Perché i siti Web sono importanti per le aziende?
Pubblicato: 2023-06-26Mancano solo pochi mesi al lancio di GA4. Riesci a credere che sia stato annunciato nell'ottobre 2020? Potremmo aver ricevuto molti avvertimenti, ma molti utenti di Analytics non sono preparati per il passaggio.
GA4 inizierà a luglio 2023 e andrà avanti, che ti piaccia o no, quindi devi sapere cosa ti aspetta.
GA4 prevede di offrire alle aziende un quadro più chiaro dei propri clienti per migliorare i propri sforzi di marketing. Quindi, cosa c'è di nuovo e cosa devi fare?
Se arrivi in ritardo alla festa, sei nel posto giusto.
Perché Google sta passando a GA4?
In poche parole, Universal Analytics ha fatto il suo tempo. Lo strumento ci ha servito bene, ma abbiamo bisogno di più.
GA4 è la nuova generazione di Google Analytics. Universal Analytics non ha le capacità per affrontare il panorama digitale in continua evoluzione. GA4 sarà più adatto all'evoluzione degli standard sulla privacy e al comportamento dei consumatori.
Per sfruttare la suite completa di funzionalità di GA4, le aziende e gli operatori di marketing dovranno migrare alla nuova piattaforma.
Cosa c'è di nuovo con GA4?
La nuova brillante gamma di caratteristiche e funzionalità distingue GA4 da Universal Analytics. La nuova piattaforma avrà un aspetto molto diverso da quello a cui sei abituato. Ecco cosa c'è di nuovo?
Monitoraggio del dispositivo Coss
Il modo in cui interagiamo con siti Web e app è cambiato in modo significativo negli ultimi anni. Ora abbiamo più dispositivi e canali in movimento contemporaneamente. Universal Analytics non è stato in grado di tenere il passo.
GA4 ha migliorato le funzionalità di tracciamento cross-device, permettendoci di vedere come gli utenti interagiscono con siti web e app su diversi dispositivi. Con la possibilità di monitorare app e siti Web separatamente, puoi ottenere un'analisi dettagliata dei viaggi degli utenti.
Monitoraggio basato sugli eventi
Universal Analytics tiene traccia dei dati in base ai tempi delle sessioni, che possono collegare i dati a utenti specifici. GA4 utilizzerà il tracciamento basato sugli eventi, che è anonimo e si concentra sulle azioni intraprese, non sull'utente che ha eseguito l'azione.
Il monitoraggio basato sugli eventi migliora le funzioni di misurazione e ti consente di identificare gli eventi chiave, come i clic e le riproduzioni video, che hanno portato alle conversioni.
Segnalazione
La nuova interfaccia di reporting GA4 è più facile da navigare rispetto a Universal. Universal è stata in grado di generare solo rapporti sui dati passati. GA4 può produrre approfondimenti dettagliati come e quando ne hai bisogno.
Con una barra di ricerca intelligente, puoi chiedere a GA4 di fornirti tutte le informazioni di cui hai bisogno. Vuoi confrontare il numero di visitatori che hai avuto questa settimana con la scorsa settimana? Basta digitarlo nella barra di ricerca e GA4 te lo farà sapere all'istante.
Riservatezza
La crescente preoccupazione per la privacy e la protezione dei dati ha spinto Google ad adottare un approccio incentrato sulla privacy. GA4 ha diverse funzionalità di potenziamento della privacy che aiutano gli utenti a rispettare rigorosi standard di protezione dei dati. A differenza di Universal Analytics, GA4 non memorizzerà i dati IP.
Dati predittivi
È qui che GA4 eccelle davvero. La tecnologia di apprendimento automatico di GA4 può prevedere metriche future.
Quale modo migliore per prendere decisioni basate sui dati?
Non dovrai più identificare manualmente tendenze e modelli. GA4 lo farà per te.
Quindi, cosa può prevedere GA4? Finora, GA4 può prevedere entrate, probabilità di acquisto e probabilità di ritorno dei visitatori. Ci aspettiamo che Google aumenti ulteriormente le sue funzionalità predittive.
