice freelance a tempo pieno e specialista di content marketing che si occupa spesso di marketing, eCommerce, finanza, immobiliare e tecnologia. È anche la proprietaria e fondatrice di GeekTravelGuide.net, un sito web di viaggi e lifestyle.

Fonti

HubSpot.com — Come scrivere un brief creativo in 11 semplici passaggi

SkillShareBlog.com — Guida: come scrivere un brief creativo