Integrazione con Google Ads
GA4 è più integrato con Google Ads rispetto a Universal Analytics. Questo ti darà informazioni più approfondite sui tuoi sforzi pubblicitari, permettendoti di vedere i dati della campagna direttamente nei tuoi rapporti GA4. Con dati più dettagliati su dati demografici, interessi e comportamento degli utenti, puoi creare segmenti di pubblico ispirati ai dati e migliorare il tuo targeting.
Frequenza di rimbalzo
La frequenza di rimbalzo viene misurata in modo diverso in GA4. In Universal Analytics, la frequenza di rimbalzo è stata calcolata come percentuale di tutte le sessioni sul tuo sito in cui è stata visitata solo una pagina. La frequenza di rimbalzo in GA4 è una percentuale di sessioni in cui non c'è stato coinvolgimento.
Ci sono limitazioni?
SÌ. Dovrai creare una nuova proprietà, il che significa partire da zero. Inoltre, non sarai in grado di trasferire alcun dato storico. Dovrai esportare questi dati se vuoi conservarli.
È una limitazione significativa, ma GA4 inizierà a raccogliere nuovi dati non appena sarà configurato. Con dati più dettagliati a portata di mano, il nuovo sistema ti avvantaggerà a lungo termine. Ma questo può causare alcuni problemi iniziali.
Come passare a GA4
Il passaggio a GA4 non è automatico. Dovrai fare questa parte da solo. Non preoccuparti! È facile. Ti guideremo passo dopo passo.
- Accedi al tuo account Google Analytics e crea una nuova proprietà
La tua "proprietà" è il sito Web per il quale desideri tenere traccia dei dati.
Vai su Amministrazione - Crea proprietà. Seleziona GA4 e segui le istruzioni.
- Imposta i tuoi flussi di dati
Un flusso di dati collega il tuo account GA4 al tuo sito web o alla tua app per raccogliere i dati. Per le migliori pratiche, utilizza un massimo di tre flussi di dati (uno per il tuo sito web, uno per iOS, uno per Android). Vai su Amministrazione – Proprietà – Flussi di dati e segui le istruzioni.
- Imposta il tuo ID misurazione
L'ID misurazione GA4 è uno snippet di codice simile a G-XXXXXXXXXX. Puoi trovare il tuo ID in Amministrazione – Proprietà – Impostazioni proprietà. Il modo più semplice per aggiungere il tuo ID misurazione al tuo sito web è tramite Google Tag Manager. Farlo in questo modo è semplice, veloce e non richiede conoscenze di programmazione.
In Google Tag Manager, vai a Tag – Nuovo – Configurazione GA4 di Google Analytics. Assegna un nome al tag e seleziona Configurazione GA4. Nel campo ID misurazione, inserisci l'ID della tua proprietà.
Vai alla sezione Attivazione e seleziona cosa attiverà il tuo tag.
Fare clic su Salva e invia per pubblicare il tag.
- Organizza i tuoi eventi
Il nuovo modello di dati basato sugli eventi significa che dovrai impostare i tuoi eventi per tenere traccia delle interazioni degli utenti. Crea eventi selezionando la scheda Eventi e seguendo le istruzioni.
- Verifica il tracciamento dei tuoi dati
Ora che hai impostato la proprietà, i flussi di dati, l'ID misurazione e gli eventi, devi verificare che stai monitorando correttamente i dati. Controlla i rapporti GA4 per verificare che vengano registrati gli eventi corretti.
Conclusione
Fuori il vecchio e dentro il nuovo.
Mentre Universal Analytics salpa verso il tramonto, GA4 migliorerà la nostra capacità di acquisire dati. Potrebbe volerci del tempo per abituarsi alla nuova navigazione, ma rimarrai colpito dalle ampie funzionalità della nuova piattaforma di analisi. I dati che raccogli tramite GA4 miglioreranno i tuoi sforzi di marketing a passi da gigante.
È passato molto tempo, ma GA4 è qui. È ora di salire a bordo.